近年來國(guó)內(nèi)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)逐漸流行起了將數(shù)字產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化進(jìn)行數(shù)字化結(jié)合。國(guó)民級(jí)游戲《王者榮耀》就通過各種合作與創(chuàng)新發(fā)展方式，嘗試建設(shè)“文創(chuàng)IP生態(tài)圈”，打造傳統(tǒng)文化新“觸點(diǎn)”。

　　活躍的游戲文化、走向世界的國(guó)漫IP、翻拍電影的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)…2025年，文化部發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確提出“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)”概念。這個(gè)與時(shí)下年輕人息息相關(guān)的新興產(chǎn)業(yè)，成為“十三五”發(fā)展的重要一環(huán)。

　　回顧一年多以來，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，模式從單純的消遣娛樂方式，正往承載傳統(tǒng)文化的數(shù)字化方向升級(jí)轉(zhuǎn)型，發(fā)揮更大的社會(huì)價(jià)值。在國(guó)家信息中心出品的《數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況》中指出，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分就是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的數(shù)字化讓大批普通群眾難以接近的文物、遺產(chǎn)都“活”起來，“火”起來。

　　這也不難理解，為什么越來越多的企業(yè)正積極投身于傳統(tǒng)文化的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。亞馬遜聯(lián)合故宮，推出kindle中國(guó)風(fēng)聯(lián)名禮盒，共同開發(fā)將數(shù)字閱讀技術(shù)與中國(guó)傳統(tǒng)文化相結(jié)合的IP產(chǎn)品;聚劃算聯(lián)合蘇州博物館，以“型走的歷史”為主題，推出了24款融合蘇博元素的定制服飾，聯(lián)合舉辦了一場(chǎng)跨界“時(shí)尚秀”。

　　“傳承”“賦能”“共創(chuàng)”　打造“文創(chuàng)IP生態(tài)圈”

　　作為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，游戲產(chǎn)業(yè)近年來狂熱的市場(chǎng)增長(zhǎng)自是有目共睹，自然也成為了傳統(tǒng)文化數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新陣地之一。《2025年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》指出，我國(guó)游戲用戶規(guī)模已達(dá)到5.83億人。

　　國(guó)內(nèi)熱門游戲之一的《王者榮耀》，也在探索如何將數(shù)字產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化進(jìn)行數(shù)字化結(jié)合。早在去年818文創(chuàng)共生行業(yè)發(fā)布會(huì)上，《王者榮耀》正式提出“文創(chuàng)IP生態(tài)圈”概念——圍繞游戲IP，以傳承為核心，以賦能為手段，以共創(chuàng)為力量來源，建立起一個(gè)完整的“文創(chuàng)IP生態(tài)圈”。

　　818文創(chuàng)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

　　據(jù)王者榮耀相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道，他們?cè)龀霾簧倏缃缇€下與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的大膽嘗試：去年7月，《王者榮耀》參加了騰訊公益與中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)發(fā)起的“長(zhǎng)城你造不造”公益活動(dòng)，并認(rèn)捐了1000米長(zhǎng)城的修繕費(fèi)用。此外，游戲內(nèi)同步推出游戲資料片——長(zhǎng)城守衛(wèi)軍，通過游戲中的英雄故事向受眾傳遞樂觀、堅(jiān)持、守護(hù)家園的價(jià)值觀。

　　12月，《王者榮耀》與哈爾濱著名景區(qū)冰雪大世界達(dá)成大型文創(chuàng)合作，融合冰雪雕藝術(shù)與數(shù)字產(chǎn)品，建成全球最大的冰雪雕文創(chuàng)景區(qū)，引發(fā)各地媒體爭(zhēng)相報(bào)道。

　　同時(shí)，騰訊與敦煌研究院簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，將為英雄設(shè)計(jì)具有敦煌元素的新皮膚，《王者歷史課》、《榮耀詩(shī)會(huì)》也會(huì)推出相應(yīng)的專輯，解讀敦煌文化。

　　相關(guān)負(fù)責(zé)人透露：“王者榮耀未來將吸取更多元的傳統(tǒng)文化，而敦煌文化的引入是近期努力的方向。我們也正在組織高校學(xué)生實(shí)地考察敦煌，開展體驗(yàn)敦煌文化的活動(dòng)，助力“數(shù)字敦煌”建設(shè)，進(jìn)一步弘揚(yáng)敦煌文化。”

　　提出“文創(chuàng)IP生態(tài)圈”概念后，一系列大型跨界文創(chuàng)合作落地，背后離不開《王者榮耀》對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)架構(gòu)的可持續(xù)規(guī)劃。

　　夯實(shí)受眾認(rèn)知基礎(chǔ) 游戲投身文創(chuàng)前線

　　傳統(tǒng)文化和科技創(chuàng)新的結(jié)合模式，是目前互聯(lián)網(wǎng)催生的新文創(chuàng)形態(tài)。而這款以歷史人物為背景的游戲，正積極與傳統(tǒng)文化結(jié)合，尋找更多文創(chuàng)價(jià)值，這或許為國(guó)內(nèi)目前的傳統(tǒng)文化數(shù)字化與文創(chuàng)跨界發(fā)展，提供了不一樣的思路。

　　游戲內(nèi)霸王別姬的京劇主題皮膚、游戲外文化普及類節(jié)目《王者歷史課》、聲情并茂的《榮耀詩(shī)會(huì)》、創(chuàng)意高地計(jì)劃鼓勵(lì)原生創(chuàng)作…可見的是，《王者榮耀》正一步一步往“傳統(tǒng)文化新觸點(diǎn)”目標(biāo)靠近。

　　像《王者榮耀》這種游戲IP，投身文創(chuàng)領(lǐng)域是有著先天優(yōu)勢(shì)。王者榮耀相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道，游戲中80%以上的英雄角色都基于典型的傳統(tǒng)文化形象設(shè)定，角色臺(tái)詞也大量引用了古詩(shī)詞和京劇唱詞，這對(duì)游戲投身文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了很好的前置條件。另外，作為時(shí)下大熱游戲而言，《王者榮耀》借助自身的平臺(tái)流量與IP屬性，對(duì)傳統(tǒng)文化的年輕態(tài)演繹提供了很好的出口，以年輕人喜愛的形式，通過年輕人聚焦的渠道，讓更多人能感受到傳統(tǒng)文化的魅力之處。

　　據(jù)悉，今年王者榮耀高校聯(lián)賽中，不少外國(guó)留學(xué)生通過游戲及其文化衍生品進(jìn)一步了解了中國(guó)傳統(tǒng)文化。“我們也希望通過建立電競(jìng)交流平臺(tái)，提供中外文化交流與碰撞的輿論陣地，為文化輸出提供新方向”。

　　強(qiáng)化文化保護(hù)意識(shí)　成就傳統(tǒng)文化新觸點(diǎn)

　　數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的興起，與經(jīng)濟(jì)全球化和產(chǎn)業(yè)整體升級(jí)密不可分。而企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)體系的重要組成部分，積極投入文化產(chǎn)業(yè)，對(duì)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)架構(gòu)轉(zhuǎn)型自然大有裨益。《王者榮耀》前瞻性地劃分文創(chuàng)發(fā)展版圖，積極開拓更多形態(tài)的文創(chuàng)跨界合作，無疑為行業(yè)做出了很好的示范作用。

　　《王者榮耀》所做的，已然跳出游戲范疇，更多的是傳承與發(fā)揚(yáng)的使命，正利用自身優(yōu)勢(shì)承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任。正如王者榮耀負(fù)責(zé)人介紹的，《王者榮耀》正嘗試著通過更多維度、更具包容性的文創(chuàng)生態(tài)打造措施，真正成為連接傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的“新觸點(diǎn)”。

　　這款近年來最具話題性和熱度的手游，以其得天獨(dú)厚的歷史底蘊(yùn)與可觀的平臺(tái)流量，讓“傳統(tǒng)文化新觸點(diǎn)”成為了可能。游戲放大傳統(tǒng)元素，從與游戲內(nèi)容、玩家文化的融合演繹，到與傳統(tǒng)文化、成果的公益跨界，以IP作為情感樞紐，真正將傳統(tǒng)文化與年輕世代連接起來，助力傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚(yáng)。這樣的《王者榮耀》，未來對(duì)傳統(tǒng)文化數(shù)字化轉(zhuǎn)型與突破，或許能帶來更多驚喜 。

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