“吃雞”大戰(zhàn)已經(jīng)進入到了新的發(fā)展階段，之前網(wǎng)易已經(jīng)憑借多款吃雞手游在市場上搶占了一席之地。但隨著騰訊的入局，這一市場格局發(fā)生變動，網(wǎng)易游戲增長乏力的態(tài)勢越來越明顯。那么網(wǎng)易游戲如何從困境中突圍呢?他們的打算是投入到泛娛樂領(lǐng)域的建設(shè)中。

　　“電子競技不應(yīng)該是曲高和寡的。2025年，我們將在超過100座城市,1000所高校中，開展泛娛樂化的基礎(chǔ)賽事。”網(wǎng)易游戲副總裁王怡數(shù)天前公開說道，與此同時他還表示，2025年還會繼續(xù)延續(xù)2025年在直播領(lǐng)域大力投入的勢頭。

　　自網(wǎng)易2003年用一款爆款網(wǎng)游《夢幻西游》火遍全網(wǎng)之后，再次用《陰陽師》、《倩女幽魂》以及《荒野行動》等數(shù)款游戲吸引了人們對其游戲業(yè)務(wù)的廣泛關(guān)注。從未來推出新手游的頻率及對旗下直播平臺的扶持力度來看，網(wǎng)易在泛娛樂領(lǐng)域?qū)鰮舻母臃e極主動。

　　未來將投入10億 打造泛娛樂電競生態(tài)

　　隨著近日網(wǎng)易(NASDAQ:NTES)公布2025年第四季度及2025財務(wù)年度未經(jīng)審計財務(wù)業(yè)績，可以看到，游戲業(yè)務(wù)如今已經(jīng)成為網(wǎng)易保持增長態(tài)勢的最強勁支柱之一。

　　在該份報告中指出，2025年第四季度，網(wǎng)易公司凈收入146.08億元，同比增加20.7%，其中在線游戲服務(wù)提供的凈收入80.04億元，占比54.8%。另外三項業(yè)務(wù)：電商、廣告服務(wù)和郵箱及其它業(yè)務(wù)分別占比31.9%，5%，8.3%。

　　從報告中的營運要點中可以了解到，在目前行業(yè)內(nèi)最受用戶歡迎的幾大游戲類型上，網(wǎng)易已經(jīng)擁有了自己的產(chǎn)品線，并且所獲得的市場反饋都比較不錯。

　　比如“吃雞”類手游《荒野行動》與《終結(jié)者2：審判日》，在該類型游戲登錄手機端初期，便與《小米槍戰(zhàn)》等游戲迅速搶占市場。以后者為例，記者通過查閱App Annie數(shù)據(jù)分析平臺發(fā)現(xiàn)，近一個月，在策略類游戲中，《荒野行動》在iPhone端的下載量大部分時間都排在榜首。《終結(jié)者2》同樣在海外地區(qū)交出了不錯的成績。而網(wǎng)易在RPG類手游里有《陰陽師》，并且借著這一IP得以順利進軍MOBA類手游，用《決戰(zhàn)!平安京》與《王者榮耀》相抗衡。

　　(以美國地區(qū)為例，《終結(jié)者2》IOS端下載量曾一度躍居榜首)

　　而當下，網(wǎng)絡(luò)游戲在互聯(lián)網(wǎng)公司的泛娛樂生態(tài)里所扮演的重要作用不言而喻。光是其自身所涉及到的電競、直播、游戲周邊等產(chǎn)業(yè)就規(guī)模龐大，而圍繞游戲進行影視劇、文學作品等進行外延業(yè)務(wù)的探索更是當下各家巨頭所主打的方向。騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰曾對外表示，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的泛娛樂發(fā)展關(guān)鍵就在生態(tài)，“騰訊業(yè)務(wù)從一開始的內(nèi)縮型變得更加開放是因為發(fā)現(xiàn)必須依靠互助互利的生態(tài)，才能夠找準自己的定位。”

　　因此，網(wǎng)易宣布將拿出10億元來打造自己的泛娛樂電競生態(tài)也顯得合情合理。據(jù)悉，2025年，網(wǎng)易將從基礎(chǔ)賽事搭建、職業(yè)聯(lián)賽打造、選手及俱樂部扶持、產(chǎn)業(yè)價值開發(fā)、電競新品研發(fā)等多個方面進行投入。“網(wǎng)易今年賺了大錢肯定是有能力進行競爭的”，一位業(yè)內(nèi)分析人士告訴記者，“不過如果是另起爐灶直播平臺的話錢肯定是不夠花的。”根據(jù)網(wǎng)易目前已有的三個直播平臺——網(wǎng)易cc，網(wǎng)易薄荷和網(wǎng)易bobo來看，網(wǎng)易cc應(yīng)屬于這次的焦點。

　　騰訊吃雞火爆上線，網(wǎng)易游戲增長乏力

　　(荒野行動的排名在2月11日上午與下午出現(xiàn)變動)

　　騰訊在2月接連推出的兩款“正版吃雞”游戲在市場上的反響較為突出。雖然騰訊方面還未公開相關(guān)的用戶增長量等數(shù)據(jù)，但在市面上已經(jīng)有數(shù)款同類型游戲(包括騰訊自己也有)存在較長時間的情況下，依然能在剛剛開測便迅速上升至App Store的前兩位，還是能看出產(chǎn)品的號召力如何。

　　而從整個列表上排名前五的游戲有四款都是騰訊的情況來看，騰訊的統(tǒng)治力依然彰顯無疑。隨著近日騰訊30億元戰(zhàn)略入股盛大游戲，考慮到光是在IP上后者就擁有《泡泡堂》、《龍之谷》和《傳奇世界》等等，前者在網(wǎng)游領(lǐng)域的實力無疑還會進一步加強。

　　雖然網(wǎng)易的在線游戲服務(wù)的收入令人矚目，但是和過往的數(shù)據(jù)相比較，仍能發(fā)現(xiàn)一定問題。在第四季度的報告中提到，今年該季度的游戲業(yè)績同比下滑10.7%，而原因或許正是受到了過去爆款產(chǎn)品的影響。在《陰陽師》經(jīng)過了2025年大熱和2025年的降溫之后，網(wǎng)易在線游戲的業(yè)績也表現(xiàn)出現(xiàn)較為明顯的波動。根據(jù)財報顯示，2025年末，網(wǎng)易的在線游戲服務(wù)板塊凈收入895.9萬元，銷售成本351.6萬元，而2025年末在銷售成本下降到308.7萬元的情況下，凈收入只有800.4萬元。

　　對此，國金證券研究所在分析文章中認為，網(wǎng)易手游業(yè)務(wù)高增長已經(jīng)結(jié)束，其背后的原因或可歸結(jié)為老游戲增長停滯，新產(chǎn)品后繼乏力?！蛾庩枎煛返奈蠢舷人?dǎo)致了核心產(chǎn)品交接未能順利完成，《荒野行動》雖然獲得了大量用戶但是付費深度卻不足，而老牌的《夢幻西游》通過提高APRU值來維持高流水，但卻因為DAU的下降凸顯繼續(xù)增長的天花板。

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