2011年以來，《蜀山傳奇》在網(wǎng)頁游戲激烈的市場競爭中脫引而出，這款來自騰訊頁游開放平臺(tái)的精品大作有何成功秘訣？2025年ChinaJoy期間，騰訊網(wǎng)頁游戲《蜀山傳奇》高級(jí)運(yùn)營經(jīng)理劉婉婷接受了記者的專訪，表示游戲的成功得益于細(xì)分題材、游戲品質(zhì)、更新速率和開放平臺(tái)等4大優(yōu)勢(shì)。

　　劉婉婷表示，騰訊網(wǎng)頁游戲開放平臺(tái)上擁有各種細(xì)分題材的優(yōu)秀產(chǎn)品，市場表現(xiàn)均非常搶眼。原因是騰訊建立一套專門針對(duì)網(wǎng)頁游戲應(yīng)用的運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)2.0體系，通過經(jīng)驗(yàn)豐富的精細(xì)化運(yùn)營團(tuán)隊(duì)為有潛力的新作提供新進(jìn)導(dǎo)入、平臺(tái)接入、合作推廣、游戲優(yōu)化等全方位的支撐。

　　以下為本次采訪實(shí)錄：

　　Q：據(jù)說《蜀山傳奇》當(dāng)前的表現(xiàn)是騰訊進(jìn)入開放平臺(tái)以來諸多上線產(chǎn)品里成績最好的產(chǎn)品，是么？

　　劉婉婷：《蜀山傳奇》在去年被評(píng)為騰訊開放平臺(tái)的十佳應(yīng)用，直到目前依然有著十分優(yōu)秀的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。其實(shí)在開放平臺(tái)上擁有各種細(xì)分題材的優(yōu)秀產(chǎn)品，成績都是十分突出的，我認(rèn)為《蜀山傳奇》算是其中的之一吧。

　　Q：能不能總結(jié)這款游戲真正能吸引，抓住用戶的賣點(diǎn)是什么？

　　劉婉婷：我想，這應(yīng)該有幾個(gè)方面：一是我們的游戲以“蜀山”為題材，當(dāng)時(shí)在頁游里面應(yīng)該算首款，大部分都是奇幻或者金庸武俠，三國，蜀山在里面還算特別；二是我們的玩法內(nèi)容比較豐富，蜀山定義起來屬于混搭式RPG, 里面策略元素很濃，我們?cè)赑VE和PVP玩法上都準(zhǔn)備相當(dāng)多的內(nèi)容，并且保持每周都有持續(xù)更新，讓玩家在游戲中始終有得玩，始終有期待；三是我們的基礎(chǔ)體驗(yàn)做的比較扎實(shí)，比如我們新手引導(dǎo)時(shí)那把飛舞的劍，玩家們都覺得印象深刻。玩法設(shè)計(jì)抓住了碎片時(shí)間，和低門檻的交互等特點(diǎn)，玩起來輕松，容易上手。

　　Q：談?wù)劇妒裆絺髌妗愤\(yùn)營中一些感悟，對(duì)即將籌備上線或者緊密研發(fā)階段的產(chǎn)品能起到借鑒意義的感想或者建議？

　　劉婉婷：《蜀山傳奇》做到現(xiàn)在能夠小有一些成績，我們覺得可能有幾個(gè)方面的經(jīng)驗(yàn)可以給大家分享吧。一是敏捷的開發(fā)文化，我們游戲基本做到每周都有一個(gè)小版本的更新，每月一個(gè)大版本更新，而且每次更新都一定有玩家可輕松感知的玩法變化，我們希望通過這個(gè)來營造玩家對(duì)應(yīng)游戲內(nèi)容的持續(xù)期待；二是一切都以數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)，以用戶體驗(yàn)為根本。例如我們會(huì)深入研究玩家的留存數(shù)據(jù)，找出玩家在哪一個(gè)等級(jí)、哪一個(gè)任務(wù)卡住了，然后針對(duì)性的去研究優(yōu)化方案，持續(xù)的改進(jìn)用戶體驗(yàn)；三是選對(duì)平臺(tái)也很重要，騰訊開放平臺(tái)擁有幾億活躍用戶，而且我們的精細(xì)化運(yùn)營團(tuán)隊(duì)有《七雄爭霸》這樣成功產(chǎn)品的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，我們可以給到開發(fā)商從新進(jìn)導(dǎo)入，到版本優(yōu)化全方位的支持，這點(diǎn)其實(shí)也很關(guān)鍵?？偨Y(jié)起來就是，好的核心玩法，不斷的優(yōu)化，和精細(xì)化的運(yùn)營。

　　Q：你的意思是騰訊開放平臺(tái)精細(xì)化運(yùn)營團(tuán)隊(duì)在負(fù)責(zé)培育出平臺(tái)優(yōu)秀產(chǎn)品？

　　劉婉婷：是的，我們基于騰訊數(shù)十款網(wǎng)頁游戲的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)儲(chǔ)備，建立一套專門針對(duì)游戲應(yīng)用的標(biāo)準(zhǔn)，以此發(fā)現(xiàn)有潛力的好游戲，之后再由我們這邊經(jīng)驗(yàn)豐富的精細(xì)化運(yùn)營團(tuán)隊(duì)專門接口這些優(yōu)秀產(chǎn)品的運(yùn)營工作，為其提供新進(jìn)導(dǎo)入、平臺(tái)接入、合作推廣，游戲優(yōu)化等全方位的支撐，幫助這些產(chǎn)品做到更高的目標(biāo)。

　　Q：騰訊的蜀山近期的資料片版本大圣降臨主要有哪些內(nèi)容？為什么在這個(gè)時(shí)候推出資料片？

　　劉婉婷：先回答第一個(gè)問題。7月25日我們發(fā)布了全新資料片“大圣降臨”，這個(gè)資料片最主要的內(nèi)容是將推出內(nèi)丹系統(tǒng)和技能符文系統(tǒng)，同時(shí)齊天大圣等六方大圣將降臨到鎖妖塔，玩家戰(zhàn)勝這些大圣即可獲得相應(yīng)的金丹，把金丹放入內(nèi)丹系統(tǒng)，就可以變身為大圣的身形甚至使用大圣的技能，例如，如果玩家服用了齊天大圣的金丹，就可以變身孫悟空，以金箍棒橫掃千軍。這個(gè)效果非常炫，我們有做了專門的視頻在官網(wǎng)上，歡迎大家去官網(wǎng)看看。除了這些之后，我們還對(duì)《蜀山傳奇》經(jīng)典的斗劍玩法做了優(yōu)化，推出斗劍歷練玩法。在社交玩法方面優(yōu)化了整個(gè)界面，并推出許愿樹玩法，更多細(xì)節(jié)上的調(diào)整可以在官網(wǎng)的解密專題中了解到。

　　再回答第二個(gè)問題，為什么這個(gè)時(shí)推出資料片。其實(shí)蜀山每個(gè)月都會(huì)有一些大的玩法上的變化，這一次挑選7月25日推出資料片，一方面是因?yàn)檫@一次的更新量確實(shí)比較大，涉及到的內(nèi)丹玩法更是一個(gè)我們認(rèn)為很有趣值得大力宣傳的新系統(tǒng)；另一方面也是因?yàn)?25這個(gè)日子我們認(rèn)為特別的好，725，可以解讀為“去愛我”或者“求愛我”，7月25日，去蜀山愛我，是一件非常浪漫溫馨的事情。

　　Q：看到《蜀山傳奇》有和《四大名捕》電影做協(xié)力宣傳，看到騰訊游戲有宣傳的一些 有關(guān)“泛娛樂”的主題，這里蜀山有對(duì)應(yīng)的動(dòng)作嗎？

　　劉婉婷：與電影合作其實(shí)是《蜀山傳奇》一直想做的一件事情，以《蜀山傳奇》現(xiàn)有的用戶規(guī)模，它其實(shí)是一個(gè)很好的電影推廣平臺(tái)。而跟電影合作，我們也可以獲得很多優(yōu)秀品牌資源支持，這是一個(gè)非常雙贏的合作機(jī)會(huì)，所以這次跟《四大名捕》的合作只是一個(gè)開始，未來我們還希望跟更多優(yōu)秀電影合作。

　　除了這個(gè)，其實(shí)《蜀山傳奇》也有很強(qiáng)的電影情結(jié)在里面，因?yàn)椤妒裆絺髌妗犯木幾悦駠鴷r(shí)期還珠樓主的《蜀山劍俠傳》，這部小說是中國玄幻小說的開山之作，其實(shí)也是著名電影導(dǎo)演徐克非常偏愛的小說。徐克導(dǎo)演在1983年和2001年曾經(jīng)兩度拍攝以這部小說為基礎(chǔ)的《蜀山傳》，集結(jié)了包括林青霞、鄭少秋、張柏芝、章子怡、洪金寶、鄭伊健等等非常多大牌明星來演繹，才推動(dòng)“蜀山”這個(gè)概念家喻戶曉深入人心。所以我們開發(fā)和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)在一起都有講，說不定未來有一天，徐克導(dǎo)演會(huì)再度出山，拍一部《蜀山傳奇》的同名電影。

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