騰訊小程序推出小游戲功能以來(lái)，方便快捷的玩法吸引了眾多玩家入場(chǎng)，這刺激到了不少?gòu)S商的心緒，于是小游戲的對(duì)手們紛紛涌現(xiàn)，國(guó)內(nèi)就有快應(yīng)用對(duì)壘，在國(guó)外各種即時(shí)游戲平臺(tái)也在積極上線，一些大廠也開(kāi)始進(jìn)入這一領(lǐng)域進(jìn)行布局。

　　小程序的對(duì)手不只快應(yīng)用，包括Facebook和谷歌等在內(nèi)巨頭都在跑步進(jìn)場(chǎng)。

　　據(jù)外媒PocketGamer預(yù)測(cè)，新崛起的基于聊天應(yīng)用程序的即時(shí)游戲(Instant Games)平臺(tái)，或許是目前游戲開(kāi)發(fā)者最大的機(jī)遇。據(jù)悉，各大超級(jí)Messenger已經(jīng)擁有數(shù)億到數(shù)十億的活躍用戶基數(shù)。

　　聊天應(yīng)用在中國(guó)和韓國(guó)等國(guó)家已是十分普及，開(kāi)發(fā)者也已經(jīng)可以通過(guò)微信、Line和Kakao Talk等應(yīng)用將游戲整合到聊天應(yīng)用中。最近，騰訊推出了微信小程序，用戶無(wú)需下載就可以即時(shí)游玩小游戲。

　　在歐美，通過(guò)蘋(píng)果iMessage和Facebook Messenger等聊天應(yīng)用觸及游戲，目前仍處于萌芽階段。就聊天平臺(tái)即時(shí)游戲而言，蘋(píng)果旗下?lián)碛衖Message gaming，該平臺(tái)有自己專(zhuān)屬的App Store，并支持應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)(IAP)。而社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Facebook旗下?lián)碛蠭nstant Games(即時(shí)游戲)，該平臺(tái)是基于Facebook Messenger和新聞信息流的游戲平臺(tái)，目前僅支持廣告。雖然這些平臺(tái)還只是剛剛起步，但相信未來(lái)幾年將會(huì)大幅增長(zhǎng)。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，隨著游戲產(chǎn)品數(shù)量的與日俱增，游戲的“可發(fā)現(xiàn)性”成為了開(kāi)發(fā)者急需解決的一大難題。不過(guò)，通過(guò)像Facebook Instant Games這樣的即時(shí)游戲平臺(tái)，用戶可以在他們最常用的聊天應(yīng)用中發(fā)現(xiàn)游戲。這為開(kāi)發(fā)商獲取用戶又增加了新的渠道。因此，不少發(fā)行商開(kāi)始進(jìn)駐這一平臺(tái)，以獲取更高的用戶留存率以及用戶參與度。但是，如何將游戲體驗(yàn)與聊天應(yīng)用無(wú)縫融合還有待改進(jìn)。

　　通過(guò)聊天應(yīng)用即時(shí)游戲平臺(tái)，玩家不僅可以與好友分享他們的游戲經(jīng)驗(yàn)，還可以快速地向朋友推薦游戲。比起一些成功的移動(dòng)游戲——通過(guò)公會(huì)和部落來(lái)提高玩家的留存率和參與度，聊天應(yīng)用即時(shí)游戲有潛力進(jìn)一步提升這些社交功能。畢竟，聊天應(yīng)用本身就具備了社交屬性。

　　在Facebook Instant Games，開(kāi)發(fā)者可以通過(guò)電腦玩家來(lái)重新吸引用戶。比起推送通知，這種方式更容易被用戶接受。在游戲推送通知方面，推送頻率應(yīng)該要嚴(yán)格把關(guān)。否則，很容易引起用戶反感。

　　對(duì)于聊天應(yīng)用即時(shí)游戲而言，目前最大的問(wèn)題是這些游戲?qū)⑷绾巫儸F(xiàn)，以及最佳的盈利模式將會(huì)是什么樣子——尤其是相對(duì)于普通的移動(dòng)游戲而言，它們所具備的社交屬性以及更為碎片化的游戲體驗(yàn)。Facebook已經(jīng)推出了在即時(shí)游戲中運(yùn)行廣告的功能，目前正在試運(yùn)行應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)功能。通過(guò)Facebook Instant Games，開(kāi)發(fā)者不只是增加了用戶數(shù)量，還真正實(shí)現(xiàn)了變現(xiàn)。

　　隨著Facebook Instant Games向所有開(kāi)發(fā)者開(kāi)放，我們將有機(jī)會(huì)見(jiàn)證下一個(gè)數(shù)十億美元的市場(chǎng)。

　　盡管目前即時(shí)游戲平臺(tái)還不是很完善，許多開(kāi)發(fā)商還是早早地就進(jìn)入了這個(gè)領(lǐng)域。這其中包括，Chatterbox Games, MojiWorks, FRVR, Spil Games以及Zynga。

　　MojiWorks是英國(guó)一家熱門(mén)的新工作室，由前Zynga英國(guó)總經(jīng)理Matthew Wiggins領(lǐng)導(dǎo)。這家工作室基于蘋(píng)果iMessage平臺(tái)推出了兩款游戲，分別是《MojiQuest》、《MojiBowling》。目前，這兩款游戲的累計(jì)下載量已經(jīng)超過(guò)了150萬(wàn)次。此外，該工作室還獲得了275萬(wàn)英鎊的融資，以進(jìn)一步在該領(lǐng)域施展抱負(fù)。

　　Zynga一直是即時(shí)游戲的狂熱支持者，并在這個(gè)平臺(tái)發(fā)布了多款游戲。去年，Zynga游戲部門(mén)的副總裁以及《WordsWithFriends》的總經(jīng)理VaibhavSahgal在接受媒體采訪時(shí)表示，“聊天應(yīng)用即時(shí)游戲的機(jī)遇是極為巨大的”。

　　在眾多游戲廠商中，也許最有趣的案例之一要數(shù)FRVR。該工作室的其中一款游戲名為“籃球FRVR”，它的廣告收入每年有望超過(guò)7位數(shù)，并且該游戲的游玩次數(shù)已經(jīng)超過(guò)了42億次。

　　除了聊天應(yīng)用程序開(kāi)始整合即時(shí)游戲外，應(yīng)用商店也開(kāi)始加碼這一領(lǐng)域。在今年的2025游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)(GDC)上，谷歌宣布推出了Google Play Instant。通過(guò)這一平臺(tái)，玩家無(wú)需下載就可以試玩游戲。目前參與此次發(fā)布的游戲包括，《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》、《Words with Friends2》、《泡泡魔女傳奇3(Bubble Witch3 Saga)》和《熊貓泡泡龍(Panda Pop)》，以及其他來(lái)自Playtika、Jam City、MZ、以及Hothead的游戲。

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