買量是當(dāng)下移動應(yīng)用主要的推廣方式，可以說不買量就很難在移動應(yīng)用市場存活。但是移動應(yīng)用廣告的虛假流量在不斷增長。據(jù)最新報告顯示，Q1期間移動廣告假量致約7-8億美元損失，機(jī)器人刷量占30%。購物、游戲、金融和出行應(yīng)用是受影響最大的品類，假量同比增長了15%。

　　在曝光率問題嚴(yán)重的手游市場，買量逐漸成為了絕大多數(shù)手游開發(fā)商和發(fā)行商獲得用戶的重要手段之一，然而，移動市場營銷公司AppsFlyer最近發(fā)布的一項報告顯示，在2025年Q1期間，虛假移動廣告(假量)導(dǎo)致的損失約為7-8億美元，同比增長了30%。

　　購物、游戲、金融和出行應(yīng)用是受影響最大的品類，假量同比增長了15%，占第一季度市場營銷應(yīng)用安裝量的11.5%，該公司在報告中提到，“每當(dāng)新的保護(hù)措施推出之后，造假者就會快速調(diào)整策略，于是就需要新的應(yīng)對方案，這種循環(huán)會一直持續(xù)下去，假量問題越來越復(fù)雜了”。

　　不同類型假量占比

　　AppsFlyer表示，機(jī)器人目前是帶來假量的最大威脅，“去年九月份，我們看到新的機(jī)器人種類出現(xiàn)，到了今年2月份，機(jī)器人帶來的假量已經(jīng)取代設(shè)備作坊(即購買大量設(shè)備專門用來刷假量的作坊)成為最大的威脅，30%以上的假量都是機(jī)器人完成的”。

　　由于購物應(yīng)用的安裝成本(CPI)較高，所以這類應(yīng)用是受影響最嚴(yán)重的，預(yù)計Q1期間該類應(yīng)用廣告商遭受的損失達(dá)到2.75億美元。按平臺來看，安卓是最容易出現(xiàn)假量的平臺，但iOS也成為了假量的攻擊目標(biāo)。不過，由于點(diǎn)擊流廣告在iOS設(shè)備上的作弊難度較高，因此相對安卓平臺受影響略小。

　　AppsFlyer的假量識別系統(tǒng)

　　在其他類型的假量當(dāng)中，安卓平臺的占比更高，AppsFlyer表示，針對移動應(yīng)用營銷商的作假行為正在快速進(jìn)化，此前需要半年才能完成的作假方式，現(xiàn)在只需要幾周甚至幾天時間，“作弊者越來越聰明，他們采取的應(yīng)對方案比反作弊手段變化還快，更重要的是，我們看到假量帶來的經(jīng)濟(jì)損失越來越高”。

　　Liftoff首席產(chǎn)品官Phil Crosby在一份聲明中說，“提到移動平臺的假量，沒有廣告商、應(yīng)用流量交換平臺或者網(wǎng)絡(luò)是不受影響的，包括最大的廣告供應(yīng)商在內(nèi)，業(yè)內(nèi)所有人都面臨點(diǎn)擊爬蟲、刷流量設(shè)備以及其他形式的假量威脅。由于無法完全屏蔽某類應(yīng)用或者整個廣告網(wǎng)絡(luò)，營銷者們只能更好的識別這些假量。僅假量這一項就可以給廣告商每年帶來數(shù)十億美元損失，而這些費(fèi)用本可以更好地用來對真實(shí)用戶進(jìn)行營銷”。

　　2025Q1假量對不同品類應(yīng)用帶來的損失

　　數(shù)據(jù)顯示，Q1假量對手游廣告商帶來的損失為1.03億美元，按區(qū)域劃分，美國是遭受假量損失最高的市場，但如果按比例來算，仍低于全球平均水平，AppsFlyer發(fā)現(xiàn)，美國地區(qū)的假量比此前調(diào)查報告時候的數(shù)據(jù)增長了30%。

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