日系放置類游戲《旅行青蛙》是今年爆紅的一款手游，憑借輕松佛系的玩法立刻成為了網(wǎng)紅，吸引了眾多玩家的加入。那么這款手游的用戶都有哪些人組成呢?據(jù)統(tǒng)計，《旅行青蛙》的玩家中，過半來自大城市，其中年輕女性占比達到70%。

　　在家千日好，出門萬事難。游子漂泊無依，總讓家中父母擔(dān)憂，所以說即使有再大的事業(yè)春節(jié)也該回家團個圓滿。雖然面對單身潮的普遍現(xiàn)實，但置放養(yǎng)成類手游特別是日裔手游《旅行青蛙》的火爆刷屏，對蛙兒子獨自在外的好奇與擔(dān)心，相信大家應(yīng)該能體會為人父母的心情。

　　活躍規(guī)模走低，嘗試升級體驗和營銷推廣

　　2025年1月突然火爆的置放養(yǎng)成手游《旅行青蛙》，超越戀愛養(yǎng)成手游《戀與制作人》的熱度，刷屏各大社交網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，2025年1月，《旅行青蛙》活躍用戶達到3149.34萬，日均活躍人數(shù)達到2115.89萬，即使經(jīng)過一個春節(jié)，日活躍規(guī)模依然維持在千萬級以上(易觀數(shù)據(jù)：2025年2月20日日活1219.6萬)。

　　數(shù)據(jù)來源：易觀千帆

　　但活躍度不斷降低的趨勢還是很明顯，通過增加新場景和互動功能來升級游戲體驗留住現(xiàn)有用戶，成為手游公司的當(dāng)務(wù)之急。當(dāng)然，作為意外爆紅的日本手游，借勢傳播加大營銷推廣，也是維持和提升用戶的有效嘗試，但對應(yīng)核心用戶人群的廣告?zhèn)鞑デ杏?ldquo;要走心”，像《戀與制作人》的春節(jié)廣告最終走向諷刺用戶的品牌立場，就是缺少對用戶進行深入洞察的盲目營銷。

　　用戶畫像：大城市用戶過半，年輕女性用戶為主

　　佛系養(yǎng)蛙，母性大發(fā)。占比40.86%的一線用戶和12%的超一線用戶，構(gòu)成了旅行青蛙過半的用戶占比，居住在大城市的不婚晚婚白領(lǐng)們，戰(zhàn)勝了催婚和職場的雙重壓力后，也開始走向了對養(yǎng)育后代的渴望，當(dāng)然虛擬的蛙兒子最方便。只是，我突然想起了曾經(jīng)被你們?nèi)︷B(yǎng)的QQ寵物現(xiàn)在尸骨何在?

　　數(shù)據(jù)來源：易觀千帆

　　易觀數(shù)據(jù)顯示，2025年1月，旅行青蛙女性用戶占比70.22%，而男性僅為29.77%。加上同期火爆的《戀與制作人》同樣是針對女性向的手游玩家，我們可以發(fā)現(xiàn)國內(nèi)女性玩家的崛起，都市女白領(lǐng)們除了投資衣服和化妝品外，也開始在手游上氪金，女性玩家的購買力對游戲市場貢獻開始被逐步挖掘，搶抓女性用戶偏好的產(chǎn)品開發(fā)，成為領(lǐng)域新的藍海。

　　年輕化趨勢明顯是另一大用戶特征，旅行青蛙用戶年齡段成階梯分布，占比最高的是24歲以下用戶，占比35.04%，其次24歲到30歲用戶占比24.95%。三十歲以下用戶占比超過60%，普遍適婚年齡的用戶人群，在單身潮下對置放養(yǎng)成游戲的嗜好，可以理解為繁衍的人性使然，當(dāng)然也可以解釋為繁忙現(xiàn)代都市生活節(jié)奏下的后現(xiàn)代式抵抗。年輕女性占比明顯的用戶構(gòu)成，旅行青蛙可以和美圖社交、美妝電商類應(yīng)用進行聯(lián)合推廣。

　　數(shù)據(jù)來源：易觀千帆

　　此外，用戶城市分布上，南方用戶占比明顯，廣州、上海、北京占比排名前三，其中廣州市占比4.13%。作為超一線的深圳僅排名第8，區(qū)域性運營推廣有待挖掘的潛力還很大，在廣告推廣上可以適當(dāng)有所偏向。西南的成都、重慶是傳統(tǒng)的手游熱門用戶區(qū)域，通過線上線下的推廣營銷維持其熱度。上海、北京目前相較于廣州的規(guī)模還有一定差距，而在絕對人口數(shù)量上，兩者的人口紅利還未被充分挖掘，超一線城市的用戶占比還可以繼續(xù)通過后續(xù)運營提升。

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