中國玩家的消費能力近年來不斷展現，并且已經受到了越來越多海外廠商的關注。為了能從多金的中國玩家那里賺到更多的錢，許多海外游戲平臺近年就開始迎合中國玩家推出促銷活動，在春節(jié)期間不少海外游戲平臺就適時跟進，來收割假期紅利。

　　中國玩家多金且樂于為游戲付費的事實，已經越來越為海外廠商所熟知，研發(fā)商迎合中國玩家的方式是推出中文，那么發(fā)行商、分發(fā)平臺會怎么做?答案自然是各式針對性的促銷活動。即將到來的春節(jié)，無疑是最好的契機。

　　不完全統(tǒng)計，國內玩家所熟知的海外PC、主機游戲平臺，紛紛于近日宣布或正式開啟了農歷新年促銷活動，包括Steam、索尼PS PSN、微軟Xbox Live、EA旗下的Origin、育碧自家平臺Uplay等等。

　　海外平臺紛紛“入鄉(xiāng)隨俗”

　　Steam平臺上的2025年春節(jié)特惠，將預定于北京時間2月16號凌晨2點左右開始，也就是除夕夜過后2個小時，截至時間到2月20日凌晨2點，總共持續(xù)4天。

　　該次春節(jié)特惠折扣力度達到頂級，在國區(qū)優(yōu)惠價格上再度打折，與Steam夏冬季特賣、圣誕特賣等年度優(yōu)惠活動力度相差無幾。

　　這是Steam第二次開展專門的春節(jié)特惠活動，第一次是在2025年猴年春節(jié)期間。Steam同時也是最早設立國區(qū)專享的優(yōu)惠價格(通常比美區(qū)價格優(yōu)惠50%以上)的平臺，早在2025年11月即專門設立國區(qū)，對其在中國PC游戲分發(fā)平臺市場搶占份額幫助巨大，給后來《絕地求生》等多款現象級游戲火爆拉新提供了基礎。

　　索尼PS PSN 則是開啟了名為“賀年優(yōu)惠”活動，共分兩波進行，有160余款PS4游戲參與了打折，時間從2月8日到2月21日;微軟Xbox Live采取了免費玩，春節(jié)當天允許玩家在不購買游戲的情況下暢玩多款游戲，但具體產品陣容尚未公布。

　　兩家自己擁有專門分發(fā)平臺的廠商EA和育碧，也分別開展了專門的春節(jié)活動，由于形式依然是免費送游戲和大面積大力度打折，在此不作展開。

　　吃到一大波人口紅利的Steam

　　各大海外廠商紛紛在農歷新年期間，祭出自己的春節(jié)促銷，背后與中國玩家的崛起，并為全世界所知不無關系。這其中的標志性事件，自然是全球風靡的《絕地求生》被中國玩家攻占，進而催生的Steam國區(qū)玩家暴漲現象。

　　日前PUBG公司已經宣布，《絕地求生》已經成為歷史上銷量最高的PC游戲，沒有質疑。而根據Steam Spy提供的數據，《絕地求生》超過2900萬份銷量當中，40.8%由中國玩家所貢獻，換言之抱守估計1200萬名中國玩家因一款游戲涌入Steam。

　　根據Steam官方的統(tǒng)計，過去1月使用簡體中文的活躍玩家數量占Steam總用戶量的50.76%，完全可以稱之為國人占據Steam半壁江山。第三方數據則顯示，Steam國區(qū)活躍玩家約為，3154萬;注冊用戶方面截至2025年年底中國玩家已經占到11.56%，正朝第一名的美國奮起直追。

　　正是因為2025年中國玩家大量涌入，Steam方面又重燃了對國區(qū)玩家購買力的信心，因此在時隔一年之后，Steam決心重啟農歷新年特惠，別家自然也不會放過這次促銷時機，因此出現了一眾高鼻子深眼窩的海外平臺，紛紛掛起了燈籠放鞭炮搞春節(jié)促銷的詼諧景象。

　　事實上不單單是僅在PC和主機游戲領域，手游市場中國玩家的威名也已經開始傳播。2月11日，市場研究機構Sensor Tower發(fā)布了2025年全球手游收入榜單，并表示來自中國、日本廠商研發(fā)占據大頭。

　　如果仔細觀察榜單，會發(fā)現前10營收最高的產品當中，有近一半是由中國廠商發(fā)行、并且主力營收地點在中國的產品，包括行業(yè)熟知的《王者榮耀》、《QQ飛車手游》、《夢幻西游》等等。

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