臨近春節(jié)，一款名為“PUPUPULA”的H5小游戲刷爆朋友圈，這款小游戲的主題是“2025汪年全家福”：

　　它的操作方式很簡單：用戶可以通過自由篩選產(chǎn)品方所提供的各類元素(包含人物、寵物、家具、花草等)，經(jīng)過排列布局，DIY制作自己喜歡的“全家福”。

　　這樣一款簡易的H5小游戲，為什么會刷爆朋友圈?

　　我們體驗(yàn)了一把，發(fā)現(xiàn)它火爆的原因主要有以下幾點(diǎn)：

　　首先，PUPUPULA“2025汪年全家福”的主題與即將到來的春節(jié)應(yīng)景。春節(jié)正是用戶對“家”極其向往的時(shí)節(jié)，象征團(tuán)圓的“全家福”概念會自帶傳播效應(yīng)。

　　其次，這款產(chǎn)品操作簡單，使用成本低。用戶直接點(diǎn)擊喜歡的貼畫，該貼畫就會自動出現(xiàn)在空房間。選取若干張貼畫之后，用戶可以自由地對這些元素進(jìn)行排列布陣(自由移動、拖拽、放大縮小等)，直到形成一幅自己滿意的“全家福”為止。

　　第三，游戲元素豐富。這主要體現(xiàn)在游戲人設(shè)及寵物元素的多元化方面。

　　我們細(xì)細(xì)觀察了一下，PUPUPULA可供用戶創(chuàng)造“家庭組合”的人設(shè)主要分為兩類：父母和寶寶。其中：

　　父母形象的貼圖為兩張簡易人物圖，并為父親貼圖設(shè)計(jì)了27款可更替的發(fā)型、13款不同類型的胡子、12種風(fēng)格的上衣，以及5種類型的褲子和7種眼鏡;為母親貼圖則提供30種可供選擇的發(fā)型、11種上衣(包含各類抱娃姿勢貼圖)，以及6款褲子和7種眼鏡。

　　寶寶貼圖有13張，包含12張0~5歲不同年齡層的寶寶貼圖，還有1張象征“蛙兒子”的青蛙貼圖。

　　有意思的是，“蛙兒子”貼圖被設(shè)置了互動功能：每點(diǎn)擊1次青蛙，它便向左或向右跳動1~2次，甚至?xí)銎聊唬瑥挠脩舻囊暰€范圍消失。

　　此外，根據(jù)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)透露，未來也會新增Gay或Les人設(shè)，這也將大大豐富可供用戶體驗(yàn)的人設(shè)形象。

　　除了人設(shè)之外，這款H5小游戲的寵物元素契合當(dāng)下流行的“吸貓”、“吸狗”文化。

　　PUPUPULA包含28張寵物狗貼圖、15張寵物貓貼圖，這些寵物貓狗的形態(tài)或直立、或趴、或躺，各類寵物形象某種程度上滿足年輕人“云養(yǎng)貓”、“云養(yǎng)狗”的愿望。

　　人物與寵物元素之外，契合春節(jié)的“春聯(lián)”和“福”字元素也被納入這款產(chǎn)品，為全家福增添幾分過節(jié)的喜氣。

　　而如何對這些元素進(jìn)行排列組合，則全憑用戶的個人喜好。

　　第四，操作完成后能夠轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，滿足用戶炫耀和分享的心理，同時(shí)形成廣泛的二次傳播。將各類元素進(jìn)行“排兵布局”所最終形成的全家福，除了能夠在某種程度上反應(yīng)出個人的審美能力之外，也能透露出每個人心中對于“家”的形象的不同理解。

　　當(dāng)用戶親手設(shè)計(jì)出一張富有美感的全家福時(shí)，更能激發(fā)他們將其分享出去的積極性。

　　盡管PUPUPULA創(chuàng)始人張思川(英文名Sic)在后期接受媒體采訪時(shí)一再說明，“這并不是一場刻意策劃的營銷活動”，但這波線上分享的熱情顯然已經(jīng)吸引到用戶對這家公司的關(guān)注。

　　Sic去年11月從陌陌董事會退出后，重新開始創(chuàng)業(yè)，啟動兒童生活品牌“PUPUPULA”，為3-12歲的小孩提供生活產(chǎn)品。根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，PUPUPULA母公司“北京小魔怪科技有限公司”的股東之一，為“成都野望數(shù)碼科技有限公司”，而這家公司的法人正是羅永浩。

　　春節(jié)就要來臨，年輕人回家對七大姑八大姨的各類問候縱使反感，也依舊對“家”有所懷念。自己動手描繪出內(nèi)心所渴望的“家”的形象，不失為排解年輕人在萬般熱鬧的春節(jié)里，內(nèi)心時(shí)而出現(xiàn)的孤獨(dú)的一種方式。

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