年前在社交媒體和玩家間風靡一時的蛙兒子和野男人在節(jié)后突然遇冷，舞臺中央逐漸退場。這兩款游戲從爆紅到冷落，從側面反映出了當前國內游戲行業(yè)內的一些動向。

　　你的青蛙回來了嗎?

　　朋友圈里曬自己青蛙兒子的人，好像商量好一樣，突然選擇與蛙斷絕關系，落寞的青蛙就這樣背上它的小書包，踏上了再也回不了家的旅行之路。

　　無獨有偶，年前常駐微博熱搜榜的《戀與制作人》，聲音也比之前少了很多。是青蛙不可x愛還是白起不夠帥?好像都不是，他們遇冷的背后隱藏了哪些游戲行業(yè)的信息?

　　爆款難再出 游戲行業(yè)頭部化明顯

　　《戀與制作人》與《旅行青蛙》的突然走紅連他們背后的團隊都沒想到。“我們從未想過，它會在中國如此流行”，《旅行青蛙》的制作成員上村真裕子表示。

　　在當前游戲圈，有一個好的創(chuàng)意離一個爆款還有十萬八千里的距離，而這兩款游戲熱度迅速下降，也從側面反映出當前國內游戲市場的流量戰(zhàn)場局勢千變萬化。

　　對于中國游戲產業(yè)來說，主旋律依舊是騰訊與網易的持續(xù)性霸榜，整體的產業(yè)繼續(xù)呈現(xiàn)頭部化趨勢。“騰訊、網易等游戲公司定了國內游戲市場格局以后，我們更加難做，小公司生存艱難。”

　　在第五屆中國國際互動娛樂大會上，一位游戲公司廠商坦言。即使是增長最快的手游市場，在2025年中小型游戲公司仍然面臨流量難求、頭部壟斷等現(xiàn)實問題。在App Store游戲排行榜上，排名前10的游戲中騰訊能長期保持6-8個，網易則有1-2個。

　　一位游戲業(yè)內人士表示：“這種趨勢的加劇主要是兩方面的原因，一是游戲社交化，另外是流量的頭部效應，前者是關于產品，后者是關于渠道，這兩者實際上關系非常緊密。”

　　增長放緩 小廠商焦慮感加重

　　與頭部化趨勢明顯相對應的是游戲行業(yè)整體增速放緩。據(jù)游戲工委發(fā)布的研究報告，2025年中國游戲市場實際銷售收入達到2036.1億元，同比增長23.0%，與前幾年動輒50%多的增長相比，游戲行業(yè)增速明顯放緩。

　　據(jù)AppAnnie最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2025年2月中國區(qū)iOS手游收入榜前十名依次是：

　　《王者榮耀》、《QQ飛車》、《夢幻西游》、《楚留香》、《F/GO》、《奇跡：覺醒》、《陰陽師》、《穿越火線》、《荒野行動》和《大話西游》。其中，除了《F/GO》由B站代理運營外，其他9款游戲均是騰訊或網易發(fā)行。

　　在巨頭引領的游戲市場上，不少中小游戲公司已經頗感焦慮，再加上游戲行業(yè)整體增速放緩，2025年他們的焦慮感更甚。

　　同質化嚴重 一種玩法百家爭

　　大吉大利，晚上吃雞!撐起去年PC端游戲半邊天的“吃雞”類游戲在進軍手游時顯得尤為擁擠。

　　從去年11月15日公測的小米槍戰(zhàn)，到網易推出的《荒野行動》和《終結者2》，再加上騰訊連發(fā)的《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》、《絕地求生 全軍出擊》、《穿越火線：荒島特訓》和《光榮使命》，僅“吃雞”這一種玩法，短短幾個月內就上線大量的同類游戲，這些游戲玩法一樣、背景相似、就連畫面也相差無幾。

　　除“吃雞”外，“推塔”類游戲也是如此，《王者榮耀》走紅之后，小米推出《小米超神》、網易推出《決戰(zhàn)!平安京》和《亂斗西游2》、網龍推出《英魂之刃》，再加上《夢三國》《自由之戰(zhàn)》等，一時間，App Store里全是MOBA 5V5游戲。而且無一例外，它們都有大廠背書，誰能在渠道和推廣中搶先，誰就能得到更多的流量，小廠想在這種成熟的玩法中分一杯羹著實太難。

　　監(jiān)管愈嚴 大家都需尋求變動

　　除了行業(yè)自身壓力外，來自輿論的壓力也越來越大。近年來，青少年沉迷游戲釀成慘劇的事件頻發(fā)，不少家長都呼吁嚴加管控網絡游戲。

　　近日，全國政協(xié)委員、唐山市人民醫(yī)院院長胡萬寧表示“網絡游戲是精神毒品，就得一棒子打死，否則早晚都得死灰復燃”。胡萬寧擔心，網絡游戲成癮性很強，“如果任其發(fā)展下去的話 我們年輕的一代將真的不堪設想”。

　　國內如此，國際上呼吁嚴管游戲的聲音也越來越強。3月9日美國總統(tǒng)唐納德·特朗普會見了著名電子游戲《俠盜獵車手》和《毀滅戰(zhàn)士》的制作方，對電子游戲的監(jiān)管展開討論，特朗普表示正考慮采取更多的法律措施來管理游戲。

　　面對如此強烈的呼聲，除了流量與變現(xiàn)，游戲廠商真的需要再做點什么。

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責任編輯：唐子祥