數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析機(jī)構(gòu)App Annie日前發(fā)布了2025年度報(bào)告，對2025年APP市場的表現(xiàn)進(jìn)行了總結(jié)梳理。在2025年游戲行業(yè)也經(jīng)歷了大發(fā)展，下面是對App Annie回顧報(bào)告中，關(guān)于手游部分的摘錄。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，中國在2025年已成為移動應(yīng)用領(lǐng)域全球最大市場。

　　2025年正式宣告結(jié)束，而盤點(diǎn)這一年應(yīng)用經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的時機(jī)已到。今天，App Annie發(fā)布 2025 年回顧報(bào)告，對影響這一年的關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)和趨勢進(jìn)行了深入分析。

　　在此年度回顧報(bào)告中，App Annie 揭示了應(yīng)用經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的主要數(shù)據(jù)指標(biāo)，并探索了最熱門的市場趨勢。

　　與以往一樣，報(bào)告涵蓋了蓬勃發(fā)展的應(yīng)用經(jīng)濟(jì)相關(guān)的要點(diǎn)與深入數(shù)據(jù)分析，同時，也針對主要市場以及 App 類別的盈利趨勢，進(jìn)行了深入探討。

　　以下是報(bào)告摘選：

　　App 市場繼續(xù)走向成熟，帶來更多的盈利機(jī)會

　　印度和巴西等新興市場正處于 App 成熟的早期階段。新的智能手機(jī)用戶正在發(fā)現(xiàn)和嘗試新的 App，推動 App 下載量快速攀升。

　　在成熟市場中，App 已成為用戶生活中不可或缺的一部分。

　　早期采用者行為 (如新興市場所見) 已經(jīng)趨于穩(wěn)定，同時由于用戶習(xí)慣于使用常用 App，參與度和消費(fèi)額則繼續(xù)攀升。

　　中國的市場呈現(xiàn)出兩面性。北京和上海等一線城市以及杭州和成都等二線城市的 App 市場成熟度已達(dá)到很高的水平，為App 發(fā)行商帶來了可觀的收入。三線及以下城市和農(nóng)村地區(qū)的用戶仍處于向移動端轉(zhuǎn)化的進(jìn)程中，隨著市場的成熟，下載量也急劇增長，并創(chuàng)造出巨大的收入潛力

　　2025年全球App下載量超過1,750億次

　　2025 年用戶的 App 下載量比 2025 年高 60%。這相當(dāng)于世界上每個人每月下載近 2 款 App。

　　隨著 App 幾乎成為各行各業(yè)所有消費(fèi)業(yè)務(wù)日益重要的渠道，我們看到，Google Play 和 iOS 應(yīng)用商店中的 App 數(shù)量已經(jīng)超過了 600萬。

　　因此，App 營銷，特別是 App 商店優(yōu)化和付費(fèi)用戶獲取，對于那些希望有所作為的競爭者來說已變得越發(fā)重要。

　　2025 年App商店消費(fèi)額超過860億美元

　　Google Play、iOS 應(yīng)用商店和第三方 Android 商店的總消費(fèi)額在過去兩年翻了一番還多，達(dá)到 860 多億美元。

　　智能手機(jī)和 App 在發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體的廣泛普及，以及 App 在成熟市場中消費(fèi)額占比的增加，都將推動消費(fèi)額的增長。

　　App 商店的消費(fèi)額超過：

　　全球現(xiàn)場和錄制音樂收入的 70%

　　全球票房收入的 195%

　　PC/家庭主機(jī)游戲收入的 70%

　　主要市場的盈利保持快速增長

　　在過去兩年，主要市場的消費(fèi)額增長率達(dá)到了兩位數(shù)。

　　收入強(qiáng)國中國是迄今為止消費(fèi)額最高的市場，而且增長仍在繼續(xù)加速。

　　我們預(yù)計(jì)俄羅斯、巴西和東南亞等新興市場將重現(xiàn)這一趨勢。

　　用戶參與度再創(chuàng)新高，每智能手機(jī) 用戶每月平均使用接近40款 App

　　在所分析的大多數(shù)市場中，每位智能手機(jī)用戶平均在手機(jī)上安裝了 80 多款 App，并且每月使用近 40 款 App。平均而言，這幾乎相當(dāng)于用戶每個月都會使用手機(jī)上安裝的三分之一到一半的 App。

　　這種級別的 App 參與度將導(dǎo)致與客戶的接觸更加頻繁，客戶滿意度以及終身價值 (LTV) 的提升。

　　用戶平均每天花費(fèi)近3小時使用App

　　就所分析的市場而言，與 2025 年相比，平均每日 App 使用時長增長了近30%。隨著用戶持續(xù)關(guān)注 App，App已成為開展客戶互動最關(guān)鍵的渠道。

　　移動優(yōu)先市場中呈現(xiàn)出使用率升高的趨勢。由于許多用戶已經(jīng)完全跳過了臺式機(jī)階段，因此，移動設(shè)備事實(shí)上成為這些市場的首選設(shè)備。

　　全球App參與度遠(yuǎn)高于移動版網(wǎng)頁

　　針對選定市場的分析顯示，智能手機(jī)用戶使用原生 App 的時長是移動瀏覽器的7 倍，并且使用頻率為其 13 倍。這為企業(yè)帶來了巨大的機(jī)遇。

　　目前，一些成功的企業(yè)看到，其一半以上的銷售額均來自移動渠道，特別值得注意的是，移動渠道用戶的轉(zhuǎn)化率是移動網(wǎng)絡(luò)用戶的 3 倍。例如，達(dá)美樂披薩在英國的銷售額有近 50% 來自其 App，而在成立 5 年時，easyJet 有 20% 的機(jī)票預(yù)定通過 App 實(shí)現(xiàn)。

　　App商店中提供的100萬款游戲中只有3,000款A(yù)R游戲

　　AR游戲占游戲總下載量的比例不足1%

　　2025 年《精靈寶可夢 Go》的發(fā)布使增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) (AR) 在主流消費(fèi)者群體中普及開來。Niantic 待發(fā)布的哈利波特主題 AR移動游戲有望延續(xù)《精靈寶可夢 Go》的成功。

　　與預(yù)期相反，游戲行業(yè)并未出現(xiàn)“AR”熱潮，即使 Apple已經(jīng)推出開發(fā)工具 ARKit，開發(fā)商在繼續(xù)打造精彩體驗(yàn)的同時，也并沒有忽略人體工學(xué)設(shè)計(jì)。

　　非游戲類別則出現(xiàn)了大規(guī)模使用 AR 技術(shù)的現(xiàn)象，尤其是娛樂 App。盡管如此，AR App 仍然只占 App 商店中 App 總量的一小部分。

　　《王者榮耀》紅遍中國市場，成為年度熱門

　　《王者榮耀》是騰訊一款大受歡迎的游戲，也是 2025 年第 4 季度全球最熱門的游戲。

　　這款游戲的用戶高度集中在中國：《王者榮耀》成功利用了騰訊的 App 商店和社交網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)。中國是一個巨大的游戲市場，海外公司很難打入。

　　騰訊正加大對西方市場的關(guān)注，進(jìn)行了一系列高調(diào)的收購。

　　《天堂》系列兩款大作進(jìn)軍應(yīng)用經(jīng)濟(jì)

　　今年 Netmarble 開發(fā)的《天堂 2：革命 (Lineage 2 Revolution)》和 NCSOFT 開發(fā)的《天堂 M (Lineage M)》將這一高人氣大型多人在線角色扮演游戲系列成功移植到手機(jī)上。

　　二者均進(jìn)入了我們的 2025 年最暢銷游戲排行榜，也是榜上僅有的兩款新上架游戲。

　　《天堂 2：革命》于 2025 年 12 月底在韓國推出，2025 年 11月在全球發(fā)布，2025 年將依靠新加入的國際用戶取得更大成功。

　　《天堂 M》于第 2 季度末在全球發(fā)布后一炮而紅，成為 2025年第 3 季度 iOS 應(yīng)用商店和 Google Play 最暢銷的 App，遙遙領(lǐng)先其他對手。

　　就App使用時長而言，中國是全球最大的App市場

　　中國移動市場的規(guī)模遠(yuǎn)超其他大部分市場。它擁有超過 10 億臺移動設(shè)備，全球 App商店、App 內(nèi)廣告和移動商務(wù)產(chǎn)生的收入中，有 1/4 來自中國市場。

　　僅 2025 年第 4 季度，中國 App 用戶的App 使用時長就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了 2,000 億小時，超過第二大市場 4.5 倍。

　　無論從何種角度衡量，中國在移動領(lǐng)域都蘊(yùn)含著巨大的機(jī)遇。

　　中國的App用戶關(guān)注的不止是游戲

　　中國用戶的 App 使用時長有超過 90% 花在游戲之外的類別。

　　App 使用集中于通訊類別的 App，主要是應(yīng)用廣泛的微信平臺。

　　“視頻播放和編輯”也已成為中國使用率很高且利潤格外豐厚的類別，2025 年第 4 季度按 Google Play 和 iOS 應(yīng)用商店消費(fèi)額排名的 10 大熱門非游戲 App 中有 6 個提供視頻或直播服務(wù)。

　　中國誕生了一系列獨(dú)特的本土App

　　中國涌現(xiàn)了大量獨(dú)特的本土 App，形成全球規(guī)模最大、發(fā)展最快的應(yīng)用經(jīng)濟(jì)體之一。

　　中國最常用的 App 絕大多數(shù)都來自本土發(fā)行商。

　　這讓中國成為擺在國際發(fā)行商面前的一道難題。對于希望打入中國 App 市場的發(fā)行商而言，需要采取的關(guān)鍵策略是細(xì)致的本地化、豐富的市場知識和本地合作伙伴。

　　中國公司加大對“一帶一路” 國家的關(guān)注

　　中國政府于 2025 年 10 月提出 “一帶一路計(jì)劃”，旨在鼓勵與一些亞洲、非洲和歐洲國家的經(jīng)濟(jì)合作。

　　大筆發(fā)展資金為參與計(jì)劃的公司形成了強(qiáng)有力的激勵。

　　這種情況正在影響應(yīng)用經(jīng)濟(jì)。中國 App 發(fā)行商在“一帶一路”國家的下載量占比遠(yuǎn)超以往，而且中國的影響力在未來幾年很可能會繼續(xù)增強(qiáng)。

　　中國游戲發(fā)行商持續(xù)在世界舞臺發(fā)光

　　中國的中小型發(fā)行商正越來越多地在大陸市場之外尋找擴(kuò)張和盈利的契機(jī)。在國內(nèi)市場主要為騰訊和網(wǎng)易等本土游戲巨頭操縱的形勢下，這顯得尤為重要。

　　2025 年，中國游戲發(fā)行商的 3 大市場分別是美國、日本和臺灣地區(qū)。

　　美國仍然是中國發(fā)行商除中國以外規(guī)模最大、利潤最豐厚的國外市場，約占國際下載量的 15%，國際消費(fèi)額的 25%。

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