在過(guò)去的兩周里，春節(jié)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)一如既往的激烈。圍繞著春節(jié)期間國(guó)內(nèi)用戶龐大的可自由支配時(shí)間和游戲消費(fèi)欲望，各家廠商紛紛使出渾身解數(shù)，來(lái)謀求在春節(jié)市場(chǎng)上搶占一席之地或獲得利好。當(dāng)然，最終結(jié)果因人而異：有的產(chǎn)品如愿以償擠入頭部市場(chǎng)，也有產(chǎn)品因?yàn)闋I(yíng)銷失誤弄巧成拙。

　　對(duì)于行業(yè)而言，春節(jié)過(guò)后最為關(guān)心的，則是年前諸如區(qū)塊鏈，直播答題，吃雞等幾大熱門品類在春節(jié)期間的表現(xiàn)：經(jīng)歷了春節(jié)這一特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)的洗禮之后，哪些品類是真正的風(fēng)口，哪些又其實(shí)只是一陣風(fēng)?

　　直播答題：春節(jié)集體消失 產(chǎn)品集體宣布“冬眠”

　　作為年前瘋狂攫取流量用戶，被廣大資本看好的新風(fēng)口，這個(gè)春節(jié)對(duì)直播問(wèn)答游戲而言本應(yīng)是一個(gè)極好的機(jī)遇。雖然在1月份時(shí)整個(gè)品類出現(xiàn)了流量下滑，但坦誠(chéng)來(lái)說(shuō)，春節(jié)中家人團(tuán)聚，紅包流行的特定氛圍正好于直播答題品類的屬性不謀而合，對(duì)其重新崛起極為有利。各大廠商同樣意識(shí)到了這一點(diǎn)，在此之前紛紛暗自蓄力，以求在春節(jié)市場(chǎng)“一鳴驚人”。據(jù)了解，“百萬(wàn)英雄”在除夕當(dāng)天原計(jì)劃安排了5場(chǎng)答題，其中一場(chǎng)獎(jiǎng)金高達(dá)666萬(wàn)元?！稕_頂大會(huì)》則計(jì)劃在春節(jié)期間推出一檔新節(jié)目。而陌陌副總裁賈維更是表示，《百萬(wàn)選擇王》將推出春晚和各地年俗的春節(jié)主題專場(chǎng)，新年期間獎(jiǎng)金池累計(jì)達(dá)1億元人民幣。

　　然后實(shí)際情況卻駛向了另外一個(gè)方向。在2月14日(除夕)，各大直播答題平臺(tái)突然發(fā)布公告宣布“急剎車”：《百萬(wàn)英雄》稱“第一季正式結(jié)束”，《百萬(wàn)選擇王》則是“因節(jié)目調(diào)整，暫停上線”，相比之下，《沖頂大會(huì)》的公告到是顯得更為婉轉(zhuǎn)：“恰逢春節(jié)期間，沖頂大會(huì)團(tuán)隊(duì)將進(jìn)行升級(jí)維護(hù)”。但值得注意的是，所有的產(chǎn)品都未聲明下一次上線的時(shí)期，這也意味著各大廠商在短時(shí)間內(nèi)不再可能將其”解凍”。到目前為止，整個(gè)春節(jié)假期已經(jīng)結(jié)束，都未見相關(guān)信息流廣告，而直播答題類游戲也未重新出現(xiàn)。

　　這一番變動(dòng)的核心原因，在于監(jiān)管部門對(duì)直播答題品類的出手。2月14日，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)了下發(fā)《加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目管理》通知。其中特別對(duì)直播答題類節(jié)目做出了明確規(guī)定，其中包括需要《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，以及主持人“必須具備廣播電視主持人條件”。而現(xiàn)有的直播答題產(chǎn)品顯然難以達(dá)到這兩者條件。除此之外，對(duì)于廠商而言，更為重要的是監(jiān)管部門在這一規(guī)定中所顯露出來(lái)的態(tài)度：直播答題將從內(nèi)容到框架面臨層層審查。事實(shí)上，在此之前，《百萬(wàn)贏家》就已經(jīng)因?yàn)閮?nèi)容問(wèn)題被網(wǎng)信辦要求過(guò)全面整改。從現(xiàn)有情況來(lái)看，考慮到紅線問(wèn)題，國(guó)內(nèi)各大廠商已經(jīng)暫時(shí)放棄了直播答題手游這一品類，且短時(shí)間內(nèi)不會(huì)再重新啟動(dòng)?？梢哉f(shuō)，直播答題品類在國(guó)內(nèi)已經(jīng)進(jìn)入了”無(wú)限期冬眠”。

　　手游吃雞：重登游戲下載榜榜首 網(wǎng)易騰訊各占半壁江山

　　從去年年底吃雞手游陸續(xù)上線開始，春節(jié)就已經(jīng)被行業(yè)默認(rèn)為吃雞手游發(fā)展最為關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，而事實(shí)也確實(shí)如此。此次的春節(jié)手游市場(chǎng)，吃雞品類的表現(xiàn)十分搶眼.以除夕當(dāng)晚的數(shù)據(jù)為典型，在APPSTORE游戲下載榜的TOP5中，吃雞手游就占據(jù)了3款，分別是第1名的《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》，第2名的《絕地求生：全軍出擊》以及第5名《荒野行動(dòng)》。此一情況除了廠商的春節(jié)營(yíng)銷以外，還有很大一部分原因是騰訊旗下兩款吃雞手游在臨近春節(jié)期間的上線所引起的。而這也是繼11月之后，吃雞手游品類第二輪霸占頭部榜單。且另一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象，則是吃雞手游產(chǎn)品的收入能力開始出現(xiàn)上漲。截止到目前為止，網(wǎng)易的荒野行動(dòng)已經(jīng)擠進(jìn)了APPSTORE游戲暢銷榜單第10名。這也是吃雞手游首次進(jìn)入游戲暢銷榜TOP10。而這一現(xiàn)象也直接表現(xiàn)到了股市之上：各大吃雞概念股春節(jié)期間均出現(xiàn)上漲?？梢哉f(shuō)，吃雞手游在2025年的局勢(shì)十分樂(lè)觀。

　　換一個(gè)角度來(lái)看，吃雞品類通過(guò)春節(jié)期間的洗禮，也確定了騰訊網(wǎng)易兩分天下的事實(shí)。春節(jié)期間，騰訊通過(guò)在自身平臺(tái)以及其他信息流平臺(tái)不斷投放廣告，來(lái)不斷提高自身旗下兩款吃雞手游的曝光率。顯然，這種行為達(dá)到了預(yù)期效果：從2月9號(hào)上線一直到現(xiàn)在，《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》和《全軍出擊》已經(jīng)蟬聯(lián)了APPSTORE游戲下載榜前兩名半個(gè)多月之久，且這種情況很有可能會(huì)一直保持下去。

　　而網(wǎng)易這邊同樣也對(duì)吃雞手游狠下功夫：先是在嘗鮮大會(huì)上接連發(fā)布7款新的吃雞手游產(chǎn)品，而后在春節(jié)期間，憑借《荒野行動(dòng)》先上線的優(yōu)勢(shì)展開一系列營(yíng)銷活動(dòng)，成功讓《荒野行動(dòng)》擠入APPSTORE游戲暢銷榜前十。通過(guò)一個(gè)春節(jié)，兩大廠商近乎將國(guó)內(nèi)吃雞手游市場(chǎng)瓜分完畢。毫無(wú)疑問(wèn)，其他廠商將再難插足這一品類，而網(wǎng)易和騰訊必然會(huì)在接下來(lái)開始對(duì)吃雞手游市場(chǎng)更為激烈的爭(zhēng)奪。

　　區(qū)塊鏈游戲：各家行事低調(diào) 小廠退出大廠進(jìn)入

　　相比于吃雞手游的“大起”，直播答題游戲的“大落”，國(guó)內(nèi)的區(qū)塊鏈游戲在這一個(gè)春節(jié)表現(xiàn)得十分低調(diào)。諸如百度，網(wǎng)易等廠商都未在春節(jié)期間進(jìn)行更多的宣傳：網(wǎng)易的《星球》僅僅是在游戲中進(jìn)行了一個(gè)上線領(lǐng)紅包的活動(dòng)，百度的《萊茨狗》則是悄然在游戲內(nèi)發(fā)布了“繁殖系統(tǒng)”的更新預(yù)告。除此之外，號(hào)稱要在大年初一登陸中國(guó)市場(chǎng)的《迷戀貓》(《以太貓》官方中文名)也沒有如約而至?？梢哉f(shuō)，整個(gè)春節(jié)期間，區(qū)塊鏈游戲表現(xiàn)出了和它此前大張旗鼓截然相反的態(tài)度。

　　但這并非意味著其區(qū)塊鏈游戲暫停了發(fā)展。事實(shí)上，如果仔細(xì)觀察近兩個(gè)月來(lái)國(guó)內(nèi)區(qū)塊鏈游戲的變化，我們可以很明顯地嗅到一些“暗香”：從最初眾多廠商跳出宣布區(qū)塊鏈游戲，到大部分中小廠商宣布放棄區(qū)塊鏈游戲項(xiàng)目，再到此后百度，網(wǎng)易的出手，區(qū)塊鏈游戲的大廠氣息越來(lái)越重。在市場(chǎng)規(guī)則的運(yùn)作之下，區(qū)塊鏈游戲逐漸出現(xiàn)了兩種新的趨勢(shì)：一種是資源整合，小廠的區(qū)塊鏈由于無(wú)法向用戶提供足夠的信譽(yù)保證難以為繼推出市場(chǎng)，為大廠騰出空間。而另一種則是去ICO化，虛擬貨幣不直接與現(xiàn)實(shí)貨幣掛鉤。如網(wǎng)易的《星球》的黑鉆沒有提供交易出售功能，而《萊茨狗》的微幣雖然與百度錢包相連，但同樣不支持支付購(gòu)買。

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