各大游戲廠商都很重視游戲的推廣營銷，通過各種渠道廣告進行推廣就成為了很多廠商的選擇。那么哪種渠道流量夠大、最有價值呢?近年來興起的短視頻就是一個不錯的渠道，據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，短視頻APP的用戶規(guī)模已經(jīng)突破4.1億，這為游戲廣告提供了一個不錯的流量舞臺。

　　“北快手，南抖音。”這是在短視頻App用戶圈中流傳甚廣的一句話。而在聚集了大批流量之后，各個短視頻App也逐漸成為了游戲廠商眼中推廣買量的“香饃饃”。相信最近你在抖音平臺也開始頻繁地看到了游戲廣告，另外筆者也得知，快手早在2025年便開始了商業(yè)化，其中游戲廣告占比最大。

　　相信在不久的將來，短視頻平臺會像社交平臺那樣，不斷侵蝕互聯(lián)網(wǎng)用戶的時間成為重要的流量池，而相應(yīng)地也必將會衍生出流量龐大的廣告平臺。

　　短視頻獨立app用戶已超4億，用戶粘性極高

　　目前短視頻App有多火?根據(jù)QuestMobile提供的數(shù)據(jù)，2025年短視頻獨立APP用戶已突破4.1億人，較去年同期增長率達116.5%。該數(shù)據(jù)機構(gòu)更是用“短視頻的發(fā)展已成當下最大紅利蛋糕”來形容短視頻App行業(yè)的火爆。

　　而除了用戶量的大幅度增長以外，短視頻App的用戶粘性也在不斷提升。同樣是QuestMobile的數(shù)據(jù)：2025年短視頻App的用戶使用時長占移動互聯(lián)網(wǎng)總使用時長的5.5%，這一數(shù)字是2025年的四倍。此外，2025年12月，短視頻App的用戶平均單日使用時長已經(jīng)長達65.8分鐘，占用戶平均單日使用時長的1/4。

　　而更為重要的一點是，由于內(nèi)容和偏向性不同，各短視頻App的年齡結(jié)構(gòu)、性別比例也有所差別，這才出現(xiàn)了文章開頭提到的“北快手，南抖音”。以抖音為例，此前有報告指出，抖音上將近70%的用戶年齡在24歲以下，而84.79%的用戶為女性。而快手則相反，男性用戶的比例遠高于女性。如此一來，各短視頻App等于已經(jīng)為游戲廠商進行了初步的用戶篩選，令投放廣告更為精準。

　　坐擁基數(shù)龐大且粘性極高的用戶，各短視頻App自然成為了游戲廠商眼中的“香饃饃”。

　　游戲廠商越發(fā)重視短視頻平臺，廣告投放及內(nèi)容運營均未成熟

　　在短視頻App類海量的內(nèi)容中，游戲類視頻無疑是重要的組成部分。打開快手和抖音這兩大短視頻App，可以發(fā)現(xiàn)目前關(guān)于游戲的視頻有三大類，第一種是玩家自發(fā)原創(chuàng)的游戲搞笑、攻略視頻;第二種是游戲官方制作的游戲攻略、介紹視頻;第三種便是游戲視頻廣告。

　　而其中，基于短視頻App的用戶屬性，搞笑類的視頻無疑最受用戶的歡迎。在抖音上，不時會看到一些關(guān)于日本“魔性游戲”的搞笑推薦視頻;此外，圍繞《王者榮耀》、《絕地求生》的端、手游等熱門游戲，玩家也制作了大量的搞笑視頻。一位名為@王者榮耀kk、專門制作《王者榮耀》相關(guān)搞笑視頻的用戶，在抖音中的粉絲數(shù)達到了78.5萬，獲得了超過400萬點贊數(shù)。

　　當然，各游戲開設(shè)的官方賬號提供的視頻也是游戲視頻的重要來源之一。在快手上，騰訊就為《王者榮耀》開設(shè)了官方賬號，目前已經(jīng)擁有超過了26萬的粉絲。目前該賬號中主要內(nèi)容為新英雄、新皮膚的爆料以及英雄的介紹和攻略。此外，《英雄聯(lián)盟》的快手賬號也已經(jīng)收獲了超過25萬的粉絲。在這方面，騰訊無疑也是最早作出嘗試的廠商。

　　在游戲視頻成為重要內(nèi)容來源的同時，各短視頻App也早已把流量變現(xiàn)的重任“交給”了游戲廠商。在不久前海外買量數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺AppsFlyer發(fā)布的數(shù)據(jù)中顯示，快手已經(jīng)成為了大中華區(qū)iOS游戲類實力排名幫中的第16位，僅次于騰訊社交廣告。不少觸覺靈敏的游戲廠商也一早關(guān)注到各大短視頻App迅猛的發(fā)展勢頭，開始嘗試投放廣告。

　　在短短的幾分鐘內(nèi)，在抖音上就刷出了四、五個廣告，投放廣告的游戲類型涵蓋了MMO、卡牌、塔防甚至是傳奇類游戲。但是觀察，目前大部分廠商在短視頻App上投放的廣告視頻素材并沒有作特別的處理，與其他的流量平臺差別不太，甚至部分橫版的廣告素材更是令屏幕上下方出現(xiàn)了大片的黑影，用戶體驗算不上優(yōu)秀。

　　游戲不僅要擁抱短視頻“廣告”，更要擁抱短視頻“內(nèi)容”!

　　怎么樣的廣告素材才更適合短視頻廣告呢?是“渣渣輝”這種搞笑奇葩廣告視頻，是kol的推薦視頻還是優(yōu)質(zhì)CG的視頻?相信這些都沒有標準答案，畢竟不同的游戲有不同的目標受眾，而平臺的內(nèi)容及用戶的需求是多元化的，因此在短視頻平臺上的廣告投放必將會像在廣點通、百度、今日頭條平臺上那樣，需要經(jīng)過大批量長時間的投放之后方能優(yōu)化比較理想的效果。筆者個人認為在短視頻平臺上的廣告最終也會類似圖文平臺上的廣告邏輯，以“信息流廣告”效果為最佳。

　　除了廣告投放之外，認為“游戲內(nèi)容運營”在未來將會成為游戲重要的推廣手段，特別是那些本身具備內(nèi)容基因的游戲，《王者榮耀》、《荒野行動》、《我的世界》、《QQ飛車》便是很好的例子。筆者觀察到像《王者榮耀》及《荒野行動》這兩款產(chǎn)品在各個平臺上的官方號(不只是視頻平臺)運營的越來越好，月覆蓋用戶人次早已達億級水平。或許市場上很多廠商的游戲產(chǎn)品不太好做內(nèi)容，但是有個不爭的事實，那些本身不具備內(nèi)容性的游戲產(chǎn)品已經(jīng)逐漸變成“非主流”游戲了。

　　結(jié)語

　　快手及抖音的用戶：一大波游戲廣告正在來襲!

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