老牌游戲廠商任天堂近年來復蘇勢頭強勁，其主要原因是新一代游戲主機Switch的推出，讓任天堂再度征服世界。這些年來同樣有多款主機出現，為什么任天堂可以憑Switch扭轉多年來的頹勢呢?下面我們就來說說任天堂成功的秘密。

　　時間距離Switch亮相發(fā)售，轉眼就過去了一年。當初看衰的人或許不會想到，這臺主機會在之后的日子里頻繁登上媒體頭條，上演逆轉。先是任天堂平臺獨占游戲《塞爾達傳說：荒野之息》《超級馬里奧：奧德賽》等拿下包括IGN、Gamespot等眾多著名游戲媒體的滿分評價。另外，與微軟從2025年開始就停止公開Xbox One的官方銷量不同，Switch在發(fā)售之后大受歡迎，銷量以驚人的速度一路攀升。2025年初，任天堂公布2025年Switch全球銷量為1486 萬臺。作為對比，任天堂的上一代主機Wii U 五年的累計銷量僅為1356 萬臺。在日本市場銷售周年之際，Switch的銷量已經超過380萬臺，這一數字是競爭對手索尼PS4同期的三倍以上。

　　僅用了一年時間，任天堂主機Switch的銷量就超過了上一代主機WiiU五年累積銷量的總和(視覺中國/圖)

　　在中國，Switch的火爆程度毫不遜色于其他國家和地區(qū)。2025年，許多公司的年會獎品不再是iPhone，而是改成了風頭正勁的Switch。而在話題熱度上，Switch也絲毫不遜色于騰訊游戲推出的爆款手游《王者榮耀》。2025年1月18日，《Nintendo Labo》一經公布，便迅速登上了微博熱搜。一時間，無論游戲玩家與否，都在熱議《Nintendo Labo》宣傳視頻中所展現出來的驚人創(chuàng)意。

　　游戲界三大巨頭之一的任天堂，再一次以驚人的創(chuàng)意征服了世界。

　　滿屏幕的游戲性

　　征服世界的《Nintendo Labo》是什么樣子?假如沒看視頻，人們很難想象，它與時下流行的任何一項“黑科技”毫無關聯(lián)，而是利用Switch原本就有的性能，加上軟件和外設，提供全新的玩法。而《Nintendo Labo》的游戲外設甚至比谷歌的VR眼鏡還要簡陋，它的原材料除了硬紙板再無其他。而以“VARIETY KIT”外設套裝組合為例，游戲售價居然達到了6980日元(折合人民幣約414元)?？磥恚召弿U棄硬紙板業(yè)務將有望成為未來的朝陽職業(yè)了。

　　無論是用硬紙板進行DIY拼裝還是用外設進行游戲體驗，都讓孩子們獲得了不少樂趣(資料圖/圖)

　　不過，假如你認真看過《Nintendo Labo》的視頻，恐怕也會為任天堂所提供的創(chuàng)意而折服。而且，高昂的價格主要是因為要購買《Nintendo Labo》的游戲軟件，而以硬紙板作為原料的游戲外設將會在購買后獲得設計圖紙，玩家可以在日后按照設計圖的指示自行DIY。

　　對于一些人來說，吐槽硬紙板不過是他們吐槽任天堂的生理慣性而已。因為，一直以來在游戲界，都流傳著一個任天堂的游戲“滿屏幕都是游(ma)戲(sai)性(ke)”的笑話。

　　盡管在21世紀的頭十年，任天堂的游戲機在銷量上取得了傲人的成績：截至2025年，NDS的全球總銷量已經達到1.5369億臺，歷史排名第一，Wii從發(fā)售到停產銷量也超過了1億臺。但是，對任天堂游戲機硬件的詬病和質疑卻從未停止。無論是2004年發(fā)售的NDS，還是2006年發(fā)售的Wii，它們在硬件規(guī)格上均落后于同時期的競爭對手，而硬件配置上的劣勢也一直延續(xù)到了之后的世代。隨著Wii的接替者WiiU在競爭中落敗，游戲玩家對任天堂的吐槽也隨之達到了巔峰。

　　而在流行制作跨平臺游戲的今天，第三方游戲軟件開發(fā)商如果單獨為一家平臺去制作游戲，無疑是一個極為奢侈的行為。許多人認為，任天堂在競爭中之所以會落敗，就是因為硬件性能難以與索尼、微軟的產品相匹配。硬件無法滿足第三方游戲開放商的要求，第三方游戲的缺乏成了許多業(yè)余分析師認為任天堂在競爭中落敗最重要的理由。在WiiU失敗之后，任天堂推出的Switch依舊不被許多人看好，一個非常重要的理由就是，Switch的硬件性能不僅與微軟在2025年11月7日推出的本世代性能最強的主機——Xbox One X相距甚遠，甚至連數年前推出的PS4和Xbox One的性能都比不上。任天堂在主機硬件規(guī)格上的做法，可以說是非常任性了。

　　不過，任性的任天堂卻沒有如看衰者預想的那樣，再一次遭遇滑鐵盧。

　　任天堂的任我行

　　任天堂任性舉動的根源，在于任天堂渴望用戶能夠體驗“純粹的游戲樂趣”，所謂“滿屏幕的游戲性”正是有別于當今游戲界把感官刺激和游戲是否好玩混淆在一起的有力回擊。而在讓玩家體驗游戲樂趣這一點上，任天堂從未停止創(chuàng)新。其實，早在推出游戲主機之前，創(chuàng)新的基因就早已注入了任天堂的血液之中。

　　如今，在自己的子女面前秀操作《塞爾達傳說：荒野之息》的80后們，一定忘不了年少時在自己父親的陪伴下雙打《魂斗羅》的往事。對于80后來說，任天堂的紅白機是他們年少時最珍貴的回憶。雖然這款占據了一代人童年的FC游戲機生產于遙遠的1983年，但任天堂公司的歷史卻有著更加悠久而深遠的底蘊。

　　《魂斗羅》已成一代人的回憶(視覺中國/圖)

　　今天，假如你有興趣的話，可以在網上購買到任天堂生產的特色花札。山內房治郎創(chuàng)建于1889年9月23日的任天堂，雖然一家名副其實的百年老店，但早期不過是一家生產花札和撲克牌的工作坊。

　　可以預見，假如任天堂一直僅僅從事著自己的撲克與花札生產事業(yè)，我們在日后也難以見證它的一系列傳奇。而故事的轉折，則始于任天堂的第三代掌門人——山內溥。1949年，年僅22歲的山內博從早稻田大學法律系中途退學，接掌了祖父山內積良留下的家業(yè)。在山內溥大刀闊斧的改革下，任天堂開始煥發(fā)出勃勃生機。1953年，山內溥更是親自出馬，拿下迪士尼品牌的獨家使用權，使其產品在青少年群體中大受歡迎。僅四年之后，任天堂的紙牌就占領了日本市場60%的份額，成為行業(yè)霸主。1956年，應當時世界最大撲克牌商美利堅撲克牌制造公司邀請，任天堂掌門山內溥前往美國進行考察，然而考察結果卻令他大失所望。美利堅撲克牌制造公司雖然是撲克牌行業(yè)的龍頭老大，然而在當地卻不過是一家平平無奇的中小型企業(yè)。這給了山內溥一個啟示，任天堂假如想要獲得更大的發(fā)展空間，絕不能滿足于現有的紙牌生產業(yè)務，在未來必須堅持創(chuàng)新，開拓新的市場。隨著1977年電視游戲機的始祖ATARI-VCS在美國發(fā)售，日本游戲產業(yè)蓬勃發(fā)展的序幕由此揭開。而任天堂則專注深耕游戲產業(yè)，并憑借1983年推出的Famicom(紅白機)取得了電子游戲界行業(yè)霸主的地位。

　　2025年，任天堂推出紅白機復刻版，不少玩家競相購買(視覺中國/圖)

　　對于如今人們關心的游戲機硬件問題，山內溥很早就提出過兩個觀點，在隨后的時間里，這兩個觀點一直影響著任天堂主機的設計策略：第一，“消費者要深深愛上游戲機產品，首先他必須買得起。要考慮到，我們的客戶大多數是小孩子，他們沒有經濟收入。”第二，“性能再優(yōu)越的硬設備如果沒有有趣的游戲軟件配合，那就跟廢鐵沒什么兩樣。對于游戲這個商品來說，由于不是生活必需品，一旦消費者覺得不好玩便會毫不猶豫地放棄。”

　　如此看來，忽視性能發(fā)展似乎可以看作是任天堂的原罪。任天堂所謂的創(chuàng)新，似乎從來都不是技術上的創(chuàng)新。就以任天堂主機的成功典范Wii來說吧，當初，Wii全球大賣帶動了一波體感熱潮。雖然不得不佩服任天堂才設計方面的奇思妙想，但在技術方面，Wii的初版主機中甚至連陀螺儀都沒有使用到，而是采用廉價的紅外感應技術及3軸加速度傳感器來進行瞄準和動作捕捉。任天堂在技術使用過程中的保守由此可見一斑。

　　不過人們可能忘記了，在任天堂的電子游戲歷史中，任天堂并非一直都站在技術和性能的反面。歷史上的任天堂，也曾為了擺脫困境，打過不少硬件性能牌。從1990年代中期開始，隨著索尼PS主機的發(fā)布，任天堂在游戲機市場上的支配地位被索尼逆襲。其后，為了對付競爭對手，包括N64和NGC在內的任天堂多款主機在硬件性能都以競爭對手為標桿，力求在性能上超越對手，只不過這種性能上的提升似乎都沒有能為任天堂帶來成功。而任天堂1995年生產的Virtual Boy更是設計前衛(wèi)，腦洞大開，營造出3D模擬的緊張與真實，甚至堪稱VR眼鏡創(chuàng)意的前輩。然而卻最終收獲了恥辱性的慘敗，這款主機在上市一年之后，便徹底停產了。

　　任天堂征服世界的秘密

　　可以說，如今任天堂所奉行的創(chuàng)新策略，正是當初反復試錯的結果。事實上，游戲畫面的好壞從來不是游戲平臺方是否能夠在競爭中年取勝的決定性要素。作為與PSP同時代的競品——NDS，在性能上就大幅落后于前者，卻創(chuàng)造了前者無法超越的銷量。PSV的玩家曾在該掌機發(fā)售初期對游戲的畫面充滿了驕傲的優(yōu)越感。然而在索尼的PSV和任天堂3DS的競爭中，PSV卻早早地慘敗出局。而勝出的3DS在當下即便面臨兼有主機輸出和掌機模式Switch的強勢競爭，也依然有許多高品質游戲在不斷涌現。由此可見，當初山內溥的判斷是正確的。

　　其實，任天堂上一代主機WiiU之所以失敗，并非是因為性能跟不上需求，而是由于WiiU太想繼承Wii的遺產，造成了兩者在設計理念上過于相似;另一方面，WiiU手柄的屏幕則承襲自3DS的下屏功能，但是在主機平臺上第二屏幕的應用場景過于雞肋，實無存在必要。至于WiiU手柄所提供串流顯示功能，早在索尼的PS3上就已經實現，然而現實應用場景中的網絡環(huán)境對于功能的實現有太多妨礙，WiiU在設計上并沒有吸取PS3的教訓?？梢姡狈?chuàng)新才是WiiU失敗的根源。而一個缺乏自己獨特創(chuàng)新的產品，自然是難以獲得消費者認同的。

　　WiiU在設計理念上和Wii過于相似，無法真正刺激玩家的購買欲(資料圖/圖)

　　時至今日，假如我們對S4、Xbox One和WiiU之間的戰(zhàn)役進行復盤，可能會發(fā)現一個驚人的事實——三者之間沒有優(yōu)勝，只有劣汰，缺乏創(chuàng)新其實是本世代主機的通病。PS4在設計上平平無奇，手柄指示燈的設計極為雞肋，卻因此造成了手柄電池續(xù)航不足的缺陷。為了VR技術而上馬的半代更新PS4 PRO性能提升不足，消費者購買的欲望不大。而微軟方面，由于PS4和Xbox One都缺乏創(chuàng)新，Xbox One在競爭初期只能在與PS4的性能較量中落敗，這一切會在被稱作最強游戲主機的Xbox One X推出后得到改善嗎?山內溥早就為我們揭曉了答案，“性能再優(yōu)越的硬設備如果沒有有趣的游戲軟件配合，那就跟廢鐵沒什么兩樣。”第一方的頹勢，讓微軟在游戲內容領域競爭力急速下滑。如果僅僅是為了比拼游戲畫面的話，主機又怎么比得過一臺性能卓越的PC呢?既然如此，所謂史上性能最強主機Xbox One X存在的意義為何?

　　幸好，在電子游戲領域，比拼畫面的非常態(tài)不會永遠繼續(xù)下去。追求創(chuàng)新的Switch一出，年銷量就反超PS4和Xbox One，這就是創(chuàng)新者贏天下最有力的證明。

　　微軟推出的Xbox One缺乏創(chuàng)新(資料圖/圖)

　　隨著技術升級游戲更新?lián)Q代，游戲設備和游戲也越來越復雜化。電子游戲發(fā)展至今，已經承載了太多超出其本身的功能。游戲畫面的進步讓游戲與電影的界限越來越模糊，使游戲成為了一種存粹的視聽體驗，而玩的過程則被大大弱化。社交游戲的出現則讓打游戲成為了一種社交行為，卻反倒印證了當代社交方式的貧乏和人際關系的疏離。對于很多輕度玩家來說，如今的游戲越來越難上手，想要獲得純粹的游戲樂趣越來越難。

　　而任天堂制作的游戲卻是“易于上手，難于精通”。初學者能夠很好的體驗游戲，而資深玩家也會從中享受到挑(bei)戰(zhàn)(nve)的成就感。就拿“超級馬里奧”系列來說，跑跳的操作并不復雜，但假如想要操控馬里奧拾取所有金幣，即使對于游戲達人，也并非易事。任天堂當初的NDS和Wii之所以會成功，原因就在于任天堂抓住了輕度玩家的心，讓許多原本不玩游戲的女性和未成年人也能夠體驗純粹游戲的樂趣。有人曾以此為由嘲笑任天堂主機為婦孺專用主機，然而，讓不愛玩游戲的婦孺愛上游戲，不正是任天堂的成功之處嗎?我們這些所謂的游戲玩家都早已忘記了我們幼時游戲的樂趣，但任天堂卻沒忘，《Nintendo Labo》讓我們想起了兒時模仿電視動畫里的機甲擺出各種帥(xiu)氣(chi)姿勢歡樂時光。這樣的游戲，也一定也會是所有家長都樂于買給自己孩子玩具。

　　電子游戲，雖說有“第九藝術”的美稱，但縱觀人類電子游戲史，真正配得上藝術之名的游戲不過寥寥。游戲公司如何才能讓自己發(fā)行的游戲去除“電子鴉片”的污名化，贏得尊重?靠農藥之流當然不行，任天堂或許會是一個不錯的學習榜樣。

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