中國(guó)手游在近年來(lái)取得了突飛猛進(jìn)的成績(jī)，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成為主流，并做大了游戲市場(chǎng)規(guī)模，還在海外市場(chǎng)發(fā)展取得了成就，并且讓人民日?qǐng)?bào)發(fā)文對(duì)國(guó)產(chǎn)手游出海成就點(diǎn)贊。而從實(shí)際情況來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手游在海外市場(chǎng)的發(fā)展依然有著很大的變數(shù)，不論大廠還是中小公司都還有機(jī)會(huì)爭(zhēng)取更多。

　　人民日?qǐng)?bào)日前發(fā)表題為《中國(guó)游戲，世界著迷》，稱贊中國(guó)手游出海取得的成功。

　　那么中國(guó)手游的海外發(fā)行目前有多成功呢?除了《人民日?qǐng)?bào)》引用的中國(guó)自研網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入圖表，我們還有其他可以直觀感受到這一現(xiàn)狀的材料。

　　影響力品牌榜單，游戲公司比例頗高

　　在英國(guó)傳媒公司W(wǎng)PP和谷歌聯(lián)合發(fā)布的中國(guó)品牌海外影響力五十強(qiáng)榜單上，一口氣出現(xiàn)了九家中國(guó)游戲公司，它們主要發(fā)行的產(chǎn)品都是手游。

　　榜單中，獵豹移動(dòng)、IGG、智明星通、趣加游戲、游族網(wǎng)絡(luò)、Tap4Fun、騰訊、掌趣科技、龍創(chuàng)悅動(dòng)都在海外發(fā)行手機(jī)游戲上大有建樹(shù)。在二十年前的中國(guó)還是舶來(lái)品的網(wǎng)絡(luò)游戲，在進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，迅速地走出去了。

　　那么這些游戲公司，都是靠怎樣的產(chǎn)品令“世界著迷”的呢?

　　SLG近身搏殺，品類空白尚待開(kāi)發(fā)

　　筆者將上述九家公司主營(yíng)的海外手游產(chǎn)品列了一張表格：

　　騰訊暫且按下不表，手握日本市場(chǎng)殺手級(jí)IP“拳皇”的掌趣用日本市場(chǎng)最愛(ài)的卡牌游戲攬得用戶，獵豹移動(dòng)則長(zhǎng)期專注與休閑游戲，游族則以頁(yè)游改編的RPG手游見(jiàn)長(zhǎng)，而剩下的五家公司，無(wú)一例外地選擇了SLG這一品類。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，以品類而言，SLG的確是歐美市場(chǎng)上首當(dāng)其沖的熱門，Suppercell、MZ等廠商都靠著SLG賺得盆滿缽滿。但值得注意的是，即使是MZ這種專注SLG的大廠，在中國(guó)廠商強(qiáng)勢(shì)入場(chǎng)之后，面對(duì)市場(chǎng)上同質(zhì)競(jìng)品的不斷增多，其業(yè)績(jī)也產(chǎn)生了明顯的頹勢(shì)。

MZ旗下三款SLG手游在Google Play美國(guó)商城的下載量

　　當(dāng)戰(zhàn)場(chǎng)變成紅海，就是時(shí)候考慮開(kāi)辟新的戰(zhàn)場(chǎng)了。國(guó)內(nèi)MMORPG手游蔚然成風(fēng)，游族出海的兩款RPG游戲也證明了RPG游戲在歐美市場(chǎng)的潛力，這很有可能是SLG市場(chǎng)空間飽和之后中國(guó)手游出海的下一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。

　　在流量為王的手游市場(chǎng)，已經(jīng)依靠產(chǎn)品在海外市場(chǎng)上打出影響力了的中國(guó)廠商已經(jīng)為持續(xù)發(fā)力做好了用戶儲(chǔ)備，如何在逐漸趨同的海外市場(chǎng)上突破空白品類，是下一個(gè)需要思考的問(wèn)題。

　　二次元新風(fēng)正盛，卻難吹入歐美市場(chǎng)

　　過(guò)去的一段時(shí)間，中國(guó)手游出海這一話題最常提到的，除了在歐美市場(chǎng)攻城略地的SLG手游，就要數(shù)剛剛興起的二次元手游出海之風(fēng)了。

　　自《少女前線》、《崩壞學(xué)園》在韓國(guó)市場(chǎng)上取得的成功開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)二次元游戲和整個(gè)國(guó)內(nèi)二次元圈揚(yáng)眉吐氣，反向文化輸出的討論不絕于耳。而隨著去年《碧藍(lán)航線》在二次元文化發(fā)源地的日本取得的空前反響，無(wú)數(shù)人開(kāi)始暢想中國(guó)二次元文化走出去的未來(lái)。

　　然而理想是美好的，現(xiàn)實(shí)卻是冰冷的。在前文中提到的中國(guó)品牌海外影響力榜單上，并沒(méi)有出現(xiàn)二次元元素。無(wú)論是文化壁壘的存在，還是審美差異的影響，2025年現(xiàn)實(shí)就是二次元的風(fēng)，仍難吹出東亞這個(gè)圈子。

　　不過(guò)就在筆者撰稿時(shí)，網(wǎng)易手游《陰陽(yáng)師》在美服iOS暢銷榜上突然爬升。2月7日更新“怪化貓聯(lián)動(dòng)”版本后，《陰陽(yáng)師》的美服暢銷榜排名躥升上百位，躋身五十強(qiáng)。

　　《陰陽(yáng)師》可以算得上是國(guó)內(nèi)二次元風(fēng)格游戲的現(xiàn)象級(jí)作品，而文化的傳播往往會(huì)在一個(gè)契機(jī)來(lái)臨之后迅速爆發(fā)。這不禁讓人暢想，如果打破東亞與歐美之間二次元文化傳播壁壘的不是來(lái)自日本的游戲，而是《陰陽(yáng)師》的話，將會(huì)是何等光景?

　　騰訊網(wǎng)易未發(fā)力，海外市場(chǎng)變數(shù)仍存

　　談到如今的手游廠商，騰訊網(wǎng)易是繞不過(guò)去的兩座大山。然而在這張品牌影響力榜單之上，騰訊排名不顯，網(wǎng)易則根本沒(méi)有上榜，這顯然說(shuō)不過(guò)去。

　　根據(jù)App Annie2025年年中發(fā)布的一份報(bào)告顯示，在收入上，騰訊已經(jīng)占據(jù)了中國(guó)出海廠商的頭部位置，而網(wǎng)易的《陰陽(yáng)師》也在東亞地區(qū)的榜單上排名靠前。筆者推測(cè)，由于騰訊在海外的收入很大程度上依賴Suppercell的兩款手游，因而其品牌效應(yīng)并不明顯;而網(wǎng)易去年剛剛開(kāi)始布局海外市場(chǎng)，《陰陽(yáng)師》美服十月上線，如今火遍全球的《荒野行動(dòng)》則出現(xiàn)得更晚?？梢哉f(shuō)在2025年，騰訊和網(wǎng)易兩大巨頭還未完全發(fā)力。

　　2025年底到如今，形式就已經(jīng)不同了。上文中已經(jīng)提到了《陰陽(yáng)師》最近在美服的爆發(fā)，《荒野行動(dòng)》海外發(fā)行的成就同樣有目共睹，網(wǎng)易2025年在海外市場(chǎng)上發(fā)力幾成定局。另一方面，《王者榮耀》如今的發(fā)行成績(jī)雖然不佳，但有游戲品質(zhì)為基礎(chǔ)，漫威IP和“移動(dòng)電競(jìng)”這一熱門概念為其背書，誰(shuí)也不敢說(shuō)它會(huì)一直沉淪。當(dāng)網(wǎng)易全力出擊海外，騰訊收購(gòu)與自研雙管齊下之后，如今搶灘登陸拼得你死我活的國(guó)內(nèi)廠商，恐怕會(huì)面臨前有國(guó)外大廠阻擊，后有國(guó)內(nèi)巨頭傾軋的境地。

　　利好之處在于，國(guó)內(nèi)巨頭出海的優(yōu)勢(shì)只在于手中握有的資本優(yōu)勢(shì)，用戶流量還未來(lái)得及集中，廣積糧緩稱王的空間還很大。

　　無(wú)論如何，中國(guó)手游出海才剛剛開(kāi)始，機(jī)會(huì)眾多，變數(shù)仍存。已經(jīng)登陸的廠商不僅要自己站穩(wěn)腳跟，還得小心不要在尋路的過(guò)程中為他人做了嫁衣，后來(lái)之人更需思考如何在先機(jī)已失的情況下布局。

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