網(wǎng)絡(luò)直播是近年來最為火爆的新興行業(yè)，其中游戲直播更是成為其中最熱門的分類受到廠商和資本的關(guān)注。經(jīng)過多年的燒錢比拼之后，在騰訊的強勢介入下，新的游戲直播版圖已逐漸成型。未來游戲直播行業(yè)將進入新一輪的發(fā)展。

　　3月8日，騰訊一天內(nèi)豪擲近70億人民幣投資斗魚、虎牙兩大游戲直播平臺的消息，迅速引發(fā)一波輿論熱潮：游戲直播圈又要迎來新一輪“跑馬圈地”了嗎?

　　事實上，游戲直播這個江湖，近兩年一直就沒有平靜過。

　　隨著秀場直播日漸式微，游戲直播近年發(fā)展迅猛。過去幾年里，大眾見證了一波波巨額融資與燒錢比賽，一個個主播從草根到千萬富翁的傳奇故事，以及各個平臺與主播之間的明爭暗斗。與此同時，整個游戲直播界的版圖已經(jīng)在慢慢成型。

　　燒錢比賽：多家平臺融資超10億，盈利卻不容易

　　3月8日，斗魚、虎牙兩大游戲直播平臺分別在官方微博發(fā)布消息，稱剛剛完成了新一輪的融資：斗魚完成E輪6.3億美元融資，虎牙完成B輪4.6億美元融資。均由騰訊獨投。資料顯示，斗魚目前已完成5輪融資，總額高達70億元人民幣，其中騰訊共參與了B輪、C輪與E輪融資。而虎牙目前共完成2輪融資，融資總額超過30億元人民幣，其中絕大部分來自騰訊。

　　事實上游戲直播平臺一直頗受資本青睞。2025年5月24日，熊貓直播宣布獲得B輪融資，2輪融資總額超16億元人民幣;2025年12月，觸手TV宣布獲得5億人民幣E輪及以后融資，谷歌領(lǐng)投。

　　而與一波又一波的巨額融資相比，游戲直播平臺的盈利并不容易。2025年11月，斗魚直播才宣布完全進入盈利狀態(tài)?；⒀乐辈サ那闆r也差不多。根據(jù)歡聚時代財報，2025年第一至第四季度，虎牙直播營收分別為3.826億元、4.418億元、5.524億元、6.927億元，在第四季度實現(xiàn)盈利。規(guī)模排名前二的兩家直播平臺都在2025年底才開始盈利，其他平臺的盈利恐怕為時尚早。龍珠直播創(chuàng)始人陳琦棟在接受媒體采訪時曾透露，平臺在2025年一度欠債3.8億。

　　主播爭奪戰(zhàn)：高薪挖角、毀約跳槽頻發(fā)

　　在游戲直播競爭中，最核心最搶手的資源就是頭部主播。

　　一名頭部主播的粉絲數(shù)可達數(shù)百萬，能為直播平臺帶來極高人氣，他們是各平臺搶奪的核心資源。也因此，圍繞頭部主播展開的明爭暗斗從來沒有停止過。

　　據(jù)了解，一名頭部主播的年收入可以達到千萬級別。以前不久公布的斗魚今年2月禮物收益榜單為例，當紅女主播馮提莫在2月的人民幣禮物收益高達157萬元，再加上網(wǎng)友的免費禮物與道具價值，一個月收益近300萬元;另一名斗魚人氣女主播陳一發(fā)兒在2月的禮物收益也超過260萬元。LOL知名主播若風也曾在回答網(wǎng)友提問時談到，直播圈一年幾千萬很正常。(不過直播圈收入差異巨大也眾所周知，既有天價收入的大主播，也有很多小主播掙扎在每個月兩三千元收入的貧困線上)

　　斗魚人氣主播馮提莫

　　很多時候，為了搶奪知名大主播，平臺之間不惜高薪挖角，一些主播為了利益，也會解約甚至提前毀約，這中間演出的戲碼也是不少。

　　2025年8月，著名王者榮耀主播嗨氏單方面解除與虎牙的合約跳槽至斗魚直播，引發(fā)不小風波?；⒀离S即發(fā)布違約聲明，并申請法院凍結(jié)了嗨氏的數(shù)千萬元資產(chǎn)。

　　同樣是8月，另一名當紅王者榮耀主播張大仙也單方面違約從企鵝電競跳槽至斗魚直播，企鵝電競隨后發(fā)布公告稱張大仙嚴重違約。雖然具體內(nèi)情無法求證，但斗魚為了挖到這兩位人氣主播，一定是給出了極高的簽約費。

　　挖角與跳槽事件頻頻發(fā)生，在游戲直播圈早已司空見慣，許多人氣主播都有呆過幾個平臺的經(jīng)歷。如戰(zhàn)旗的當家主播微笑，當年曾被斗魚高價挖走，如今又回歸戰(zhàn)旗平臺;曾經(jīng)的“斗魚一姐”周二珂被挖角到熊貓直播，之后不久又回到了斗魚;還有CF主播白鯊從龍珠直播跳槽去企鵝電競，王者榮耀主播騷白從快手跳槽去斗魚……總之兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)還是那些熟悉的平臺，熟悉的主播。

　　王者榮耀主播嗨氏

　　不過挖角和跳槽應(yīng)該謹慎，否則也會給平臺和主播都帶來不小的負面影響。當初張大仙從一手培養(yǎng)他起來的企鵝電競跳去斗魚直播，就引來不少抗議，人氣受到一定影響;而嗨氏在跳去斗魚后，也受到負面影響，人氣下滑不少。最負面的例子要數(shù)蛇哥。2025年9月，LOL主播蛇哥從虎牙跳槽至斗魚;2025年1月，蛇哥又突然發(fā)帖聲討斗魚欠薪800萬，言語間透露出自己將要離開平臺，前后的波折在網(wǎng)上引發(fā)不小風波。2025年2月，斗魚、虎牙兩家平臺分別就違約一事將蛇哥告上法庭索賠4000萬、2400萬。而此前一度被猜測又要跳去全民直播或企鵝電競的蛇哥，最終也沒了下文。

　　新的直播版圖：騰訊掌控第一梯隊、其他大廠仍待發(fā)力

　　騰訊這次豪擲近70億人民幣，同時投資排名前二的兩大游戲直播平臺，強勢搶占市場高地的意圖不言自明，加上自家原本的企鵝電競與NOW直播助力，其統(tǒng)治地位已經(jīng)成型。相比之下，其他大廠的進一步布局，可能都還需要等待。

　　360方面，其旗下的花椒直播于2025年5月宣布與狼人殺APP達成戰(zhàn)略合作，聯(lián)合舉辦全國性專業(yè)狼人殺賽事，由此正式進軍游戲直播領(lǐng)域。但客觀來講，花椒直播入局游戲直播較晚，缺乏成熟的游戲主播，旗下的小黑哥、韓美等多位明星主播又被挖走，可以說遭遇主播危機。

　　另一方面，阿里系的合一集團(土豆優(yōu)酷)投資了火貓直播，但目前在融資規(guī)模、人氣積累等方面，都還需要時間發(fā)展。

　　網(wǎng)易的CC直播目前來看也是不溫不火，不過網(wǎng)易在今年2月公布了ALLSTAR計劃，提出網(wǎng)易游戲2025年將至少拿出3億元用于主播人才培養(yǎng)，并想全直播行業(yè)開放IP授權(quán)合作及游戲內(nèi)外曝光合作。

　　值得注意的是，谷歌也對中國的游戲直播市場頗有興趣。2025年12月，觸手TV獲得5億人民幣的新一輪融資，由谷歌領(lǐng)投;2025年1月，觸手TV宣布完成D輪1.2億美元融資，谷歌是投資方之一。這也被不少人看作是谷歌重返中國的又一布局。

    福連娛樂登載此文出于展示和傳遞更多信息的目的，并不代表贊同其觀點或證實其描述。如侵權(quán)請告知，馬上刪除。

責任編輯：五月