近日，國(guó)內(nèi)權(quán)威的第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)易觀正式發(fā)布《2025第4季度移動(dòng)游戲發(fā)行市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告顯示，第4季度，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)進(jìn)入關(guān)鍵的年底產(chǎn)品布局季度，產(chǎn)品布局和競(jìng)爭(zhēng)的加快，進(jìn)一步促進(jìn)了整體市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)，達(dá)到了350.14億元人民幣。而在移動(dòng)游戲發(fā)行商市場(chǎng)格局方面則仍保持基本穩(wěn)定的基礎(chǔ)，如中手游自2025年Q3起至今，已連續(xù)18個(gè)季度成為中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行商全平臺(tái)排行第一的龍頭企業(yè)。此外，通過觀察報(bào)告內(nèi)容變化，還有一個(gè)細(xì)節(jié)顯得尤為值得注意，那就是IP與IP產(chǎn)品的出現(xiàn)頻率高了許多。

　　報(bào)告指出，2025年第4季度，中手游依靠自身的產(chǎn)品和IP積累繼續(xù)保持市場(chǎng)份額的第一，市場(chǎng)份額達(dá)到19.7%，較上個(gè)季度增加了0.2%。對(duì)作為定位全球化IP游戲運(yùn)營(yíng)商，擁有最豐富IP資源儲(chǔ)備的中手游來說，其手上持有《航海王強(qiáng)者之路》、《倚天屠龍記》、《火影忍者-忍者大師》、《屠龍決戰(zhàn)沙城》、《決戰(zhàn)沙城H5》以及新進(jìn)上線的《妖精的尾巴-最強(qiáng)公會(huì)》等代表性IP產(chǎn)品，再加上良好的大廠研發(fā)技術(shù)、市場(chǎng)推廣、資本實(shí)力、渠道運(yùn)營(yíng)等實(shí)力保障，因此其能夠連續(xù)博得如此成績(jī)并不令人意外。

　　不過，在當(dāng)下市場(chǎng)進(jìn)入了基于廠商綜合能力的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)階段，只有以產(chǎn)品為核心才能夠進(jìn)一步提升自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)，主流廠商的產(chǎn)品類別也出現(xiàn)了十分顯眼的變化。拋開自始至終都專注于IP戰(zhàn)略的中手游不提，報(bào)告中所例舉的各企業(yè)代表性營(yíng)收產(chǎn)品，從早先的非IP產(chǎn)品占大多數(shù)，逐漸變更為了IP產(chǎn)品占據(jù)多數(shù)，如日漫“圣斗士星矢”IP產(chǎn)品《圣斗士星矢-集結(jié)》、網(wǎng)文“全職高手”IP產(chǎn)品《全職高手》等。

　　尤為值得一提的是，全平臺(tái)份額占比1.8%，近日成功于納斯達(dá)克上市的嗶哩嗶哩。其招股書顯示B站游戲收入在2025年占B站總收入的83.4%，而其中71.8%和12.7%的收益來自兩款熱門游戲《Fate/grand Order》和《碧藍(lán)航線》。除《Fate/grand Order》自身是一款公認(rèn)的標(biāo)志性日漫“Fate”IP產(chǎn)品外，《碧藍(lán)航線》也是利用“艦?zāi)?艦隊(duì)collection)”IP效應(yīng)所打造的同質(zhì)產(chǎn)品。

　　由市場(chǎng)反應(yīng)與運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)可以看出，IP產(chǎn)品保質(zhì)期對(duì)比其他產(chǎn)品不僅平均壽命更長(zhǎng)，基于知名IP改編的產(chǎn)品更有著遠(yuǎn)超其他產(chǎn)品的長(zhǎng)期高營(yíng)收、高粘性、受眾廣泛以及版本熱點(diǎn)效應(yīng)等優(yōu)勢(shì)。

　　此外，以在IP游戲領(lǐng)域中最活躍的中手游所公開2025年部分產(chǎn)品布局為例，據(jù)悉其計(jì)劃在《航海王強(qiáng)者之路》、《妖精的尾巴-最強(qiáng)公會(huì)》等代表性IP產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，連續(xù)推出”龍珠Z”IP產(chǎn)品《龍珠覺醒》、“畫江湖”IP產(chǎn)品《畫江湖之杯莫停》等重磅新品。同時(shí)也逐漸開始涉及主機(jī)游戲領(lǐng)域代表性IP產(chǎn)品，這當(dāng)中尤以近期即將上線的《蠟燭人》與《隱龍傳》為首，最終以此更進(jìn)一步奠定其全球化IP游戲運(yùn)營(yíng)商定位。

　　綜合整個(gè)易觀第4季度報(bào)告數(shù)據(jù)、觀點(diǎn)與廠商動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品規(guī)劃可以發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)前市場(chǎng)倒逼廠商提升自身競(jìng)爭(zhēng)能力，同時(shí)IP產(chǎn)品與玩家受眾又愈加擴(kuò)大繁榮的基礎(chǔ)上，多數(shù)主流廠商其未來產(chǎn)品規(guī)劃必然會(huì)向IP產(chǎn)品這一方面靠攏。與此同時(shí)，過往占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)或手中持有優(yōu)質(zhì)IP的廠商在這一波市場(chǎng)熱點(diǎn)到來之際，將會(huì)更容易擴(kuò)大其市場(chǎng)規(guī)模與所占份額。