很多年以后，可能丁磊依然會記得2025年的那個冬天，在那場著名的“吃雞”大戰(zhàn)中，《荒野行動》率先拿下了2000萬DAU，一億注冊用戶的亮眼成績，于是12月17日，在網(wǎng)易游戲盛典上，他迫不及待的宣布：網(wǎng)易，已經(jīng)吃雞成功!

　　如果回溯2025，或許會更容易理解丁磊的心情。

　　對于“游戲熱愛者”網(wǎng)易而言，2025是并不美好的一年，時間撥回到2月，當(dāng)《陰陽師》最后一次交出iOS暢銷榜榜首之后，再也無力反彈，就此一路墜落。最終，這款在幾個月之前還一度被認為可以接過《夢幻西游》權(quán)杖的“網(wǎng)易復(fù)興之作”，泯然眾人，消失在玩家視線之內(nèi)。而更糟糕的是，接下來的網(wǎng)易仿佛陷入了詛咒一般，連續(xù)推出的30多款新產(chǎn)品竟先后折戟，無一成功。

　　步履蹣跚之際，轉(zhuǎn)折點意外的出現(xiàn)在2025年的9月，在和騰訊角逐《絕地求生》中國代理權(quán)失敗后——由于騰訊不得不遵守《絕地求生》的若干版權(quán)規(guī)定，反而給了網(wǎng)易一個難得的時間窗——丁磊不再猶豫，以徹底的決心，不惜頂著“山寨“的帽子，憑借著快速推出的《荒野行動》、《終結(jié)者2》進軍“吃雞”手游市場。

　　事實證明，《絕地求生》積累的用戶熱度是驚人的，《荒野行動》仿佛沖進無人看守的金店，輕松迅捷的攬下2000萬日活峰值的成績，甚至刷新了網(wǎng)易所有游戲產(chǎn)品有史以來的最高記錄。

　　已經(jīng)壓抑了10個月的丁磊，終于，笑了。

　　然而，就好像從珍珠港凱旋的山本五十六無法看到密蘇里號上的投降儀式一樣，網(wǎng)易絲毫沒有意識到，《荒野行動》乃至整個“吃雞”大戰(zhàn)的結(jié)局都已經(jīng)注定，因為就在2000萬DAU的另外一面，一個可怕的陰影——游戲外掛——此時已經(jīng)瘋狂蔓延，尾大不掉了。

　　事實上，幾乎所有從端游時代走來的中國游戲運營廠商，都對“外掛“并不陌生，網(wǎng)易的體會可能尤其深刻，因為網(wǎng)易的第一款代理產(chǎn)品《精靈》可以說就是被外掛活活毀掉的。當(dāng)年，由于外掛橫行，網(wǎng)易萬般無奈之下，曾一夜之間對超過10萬用戶的賬號進行了封禁或降至初始等級處理，但后來又不得不允許玩家通過寫“悔過書”的形式重回游戲，一度震驚了整個游戲圈。

　　大約是《精靈》的外掛給的丁磊印象太過慘痛之故，網(wǎng)易就此走上徹底的自研之路，直到接手《魔獸世界》，再未嘗試過任何代理游戲。

　　毫無疑問，自研相比代理的最突出的優(yōu)勢之一就是打擊外掛的便利性，畢竟源代碼掌握在自己手里，反應(yīng)速度和力度都可以提升很多。因此，當(dāng)后來《夢幻西游》出現(xiàn)大量“刷金幣”類外掛、極大影響游戲經(jīng)濟系統(tǒng)平衡的時候，網(wǎng)易得以大刀闊斧的進行打擊，不僅封禁了大批賬號，甚至還聯(lián)合警方抓捕了一系列外掛制作團隊。而《夢幻西游》也就此一路輝煌，從端游到手游，成為網(wǎng)易游戲當(dāng)仁不讓的最大現(xiàn)金牛。

　　然而，這一次，當(dāng)《荒野行動》再度“外掛泛濫”，同樣是自研游戲，網(wǎng)易亮出的卻是另一副面孔。

　　12月5日，網(wǎng)易高調(diào)宣布嚴厲打擊外掛。而遺憾的是，這篇鏗鏘昂揚的公告，最終成為網(wǎng)易打擊外掛行動唯一乃至全部的亮點。

　　在公告發(fā)布之后，事實上，網(wǎng)易幾乎沒有拿出任何一項關(guān)于打擊外掛的實質(zhì)性舉措。針對外掛的舉報機制，名存實亡，甚至官方網(wǎng)站“外掛舉報帖”竟儼然變成了“外掛交流帖”，在論壇里被多數(shù)玩家共同舉報的外掛，繼續(xù)大行其道。

　　根據(jù)“舉報信息”找到的各相關(guān)外掛網(wǎng)站，完全處于“正常運營“狀態(tài)，連象征性的低調(diào)都沒有，《荒野行動》和《終結(jié)者2》外掛依然在堅持不斷更新——甚至連《荒野行動》1月4日凌晨的更新維護也沒能耽誤這些外掛的迭代。

　　在這樣的背景下，《荒野行動》的外掛生態(tài)全面發(fā)展，欣欣向榮，穿墻掛、遁地掛、加速掛、飛天掛、蛇皮掛、鎖血掛、透視掛、隱藏掛、載具飛天掛、巨人掛、無敵掛、吸星大法掛等12大類外掛條目林立，令人嘆為觀止。而如果百度搜索“荒野行動輔助”，竟然有高達805萬多個結(jié)果，搜索“荒野行動外掛”有高達677萬個結(jié)果!

　　曾經(jīng)對外掛“零容忍”的網(wǎng)易為什么此次在《荒野行動》上如此曖昧縱容?也許可以從一系列運營舉措和數(shù)據(jù)里找到答案。

　　12月21日，也就是丁磊宣布“吃雞成功”后僅三天，《荒野行動》正式啟動商業(yè)化進程，在游戲里推出皮膚、服裝等商業(yè)付費點。

　　游戲終究是要收費的，這并不奇怪，但如果考慮到“吃雞“作為一個移動游戲的全新品類，在收費機制上幾無先例可循，網(wǎng)易的商業(yè)化就顯得過于匆忙了。隨后的事實很快證明，這次冒險并不成功，在開啟商業(yè)化之后，盡管一度沖高到iOS暢銷榜第3名，但此后數(shù)據(jù)便開始一路下滑，截至1月9日，僅為第30名。

　　(iOS平臺收入趨勢 來源：APPAnnie)

　　與此同時，用戶數(shù)據(jù)層面，荒野行動也遭遇重挫，從iOS用戶下載量來看，用戶下滑的趨勢不斷加快。據(jù)了解，《荒野行動》因為新進不足、留存下降、活躍衰減，截至1月4日日活用戶僅余1100萬左右，較巔峰下滑40%以上。

　　(iOS平臺日均下載量 來源：APPAnnie)

　　伴隨著用戶規(guī)模與收入的持續(xù)下滑，《荒野行動》的游戲生態(tài)也急劇惡化，而當(dāng)我們再次回到搜索的時候，尷尬的數(shù)據(jù)出現(xiàn)了，如果搜索“荒野行動”，“外掛”和“輔助”的占比竟然已經(jīng)占到了總量結(jié)果的80%以上?？梢院敛豢鋸埖恼f，“外掛“已經(jīng)成為這個游戲的生態(tài)的重要組成部分，甚至主流了!

　　換句話說，如果網(wǎng)易現(xiàn)在下定決心徹底打擊外掛，那么《荒野行動》的熱度將大幅下降至目前的兩成!對于《荒野行動》而言，這就意味著，這款游戲甚至可能無法熬到“吃雞”品類商業(yè)化規(guī)則明朗的一天，也就無法對網(wǎng)易產(chǎn)生任何有規(guī)模的營收貢獻!

　　沒錯，這就是真相，說到底，“魚與熊掌不可兼得”的網(wǎng)易已經(jīng)陷入了尷尬的悖論里，《荒野行動》不打擊外掛，則是在根本上一直傷害著用戶的利益和感情的“慢性死亡”;而打擊外掛，大量非法用戶被封停，萎縮成平庸之作，甚至是活躍用戶持續(xù)斷崖式下跌導(dǎo)致“猝死”。

　　昔日的網(wǎng)易，曾因《大話西游2》、《夢幻西游》等端游產(chǎn)品對外掛軟件的“零容忍”態(tài)度而著稱——甚至“按鍵精靈”一類的非外掛類模擬腳本軟件都可能引發(fā)網(wǎng)易封停賬號。然而到了今天，曾經(jīng)連“按鍵精靈”都不放過的網(wǎng)易，對于自家“吃雞”類游戲中的“外掛泛濫”現(xiàn)象如此縱容，不能不說，是近年來中國游戲圈最令人遺憾的現(xiàn)象之一。

　　而這種現(xiàn)象出現(xiàn)的內(nèi)因，可能還要從數(shù)據(jù)中尋找——財報顯示，從Q1開始，網(wǎng)易已經(jīng)經(jīng)歷了連續(xù)兩個季度的移動游戲營收大幅度下跌，跌幅高達24%!而這就是網(wǎng)易一切焦慮的根源。

　　但不管怎樣急迫的收入期待，本次在外掛問題上，網(wǎng)易都輸?shù)袅俗钯F重的東西——對品質(zhì)的追逐，對用戶的尊重，和當(dāng)年打磨《夢幻西游》時精雕細琢的初心!

　　很多年之后，相信丁磊和很多人都會記得2025的那個冬天，就在那個冬天，“游戲熱愛者”網(wǎng)易被扯掉了最后一塊遮羞布。

　　(截至發(fā)稿前，《荒野行動》ios免費總榜排名46位，暢銷總榜排名30位)