區(qū)塊鏈一詞是今年很多互聯(lián)網(wǎng)科技公司關(guān)注的話題，一些相關(guān)公司開始蠢蠢欲動，就連游戲公司也有所動作，甚至吸引了網(wǎng)易這樣的巨頭來試水。日前又一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度也做起了區(qū)塊鏈的寵物游戲。但是百度所看到的目標或許不在游戲，而在營銷。

　　國家監(jiān)管加劇使得巨頭們對于區(qū)塊鏈大多采取觀望態(tài)度，而迅雷、暴風(fēng)、人人等公司則是你方唱罷我登場，吸引了一波投機者。

　　然而不入虎穴焉得虎子，對于區(qū)塊鏈蠢蠢欲動的大公司們終于開始有所動作。網(wǎng)易的區(qū)塊鏈寵物“招財貓”雖無疾而終，但是卻打響了國內(nèi)區(qū)塊鏈換皮產(chǎn)品的前奏。

　　百度的區(qū)塊鏈寵物“萊茨狗”悄然進入內(nèi)測階段，又一家巨頭開始試水區(qū)塊鏈寵物。這個由《CryptoKitties》在以太坊引爆的區(qū)塊鏈游戲品類究竟是巨頭們的敲門磚還是投機者們的春夢?

　　區(qū)塊鏈游戲的瘋狂

　　在以太坊火熱異常的《CryptoKitties》

　　《CryptoKitties》目前身價最高的電子寵物身價超過18萬美元，而成交額最高的四筆交易超過了10萬美元，《CryptoKitties》的交易數(shù)量一度達到以太坊交易數(shù)的15%。

　　支撐這些漂亮數(shù)字的無疑是當(dāng)時以太幣可觀的上升空間，游戲玩家仍是玩著金錢游戲，而非追求“獨一無二、不可磨滅”的收藏價值。

　　因此區(qū)塊鏈游戲的生命力幾乎是完全建立在交易貨幣的想象空間之上，而冠冕堂皇的宣傳語畢竟只是個引人注目的幌子，寵物的變現(xiàn)價值才是深水炸彈。

　　國內(nèi)的數(shù)字貨幣玩家對于《CryptoKitties》自然也是心向往之，一本萬利的傳說也使得區(qū)塊鏈成為“致富經(jīng)”。暴風(fēng)的播庫云、人人幣，這些用區(qū)塊鏈精心包裝的項目都成為了幣友追逐的目標。區(qū)塊鏈游戲則又是一個更安全的盈利機會，網(wǎng)易此前“招財貓”計劃的傳聞就曾引起了軒然大波。

　　區(qū)塊鏈游戲的瘋狂，讓百度看到了機會，但是目標或許不在游戲，而在營銷。

　　做區(qū)塊鏈還是做營銷?

　　萊茨狗的商店頁面

　　百度的“萊茨狗”基本沿襲了《CryptoKitties》的玩法，每只寵物具有各自的特性，根據(jù)8個身體數(shù)值分為神話、傳說等多個檔次，價值也有所不同的。每個用戶可以免費領(lǐng)取一只，綁定百度錢包后可再次領(lǐng)取。根據(jù)網(wǎng)友粗略統(tǒng)計，神話級別的“萊茨狗”爆率約為7%。

　　開包一時爽，后續(xù)呢?

　　照貓畫狗的“萊茨狗”目前完成度不高，賣場系統(tǒng)也不完善。盡管有著與《CryptoKitties》類似的皮囊，但是沒有以太坊背書，“萊茨狗”的潛力有限。

　　但是換一角度來說，無論是網(wǎng)易傳出上線“招財貓”的消息還是百度用“萊茨狗”試水，他們對于區(qū)塊鏈游戲的態(tài)度始終模棱兩可。面對政策的限制，他們自然束手束腳。

　　“萊茨狗”領(lǐng)取第二只狗需要用戶綁定百度錢包，這一動作或許是百度的真正用意。打著區(qū)塊鏈的旗號，制造出朦朧的數(shù)字積分與用戶打心理戰(zhàn)，同時僅僅需要綁定百度錢包這一張入場券，用戶欣然受之。“萊茨狗”或許醉翁之意不在酒。

　　百度金融與“萊茨狗”打通一方面是營銷效果，一方面也傳遞了百度對于金融+區(qū)塊鏈的興趣。百度金融或許在探索新的可能性。

　　推廣百度錢包是“萊茨狗”存在的重要意義，營銷效果結(jié)束之后呢，這個項目要何去何從?

　　想象空間決定利潤

　　用于“萊茨狗”交易的貨幣是“微積分”，目前沒有購買渠道也無法提現(xiàn)，每位用戶無須投入，初始就可以獲得1000分。市場上的“萊茨狗”售價最高達到了999999999分，這項天文數(shù)字自然是不可能形成交易的，但是在低價區(qū)，高品質(zhì)的狗狗可謂供不應(yīng)求，筆者多次交易都顯示已有人提前出價。

　　某知乎網(wǎng)友開發(fā)的“搶狗”插件

　　神通廣大的程序員們則開發(fā)出了各種搶狗插件，力求低價買進高品質(zhì)的“萊茨狗”。這一場賺差價的游戲可以如此吸引玩家，正是因為游戲的門檻較低，無須投入金錢的“萊茨狗”自然是一筆“穩(wěn)賺不賠”的生意。

　　暴風(fēng)的區(qū)塊鏈玫瑰在開售首日便一售而空，“萊茨狗”有著百度作為靠山亦是火熱非常。區(qū)塊鏈引發(fā)的瘋狂仍在持續(xù)，但是百度并不是在做慈善，零門檻難以帶來高回報，而真正在百度與用戶之間周旋的，是模糊的價值體系。

　　但是百度自然不可能持續(xù)和用戶們玩曖昧，隨著交易量增大，“微積分”的價值必然需要確定下來。為避風(fēng)頭，百度幾無可能讓“微積分”轉(zhuǎn)化為可變現(xiàn)的數(shù)字貨幣，當(dāng)微積分轉(zhuǎn)化為百度體系內(nèi)部的服務(wù)籌碼，價值自然會大幅下降。

　　百度“萊茨狗”的市場試水不是一場無本萬利的生意，并沒有留下多少意淫空間。

　　政策模糊下的產(chǎn)物

　　ICO政策《關(guān)于防范代幣發(fā)行融資風(fēng)險的公告》是試圖入局區(qū)塊鏈的公司們保持謹慎態(tài)度的重要原因，但是完全由市場決定價格的區(qū)塊鏈寵物則沒有被這項政策直接禁止。

　　盡管區(qū)塊鏈寵物有一定的投資特性，但是其更接近于數(shù)字商品的一般等價物范疇。國家政策目前命令禁止的是數(shù)字貨幣因其證券性質(zhì)產(chǎn)生的融資行為，而“萊茨狗”等產(chǎn)品則更傾向于數(shù)字積分的兌換產(chǎn)品。

　　區(qū)塊鏈寵物在政策模糊期有一定的發(fā)展空間，但是巨頭入場就意味著大量用戶的涌入，更加細化的政策將隨時威脅這一品類的命脈。而如果過度熱炒區(qū)塊鏈引發(fā)全民炒幣，那么更明確的政策限制將會加速出臺。

　　這不是一場誰先進場誰就贏的競爭，隨時可能走進坑里。

　　區(qū)塊鏈2.0需要新的創(chuàng)意

　　將區(qū)塊鏈用于數(shù)字貨幣以外的領(lǐng)域是區(qū)塊鏈2.0時代的重要標志，而《CryptoKitties》證明了區(qū)塊鏈在游戲領(lǐng)域的巨大潛力。

　　但是除了養(yǎng)貓、養(yǎng)狗、養(yǎng)世間萬物之外，區(qū)塊鏈游戲需要新的可能性，而不只是蹭著區(qū)塊鏈的熱度賭運。

　　暴風(fēng)的區(qū)塊鏈玫瑰、百度的區(qū)塊鏈寵物，用區(qū)塊鏈為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品套上精美包裝紙的套路究竟還能走多久?對于區(qū)塊鏈的瘋狂追逐寄托著一夜暴富的夢想，但是與數(shù)字貨幣割裂的所謂區(qū)塊鏈游戲究竟能有多少想象空間?

　　如果說百萬撒幣是低成本獲取流量的方式，那么區(qū)塊鏈三個字更像空手套白狼，吸引饑餓的投機者們蜂擁而上。

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