一個主打二次元概念的年輕人聚集地，被受眾是中年人的游戲公司定為營銷場所，十分具有魔幻感。

　　“在B站，你甚至能看到古天樂直播玩貪玩藍月。”

　　1月29日晚間，貪玩游戲官方賬號在B站投遞了一則“大家好!我是古天樂，1月31日我來直播完《貪玩藍月》”的視頻。雖然B站用戶非常喜歡制作一些惡搞貪玩游戲的視頻，但是萬萬沒想到官方居然會來B站投遞廣告視頻，而且古天樂還要在31號直播打貪玩藍月。

　　蹊蹺的地方在于，貪玩藍月的游戲用戶群和B站用戶群體很難有重合。根據之前的市場調查報告顯示，以“貪玩藍月”為首的頁游用戶，主要是70后和80后那一代“傳奇”類游戲的玩家。有頁游從業(yè)者指出，在中國的三四線城市，有很多30-50歲的有閑有錢的中年男性。伴隨他們最崢嶸歲月的就是00年左右的《傳奇》，這使得他們對“傳奇類”游戲有著非常大的執(zhí)念。通常這部分人已經完成了財富的積累，有能力且愿意為這些頁游消費。

　　百度指數“貪玩藍月”的搜索分布，30-39歲占據了總體60%左右

　　在STN快報第二季07集的時候，也談到過以“貪玩藍月”為代表的掛機頁游受眾問題。在STN快報中，主持人這樣形容這批用戶“2025年的統(tǒng)計結果，頁游玩家的年齡分布中，30-39歲的占比54%，其次是40-49歲的玩家。他們大多有家庭要照顧，沒有太多時間，所以更喜歡操作簡單，不用動腦的2D即時戰(zhàn)斗游戲，所以我們之前所說的所有缺點，對于這個群體都神奇的變成了優(yōu)點。我們所謂的LOW也是游戲公司為了精準定位而可以營銷出來的。”

　　反觀B站用戶，則多為90后和00后且受過高等教育的年輕人。由于這批年輕人多年接觸外國ACGN文化，對于游戲的標準相比其他群體要高很多。對于他們來說，游戲的印象大多來源于暴雪、Bethesda、育碧、索尼、任天堂這些國外知名大廠，一般的國內廠商的游戲很難入其法眼。而由于年齡原因，他們沒有經歷傳奇最輝煌的時期(或者在那個時期就已經沉迷了ACG)，自然也對這類游戲沒有任何情懷上的東西。如果從掛機頁游公司的角度來說，這部分用戶也是低值用戶——學生和新晉白領構成的用戶群體，消費能力和消費意愿都不足。

　　數據來源：極光大數據

　　雖然B站是利用掛機頁游素材做鬼畜視頻的重災區(qū)，但是這并不代表這群用戶會玩這類游戲。實際上，以B站位代表的年輕用戶更多是以嘲諷獵奇等心態(tài)制作的這批視頻，誠然在這批用戶的聚集地制造熱點會吸引很大的關注，然而狂歡過后，真正能給游戲公司剩下的又能有多少呢?游戲論壇也采訪了包括B站深度用戶在內的幾位資深人士，聽一聽他們對于貪玩游戲這波營銷的看法。

　　“挺有意思的，我的好幾個萌豚群都在轉這個消息。不過先說一點，B站的人喜歡刷梗不代表喜歡他們的游戲。雖然能預見到直播當天會獲取很多流量，但是這些流量很難轉化到游戲中，B站的用戶不會去玩這些。也有利用B站用戶自發(fā)傳播傳導到目標用戶的說法，我個人認為僅僅是靠惡俗和獵奇累計起來的營銷不會達到這樣的效果，更多的可能是在泛二次元用戶群傳播之后，大家一笑了之。直播我肯定會去看的，順便收一些素材制作視頻。不過游戲我是絕對不會玩的，網頁我都不會打開。我最近在玩《怪物獵人：世界》，對我來說這樣的才能叫做游戲。”

——B站老用戶 河童重工會社員

　　“我覺得貪玩藍月廣告在B站是一個梗，B站的大家都喜歡玩這個梗。讓古天樂來直播玩貪玩藍月，一方面娛樂效果滿點，另一方面也會滿足人們對這些明星究竟玩不玩貪玩藍月的好奇心，能夠吸引很多人，并且讓B站人自發(fā)去傳播。這次直播很可能會出現很多新梗，B站用戶也會樂于去傳播他們。做一點小營銷就能獲取巨大的熱點，這是非常值得的。”

——B站新生代用戶 迷弟

　　“一次沒毛病的事件營銷。貪玩游戲最近出了手游，這一次營銷只要能吸引到B站用戶去下載就非常成功。就算是受眾不符，在主要受眾市場已經穩(wěn)定的情況下，他們也有資本去做一次有可能會有一點回報的營銷。外加B站用戶喜歡獵奇，反正有資本，試一試又不會懷孕。”

——省級紙媒新媒體研究所研究員 魯鞄

　　“個人感覺對于貪玩游戲來說，廣告是肯定要砸的。但是砸到目標受眾那里，可能在輿論上根本看不見水花。也許他們現在比起用戶，也缺乏一些輿論的爆點，所以他們會把請渣渣飛的錢拿出來一點扔到B站這個鬧市。就結果來說，沒人玩也有熱度，有人玩就更好，給土豪弄點試刀的，不虧。”

——市級廣告雜志社主編 黎梓煬

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