新年新氣象，國(guó)內(nèi)IOS游戲榜單在春節(jié)前后也迎來(lái)了新的變化，刷榜產(chǎn)品數(shù)量銳減，分包聯(lián)運(yùn)亦遭受沉重打擊。在App Store由渠道為主轉(zhuǎn)變到內(nèi)容為主的大環(huán)境下，刷榜的效果將逐漸降低，榜單的排名的可信度將越來(lái)越高，這將促使廠商把推廣經(jīng)歷放在優(yōu)化和推薦上。

　　在整個(gè)2月份，國(guó)內(nèi)的手游行業(yè)表現(xiàn)得異常活躍。先是《旅行青蛙》大行其道蟬聯(lián)下載榜冠軍，而后是《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》接過(guò)前者大棒穩(wěn)坐頭把交椅。同時(shí)，諸如《荒野行動(dòng)》，《QQ飛車(chē)》等產(chǎn)品也均表現(xiàn)優(yōu)異，穩(wěn)居免費(fèi)游戲榜TOP10的位置，每次的榜單變化都十分激烈。

　　但就在行業(yè)內(nèi)高度關(guān)注TOP10榜單排名的同時(shí)，也有一些其他的現(xiàn)象悄然發(fā)生：榜單的排名越來(lái)越有可信度。原因是，自春節(jié)結(jié)束之后到現(xiàn)在，appstore免費(fèi)榜刷榜現(xiàn)象越來(lái)越少見(jiàn)。

　　根據(jù)appannie的數(shù)據(jù)顯示，從2月16日春節(jié)之后到現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)IOS的免費(fèi)游戲榜TOP10僅有3天出現(xiàn)過(guò)2款以上的刷榜產(chǎn)品出現(xiàn)，且從刷榜產(chǎn)品數(shù)量來(lái)看，銳減甚多，這對(duì)習(xí)慣于在iOS采取分包聯(lián)運(yùn)、繞開(kāi)蘋(píng)果支付、并通過(guò)刷榜獲取廉價(jià)流量的發(fā)行商來(lái)說(shuō)毫無(wú)疑問(wèn)是沉重打擊。

　　刷榜產(chǎn)品大幅減少 集體飛升變單打獨(dú)斗

　　一般而言，在大廠的春節(jié)大戰(zhàn)收尾之后，刷榜產(chǎn)品往往會(huì)迅速回歸占領(lǐng)榜單排名。但實(shí)際情況卻并非如此。在春節(jié)過(guò)去后的整整大半個(gè)月的時(shí)間力，僅有3款疑似換皮刷榜的產(chǎn)品殺入免費(fèi)榜的前三名，而進(jìn)入TOP10的產(chǎn)品同樣稀少。

　　以近一周的數(shù)據(jù)為例，TOP10中以信息未知個(gè)人賬號(hào)發(fā)布的游戲產(chǎn)品僅有6款，不到總數(shù)的十分之一。而在3月5日免費(fèi)榜前50名中，發(fā)行商賬戶名為拼音馬甲的產(chǎn)品則僅有3款。

　　同時(shí)，另一顯著的特征是，刷榜產(chǎn)品正在從以往的集體飛升變?yōu)閱未颡?dú)斗。此前國(guó)內(nèi)的刷榜現(xiàn)象大都以抱團(tuán)的形式出現(xiàn)，一次性霸占整個(gè)頭部榜單的為止。

　　而在春節(jié)后的這一段時(shí)間，大規(guī)模的刷榜行為并沒(méi)有爆發(fā)，最大的規(guī)模也只進(jìn)僅僅只有三款產(chǎn)品同時(shí)入選。大部分刷榜產(chǎn)品都是以零星的形態(tài)出現(xiàn)，并沒(méi)有選擇與其他產(chǎn)品一起沖擊榜單。

　　而在付費(fèi)榜方面，這種情況則更為顯著。以往的付費(fèi)榜一直是刷榜的重災(zāi)區(qū)，而從2月16日到現(xiàn)在，付費(fèi)游戲榜TOP10中，僅有過(guò)3款疑似換皮刷榜的產(chǎn)品擠進(jìn)過(guò)榜單。剩下的游戲諸如《貪婪洞窟》《不思議迷宮》等均在TAPTAP上有著較高的評(píng)分和下載量。

　　iOS分包發(fā)行再遭困境：馬甲包陣亡速度過(guò)快，玩家不以“榜單論英雄”

　　這一現(xiàn)象的背后，很有可能是iOS分包聯(lián)運(yùn)的發(fā)行商在蘋(píng)果持續(xù)不斷打擊刷榜之下無(wú)奈的集體撤退。

　　同時(shí)因?yàn)樘O(píng)果的懲治日趨嚴(yán)格、采取技術(shù)掃描APP代碼的方式，發(fā)行商馬甲包存貨消耗速度過(guò)快，馬甲包過(guò)審越來(lái)越難，沒(méi)有足夠的馬甲包意味著產(chǎn)品收入的快速下滑，未來(lái)如何延續(xù)分包聯(lián)運(yùn)模式也成了發(fā)行商的難題。

　　事實(shí)上，在整個(gè)2月份，刷榜產(chǎn)品和以往的表現(xiàn)相比，都算不上是活躍。其僅有一次登上免費(fèi)榜榜首，還是由于《旅行青蛙》和《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》正處于交接棒時(shí)期。而在春節(jié)之后，各家大作開(kāi)始進(jìn)一步發(fā)力，刷榜產(chǎn)品的地位則更加慘淡。

　　蘋(píng)果的態(tài)度是其中一部分原因。從去年蘋(píng)果發(fā)布了IOS11之后，刷榜大軍和APPSTORE的對(duì)抗就一直處于硝煙彌漫的狀態(tài)。新版APPSTORE通過(guò)隱藏TOP3后續(xù)榜單以及加入today的方式，使得原有的榜單吸量效果大幅度下降。同時(shí)，蘋(píng)果也在不斷改變自身的榜單算法策略，采用諸如定期清榜，鎖榜等方式，來(lái)加強(qiáng)對(duì)流量的把控。更多的產(chǎn)品為了穩(wěn)定性，只好加強(qiáng)諸如ASO關(guān)鍵詞搜索等內(nèi)容上去。

　　而用戶對(duì)于榜單認(rèn)知發(fā)生變化則是更為核心的一點(diǎn)。

　　刷榜產(chǎn)品所依賴(lài)的，本質(zhì)上還是基于排行榜的自然流量。但隨著國(guó)內(nèi)老用戶對(duì)于游戲產(chǎn)品的理解不斷加深，開(kāi)始能夠逐漸識(shí)別換皮游戲，這一部分人所能產(chǎn)生的榜單流量顯然不夠。

　　而在新用戶方面，如TAPTAP等第三方玩家社區(qū)的興起，則讓許多新生代玩家不再把IOS榜單作為唯一標(biāo)準(zhǔn)。他們選擇游戲的過(guò)程，往往是在社交平臺(tái)或第三方軟件接收到信息，再返回商店進(jìn)行搜索下載。而蘋(píng)果本身也在有意減弱榜單自身，加強(qiáng)TODAY推薦價(jià)值。簡(jiǎn)而言之，渠道為主轉(zhuǎn)變到內(nèi)容為主，榜單的自然引流效果將會(huì)越來(lái)越弱，這直接導(dǎo)致刷榜效果降低。

　　從目前的情況來(lái)看，雖然在短時(shí)間內(nèi)，榜單依舊具有價(jià)值，刷榜行為不會(huì)全部消失，但短時(shí)間內(nèi)可能沒(méi)有恢復(fù)的希望，對(duì)iOS分包聯(lián)運(yùn)發(fā)行商來(lái)說(shuō)，需要采取更合規(guī)的手段來(lái)做游戲發(fā)行。

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