全球電競市場近年來的強勢表現(xiàn)引來眾多方面的關(guān)注。日前市場研究機構(gòu)Newzoo發(fā)布了《全球電子競技市場報告》，對2025年全球電競市場的發(fā)展進行了總結(jié)，并對未來3年的發(fā)展進行展望。報告預(yù)計全球電競市場將會迎來一波高速增長期，到2025 年會突破15億美元年收入大關(guān)。

　　市場研究公司 Newzoo 在日前公布的《全球電子競技市場報告》中預(yù)計：2025 年，電競市場增速將有所放緩;2025 至 2025 年將迎來高速增長期。

　　據(jù) Newzoo 估計，2025 年全球電競市場規(guī)模將同比增長 41.3%，達 6.96 億美元，收入來自品牌運營(贊助、廣告和媒體轉(zhuǎn)播權(quán))、門票和周邊，以及游戲發(fā)行商的投資。不過，Newzoo 的過往報告顯示，2025 年的市場規(guī)模從 2025 年的 3.25 億美元增長至 4.93 億美元，增幅高達 51.7%，增長總額和比例都明顯高于 2025 年的水平。

　　報告中還提到，2025 年之后將出現(xiàn)另一波高速增長，平均每年增收 2.68 億美元，到 2025 年則會突破 15 億美元年收入大關(guān)。北美地區(qū)的市場規(guī)模最大，2025 年可達 6.07 億美元。

　　在此期間，電競觀眾人數(shù)的增長速度則相對較慢：2025 年為 3.85 億，其中 1.91 億為死忠粉絲，其余 1.94 億人只會偶爾觀看。到 2025 年，死忠粉絲總數(shù)或能增長 50%，達 2.86 億。

　　2025 年，每位死忠粉絲平均消費 3.64 美元。2025 年，所有觀眾在周邊、門票和直播服務(wù)上的人均花費只有 0.33 美元;到 2025 年，人均消費將增長至 5.2 美元。因為大部分電子競技內(nèi)容都是免費的，而周邊產(chǎn)品規(guī)模較小，所以人均消費水平明顯低于傳統(tǒng)游戲。不過，只要人均消費超過 2 美元，電競產(chǎn)業(yè)就有望收入 10 億美元。

　　“電子競技并不會像獨立的新興產(chǎn)業(yè)那樣呈指數(shù)型發(fā)展，卻能加速多項既有產(chǎn)業(yè)的整合。”Newzoo 首席執(zhí)行官皮特·沃爾曼(Peter Warman)指出，“電子競技以數(shù)字原生代和千禧一代最喜愛的休閑活動(玩游戲以及看別人玩游戲)為載體，為品牌、媒體和娛樂公司提供了牟利機會。通過網(wǎng)絡(luò)直播和現(xiàn)場活動，播客和媒體現(xiàn)在可以將廣告商業(yè)模式應(yīng)用到此前從未涉及的游戲領(lǐng)域。”

　　目前，電子競技的大部分收入都來自品牌運營，2025 年的總額約為 5.16 億美元。贊助、廣告和媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的收入分別為 2.66 億、1.55 億和 9500 萬美元。消費者在門票和周邊上的投入可達 6400 萬美元。為了支持電競事業(yè)發(fā)展，游戲發(fā)行商可能與賽事外部組織者結(jié)成伙伴關(guān)系，并注資多達 9800 萬美元。

　　電子競技已經(jīng)風(fēng)靡全球，開始和傳統(tǒng)體育賽事爭奪觀眾。越來越多的跨國品牌開始通過電競進行宣傳。另一方面，動視暴雪和 EA 等大型游戲發(fā)行商開始舉辦自己的電競賽事，引發(fā)傳統(tǒng)體育項目的投資者對于電競的興趣。此外，ESPN、CW 和 TNT 等電視臺也開始轉(zhuǎn)播電競賽事，全球粉絲人數(shù)與日俱增。

　　現(xiàn)在是品牌涉足這一高速發(fā)展產(chǎn)業(yè)的最佳時機。MLG 聯(lián)合創(chuàng)始人，現(xiàn)任動視暴雪媒體網(wǎng)絡(luò)高級副總裁邁克·賽普索(Mike Sepso)曾表示：“有數(shù)據(jù)顯示，如今的電競觀眾更加愿意投入，也愿意在周邊設(shè)備上加倍付出。他們在游戲硬件和軟件上的消費也比普通玩家高了 30%。”

　　不過，潛在的品牌贊助商們需要牢記以下要點：

　　了解游戲

　　類似于傳統(tǒng)體育項目，電競粉絲群體也有顯著區(qū)別。另外，掌握粉絲參與或者關(guān)注電競賽事的動機至關(guān)重要。大部分死忠電競粉絲都是年輕男性，擁有全職工作和較高的收入。此外，與電視等傳統(tǒng)平臺不同，電競得到了千禧一代的廣泛關(guān)注。

　　確保出鏡

　　Facebook 和推特等社交媒體是與電競觀眾接觸的最重要平臺。但是，完全依靠賽前、賽中和賽后的廣告投放只會取得越來越差的效果。因為付費觀眾可以屏蔽所有廣告。因此廣告最好能植入游戲中?？墒牵蟛糠钟螒蜷_發(fā)者都拒絕這么做。于是，贊助聯(lián)盟、賽事、戰(zhàn)隊或者明星選手成了更便捷的手段。值得一提的是，贊助選手在業(yè)余時間還會參與游戲直播，讓更多觀眾接觸到贊助品牌。而采用 VR 直播電競賽事后，場邊廣告牌的價值將進一步提升。

　　去年，電競成了 PAX 和暴雪嘉年華等玩家聚會的重要組成部分之一。索尼不僅連續(xù)兩年主辦《街霸5》賽事，還在 12 月的 PlayStation Experience 期間舉辦了“卡普空杯”決賽。此類大型展會是與電競迷們接觸的最佳機會，因為他們有機會見到自己最喜歡的選手。

　　值得注意的是，投資電競的品牌必須真心實意地和戰(zhàn)隊以及賽會密切配合。因為一旦被玩家嫌棄，幾乎不可能重建信任。

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