區(qū)塊鏈游戲CryptoKitties的爆紅一時(shí)激起千層浪，立刻就在游戲行業(yè)炸開了鍋，許多游戲公司都紛紛涉足區(qū)塊鏈游戲領(lǐng)域，各種區(qū)塊鏈游戲接連上馬。而在監(jiān)管政策出臺后，仍有不少公司在進(jìn)行嘗試，并且現(xiàn)在區(qū)塊鏈游戲的換皮門檻降低，給后續(xù)公司帶來了不少機(jī)會。但第一批涉足此道的公司卻陷入了倒閉、跑路的窘境。

　　CryptoKitties當(dāng)只貓售價(jià)飆升至百萬的成功似乎才剛剛過去不久，全球范圍內(nèi)幾乎每天都有新的類似游戲上線，但第一批區(qū)塊鏈游戲公司已經(jīng)開始倒閉了。

　　僅僅2個(gè)月后，區(qū)塊鏈游戲公司青蛙dog官微承認(rèn)公司開發(fā)人員已卷款跑路，上線不足10天的樂狗云宣布因陷入巨額虧損關(guān)閉項(xiàng)目，鏈克三國英雄則對外表示因?yàn)槲茨芄タ撕诵募夹g(shù)問題暫停項(xiàng)目。更多同質(zhì)化嚴(yán)重的區(qū)塊鏈游戲正面臨日活下降、用戶流失的困境。

　　一

　　2025年11月28日，一款名為CryptoKitties的區(qū)塊鏈游戲上線，掀起一陣吸貓旋風(fēng)，成為以太坊生態(tài)單日使用率最高的應(yīng)用，占據(jù)以太坊網(wǎng)絡(luò)16%以上的交易流量，而游戲中單只貓的售價(jià)一度飆升至超百萬美元。

　　比特幣的暴富效應(yīng)，區(qū)塊鏈游戲CryptoKitties的成功模板，吸引著全球資本與公司的目光。一個(gè)月之后，開發(fā)CryptoKitties工作室AxiomZen完成7000萬美元A輪融資。而更加DappRadar的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前全球范圍內(nèi)至少已經(jīng)出現(xiàn)了100多款區(qū)塊鏈游戲。

　　在CryptoKitties爆紅后，中國版“以太動(dòng)物”層出不窮，迅雷、藍(lán)港互動(dòng)、壹橋股份(子公司壕鑫互聯(lián))、網(wǎng)易、游久、第九城市、天神娛樂、泰奇互動(dòng)、人人網(wǎng)、中青寶等公司紛紛跟進(jìn)，玩客猴、寶利馬、云魚、寵物星球等相繼推出，一時(shí)間“動(dòng)物園都不夠用了”。即使是1月政策指導(dǎo)之后，國內(nèi)百度、360等推出了不涉及交易的區(qū)塊鏈寵物，諸多小公司仍躍躍欲試，除以太寵物外，傳言以太西游、以太水滸等均已在路上。

　　相比于手游時(shí)代的游戲換皮，當(dāng)下的“區(qū)塊鏈游戲換皮”門檻似乎還在進(jìn)一步下降。以CryptoKitties為例，這款游戲主要是基于以太坊的智能合約，其代碼基本都是開源的。“換皮”的門檻已降低至只需要設(shè)計(jì)幾個(gè)形象或者卡牌，因此后續(xù)玩家可以在很快的時(shí)間入局。

　　當(dāng)下，除了《如何在Ethereum上編寫自己的CryptoKitties風(fēng)格的游戲》等攻略外，諸如方維等外包技術(shù)方案商也已經(jīng)在官網(wǎng)表示可提供相應(yīng)解決方案，進(jìn)一步降低了類似游戲的研發(fā)成本和周期。

　　二

　　CryptoKitties 及當(dāng)下比較熱門的類似游戲CryptoCountries 等爆紅，背后的核心驅(qū)動(dòng)力主要是投機(jī)而非游戲本身。一旦投機(jī)熱度下降，這些可玩性低的游戲，就要面臨用戶留存低，DAU、活躍度、流水大幅下滑的問題。

　　以CryptoKitties為例，當(dāng)時(shí)能夠爆紅，除了其創(chuàng)新性、題材的稀缺性，更源自于外界強(qiáng)大的投機(jī)動(dòng)力。查看貼吧的帖子、網(wǎng)絡(luò)的攻略等，不難發(fā)現(xiàn)參與者多抱有“有機(jī)可圖”的心理，不少人關(guān)注的核心點(diǎn)仍是“Cryptokitties能賺錢么”、“Cryptokitties如何賺錢”。

　　游戲本質(zhì)上是人性在短時(shí)間內(nèi)的釋放，區(qū)塊鏈則是這種釋放的放大器。以CryptoKitties為例，區(qū)塊鏈技術(shù)的支持加上游戲的設(shè)計(jì)，使得CryptoKitties帶有強(qiáng)隨機(jī)性，貓兩兩結(jié)合產(chǎn)出具有類似抽獎(jiǎng)的隨機(jī)性;其繁殖系統(tǒng)更使得其賭博性質(zhì)超越了傳統(tǒng)游戲中的抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié);因?yàn)槊恐回埗际仟?dú)一無二，使其具有收藏價(jià)值，而貓的收藏價(jià)值受人主觀審美影響，又使游戲具有了投機(jī)的可能。一定程度上，CryptoKitties等基于區(qū)塊鏈的游戲，成為了披著游戲外衣的投機(jī)工具。

　　當(dāng)投機(jī)的熱情退潮，這些可玩性低的游戲，就要面臨用戶留存低，DAU、活躍度、流水大幅下滑的問題。36氪查看了DappRadar的監(jiān)測數(shù)據(jù)(見下圖)，也證實(shí)了這一觀點(diǎn)。而在游戲內(nèi)，交易物品的價(jià)值也在大幅下降。以CryptoKitties為例，1月15日開始，就有不少網(wǎng)友反饋對已經(jīng)有貓賣不出去了，而當(dāng)前游戲中，即使是0代貓咪，售價(jià)也已經(jīng)不足1 ETH。

　　三

　　這些游戲的用戶留存低，DAU、活躍度、流水下滑，其實(shí)也并不意外。歸根到底，游戲最終還是需要回歸可玩性。

　　試想，如果沒有比特幣的暴富效應(yīng)及投機(jī)心理驅(qū)動(dòng)，一款充值購買隨機(jī)虛擬物品并進(jìn)行交易的游戲，很可能用戶寥寥。

　　以CryptoKitties為代表的這類游戲，需要建立在用戶網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上，因此對游戲的運(yùn)營能力要求很高，這體現(xiàn)在游戲機(jī)制的設(shè)計(jì)，游戲用戶的獲取及運(yùn)營。而當(dāng)前，不少游戲團(tuán)隊(duì)在這些能力方面并不突出。基于鏈克的區(qū)塊鏈游戲公司樂狗云在官網(wǎng)微博表示，因陷入巨額虧損關(guān)閉項(xiàng)目，正是這一原因的體現(xiàn)。

　　區(qū)塊鏈游戲雖然降低了數(shù)字資產(chǎn)交易的參與門檻，但若無本質(zhì)的創(chuàng)新、游戲可玩性的提升，很可能要面臨博彩類游戲和應(yīng)用、 ICO的競爭，且并不如后者具有競爭力。

　　不過，即使在第一批區(qū)塊鏈游戲公司已經(jīng)開始倒閉、跑路的當(dāng)下，我們認(rèn)為區(qū)塊鏈游戲依然存在一定的機(jī)會。如：

　?、?如果目前的區(qū)塊鏈游戲公司能借助這一時(shí)間窗口，積累大量的用戶，很可能未來能成為一個(gè)數(shù)字資產(chǎn)的入口，有可能能切入錢包、交易等環(huán)節(jié)。但除了運(yùn)營能力的要求外，對于團(tuán)隊(duì)的技術(shù)能力的要求也會進(jìn)一步提升。

　?、?博彩、棋牌類游戲或有可能從技術(shù)中受益。棋牌類、博彩類游戲的痛點(diǎn)之一就是難以讓用戶相信其公平公正性。理論上區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化、不可篡改性正好解決了這一問題。當(dāng)前政策不明朗的情況下，一些游戲借助于代幣的機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了代幣到法幣的兌換，但長遠(yuǎn)來看這一做法依然存在政策風(fēng)險(xiǎn)。

　?、?非單機(jī)的游戲利用區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行道具的生成與分發(fā)，有可能提升玩家對于道具真實(shí)性的信任，從而增強(qiáng)購買意愿。

　　除游戲本身外，基于區(qū)塊鏈技術(shù)，游戲行業(yè)的其他環(huán)節(jié)，也有可能出現(xiàn)一些新的機(jī)會。如：

　?、?游戲道具、游戲內(nèi)生成的內(nèi)容，本質(zhì)上也是一種數(shù)字資產(chǎn)。利用區(qū)塊鏈技術(shù)，基于游戲產(chǎn)生的UGC內(nèi)容的版權(quán)及收益將有可能得到保障，包括育碧在內(nèi)的游戲大廠也已經(jīng)在進(jìn)行這方面的探索。

　?、?基于區(qū)塊鏈技術(shù)，跨游戲的資產(chǎn)交易將有可能實(shí)現(xiàn)。當(dāng)前全球每天有超過 23 億人在不同的平臺和設(shè)備上玩游戲，只有6%的玩家能從道具的交易中獲益，獲益利潤在40億美元左右。區(qū)塊鏈技術(shù)能否讓其余的94%的玩家參與其中，值得關(guān)注。

　?、?區(qū)塊鏈的代幣獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，通過技術(shù)和規(guī)則，讓用戶可以參與到游戲的的傳播、迭代和創(chuàng)新中來，并從中獲得相應(yīng)的收益，有可能在一定范圍內(nèi)形成新的分發(fā)形式。

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