自從微信小游戲上線以來，它就受到眾多廠商和玩家的關(guān)注。在春節(jié)期間，在“跳一跳”等游戲的帶領(lǐng)下，小游戲的運營數(shù)據(jù)更是創(chuàng)下了2800萬人/小時的佳績。而它的商業(yè)化模式也悄然開啟，“跳一跳”就先后與麥當(dāng)勞和NIKE展開商業(yè)合作，這或許是小游戲進(jìn)行的商業(yè)合作的探索。

　　2025年12月28日，微信正式宣布小游戲上線，微信的小游戲為手游行業(yè)開啟了無限的想象空間。如今，小游戲上線已有3個月，也度過了第一個春節(jié)。在春節(jié)期間，小游戲頭馬“跳一跳”率先展開了商業(yè)合作，而合作對象為快餐巨頭麥當(dāng)勞。而今，“跳一跳”再次展開新一輪的商業(yè)合作，合作對象為運動界大咖NIKE。那么誕生近百日，微信小游戲是否已經(jīng)開始在探索自己的商業(yè)化之路了呢?

　　2800萬的想象空間

　　前幾日，騰訊表示微信小游戲的數(shù)據(jù)非常驚人，春節(jié)期間，小游戲同時在線人數(shù)最高達(dá)2800萬人/小時。這是一個非常龐大的數(shù)字，同時騰訊還公布了在線排名前五的小游戲。

　　從微信宣布小游戲以來，就激發(fā)了大家的熱情。但是實際上從小游戲發(fā)布至今，微信官方小游戲也僅僅從16款增加到了17款，唯一的新增是《紀(jì)念碑谷2》，雖然在微信公開課上宣布了育碧的合作，不過Ketchapp工作室旗下的產(chǎn)品至今尚未登陸微信，原本以為微信小游戲?qū)汗?jié)檔期進(jìn)行一系列動作，不過看樣子是我們想多了。

　　雖然微信官方在小游戲數(shù)量上面沒有爆炸性增長，但是來自微信官方之外的游戲內(nèi)容卻有著很大的提升，這主要來自于兩個方面，第一點是微信放開了小程序涉及游戲的門檻，第二點便是答題游戲的熱潮。即便是在當(dāng)下，“成語猜猜看”、“挑戰(zhàn)答題王”等類型游戲依然名列前茅。不過這與我們所想象的游戲類型有些區(qū)別，類似于“成語猜猜看”、“挑戰(zhàn)答題王”等游戲更像現(xiàn)在騰訊極力推薦的功能游戲，只是目前這些游戲都是偏向于文科的知識內(nèi)容。

　　雖然目前小游戲的數(shù)量無法與手游相提并論，但是從騰訊公布的2800萬的數(shù)據(jù)來看，這個市場已經(jīng)打開了，只是為了讓市場能夠有個更美好的未來，微信緊抓內(nèi)容門檻，所以其商業(yè)模式也不能用傳統(tǒng)的手游或者H5模式來理解，或者說在現(xiàn)階段并不能這樣去做。

　　當(dāng)下微信小游戲的商業(yè)模式

　　昨日，公眾號“萬能的大叔”爆料微信“跳一跳”與NIKE的廣告合作費為2000萬，這種量級的廣告費用無論對于微信或者NIKE來說，都不算貴，而雙方能看重的是品牌價值的匹配以及新流量模式的轉(zhuǎn)化。

　　除了廣告植入之外，答題類游戲的復(fù)活卡、金幣都等是強(qiáng)需求道具。不過具體會帶來多少銷售成績，目前還沒有案例能夠證明銷售數(shù)據(jù)，不過從當(dāng)時火極一時DAU達(dá)到110萬的《頭腦王者》來看，相信收入效果也不會太差。

　　我們也測試了多個小游戲，其中以微信官方為例，都沒有可以充值的選項。也就是說，微信官方小游戲目前并沒有開啟收費模式。而官方之外的游戲，是有涉及充值的選項，比如一些答題類的游戲可以購買金幣、寶箱或者復(fù)活卡等。

　　從傳統(tǒng)電子游戲的商業(yè)模式來看，無非就是付費游戲和免費游戲，免費游戲下又分為內(nèi)購游戲和廣告游戲，一種是道具收費模式，另一種則是觀看廣告的游戲模式。不過在微信小游戲里面，付費模式在現(xiàn)在是沒有可能性的，當(dāng)然不排除未來推出付費小游戲，但是這也不會是商業(yè)模式的主流。那么剩下的就是內(nèi)置購買和觀看廣告了。

　　國產(chǎn)游戲是內(nèi)購游戲的鼻祖，所以這一點毫無疑問的會出現(xiàn)，所以在現(xiàn)在的一些答題游戲上便采用的是這種模式。不過對于微信官方的小游戲而言，即便是棋牌類的游戲都沒有采用這種模式，所以相信這一點也并非是張小龍的微信愿意去做的。而觀看廣告的模式在微信的官方小游戲里面到是有出現(xiàn)，其中春節(jié)期間排名第二的小游戲《星途W(wǎng)EGOING》便是采用了廣告模式的商業(yè)手段。

　　當(dāng)然，廣告植入的商業(yè)模式比這類觀看和點擊廣告的模式手段更上一層樓。就是我們前面說到的麥當(dāng)勞、NIKE與跳一跳合作的模式。更重要的是，廣告植入模式對于數(shù)據(jù)要求是海量的，所以并不是所有的小游戲都適合于這種模式。

　　小游戲的商業(yè)模式還能怎么走?

　　就微信開放小游戲之后，更多的CP是希望能夠在微信的生態(tài)環(huán)境下利用小游戲來賺上一桶金。所以除了內(nèi)購、廣告觀看之外，廣告植入基本是無望的。不過這也恰恰給了這些CP另外一種思路：小游戲定制。

　　縱觀H5游戲的發(fā)展之路，都是以輕類型題材為主在社交體系下傳播行程的爆款，而微信打開了小游戲大門之后，這或許是一條可行之道。就目前在淘寶上，已經(jīng)有賣家開始銷售一些小游戲的源代碼，也有少量賣家開始了小游戲的定制，價格從幾百到幾千元不等。不過目前基本上都是以模板套入為主，真正高質(zhì)量的小游戲定制還是少數(shù)。

　　事實上，當(dāng)微信開發(fā)了小游戲的大門之后，對于普通開發(fā)者來說，商業(yè)模式可能是他們很關(guān)心的方向。但是對于微信來說，平臺能夠支撐和承載什么樣的內(nèi)容或許才是他們最關(guān)心的問題。

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