手游產(chǎn)業(yè)的興盛，給了APP渠道巨大的發(fā)展機(jī)遇。作為主要的兩大渠道，蘋果商店和谷歌商店都在暗自對抗，希望吸引更多開發(fā)者進(jìn)行投放。谷歌商店日前首次推出了游戲視頻廣告，幫助開發(fā)者宣傳自己的應(yīng)用程序以獲得更多收益。

　　2025年世界游戲開發(fā)者大會(huì)開幕在即，谷歌正式宣布首次推出游戲視頻廣告和更多類型的激勵(lì)性廣告，以便幫助開發(fā)者宣傳自己的應(yīng)用程序、獲得更多收益途徑。

　　公告內(nèi)容顯示，谷歌近期會(huì)在應(yīng)用商店中加入新的視頻廣告欄位，并開始招標(biāo)。筆者在打開谷歌應(yīng)用商店時(shí)發(fā)現(xiàn)，新的視頻欄位已經(jīng)在“游戲”部分開始測試，《陰陽師》、《EVA破曉》等國產(chǎn)游戲的視頻廣告已經(jīng)上架(非自動(dòng)播放)，但這些視頻都未標(biāo)注“廣告”字樣，谷歌表示將會(huì)在近兩個(gè)月內(nèi)為開發(fā)者提供視頻廣告欄位招標(biāo)服務(wù)。

　　谷歌商店的視頻廣告已開始測試

　　視頻廣告

　　除了為大游戲廠商提供更多展示機(jī)會(huì)以外，谷歌此次還推出了新形式的激勵(lì)性廣告。演示動(dòng)畫中為新的激勵(lì)性廣告提供了多種思路，第一種廣告為“可玩的小游戲形式廣告”，通過可互動(dòng)的小游戲形式引導(dǎo)玩家下載新游戲。

　　小游戲形式廣告

　　第二種激勵(lì)性廣告形式更側(cè)重于對傳統(tǒng)激勵(lì)性廣告的改良，在廣告時(shí)間提供兩種應(yīng)用視頻供玩家選擇，播放應(yīng)用宣傳視頻并提供下載。提別注意的是，激勵(lì)性廣告在中途加入了“繼續(xù)”或“退出”選項(xiàng)，玩家提前退出依然可獲得獎(jiǎng)勵(lì)(游戲幣等)。

　　可選擇的視頻激勵(lì)廣告

　　此外，谷歌還發(fā)布了開發(fā)者向谷歌提供業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的通道 ，以便幫助開發(fā)者向特定目標(biāo)用戶推送自己的廣告，這項(xiàng)服務(wù)也正在計(jì)劃招標(biāo)。打個(gè)比方：在射擊類游戲中推送《荒野行動(dòng)》、《穿越火線》等游戲的激勵(lì)性廣告，轉(zhuǎn)化率可能會(huì)更好。

　　從谷歌此次廣告調(diào)整的大動(dòng)作中，不難看其對抗蘋果商店的決心，根據(jù)2025年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，雖然在下載量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先蘋果，但從去年二季度開始，蘋果商店收入已經(jīng)接近谷歌商店收入的兩倍。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，蘋果2025年的商店收入為385億美元，而谷歌商店僅為201億美元，中國市場是重要原因之一。谷歌此次推出視頻廣告和對激勵(lì)型廣告的作用可能有以下兩點(diǎn)：

　　1、通過視頻這種更直觀有效的廣告形式吸引用戶注意力，提高廣告轉(zhuǎn)化能力，擴(kuò)大廣告服務(wù)盈利。

　　2、優(yōu)化用戶對于激勵(lì)廣告的體驗(yàn)，降低用戶對于此類廣告的抵觸心理;另外增加了用戶與廣告的互動(dòng)，為廣告產(chǎn)品增加了多樣的曝光和轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。

　　3、增加免費(fèi)游戲的廣告收入，吸引更多開發(fā)者進(jìn)入谷歌陣營。

　　今年的GDC大會(huì)上，谷歌開發(fā)者日的主題演講將內(nèi)容會(huì)是：為游戲開發(fā)者率先發(fā)布新產(chǎn)品，并為游戲開發(fā)者提供工具和機(jī)會(huì)，幫助他們創(chuàng)造越來越多的高品質(zhì)應(yīng)用和引人入勝的體驗(yàn)。”谷歌高層表示，將引導(dǎo)和提高開發(fā)者對安卓、AR Core等平臺(tái)的開發(fā)體驗(yàn)。

　　谷歌與蘋果的對抗還將繼續(xù)上演!

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