如今區(qū)塊鏈已經(jīng)成為不少行業(yè)關心的熱點話題，許多行業(yè)都在區(qū)塊鏈上進行鉆研并試圖推出產(chǎn)品進行實踐。那么區(qū)塊鏈在行業(yè)內(nèi)落地的可行性有多大呢?從對社交、內(nèi)容、廣告、游戲等行業(yè)的觀察來看，目前距離區(qū)塊鏈的真正實現(xiàn)尚有距離。

　　為了趕上區(qū)塊鏈的風口，許多公司發(fā)布了白皮書，社交、內(nèi)容、廣告、游戲都要基于區(qū)塊鏈做生態(tài)。

　　不可否認，上述各個行業(yè)都存在區(qū)塊鏈在理論上可解決的問題，如交易不透明、數(shù)據(jù)隔離、隱私安全、用戶對自身資產(chǎn)無任何權利等，但鑒于現(xiàn)階段區(qū)塊鏈技術發(fā)展仍在初步階段，大多項目都屬于為了上鏈而上鏈，不過是為了搭上區(qū)塊鏈的風口，融資拓展自有業(yè)務、或者更有甚者溜之大吉。

　　為此，筆者綜合了多位業(yè)內(nèi)人士對于游戲、廣告做區(qū)塊鏈生態(tài)的看法，梳理區(qū)塊鏈在行業(yè)內(nèi)落地的可行性。

　　區(qū)塊鏈是游戲客服的一場噩夢

　　Adam Frisby 是 MMO VR 平臺《Sinespace》的首席執(zhí)行官兼首席開發(fā)人員?！禨inespace》搭建了一個虛擬世界，人們可以在里面創(chuàng)建、聊天和互動。據(jù)公司數(shù)據(jù)顯示，截至 2025 年 3 月，該平臺周活躍用戶在 1500 人左右，規(guī)模相對較小、但周增長率達到了 20%。每位用戶每月產(chǎn)生的收入約為 45 美元。

　　《Sinespace》畫面 | 來源：《Sinespace》blog

　　看到《Sinespace》，筆者直接聯(lián)想到的是《Decentraland》?！禗ecentraland》是一個基于以太坊區(qū)塊鏈的虛擬現(xiàn)實世界，用戶可購買其中的土地，創(chuàng)建獨特的 VR 內(nèi)容并進行變現(xiàn)。該項目在 2025 年 8 月份進行 ICO，代幣為 MANA，并在 2025 年 12 月 15 日啟動了虛擬土地拍賣。截至 2025 年 1 月 3 日，共拍賣出 34358 塊地，對價 1.254 億 MANA，當時一個 MANA 對應 0.1576 美元，也就是每塊地的價格大約在 575 美元左右。(可參閱文章《窮途末路?Etheremon遷入虛擬世界，想要做區(qū)塊鏈版Pokemon》)。

　　毫無疑問，《Decentraland》吸金能力遠高于《Sinespace》。但曾參與 2003 年就已經(jīng)發(fā)布的虛擬世界《Second Life》項目的 Adam Frisby 認為，多數(shù)虛擬世界(也可以理解為 VR 版的《Facebook》)想要實現(xiàn)的點對點交易，區(qū)塊鏈確實可能實現(xiàn)，但不是現(xiàn)在，甚至在未來很長一段時間內(nèi)都無法做到。

　　Adam 表示人們期望區(qū)塊鏈能夠?qū)崿F(xiàn)三個目標：快速、低成本、去中心化，而這三個目標本身就是相互矛盾的。以目前的技術水平，還不可能實現(xiàn)一條鏈同時完成上述三個目標?？焖俸腿ブ行幕?，就意味著高成本，因為歷史存檔的存儲和帶寬要求很高。如果同時實現(xiàn)快速和低成本，則必須引入一個類似于銀行的權威機構。

　　此外，區(qū)塊鏈還是游戲客服的一場噩夢。

　　丟失密碼會對用戶造成些許不便，但用戶已經(jīng)漸漸習慣，且能夠通過申請電子郵件重置密碼、或者請求客戶服務找回密碼。

　　相較之下，區(qū)塊鏈錢包及其密碼關聯(lián)到用戶硬盤文件上，且沒有恢復機制。“失去密碼就等于失去一些”，對用戶而言是極其糟糕的用戶體驗、對想要基于區(qū)塊鏈提供服務的公司而言，也是一場噩夢。

　　如果說一家廠商想要引入?yún)^(qū)塊鏈技術，運營一款在線游戲。如何處理退款申請?如何驗證用戶損失?如何處理盜竊行為?當然，廠商可以選擇寫入恢復協(xié)議，但這就失去了去中心化的意義。

　　而這又導致了另一個問題。現(xiàn)階段而言，區(qū)塊鏈應用的操作并不友好。已經(jīng)習慣數(shù)字支付的用戶必須學習如何完成區(qū)塊鏈支付，并且時刻保持精神緊張防止資產(chǎn)被竊。用戶還無法完全信任不可撤銷的匿名交易。

　　Adam 認為最好的方法是，重新去評估區(qū)塊鏈到底能夠解決哪些問題，然后再進一步分析是否能夠以更切實際、且能夠被驗證的方法去解決這些問題。許多區(qū)塊鏈的狂熱愛好者最初都是在讀完 Neal Stephenson 的《編碼寶典》(《Cryptonomicon》)之后迷上加密貨幣的。但是，科幻小說與現(xiàn)實是兩回事情?！禨econd Life》最初的靈感也來自 Neal Stephenson 的小說《雪崩》中的元界(Metaverse)，但在現(xiàn)實中去處理數(shù)百筆 Linden 幣的支付時，你會發(fā)現(xiàn)和想象的完全不一樣。

　　廣告生態(tài)處在概念驗證階段

　　根據(jù)筆者最近在看的一些白皮書，凡涉及廣告生態(tài)，大多會將 Facebook 與谷歌的壟斷、用戶在廣告生態(tài)中的弱勢、以及虛假廣告可憎可恨等作為痛點加以闡述，并針對上述問題一一給出解決方案，仿若區(qū)塊鏈是一帖萬能良藥。

　　對此，實時廣告科技公司 IponWeb 亞太地區(qū)營銷總監(jiān) Gabe Ingalls 表示：“現(xiàn)階段，區(qū)塊鏈在廣告行業(yè)的應用狀況是，出發(fā)點是好的，但技術還沒有準備好。如今，絕大多數(shù)的廣告平臺所建立的基于區(qū)塊鏈的解決方案依然處于概念驗證階段。驗證交易的速度無法支持一個生態(tài)系統(tǒng)下的大量廣告交易。”

　　Ingalls 表示：“當前，區(qū)塊鏈框架能夠達到的處理速度是 1600 筆/秒，相較之前已經(jīng)有所改進。但當前實時廣告系統(tǒng)的處理量級在毫秒百萬筆交易?；趨^(qū)塊鏈的廣告系統(tǒng)，貌似還無法支撐目前的交易并發(fā)量。”

　　據(jù)外媒報道，全球獨立媒介公司 Mindshare 最近和新加坡區(qū)塊鏈技術公司 Zilliqa 合作開發(fā)基于區(qū)塊鏈的網(wǎng)絡，稱每秒鐘可處理 2500 筆程序化廣告交易。在 2025 年年底試行時，將達到 8000-10000 筆交易/秒的處理速度。

　　但是 Mindshare 的全球首席戰(zhàn)略官 Gowthaman Ragothaman 也承認“無法達到百萬筆交易/秒的級別。”

　　“隨著虛假新聞的曝光，營銷人員想弄清他們的廣告到底被投放在了哪些地方。雖然，我們不知道區(qū)塊鏈是否真的能夠解決“透明性”問題，但至少人們在嘗試尋找答案。”此外，Ragothaman 承認，只有所有參與方都加入，區(qū)塊鏈才能夠?qū)崿F(xiàn)完全透明，這需要供應商、出版商、廣告代理商、虛假廣告監(jiān)測機構全都參與進來。而且不要忘記還有去年占據(jù)美國 63% 數(shù)字廣告市場份額的 Facebook 和谷歌。“所有人都需要成為生態(tài)系統(tǒng)的一部分。最終，這會演變?yōu)橐粋€行業(yè)性倡議。”

　　而廣告科技公司 AppNexus 的區(qū)域總經(jīng)理 Sonal Patel 認為，透明性的缺乏的并不是一個技術問題，而是一個商業(yè)問題。“廣告生態(tài)系統(tǒng)公開透明的最大阻礙是廣告機構不愿意執(zhí)行更加透明的管理辦法。”

　　專注于營銷合規(guī)的審計機構 Firm Decisions 亞太地區(qū)總經(jīng)理 David Brocklehurst 也對這一觀點表示同意。“我們的感覺是，區(qū)塊鏈像是一個讓人愛不釋手的新玩具。行業(yè)向前看是好的，但為了解決一個小問題，在生態(tài)系統(tǒng)中加入更多、更復雜的層級，這并不是行業(yè)現(xiàn)階段所需要的，尤其是在廣告主希望簡化流程的大環(huán)境下。”

　　Ingalls 補充道：“在解決廣告系統(tǒng)的問題上，區(qū)塊鏈更像是答案拼圖中的一小塊。Ads.txt、通用數(shù)據(jù)保護條例、持續(xù)的合約審核和重新磋商等等，在解決透明性問題上也具有重要作用”。

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