“淘沙就不怕鬼，怕鬼就不淘沙，既然干了這一行，不遇些古怪事情也沒多大意思。”不熱愛游戲如何制作游戲，擔(dān)憂玩家挑剔如何做好游戲?

　　我想成為游戲制作人!

　　可我不懂產(chǎn)品研發(fā)，

　　對產(chǎn)品運營也是一頭霧水。

　　僅憑對游戲的一腔熱血，能行么?

　　嚴(yán)冬寒冷，記者在游族大廈外飽餐一頓香噴噴的面條后，走進(jìn)了位于大廈13層大俠工作室制作人王鵬飛的辦公室。此刻的王鵬飛頭戴黑框眼鏡，身著牛仔外套，一手按鍵盤，一手則滑動鼠標(biāo)查閱資料。

　　叛逆學(xué)生：瘦子王鵬飛的熱血沸騰

　　在與王鵬飛的交談中，記者了解到，王鵬飛從小酷愛打游戲，每日打游戲的生活伴隨了他的整個中學(xué)和大學(xué)時代。日復(fù)一日，似乎只有泡在網(wǎng)吧，摸摸鍵盤才會感覺安心。聊到此處時，王鵬飛笑說：“小時候沒有好好讀書，所有時間都用來打游戲了”。

　　作為一名狂熱的游戲玩家，其中的樂趣或許只有自己能夠清楚地感受到。然而這種樂趣和滿足感對于王鵬飛來講還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，“什么時候才能制作出一款帶有自身印記的游戲?”這個問題一直困擾著學(xué)生時代的他。

　　菜鳥策劃：理想與現(xiàn)實的差距

　　正是出于對游戲的熱愛，大學(xué)畢業(yè)后，王鵬飛義無反顧的選擇從事游戲行業(yè)。從2006年進(jìn)入游戲行業(yè)擔(dān)任游戲策劃到現(xiàn)如今的游戲制作人，十年光陰令王鵬飛對游戲的理解更為深刻。從一名游戲玩家變?yōu)橛螒蛑谱魅耍渲械男穆窔v程絕不是寥寥幾筆就能夠說清楚的。

　　如果說理想是豐滿的，那么現(xiàn)實真的很骨感。一腔熱血能否換來夢想的實現(xiàn)呢?

　　理想泡沫的破裂

　　小時候別人常說，當(dāng)喜歡的東西變成工作后，就不那么有趣了。當(dāng)王鵬飛真的成為一名端游的游戲策劃后，他才發(fā)現(xiàn)自己向往的游戲開發(fā)工作和之前自己腦海中想象的并不一樣。

　　從一名純粹的游戲玩家到游戲開發(fā)者，這其中除了角色轉(zhuǎn)換外，王鵬飛對于游戲的理解也有了不同的認(rèn)識。每天不再有學(xué)生時代那種沉浸在游戲世界中的快樂，愣頭青一樣的他面對的只是平凡瑣碎、枯燥乏味的策劃文檔，這種意料之外的心理落差，讓他受到了不小的打擊。剎那間，學(xué)生時代的理想泡沫破滅了。

　　消除心理落差

　　不過這種狀況并沒有持續(xù)太久，經(jīng)過一段時間的自我調(diào)整后，他給自己樹立了一個新目標(biāo)：“把游戲制作出來，吸引玩家并讓玩家在游戲中感受快樂”。與此同時，他也在研發(fā)游戲的過程中體會到了前所未有的滿足感，而那種剛開始工作時的落差感已經(jīng)蕩然無存。

　　從一個人玩游戲的快樂變?yōu)榭粗蝗喝送孀约褐谱鞯挠螒虻臐M足，分享快樂的過程對于王鵬飛而言尤為重要。談及這種心態(tài)的轉(zhuǎn)變時，王鵬飛微微一笑說：“瞬間感覺自己年少時的夢想更遠(yuǎn)大了。”

　　離職創(chuàng)業(yè)深似海

　　隨著游戲時代的變革，網(wǎng)頁游戲開始進(jìn)入火爆時代，創(chuàng)業(yè)浪潮紛紛襲來。此時的王鵬飛在經(jīng)歷一番思想斗爭后決定離職創(chuàng)業(yè)，并親自擔(dān)綱制作游戲，瘦子王鵬飛的制作人生涯也由此開始。

　　但是，理想和現(xiàn)實終究是有差距的。第一次創(chuàng)業(yè)難免經(jīng)驗不足，在創(chuàng)業(yè)2年失敗后，他憑借之前的游戲制作經(jīng)驗，王鵬飛于2010年正式加入了游族大俠工作室擔(dān)任制作人，這一待便是6年。從《十年一劍》到現(xiàn)如今的《盜墓筆記》，他已是一名經(jīng)驗豐富的游戲制作人，“愣頭青”這三個字于此時的他而言只是過去的一個代名詞。

　　斫輪老手：產(chǎn)品引發(fā)的思考

　　如同流水一般，游戲行業(yè)也在不斷的變化。多年以來，游戲市場先后經(jīng)歷了端游、頁游、手游的時代變遷，與端游戰(zhàn)線長，收入高相比，手游短平快的節(jié)奏現(xiàn)已成為市場主流，而頁游則被多數(shù)人認(rèn)為是“洗用戶賺快錢”。此時，頁游的質(zhì)量和口碑在無形中被人忽略了。

　　身為一個產(chǎn)品人，王鵬飛對產(chǎn)品的要求極為苛刻。他認(rèn)為，用產(chǎn)品思路豐富人生，制作并將產(chǎn)品延續(xù)下去，體現(xiàn)不一樣的快樂才是正確的。

　　在經(jīng)歷多款游戲的制作后，王鵬飛認(rèn)為作為游戲研發(fā)人員，每個人都應(yīng)該具有獨特的產(chǎn)品思路。借由大俠工作室近期制作的《盜墓筆記》這款游戲，王鵬飛向記者分享了一些自己對于產(chǎn)品的看法。

　　《盜墓筆記》青銅門“十年之約”

　　IP爸爸如何孕育親生子?

　　王鵬飛告訴記者，《盜墓筆記》是一款I(lǐng)P向產(chǎn)品，而在他看來，IP向產(chǎn)品對于游戲的研發(fā)是利弊雙向的。從有利的一面來講，產(chǎn)品在有了IP之后，游戲的世界觀、劇情、人設(shè)等都可以直接使用IP相關(guān)素材做參考，這些內(nèi)容幫助開發(fā)者在研發(fā)游戲時少走彎路，節(jié)省了大量時間。

　　但是，除了這些優(yōu)點，所謂的弊端也是存在的?，F(xiàn)有IP會限制開發(fā)者對于游戲本身的想象空間，進(jìn)而影響新的創(chuàng)意。所以，對于IP向產(chǎn)品，能否將IP充分還原并讓其對應(yīng)的用戶和粉絲群接受是重點。針對這個問題，他提出了幾點有效的方法。第一，對于IP本身的理解透徹。第二，根據(jù)用戶和IP的載體不同，找到突破點，將IP及游戲的雙方用戶群有效融合。

　　在《盜墓筆記》這個IP中，它并沒有一套固定的、成體系IP方設(shè)定，故沒有特定標(biāo)準(zhǔn)。加之這款I(lǐng)P本身有很多同人創(chuàng)作，為避免最后研發(fā)出來的游戲畫面表現(xiàn)不夠好而影響玩家體驗，研發(fā)人員在選擇玩家能夠接受的游戲類型及畫風(fēng)等方面耗費了較長時間。

　　“親兒子”要怎么養(yǎng)?

　　對于游戲研發(fā)人員而言，每一款產(chǎn)品如同親生兒子。“只生不養(yǎng)”無論從倫理道德還是責(zé)任義務(wù)方面來看都是不正確的行為。因此，游戲運營團(tuán)隊對于研發(fā)而言必不可少。

　　對此，王鵬飛認(rèn)為，研發(fā)和運營同等重要。首先，在用戶運營等方面通過微信公眾賬號、貼吧等，努力將IP的粉絲群體轉(zhuǎn)換為游戲的用戶群體。從游戲活動、數(shù)據(jù)調(diào)優(yōu)、用戶保障、事件處理等方面入手，讓玩家獲得良好的用戶體驗是當(dāng)下的首要任務(wù)。

　　其次，品牌效應(yīng)間接影響游戲用戶量，但不等于游戲用戶量。在產(chǎn)品上線前期，品牌曝光將會從一定程度上影響用戶的認(rèn)知。這種現(xiàn)象就好比對手機數(shù)碼類產(chǎn)品完全不了解的用戶，他們一定是先了解到哪個牌子的產(chǎn)品好，之后才會有針對性的進(jìn)行選購。

　　養(yǎng)好了該怎么“賣”?

　　“一千個人眼中就有一千個哈姆雷特”。產(chǎn)品做出來了，怎么賣是一個問題。

　　對于公司而言，IP對于產(chǎn)品本身的影響力有多大?如何為產(chǎn)品選擇明星代言人?這些問題的答案將是王鵬飛今天要和大家分享的另一個重點。

　　《盜墓筆記》這個IP屬于現(xiàn)代盜墓類題材，產(chǎn)品本身具有傳奇色彩。在游戲制作過程中，研發(fā)人員針對頁游用戶的特性以及被這款I(lǐng)P吸引過來的泛用戶花費了較多心思?？梢姡琁P是否具備粉絲積累以及是否適合改編游戲是選擇IP的關(guān)鍵點。

　　游戲《盜墓筆記》中黃渤NPC設(shè)定

　　此外，在選擇產(chǎn)品代言人方面，王鵬飛表示，明星自身的屬性對產(chǎn)品代言有至關(guān)重要的作用。首先，看明星的氣質(zhì)及其在粉絲心目中的形象。其次，明星能否傳遞游戲中的快樂。

　　《盜墓筆記》在選擇黃渤擔(dān)任產(chǎn)品代言人時，除了與“摸金校尉”的人物形象符合外，其“喜劇王中王”的特質(zhì)與產(chǎn)品要傳達(dá)的理念和價值觀極為匹配?？梢?，口碑、品牌才是產(chǎn)品選擇明星代言的初衷。

　　團(tuán)隊頭羊：匠人精神的養(yǎng)成

　　“創(chuàng)作源于生活”，怎樣才能做一名合格的游戲制作人?對此，王鵬飛分享了一些自己的心得體會。

　　首先，就像巖田聰說的那樣，制作人必須是一個游戲玩家。熱愛游戲，熱愛生活，不熱愛如何做出成功的產(chǎn)品?畢竟，所有的創(chuàng)作都來源于生活。對于產(chǎn)品而言，若沒有一定的情感投入，最終做出來的東西也只是沒有生命的提線木偶，而產(chǎn)品本身也就失去了其原本存在的意義。

　　其次，了解并喜愛自己的產(chǎn)品，深入玩家群體，了解游戲用戶，最終在實現(xiàn)信息對等的情況下完善產(chǎn)品。在制作游戲產(chǎn)品時，堅持用“創(chuàng)意”和“工匠”精神打磨產(chǎn)品，從細(xì)節(jié)入手，對游戲內(nèi)每一個小小的設(shè)定、動作、文字、數(shù)值等進(jìn)行反復(fù)推敲，最終實現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)的提升，制作出打動用戶并另其尊敬的產(chǎn)品。

　　那么，滿足這些條件就合格了嗎?顯然不止。任何事情，唯有感性與理性認(rèn)識的交融才是符合思考規(guī)律的。

　　王鵬飛認(rèn)為，除上述條件外，合格的游戲開發(fā)者還需具備以下兩項技能。

　　其一，對產(chǎn)品的預(yù)判能力。當(dāng)制作人在做產(chǎn)品決策時，要提前預(yù)判產(chǎn)品的最終導(dǎo)向。

　　其二，產(chǎn)品的反推能力。制作人需根據(jù)市面上較成功的游戲產(chǎn)品進(jìn)行快速反推，在較短時間內(nèi)了解當(dāng)前市面上爆款游戲的設(shè)計思路以及用戶需求。

　　所以說，始終站在用戶的角度思考問題將是開發(fā)者們亙古不變的真理。

　　“熱愛游戲，持續(xù)地?zé)釔巯氯ゲ⒆尭嗳藷釔圩约褐谱鞯挠螒颉?rdquo;

　　王鵬飛就是這樣的一名游戲制作人。

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責(zé)任編輯：小晗