游戲直播行業(yè)經(jīng)過近幾年的發(fā)展，已經(jīng)成為國內(nèi)最具影響力的新興產(chǎn)業(yè)之一，受到各方關(guān)注。在2025年，直播行業(yè)將迎來開花結(jié)果，并且出現(xiàn)一些值得關(guān)注的趨勢。

　　2025年是直播行業(yè)開花結(jié)果的一年，今年不但會有平臺上市，還會有更多的平臺實現(xiàn)盈利。

　　直播和電競業(yè)屆的意見領(lǐng)袖之一，莊明浩在2025年時曾說：直播行業(yè)在2025年已經(jīng)回歸理性，所以2025年要出結(jié)果。這位在熊貓TV負(fù)責(zé)投資的副總，曾任經(jīng)緯中國投資經(jīng)理，長期關(guān)注電競和直播行業(yè)，他的觀點被業(yè)內(nèi)關(guān)注。

　　1月初，據(jù)海外權(quán)威財經(jīng)媒體BusinessTimes報道，目前被公認(rèn)為業(yè)內(nèi)第一的PC端直播平臺有消息人士稱斗魚計劃在2025年在港股啟動IPO，融資金額在3-4億美元之間。無獨有偶，彭博社也報道了業(yè)內(nèi)公認(rèn)的斗魚最大競爭對手虎牙的上市傳聞，彭博社稱，虎牙擬在今年于美國上市，并在上市前尋求2億美元融資，以資助業(yè)務(wù)的擴(kuò)張。在斗魚與虎牙策劃上市的同時，龍珠直播也一改往昔，采取進(jìn)攻策略，高價買入多位高人氣主播。

　　BusinessTimes的報道原文

　　在斗魚與虎牙策劃上市的同時，不止PC直播平臺，手游直播平臺觸手TV在1月份宣布完成了由谷歌領(lǐng)投的1.2億美元D輪融資，另一家手游直播平臺獅吼直播也于1月宣布完成超1億元的A輪融資。

　　在一系列資本動作之后，記者聯(lián)系采訪了多家直播平臺，讓他們來聊聊在新一輪融資過后，2025年的直播業(yè)會如何?？偨Y(jié)下來，直播平臺們今年將圍繞主播IP價值打造，與直播內(nèi)容的擴(kuò)展，以及變現(xiàn)的探索，三個方向來展開競爭。

　　1.主播層面：主播之爭將在2025年變得更加激烈

　　對目前的直播平臺來說，流量即主播。所以，圍繞“主播”來打這場仗，依然是核心。而如何培養(yǎng)新人主播，源源不斷地為行業(yè)輸送新鮮血液，如何防止頭部以及防止主播流失，也將成為平臺重點急需解決的問題。

　　短短一個月時間內(nèi)，虎牙挖來了B站的“404NTfounD "、龍珠直播的陳子豪、斗魚的拳師7號、擼管飛、辛巴、趙小臭、丸子喲、sy是個萌妹、韋神、戰(zhàn)旗的安靜苦笑、熊貓的南波兒等一眾主播。

　　在此次虎牙挖人行為中，《絕地求生》主播成為爭奪的重點。有消息稱，虎牙開出了1500萬的年薪購得前斗魚《絕地求生》主播韋神，是斗魚薪水的數(shù)倍。在《絕地求生》日益火爆的背景下，大力引入《絕地求生》主播，不斷增強(qiáng)自身的流量入口，削弱對方的流量入口。一增一減之下，達(dá)到了此消彼長的目的。

　　在頭部主播的爭奪之外，今年各平臺也將在主播培養(yǎng)機(jī)制上下功夫。不只一家直播平臺在面對媒體時提到，培養(yǎng)自有主播才是直播生態(tài)趨于平穩(wěn)的標(biāo)志，才是可持續(xù)發(fā)展的正確模式。

　　在1月14日舉辦的斗魚魚樂盛典頒獎典禮上，斗魚提出了“主播星計劃”。斗魚直播COO程超表示，2025年斗魚將投入10億元，實施“主播星計劃”。據(jù)程超介紹，“主播星計劃”由發(fā)掘、培養(yǎng)扶持和宣傳包裝三部分組成;斗魚將對有潛力的主播進(jìn)行系統(tǒng)的搜索，形成主播人才庫并且給予經(jīng)濟(jì)上的支持;對有潛力的主播給予系統(tǒng)的職業(yè)技能培養(yǎng)和職業(yè)道德教育，給予站內(nèi)資源傾斜和幫扶，并且簡化簽約程序。

　　熊貓、戰(zhàn)旗等平臺都在制定自有的主播培養(yǎng)計劃。

　　挖人和培養(yǎng)都是開源，但是在節(jié)流方面，盡管大家都想到了，卻沒有行之有效的防止主播流失的策略。盡管行業(yè)經(jīng)歷了3年的發(fā)展，依然沒有平臺提出一套，在更高利益之外，能有效提升主播忠誠度的措施。

　　2.內(nèi)容布局層面：游戲直播仍是重點，但泛娛樂類PGC內(nèi)容布局將會加速

　　游戲直播作為變現(xiàn)周期最短的直播類型，仍會是2025年各大直播平臺發(fā)力的重心。賽事直播作為游戲直播的重點輸出內(nèi)容，兼具打開流量入口與培養(yǎng)用戶習(xí)慣兩種功能。泛娛樂類PGC內(nèi)容則是培養(yǎng)用戶付費習(xí)慣不可或缺的內(nèi)容。

　　在賽事布局上，各大平臺基本上都以官方賽事+第三方自有賽事為基礎(chǔ)，構(gòu)建出了一套自有的賽事轉(zhuǎn)播體系。

　　以戰(zhàn)旗為例，除了LPL、DPL、OWPS、MSI、MDL、NEST大賽、S系列賽等已購買版權(quán)的賽事外，戰(zhàn)旗的賽事直播體系還包括HTS(爐石傳說戰(zhàn)隊總動員)與OTS(守望先鋒戰(zhàn)隊總動員)兩項自有賽事。

　　官方賽事是打開流量入口的利器，第三方賽事則是擴(kuò)大旗下主播IP價值、培養(yǎng)用戶忠誠度的有效辦法。一般來講，第三方賽事參賽選手以平臺旗下簽約主播為主，賽事為主播提供了展現(xiàn)自己的舞臺，草根主播極有可能通過賽事一躍成為頭部主播，這點在去年多個平臺都得以證實。如斗魚《絕地求生》主播17shou，在斗魚舉辦的黃金大獎賽中脫穎而出，一躍成為《絕地求生》板塊的大主播。主播成名后又帶動了賽事的熱度，當(dāng)用戶習(xí)慣某一賽事后，對賽事乃至直播平臺的依賴度都會提高。

　　前兩年，斗魚、熊貓、戰(zhàn)旗等直播平臺制作了一些自制節(jié)目，如熊貓的《Hello女神》、戰(zhàn)旗的《Lying Man》，均取得了不錯的收視效果。莊明浩在知乎上曾提過《Hello女神》在廣告、贊助上取得了不錯的經(jīng)濟(jì)收益。

　　自制節(jié)目外，萬和天宜、開心麻花以及《奇葩說》的制作公司米未傳媒在過去的一年里為各大直播平臺提供了不少泛娛樂類PGC內(nèi)容。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，這類節(jié)目從用戶層面獲得的收益遠(yuǎn)不及廣告收益與贊助收益?？傮w來說，整個內(nèi)容付費市場還不成熟，現(xiàn)有的PGC內(nèi)容仍以廣告、贊助為主要收入手段。在各大直播平臺的規(guī)劃中，用戶付費是PGC內(nèi)容收入的重要組成部分，現(xiàn)在的用戶付費規(guī)模遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期。究其原因，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，PGC內(nèi)容不夠精細(xì)、數(shù)量不夠多是主要原因。

　　斗魚視頻頁面中，可以看到萬合天宜粉絲數(shù)與節(jié)目播放量都不算高

　　為了培養(yǎng)用戶付費習(xí)慣，斗魚、熊貓、戰(zhàn)旗等多家直播平臺都有今年加速泛娛樂內(nèi)容布局的計劃。這幾家平臺的做法可以歸結(jié)為更精細(xì)的內(nèi)容與更多的節(jié)目數(shù)量。

　　斗魚將繼續(xù)深化與萬合天宜等內(nèi)容制作方的合作，開拓更多的內(nèi)容合作方，并依托平臺大數(shù)據(jù)來篩選用戶喜愛的內(nèi)容。戰(zhàn)旗則打算繼續(xù)深挖《LyingMan》節(jié)目的IP價值，做的更加精細(xì)化。熊貓雖然沒有透露具體計劃，但據(jù)市場部透露，相關(guān)計劃正在擬定中。

　　戰(zhàn)旗甚至為Lyingman增添了首頁入口

　　3.變現(xiàn)層面：線下將是直播平臺發(fā)力目標(biāo)

　　過去的兩年里，直播平臺們一直在做線下的嘗試，如斗魚嘉年華、戰(zhàn)旗的LanStory。這種嘗試將延續(xù)到2025年。從線上走到線下，不僅僅是主播IP價值的進(jìn)一步擴(kuò)大，獲取更多用戶的途徑，新的變現(xiàn)模式，如門票、贊助、品牌合作、周邊零售等線下傳統(tǒng)收入模式的加入也成為平臺持續(xù)發(fā)力線下的理由。

　　去年5月底舉辦的斗魚嘉年華，在3天時間內(nèi)累計入場游客超過30萬人。按照38元的票價計算，這屆嘉年華在三天時間內(nèi)創(chuàng)造了超過1000萬元的收入。據(jù)斗魚透露，2025年斗魚嘉年華的方案已初步擬定，時間暫定在2025年四月底五月初，地點依然選在武漢江灘公園，規(guī)模將比2025年擴(kuò)大三倍以上。

　　戰(zhàn)旗也表示今年LanStory會以杭州為首個主場進(jìn)行全國巡回展出。Lan Story來源于國外十分流行的Lan Party，即在一定時間內(nèi)把硬核玩家聚集在一起進(jìn)行線下聚會。去年10月份舉辦的第一屆LanStory吸引了超過8萬名玩家來到現(xiàn)場，數(shù)十家參展商參展。

　　除了LanStory，戰(zhàn)旗在線下的擴(kuò)展還包括“OW年度盛典”。11月15至11月16日，戰(zhàn)旗承辦并獨家直播了此次活動。去年在烏鎮(zhèn)舉辦的OW年度盛典是戰(zhàn)旗在電競IP+地標(biāo)結(jié)合上的一次嘗試，取得的反響與收益戰(zhàn)旗都比較滿意。據(jù)戰(zhàn)旗CEO陳悠悠透露，目前已有多處景點聯(lián)系戰(zhàn)旗商談2025年年度盛典的合作事宜。

　　無論是哪種線下活動，最終都離不開吸引新用戶與變現(xiàn)兩個目的。斗魚與戰(zhàn)旗已經(jīng)在線下嘗到了甜頭。

　　總的來說，直播平臺爆發(fā)的階段已經(jīng)過去了，整體趨于平靜，有兩家在沖擊上市，而其他幾家則是穩(wěn)固從上述3個方面發(fā)展自己。

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