區(qū)塊鏈是今年在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最熱門的一個詞匯，各大科技公司乃至游戲公司都爭相推出自己的區(qū)塊鏈產(chǎn)品。其中就有不少熱門的區(qū)塊鏈游戲。據(jù)稱，小米公司就將推出自己的區(qū)塊鏈游戲“加密兔”，吸引了不少人的關(guān)注。從另一角度來看，區(qū)塊鏈游戲正成為廠商的一種營銷手段，用來獲取關(guān)注流量。

　　3月10日，有網(wǎng)友在微信群分享了疑似小米區(qū)塊鏈產(chǎn)品“加密兔”的鏈接，小米或?qū)⑼瞥鲎约旱膮^(qū)塊鏈游戲項目。區(qū)塊鏈成動物園，2025區(qū)塊鏈游戲會引爆嗎?或許，在規(guī)避ICO風(fēng)險將虛擬貨幣商業(yè)化之外，區(qū)塊鏈游戲已成為一種營銷手段。

　　關(guān)于小米區(qū)塊鏈寵物“加密兔”

　　從曝光的2張微信群聊天截圖來看，小米應(yīng)該正式進軍區(qū)塊鏈游戲領(lǐng)域了。

　　用戶服務(wù)協(xié)議顯示，“加密兔”是小米移動軟件有限公司的商業(yè)產(chǎn)品團隊基于區(qū)塊鏈技術(shù)為用戶提供的數(shù)字寵物服務(wù)，“代幣”叫米粒。

　　目前，小米區(qū)塊鏈“加密兔”的網(wǎng)址已無法打開，顯示403 Forbidden。

　　從百度“萊茨狗”到網(wǎng)易“星球”，從360“區(qū)塊貓”到小米“加密兔”，區(qū)塊鏈游戲為什么會受到網(wǎng)絡(luò)巨頭們的青睞?在回答這個問題之前，我們來看看國外火爆的加密游戲。

　　從加密貓(Crypto Kitties)到加密國家(Crypto Countries)

　　CryptoKitties是國外最早流行的一款虛擬區(qū)塊鏈養(yǎng)貓游戲，它基于以太坊智能合約打造，玩家在游戲中可買賣并繁殖不同品種的電子寵物貓。CryptoKitties火爆后，一只虛擬電子貓在市場上的最高標價曾達340萬美元。百度萊茨狗就是一款類似CryptoKitties的游戲。

　　在CryptoKitties之后，國外又開始流行起加密國家(Crypto Countries)游戲。Crypto Countries也是利用以太坊(Ethereum)區(qū)塊鏈智能合約開發(fā)的一款區(qū)塊鏈游戲。該游戲允許用戶使用ETH(以太坊)在數(shù)字地圖上購買虛擬國家。當(dāng)一名用戶買下一個國家后，就成為了該虛擬國家的“國王”，但用戶需要謹防其他用戶以高一倍的價格“搶”自己的國王寶座。

　　只要用戶出價觸發(fā)智能合約條款，他就會自動獲得該國家(在智能合約條款下，該交易具有強制性，價高者終究可以獲得虛擬國家“國王”稱號)。當(dāng)交易完成后，新用戶就成了該虛擬國家的新“國王”。這是一個穩(wěn)賺不賠的游戲(如果始終有接盤者的話)，對第一個購買國家的用戶而言，國家買賣的差價就是自己的利潤。

　　相比加密貓(CryptoKitties)，Crypto xx系列游戲更好玩、更刺激的地方在于：

　　1、游戲的競爭機制更刺激，并巧妙的引入“人性”。比如在Crypto Countries中，民族自尊心成為了用戶購買“國家”的驅(qū)動力，在Crypto-All Stars(加密全明星)中，粉絲熱情成為用戶購買“明星”的驅(qū)動力。

　　2、智能合約的強制性激活了游戲的“堵”性，穩(wěn)賺不賠的預(yù)期設(shè)置讓接盤者更積極進入。

　　3、游戲國家則增強了用戶的自豪感，滿足感。

　　加密貓(CryptoKitties)和加密國家(Crypto Countries)游戲?qū)嶋H是將數(shù)字貨幣擬物化，增加了游戲性，這其實是比“ICO發(fā)幣”更高明的商業(yè)做法。

　　相比“ICO發(fā)幣”需要直面各種法律條款而言，區(qū)塊鏈游戲的擬物化做法較好的規(guī)避了現(xiàn)實中可能觸犯的法律風(fēng)險，增加了游戲性的玩法更能激發(fā)用戶的“堵性”。而具有游戲特點的區(qū)塊鏈玩法也更有價值，因為它畢竟是一種數(shù)字貨幣之外的區(qū)塊鏈應(yīng)用探索。

　　何璽認為，這是區(qū)塊鏈游戲為什么在國外如此火爆的原因之一。除開上面的原因之外，它還是一種很好的營銷手段。

　　而百度“萊茨狗”、網(wǎng)易“星球”、小米“加密兔”看中的，或許正是它的營銷價值。

　　區(qū)塊鏈挖礦已成為一種營銷手段

　　何璽曾提到，“由于綁定了百度金融，這對百度錢包來說肯定是利好，但萊茨狗帶來的好處不止于此，由于微積分的獲得是依靠使用百度內(nèi)部應(yīng)用來獲得，這必將激活用戶使用百度的各線產(chǎn)品的熱情。雖然這種熱情不見得持久，但如果其中有1到2款產(chǎn)品能夠借機崛起的話，也就不錯了。”

　　這是對當(dāng)前業(yè)務(wù)的推廣價值而言。事實上，區(qū)塊鏈游戲也是區(qū)塊鏈應(yīng)用最好的推廣手段。

　　我們再來看看網(wǎng)易“星球”的玩法。網(wǎng)易“星球”自內(nèi)測開始，就賺足了眼球。上線之后，星球以獲取原力值(能夠提升挖礦能力，原力值越高，挖礦越多)為由，引導(dǎo)用戶邀請好友幫助拓展客戶。此外，星球還以獲取原力值為由，引導(dǎo)用戶使用《網(wǎng)易云課堂》，從而達到推廣云課堂的目的。

　　從網(wǎng)易星球到遨游瀏覽器，挖礦成為了一種很好的產(chǎn)品營銷手段。

　　回到小米的區(qū)塊鏈寵物“加密兔”，它或許也將成為小米的一種營銷手段，以幫助小米賣更多的產(chǎn)品。在將來，不排除小米推出“挖礦手機”的可能，也不排除使用小米產(chǎn)品獲得挖礦能力的可能。

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責(zé)任編輯：何璽