進(jìn)入2025年，國內(nèi)游戲行業(yè)迎來了第一個驚喜，那就是騰訊微信小游戲的推出。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，微信小游戲在春節(jié)期間實現(xiàn)了2800萬人同時在線的紀(jì)錄，并開啟了廣告變現(xiàn)模式。眼見新的市場被打開，流量沖擊再度顯現(xiàn)，手機廠商們?yōu)榘?yīng)用商店開始反擊。九大手機廠商決定聯(lián)手推出“快應(yīng)用”進(jìn)行應(yīng)對。

　　自去年12月，騰訊微信正式發(fā)布微信小游戲以來，不僅吸引了大量國內(nèi)玩家的注意力、也引發(fā)了游戲業(yè)的高度關(guān)注。

　　1月15日騰訊在微信pro大會上公布的“20天3億小游戲用戶”的逆天數(shù)據(jù)，更是讓業(yè)內(nèi)眾多游戲企業(yè)再也坐不住，尤其是受影響最大的休閑游戲廠商和H5游戲公司，他們無論是為了發(fā)掘這一新興市場、還是出于“業(yè)務(wù)自保”的目的，都加速了小游戲產(chǎn)品的開發(fā)進(jìn)程。

　　近期小游戲利好消息不斷。來自騰訊的，比如春節(jié)期間微信小游戲?qū)崿F(xiàn)了2800萬人同時在線的記錄，近日，騰訊對平臺上58萬款小程序、小游戲直接開放了廣告變現(xiàn)能力。來自外部的，最重大的消息就是3月15日Facebook在全球正式發(fā)布 Instant Games 小游戲平臺。全球兩大社交平臺不斷給小游戲提速，基本已確定了2025年是屬于小游戲爆發(fā)的元年。

　　國內(nèi)市場，微信小程序、小游戲?qū)ζ渌脩羝脚_意味著什么呢?在筆者看來，對游戲平臺、應(yīng)用商店而言，如果不能建立起自己的小游戲平臺、和小游戲商業(yè)閉環(huán)生態(tài)，那么再大的游戲平臺也只有被微信強勢的小程序生態(tài)宰割的份。

　　其實小程序?qū)逃蠥PP經(jīng)濟(jì)的沖擊早在2025年就在另一個領(lǐng)域兌現(xiàn)了，這就是2025年實現(xiàn)爆發(fā)性增長的社交電商，依靠微信小程序和超低價拼單，《拼多多》這款電商APP已積累了超3億的用戶，其超高速的增長態(tài)勢已實質(zhì)威脅到了阿里、京東這些電商巨頭的壟斷地位，以至于有互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者發(fā)問：把阿里懟死了對國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)真的好么?

　　游戲業(yè)是否會重現(xiàn)類似于拼多多對阿里的沖擊呢?

　　在當(dāng)下這個精品游戲控場的手游市場，也許不會有這么嚴(yán)重，但微信小游戲的出現(xiàn)，至少會對應(yīng)用分發(fā)領(lǐng)域重新排序，一旦國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶習(xí)慣了在高頻、高時長的微信中玩小游戲，那么將從根本上改變手游市場的生態(tài)結(jié)構(gòu)，尤其是輕度休閑游戲市場。

　　在這場潛在的小程序、小游戲引發(fā)的“流量危機”中，受影響最大的當(dāng)屬國內(nèi)手機廠商的應(yīng)用商店，畢竟相對微信的高頻、高時長和社交性，應(yīng)用商店的低頻、低時長特性不利于正面競爭。在騰訊正式公布微信小游戲之后，這幾個月國內(nèi)手機廠商都在用萬分警惕的心態(tài)研究針對微信小程序、小游戲的措施。

　　最終結(jié)果就是，九大國內(nèi)安卓手機廠商決定結(jié)盟，將于3月20日在北京召開發(fā)布會，發(fā)布屬于手機廠商自己的小程序標(biāo)準(zhǔn)：快應(yīng)用。

　　這九大手機廠商有國內(nèi)游戲業(yè)非常熟悉的硬核聯(lián)盟成員單位：華為、OPPO、VIVO、金立、酷派、聯(lián)想、魅族，甚至還有此前未加入硬核聯(lián)盟的兩家手機廠商：中興、小米，他們在手機市場各自都是對手，但此刻都選擇了同仇敵愾、一致迎敵。

　　在筆者看來，這九大手機廠商實質(zhì)上已控制了中國安卓手機市場90%以上的市場份額，他們的決定基本代表了未來國內(nèi)安卓小游戲市場的演變方向。

　　可以說，這個月當(dāng)下國內(nèi)APP經(jīng)濟(jì)流量方巨頭都徹底卷入了小程序、小游戲的爭斗，只差蘋果和三星進(jìn)場，而可預(yù)見的因為騰訊已在與蘋果洽談小程序內(nèi)購問題，Google Play已接受了FB的Instant Games，2025年實質(zhì)在全市場已形成了對小程序、小游戲的一致看法：要出大事了。

　　對國內(nèi)游戲企業(yè)來說，平臺的爭斗當(dāng)然看上去非常血腥，但這種爭斗對開發(fā)者來說意味著新的機遇，如果各大平臺都將標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一到基于H5標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)的小游戲上，無論是快應(yīng)用、還是微信小游戲都將帶給行業(yè)一波新的流量紅利，且未來一次開發(fā)就等于可多平臺發(fā)布，可謂提高了所有人的效率。

　　九大手機廠商如何迎接微信小程序、小游戲的挑戰(zhàn)?將出怎樣的辣招?靜等3月20日揭曉。

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