全球電競產(chǎn)業(yè)的高度發(fā)展，使得這一新興市場得到了發(fā)展活力。日前數(shù)據(jù)統(tǒng)計機(jī)構(gòu)Newzoo發(fā)布報告，對2025年全球電競發(fā)展情況進(jìn)行預(yù)測。Newzoo表示，在未來一年，全球電競經(jīng)濟(jì)將增長到9.056億美元，與去年同比增長了38%。

　　全球電子競技、游戲和移動智能領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者Newzoo今日發(fā)布了2025年全球電子競技市場報告。這是Newzoo年度報告的第四版，該報告深入分析了全球以及每個地區(qū)的電競經(jīng)濟(jì)，并對其未來走勢，觀眾數(shù)，聯(lián)盟特許經(jīng)營和收入來源的未來潛力進(jìn)行了理性的估計。

　　在未來一年，全球電競經(jīng)濟(jì)將增長到9.056億美元，與去年同比增長了38%。其中的77%，將通過地方性和非地方性的品牌進(jìn)行直接(贊助和廣告)和間接(媒體版權(quán)和內(nèi)容許可)投資，金額將高達(dá)6.94億美元，比去年多了48% 。具體來說，廣告費(fèi)約為1.74億美元，贊助費(fèi)約為3.59億美元，媒體版權(quán)和內(nèi)容許可費(fèi)約為1.61億美元。媒體版權(quán)的同比增長最大，自2025年以來上漲了72%。消費(fèi)者對門票的支出總額和特許經(jīng)營將達(dá)到9600萬美元，而另外的1.16億美元將由游戲發(fā)行商通過與白標(biāo)簽企業(yè)合作的方式投入電子競技行業(yè)。

　　Newzoo首席執(zhí)行官PeterWarman表示：“作為一種消費(fèi)現(xiàn)象，電子競技不斷在全球范圍內(nèi)吸引大量的狂熱粉絲。作為一個行業(yè)，電子競技現(xiàn)在正處在面向成熟的關(guān)鍵階段。大筆的投資，新的聯(lián)盟結(jié)構(gòu)，從試驗(yàn)性轉(zhuǎn)向連續(xù)性的贊助，開始升溫的國際媒體版權(quán)交易。與此同時，選手的工資飆升，電競生態(tài)系統(tǒng)和收視時長仍然非常依賴全球運(yùn)營團(tuán)隊和游戲的特許經(jīng)營化。對于許多處于電競經(jīng)濟(jì)核心地位的企業(yè)而言，盈利和投資回報率仍是一項挑戰(zhàn)。“

　　今年全球電子競技觀眾將達(dá)到3.8億

　　今年全球電子競技觀眾人數(shù)將達(dá)到3.8億，其中包括1.65億電子競技愛好者和2.15億臨時觀眾。根據(jù)我們對2025年的受眾和收入預(yù)期，2025年平均從每個電競愛好者身上獲得的的收入將達(dá)到5.5美元，與2025年相比增加了20%。隨著電子競技行業(yè)的成熟和當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)賽事、聯(lián)賽及媒體版權(quán)交易數(shù)的增加，我們預(yù)計，到2025年，平均從每個粉絲身上獲得的收入將增長到6.6美元。我們的受眾數(shù)量比之前的報告略低，原因有兩個：首先，我們對印度，東南亞，中東和非洲等發(fā)展地區(qū)農(nóng)村和城市人口的觀眾進(jìn)行了深入分析，這導(dǎo)致觀眾數(shù)的小幅下調(diào)更正;其次，這些數(shù)字現(xiàn)在只反映專業(yè)電子競技內(nèi)容、聯(lián)賽和賽事的觀眾。最近，像是ESL Play，Toornament和FACEIT等業(yè)余(在線)比賽的參賽者也是占了電子競技愛好者的一大部分。然而，這些活躍的競爭游戲玩家中有一部分人并不看專業(yè)的電子競技內(nèi)容。由于媒體和觀眾在電子競技行業(yè)的重要性日益增加，因此更加關(guān)注純收視人數(shù)，這一群體已不再被納入我們的觀眾預(yù)測。

　　電子競技的未來

　　我們?nèi)ツ晖硇r候進(jìn)行的一項行業(yè)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，戰(zhàn)隊的大多數(shù)受訪者預(yù)計電子競技需要再花5到10年時間才能完全成長為一個行業(yè)。而同樣的研究卻顯示，品牌和代理機(jī)構(gòu)的受訪者則預(yù)計3到5年內(nèi)，電子競技生態(tài)系統(tǒng)將完全專業(yè)化。這也說明了市場的現(xiàn)狀：外部的期望極大，而內(nèi)部人士的觀點(diǎn)則更保守。今年將成為確定電子競技成為全球數(shù)十億美元行業(yè)的速度的關(guān)鍵。一些關(guān)鍵因素將影響其增長速度，其中包括電子競技是否可以通過新的形式和聯(lián)賽格局吸引新粉絲，移動電競的發(fā)展，聯(lián)盟特許經(jīng)營的成功與否以及戰(zhàn)隊的盈利能力。

　　按照目前的軌跡，我們估計，到2025年電子競技行業(yè)年收入將達(dá)到14億美元。如果這些因素中的任何一個加速，情況會更樂觀，年收入或?qū)⑦_(dá)到24億美元。

　　北美主導(dǎo)盈利;西歐本地蓬勃發(fā)展

　　2025年北美仍然會是最大的電子競技市場，收入可達(dá)3.45億美元。其增長也將會相當(dāng)可觀，到2025年可達(dá)到6.56億美元。其中大部分收入將來自贊助，從2025年的1億美元增加到2025年的1.62億美元，這是因?yàn)楸泵缊F(tuán)隊受到了大量非地方性的贊助商的歡迎，而北美當(dāng)?shù)匾舱e辦著世界最大的幾個聯(lián)賽和錦標(biāo)賽。北美的2300萬名電競愛好者今年將人均花費(fèi)14.80美元到電子競技，高于其他任何地區(qū)。

　　就收入而言，西歐是第二大收入地區(qū)，2025年可達(dá)1.69億美元。西歐比其他任何地區(qū)都更具有本地化的電子競技生態(tài)系統(tǒng)的特征，這些電競生態(tài)系統(tǒng)與地區(qū)賽事和聯(lián)賽緊密相關(guān)。雖然國際聯(lián)賽非常受歡迎，但在過去幾年中，地區(qū)電子競技組織者表現(xiàn)得非常出色，像是ESWC(法國)，Gfinity(英國)和LVP(西班牙)。由于西歐各國的觀眾文化的多樣性，許多贊助商、媒體公司和地方運(yùn)營商都在尋求符合其戰(zhàn)略的電競計劃。贊助商仍將是最大的收入來源，2025年西歐贊助收入可達(dá)6290萬美元，今年媒體版權(quán)收入將達(dá)到2660萬美元，同比增長49%。

　　中國的電競經(jīng)濟(jì)也正蓬勃發(fā)展，2025年預(yù)計收入可達(dá)1.64億美元，總體電競觀眾數(shù)可達(dá)1.25億。中國的移動電競也越來越受歡迎，十分值得關(guān)注，其中還包括一些休閑游戲賽事。例如，全球球大作戰(zhàn)在上海的決賽吸引了13000名現(xiàn)場觀眾，更有500萬名觀眾在各種中國直播平臺進(jìn)行了收看。

　　我們預(yù)計的電競收入的范圍

　　我們將行業(yè)收入定義為行業(yè)通過出售贊助，媒體版權(quán)，廣告，發(fā)布商費(fèi)用以及門票和營銷所產(chǎn)生的收入量。并不包括獎金池和選手薪水，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為對于一個行業(yè)而言，這是項目的成本，粉絲對獎金池的貢獻(xiàn)我們也認(rèn)為是與游戲相關(guān)的收入。我們還排除了線上賭博收入和與電子競技有關(guān)的投注(例如，通過BWIN，Unikrn的投注)，這應(yīng)當(dāng)是一種與電子競技并行的經(jīng)濟(jì)體系，與傳統(tǒng)體育類似，產(chǎn)生的收入超過了電子競技本身。最后，我們預(yù)計的電競收入也不包括電子競技組織的資本投資，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為區(qū)分收入和投資非常重要。就國家和地區(qū)而言，我們將市場規(guī)模定義為消費(fèi)者在特定地區(qū)所產(chǎn)生的金額，而不是全球范圍內(nèi)的公司所處的特定地區(qū)所產(chǎn)生的金額。

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