春節(jié)假期作為游戲圈歷來的兵家必爭之地，不管大小廠都會在選擇在春節(jié)期間投放一系列的營銷內(nèi)容及游戲活動以期拉動游戲的知名度。但在去年春節(jié)，紅遍中國社交網(wǎng)絡的既不是《王者榮耀》這樣的電競游戲，也不是大行其道的吃雞類手游，而是讓所有人都意想不到的放置類休閑手游——“呱兒子”《旅行青蛙》。

　　被一只青蛙引爆的游戲市場

　　這款沒有中文的休閑游戲玩法和其他放置類手游類似，玩家領養(yǎng)一只青蛙，它可能會宅在家看書吃飯，可能會出門旅游并給玩家寄明信片……至于什么時候干什么事情，玩家并不能操控，只能一切隨緣，非常“佛系”。而正是這種佛系姿態(tài)和寄明信片的玩法讓玩家有了強烈的分享欲望， 根據(jù)新浪微輿情的數(shù)據(jù)分析，從去年11月24日到1月21日，旅行青蛙經(jīng)歷了六次傳播范圍的爆炸，其受眾人群也從放置類游戲的愛好者迅速的擴張到二次元玩家和女性玩家圈乃至最后引爆了整個微博。

　　旅行青蛙在微信的爆發(fā)式增長

　　而微信方面，1月21日，旅行青蛙在微信中全面爆發(fā)，微信指數(shù)顯示當日微信指數(shù)環(huán)比增長298%，且此后一路上揚。截至2月23日，旅行青蛙關鍵詞的文章中，有232篇10萬+，總閱讀數(shù)達1.26億。

　　旅行青蛙真的涼了嗎?

　　春節(jié)過后，旅行青蛙的熱度較春節(jié)期間略有回落，不少人就開始唱衰這款游戲，認為休閑游戲終究是比不上重度游戲。

　　其實不然，旅行青蛙熱度的回落和休閑游戲的設計目的是有很大關系的。相比想用各種日常任務把玩家一天24小時“綁架”在游戲上的重度游戲，《旅行青蛙》這種“佛系”休閑游戲其實更像是日常陪伴在玩家身邊的好朋友，在經(jīng)歷了最初接觸的狂熱之后，玩家完全沒有必要花費大量的時間在這款游戲上。

　　玩家的“呱兒子”依然會出門旅行并寄送明信片回來，玩家也只需要每天點開一下游戲就可以獲得被陪伴的感覺并跟朋友分享。讓玩家在最少的時間，體會到最大的愉悅感，這其實也是游戲設計者的初衷。

　　類比于出品于同一家公司的放置類游戲《貓咪后院》，這款云養(yǎng)貓的放置類游戲只要推出新的貓就會引發(fā)游戲數(shù)據(jù)的大幅度上漲。所以，這些看起來暫時沉寂的玩家并不是離開了這款游戲，而只是在等待新內(nèi)容的出現(xiàn)。

　　休閑游戲的偉大航路

　　其實，像《旅行青蛙》這樣的休閑游戲在中國市場的火爆是有蹤跡可尋的。

　　首先，非寡頭企業(yè)在重度手游市場機會渺茫。從四年前開始，重度游戲開始逐漸取代輕度游戲成為市場的主流。大量熱愛重度游戲的網(wǎng)游玩家開始使用智能移動設備，他們急需熟悉的游戲內(nèi)容來填補自己的空閑時間。再加上重度玩家的高付費意愿能幫助游戲制作者在當下的市場更好的存活，重度游戲市場迎來了的春天。

　　但和網(wǎng)絡游戲的發(fā)展規(guī)律一下，重度游戲的結(jié)局必將是少數(shù)寡頭壟斷大部分市場。縱觀現(xiàn)在國內(nèi)的重度游戲圈子，騰訊和網(wǎng)易兩家寡頭占據(jù)了絕大多數(shù)的市場份額，其他大量廠商要么跟寡頭合作，要么只能在剩下的份額里尋找一線生機。但相較之下，休閑游戲，獨立游戲卻仍然有很大的發(fā)展空間。

　　非騰訊網(wǎng)易游戲市場占有率逐漸下降

　　其次，女性玩家對休閑游戲的需求量越來越大，但她們的需求卻遠遠沒有被滿足。傳統(tǒng)重度游戲往往以操控和燒腦作為賣點，這在一定程度上將女性玩家拒之門外，這倒不是說女性玩家玩不好重度游戲，其實不論是重度游戲還是電子競技，都有大量的優(yōu)秀女性玩家。

　　但是對于大量通過智能設備才第一次接觸游戲的女性玩家來說，他們玩游戲更多的是一種休閑，他們需要的是一款能隨時拿得起放得下的娛樂，而且相比于男性玩家，他們更加注重游戲的社交價值與情感價值，這正是休閑游戲能輕易做到而重度游戲很難做到的。

　　而且說到游戲制作者最關注的付費能力，女性玩家的付費能力并不弱于男性，甚至在某些方面要更強于男性。這點不管是端游上的《劍網(wǎng)3》還是手游端的《戀與制作人》都已經(jīng)用豐厚的營收證明過了。

　　最后則是玩家的迭代，和陪伴著網(wǎng)游一同成長起來的80后，90后不同，95后和00后的玩家對游戲的了解大不相同。根據(jù)筆者的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，95后，00后的玩家群體對一味沉悶地打怪練級刷副本的重度網(wǎng)游模式一般都比較反感。能夠讓他們感興趣的，要么是目前大行其道的電競游戲，要么就是能帶來各種新奇玩法的休閑游戲。這也就是為什么本來不被大家看好的《球球大作戰(zhàn)》能夠通過結(jié)合休閑和電競模式在2025年幾乎是通過一款游戲支撐起了整個巨人。

　　綜上所述，在未來的中國游戲市場，能夠更好的利用玩家碎片時間的休閑游戲不僅需求量巨大，而且有著巨量的可發(fā)展空間。這些對休閑游戲需求量巨大的玩家大都沒有或者很少經(jīng)過網(wǎng)游的洗禮，還沒有養(yǎng)成那些掣肘游戲公司的“惡習”，在休閑領域起家的公司完全可以通過自己的游戲培養(yǎng)玩家習慣，制定行業(yè)規(guī)則。由此看來，將休閑游戲的未來看做是一個新的藍海一點都不為過。

　　師夷長技以制夷

　　但是縱觀國內(nèi)目前的休閑游戲市場，筆者發(fā)現(xiàn)大量的休閑游戲廠商還將休閑游戲定義為低齡化產(chǎn)品。這些游戲不僅游戲形象粗糙，玩法也基本都是所謂的4399小游戲的翻版，很難對目前對游戲品質(zhì)需求越來越高的休閑游戲玩家群體帶來太多的吸引力。這也就不難理解，為什么一款簡單的開心消消樂，在國內(nèi)休閑游戲市場除了最近爆紅的《旅行青蛙》和《戀與制作人》之外幾無敵手。

　　當然，這樣的情況也不能完全怪罪國內(nèi)的休閑游戲制作者，因為從網(wǎng)游時代開始，營收就成為考察一個游戲公司最直觀的因素，所以做能賺大錢的重度游戲成了99%游戲制作者的選擇。而這也也間接導致了國內(nèi)的休閑游戲制作幾乎沒有經(jīng)驗的積累。在筆者看來，在休閑游戲?qū)⒁瓉淼诙€春天的當下，相比于從現(xiàn)在開始摸索休閑游戲的制作模式，倒不如先從休閑游戲制作經(jīng)驗豐厚的日本代理一些游戲，從代理游戲運營學到休閑游戲制作的精髓，再來打造本土的休閑游戲。

　　未來一年，到底哪家公司能迅速把握住機會，站在休閑游戲藍海的潮頭，我們拭目以待。

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