日前有爆料稱，今日頭條正在準(zhǔn)備布局游戲聯(lián)運(yùn)項(xiàng)目，并在招聘網(wǎng)站上進(jìn)行游戲內(nèi)容運(yùn)營(yíng)人員的招聘工作。在介紹中我們可以發(fā)現(xiàn)，今日頭條把游戲聯(lián)運(yùn)項(xiàng)目定為了2025年的重點(diǎn)項(xiàng)目之一。但今日頭條的游戲聯(lián)運(yùn)業(yè)務(wù)僅限于內(nèi)容和活動(dòng)，游戲代理甚至研發(fā)并未涉及。

　　幾個(gè)月前就有消息稱，今日頭條的老板張一鳴跟某游戲公司見了面，傳聞也動(dòng)了投身游戲行業(yè)的心思，畢竟在這個(gè)游戲公司對(duì)起量如饑似渴的時(shí)段，頭條與其看著游戲公司在頭條App買量發(fā)財(cái)，還不如自己親自下場(chǎng)做一筆穩(wěn)賺不賠的買賣。

　　今日頭條招聘信息

　　有爆料者稱，頭條的游戲業(yè)務(wù)正在準(zhǔn)備重點(diǎn)布局游戲聯(lián)運(yùn)項(xiàng)目。今日頭條最新的招聘信息顯示：“今日頭條商業(yè)化部門游戲聯(lián)運(yùn)業(yè)務(wù)是18年重點(diǎn)的項(xiàng)目之一，潛力很大。”并開始招聘游戲內(nèi)容運(yùn)營(yíng)人員，負(fù)責(zé)游戲內(nèi)容產(chǎn)出、評(píng)測(cè)、產(chǎn)品推薦、數(shù)據(jù)總結(jié)等等。

　　所謂游戲聯(lián)運(yùn)，通俗的來講就是游戲研發(fā)商提供產(chǎn)品、客服、充值系統(tǒng)等必要元素，合作平臺(tái)提供平臺(tái)租用權(quán)、廣告位等資源進(jìn)行合作運(yùn)營(yíng)，其實(shí)就是游戲開發(fā)商通過流量平臺(tái)觸達(dá)更多用戶的合作模式。

　　如此說來，頭條很大程度上也要進(jìn)軍游戲行業(yè)了，而且還被定為了今年的重點(diǎn)業(yè)務(wù)。但是，從這一則招聘啟示中可以看出，頭條的游戲聯(lián)運(yùn)業(yè)務(wù)仍然局限于內(nèi)容和活動(dòng)，游戲代理甚至研發(fā)并未涉及。

　　很顯然，頭條已經(jīng)看到了未來流量和游戲業(yè)務(wù)摩擦帶來的營(yíng)收潛力，業(yè)內(nèi)同樣有先例可尋，上一個(gè)通過用戶流量成功突圍的叫B站。投資界一份財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，今年1~4月四個(gè)月內(nèi)B站營(yíng)收達(dá)7.292億盈利9854萬元。其中游戲代理+聯(lián)運(yùn)收入6.41億元，同比增長(zhǎng)267%，在總收入中的占比高達(dá)95%，從游戲聯(lián)運(yùn)開始，過去兩年里B站游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)從聯(lián)運(yùn)向獨(dú)代擴(kuò)展，擺脫了視頻網(wǎng)站燒錢運(yùn)營(yíng)的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，完成了從渠道向發(fā)行的角色跨越。

　　不久前今日頭條發(fā)布的《2025今日頭條游戲行業(yè)數(shù)據(jù)》報(bào)告稱，過去一年頭條累計(jì)日活用戶數(shù)已超過1億，游戲類文章總閱讀量達(dá)到226億，往年同期2025年同類型閱讀量翻了3.7倍。在今日頭條流量迅速發(fā)展階段，通過行為識(shí)別精準(zhǔn)用戶進(jìn)行資源定向推廣擴(kuò)展游戲業(yè)務(wù)，是一條規(guī)避單一營(yíng)收類型風(fēng)險(xiǎn)的好途徑。

　　此前，頭條也曾做過與游戲相關(guān)的業(yè)務(wù)，比如夾雜在今日頭條信息流中的手游廣告以及隱藏比較深的“今日游戲”，后者算的上是游戲分發(fā)平臺(tái)。

　　相較而言，一年二三十億的游戲聯(lián)運(yùn)收入對(duì)于2025年頭條保三爭(zhēng)五(保住300億元的廣告收入，爭(zhēng)奪500億的廣告收入)的KPI來說體量并不大，但從行業(yè)整體來看，流量廣告平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)在逐漸加劇，而憑借流量?jī)?yōu)勢(shì)頭條的游戲業(yè)務(wù)發(fā)展極具潛力，成為擴(kuò)大業(yè)務(wù)種類規(guī)避行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的最好選擇，手握流量的頭條對(duì)于游戲業(yè)務(wù)的野心可能會(huì)更大。

　　頁游時(shí)代的門戶網(wǎng)站和后手游時(shí)代中的普通渠道已經(jīng)在流量模式的轉(zhuǎn)變中逐漸退出一線買量舞臺(tái)，今日頭條仙俠、策略、宮斗類手游的推廣成本已經(jīng)50元起步，傳奇類已經(jīng)70元起步，頭部渠道用戶價(jià)格將越來越高。

　　在今日頭條成為游戲公司重要廣告主的同時(shí)，百度、360、UC等都在對(duì)信息流廣告加大投入，騰訊更是100億建設(shè)企鵝號(hào)平臺(tái)，將手中的信息流匯總成為超級(jí)信息流產(chǎn)品，手機(jī)廠商同樣也在盡力挖掘自身的流量潛力，流量在超級(jí)信息流產(chǎn)品增多的情況下，僧多粥少的局面同樣隱隱發(fā)酵。流量變現(xiàn)即將被引爆的消息一直在坊間流傳，頭條不想錯(cuò)過眼前這波流量紅利。

　　但讓人擔(dān)心的是，頭條對(duì)自身游戲聯(lián)運(yùn)業(yè)務(wù)的資源分配或許會(huì)與其他公司的游戲買量業(yè)務(wù)產(chǎn)生沖突，頭條又能否平衡資源讓游戲公司對(duì)頭條的買量效果、質(zhì)量放心呢?

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