自2025年開始，中國游戲市場收入反超美國，并以不斷擴(kuò)大的優(yōu)勢穩(wěn)坐全球游戲產(chǎn)業(yè)頭把交椅。不僅如此，游戲產(chǎn)業(yè)憑借巨大的市場規(guī)模、驚人的用戶覆蓋能力及強(qiáng)大的行業(yè)影響力，對(duì)人們生活越來越重要。在社會(huì)關(guān)注度不斷提升的背景下，如何應(yīng)對(duì)行業(yè)未來趨勢、完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)結(jié)構(gòu)和保持健康發(fā)展，在日前召開的“游戲改變世界”第七屆全球游戲大會(huì)(簡稱：GMGC北京2025)中，盛大游戲副總裁譚雁峰發(fā)表“游戲新發(fā)行時(shí)代 為行業(yè)賦能”主題演講，為行業(yè)給出一份新答案。

　　盛大游戲副總裁譚雁峰在GMGC演講

　　在譚雁峰看來，游戲產(chǎn)業(yè)已步入到精品化、發(fā)行定制化的消費(fèi)升級(jí)新時(shí)代，行業(yè)積極、健康的生態(tài)環(huán)境需要所有游戲人的共同努力，尤其頭部廠商需要承擔(dān)起更多的責(zé)任。盛大游戲作為行業(yè)“TNG”三強(qiáng)之一，2025年將會(huì)以更加開放的心態(tài)啟動(dòng)大發(fā)行計(jì)劃，以發(fā)行優(yōu)勢為全行業(yè)賦能。

　　人口、IP、流量紅利消退 游戲人應(yīng)時(shí)刻保持改變思路

　　2025年中國游戲市場實(shí)際銷售收入突破2000億元大關(guān)，市場規(guī)模繼續(xù)保持高速增長。從另一個(gè)維度來看，游戲產(chǎn)業(yè)兩極分化嚴(yán)重，市場份額幾乎被頭部廠商占領(lǐng);移動(dòng)游戲作為市場主導(dǎo)，已有的龐大玩家基數(shù)，用戶規(guī)模臨近飽和;人口紅利消退的同時(shí)，IP改編的強(qiáng)大吸金能力也不再明顯;暴增的手游數(shù)量加劇行業(yè)競爭，流量紅利也幾乎接近尾聲。對(duì)諸多中小廠商而言，情懷遭遇現(xiàn)實(shí)的沖擊，企業(yè)的運(yùn)營愈發(fā)艱難。

　　如何走出困境尋找新機(jī)會(huì)，不僅成為中小廠商探索的目標(biāo)，同樣也成為大廠商布局的思考點(diǎn)。譚雁峰在會(huì)中表示，游戲行業(yè)的迭代速度非?？?，游戲人需要時(shí)刻保持著改變的思路。在精品化時(shí)代，廠商在研發(fā)上應(yīng)“從快轉(zhuǎn)變?yōu)榫?rdquo;;關(guān)注更多細(xì)分領(lǐng)域市場，比如功能游戲、二次元、老年用戶及三四線城市等，都充滿大量的機(jī)會(huì);另外在當(dāng)下重要性更加凸顯的發(fā)行環(huán)節(jié)上，更應(yīng)時(shí)刻關(guān)注產(chǎn)品口碑，轉(zhuǎn)變?yōu)閺?ldquo;短期到長期”。

　　盛大游戲副總裁譚雁峰

　　與變革為伴 盛大游戲以大發(fā)行賦能全行業(yè)

　　游戲作為創(chuàng)意所驅(qū)動(dòng)的行業(yè)，精品化時(shí)代已不斷抬高行業(yè)的準(zhǔn)入門檻。相比大廠商所擁有的豐富經(jīng)驗(yàn)、人才、資源和資金，中小廠商顯得更加靈活和富有創(chuàng)新。雙方的融合能否產(chǎn)生新的“火花”也充滿了想象空間。盛大游戲的大發(fā)行計(jì)劃正是這種想象空間的最好履行。據(jù)了解，盛大游戲大發(fā)行計(jì)劃包括開放旗下IP矩陣;提供游戲基金，助力中小團(tuán)隊(duì)產(chǎn)品研發(fā);基于十八年來積累的大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，共享豐富的長線運(yùn)營產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)，提供一站式解決方案;為不同產(chǎn)品做定制化的品牌營銷策略和發(fā)行策略等。

　　盛大游戲獲新華網(wǎng)中國游戲盛典多項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)

　　將優(yōu)勢賦能全行業(yè)是盛大游戲接下來的戰(zhàn)略目標(biāo)，也是幫助和推動(dòng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展重要舉措。近年來，盛大游戲完成從端游時(shí)代到移動(dòng)時(shí)代的轉(zhuǎn)型，公司發(fā)展上也重新步入快速上升的快車道，營收利潤不斷創(chuàng)造新高。在GMGC2025同期舉辦的新華網(wǎng)中國游戲盛典中，盛大游戲還獲得2025年十大影響力品牌獎(jiǎng)、2025年度十佳游戲行業(yè)突出貢獻(xiàn)企業(yè)獎(jiǎng)，旗下《龍之谷手游》《最終幻想14》分別獲得2025年度十大最火熱手機(jī)游戲獎(jiǎng)、2025年度十大最受關(guān)注客戶端游戲獎(jiǎng)。

　　譚雁峰還提到，盛大游戲的使命與十幾年前剛做游戲時(shí)的初心一致。緊隨行業(yè)變革，不斷推動(dòng)行業(yè)前行，2025年，我們將多年的積累與優(yōu)勢賦能給更多中小企業(yè)，幫助行業(yè)健康發(fā)展，迎接百花齊放、更美好的產(chǎn)業(yè)未來。譚雁峰還鼓勵(lì)中小CP，只要足夠?qū)Ｗ?，?chuàng)意行業(yè)永遠(yuǎn)無法被壟斷。

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責(zé)任編輯：白銀天使