2025年中國國際游戲大會(huì)(CIGC)昨日(3月7日)在廣州盛大開幕，會(huì)議聚焦游戲行業(yè)熱點(diǎn)話題及新銳先鋒觀點(diǎn)。期間，三七互娛高級(jí)副總裁羅旭先生接受了媒體的專訪。

　　 三七互娛高級(jí)副總裁羅旭

　　媒體提問：羅總您好，對(duì)過去一年網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)的情況，您怎么看?

　　首先我們回顧一下頁游市場(chǎng)的發(fā)展，從2007、2008年開始，頁游市場(chǎng)一直保持著高速發(fā)展的狀態(tài)。到2025年，增速放緩。而到了2025年，可以說是頁游市場(chǎng)的拐點(diǎn)，首度出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，可以說頁游確實(shí)面臨著比較嚴(yán)峻的問題。

　　當(dāng)然我認(rèn)為，最核心的問題在于沒有足夠多的精品游戲。2025年產(chǎn)品是有一些，但精品相比往年少了。經(jīng)過這么多年的發(fā)展，用戶對(duì)網(wǎng)頁游戲的品質(zhì)要求越來越高，導(dǎo)致產(chǎn)品研發(fā)周期越來越長(zhǎng)，就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)產(chǎn)品相對(duì)短缺的、周期性的空檔。所以說，去年確實(shí)是有一些產(chǎn)品不夠支撐市場(chǎng)的問題，今年可能會(huì)好很多。

　　因?yàn)橛幸恍╉?xiàng)目，譬如一些2025年或者2025年立的項(xiàng)目，之前沒能上線，到了2025年肯定得上線?？傮w預(yù)計(jì)，相比2025年，2025年的精品在數(shù)量上會(huì)有所提高。雖說去年是頁游產(chǎn)品的小年，但其實(shí)頁游的市場(chǎng)規(guī)模還是蠻大的，它的潛力還在，用戶還在。

　　媒體提問：從過去到現(xiàn)在的37游戲，您認(rèn)為有哪些做的比較好的方面，還有哪些會(huì)做得更好的地方?

　　我們37游戲做得好，是因?yàn)樽隽四敲炊嗄辏_實(shí)有一些沉淀，這些積累遍及產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)。

　　首先是與CP的引入，我們跟國內(nèi)所有核心的CP都有合作，在這一塊，我們擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

　　其次是平臺(tái)的覆蓋，我們自營(yíng)的游戲平臺(tái)、發(fā)行平臺(tái)基本已經(jīng)覆蓋整個(gè)游戲運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)，包括37平臺(tái)，包括騰訊等戰(zhàn)略平臺(tái)，也包括現(xiàn)在所有的聯(lián)運(yùn)平臺(tái)，所以說，我們的平臺(tái)已經(jīng)鋪得足夠廣。最后，在渠道方面，我們已經(jīng)深耕了很多年，每年的市場(chǎng)投放費(fèi)用在行業(yè)里，甚至在端游行業(yè)里都是最高的，所以，沉淀下來的東西還是挺多的。

　　要做得更好的地方，主要有兩點(diǎn)：第一，我們做頁游這么多年，已經(jīng)形成比較成熟的模式，缺少一些創(chuàng)新。所以，我們希望在創(chuàng)新這個(gè)方面，積少成多，以小變大，做出更大的突破。第二，就是頁游產(chǎn)品，在整個(gè)頁游行業(yè)內(nèi)，我期待我們的精品產(chǎn)品相比以前更多一點(diǎn)。

　　媒體提問：目前37游戲主要產(chǎn)品多為RPG游戲，您怎么看待非RPG類型的產(chǎn)品呢?

　　確實(shí)37游戲目前大多都是ARPG產(chǎn)品。作為發(fā)行者來說，我們的產(chǎn)品受CP選擇面的影響，現(xiàn)在大部分CP都是研發(fā)ARPG的產(chǎn)品，極少研發(fā)細(xì)分品類的產(chǎn)品，所以，我們的可選擇性受到一定的限制。實(shí)際上，我們的需求量其實(shí)挺多的，無論是保持整個(gè)市場(chǎng)占有率也好，占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模也好，我們都需要更多其他種類的產(chǎn)品。

　　像SLG的產(chǎn)品在頁游上就很好，但是做SLG產(chǎn)品的比較少，像傲世堂，它做了這么多年，做得非常成功，我們運(yùn)營(yíng)傲世堂的游戲也有這么多年，包括《攻城掠地》，好多年過去了，到現(xiàn)在流水都還很高，在我們的收入中占據(jù)著一定的份額。SLG的產(chǎn)品周期是非常長(zhǎng)的，我特別希望有更多這樣的產(chǎn)品出來。

　　再說到其他品類的游戲，可能就更少了，本身成功的、有代表性的產(chǎn)品就很少，這就直接導(dǎo)致研發(fā)的減少。因?yàn)闆]有人驗(yàn)證過，或者說沒有人在頁游這一塊把它做得很大。所以，嘗試做細(xì)分類產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)偏高，但同時(shí)它又是很有機(jī)會(huì)的，因?yàn)锳RPG市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，如果轉(zhuǎn)移去做細(xì)分品類的產(chǎn)品，機(jī)遇就會(huì)大很多。

　　我希望頁游在產(chǎn)品布局上，各種類型都有一些產(chǎn)品，所以，我們的CP合作商，在研發(fā)產(chǎn)品類型上還是有非常大的空間。

　　媒體提問：去年有鄧超代言《傳奇霸業(yè)》，今年有楊洋代言的《少年群俠傳》，那接下來我們要發(fā)的8款游戲會(huì)請(qǐng)明星代言嗎，哪一款會(huì)是核心產(chǎn)品?

　　代言肯定會(huì)有，但是不可能每一款產(chǎn)品都會(huì)找代言人，因?yàn)槊靠町a(chǎn)品都是自己的特性，比如說《航海王OL》，什么樣的代言人能代言這個(gè)產(chǎn)品呢?好像還沒有，這個(gè)IP太大了，要說一定請(qǐng)一個(gè)代言人來代言一下，這是可以的，但是不匹配，他們之間沒有很好的匹配關(guān)系。所以說，游戲代言的這一塊，我們會(huì)每一款游戲具體情況具體分析。

　　要說，這8款游戲的核心產(chǎn)品的話。首先是《金裝傳奇》，其次是《航海王OL》和《天堂2》，因?yàn)閺腎P的維度來看，無論是IP的大小、影響力，還是整個(gè)市場(chǎng)的期待，它們都是最好的。當(dāng)然，從影游聯(lián)動(dòng)的層面來說，《西游伏妖篇》和《特工皇妃楚喬傳》也是很有話題， 值得玩家去關(guān)注。

　　其實(shí)每一款產(chǎn)品都有自己的特點(diǎn)。具體怎么樣，還是得看產(chǎn)品本身研發(fā)的基因跟實(shí)力，在這里，不得不提的是，這些產(chǎn)品，它們的CP研發(fā)實(shí)力都是非常強(qiáng)的，而且過往都有成功的經(jīng)驗(yàn)，所以都有成功的潛質(zhì)。

　　媒體提問：縱觀整個(gè)網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)，傳奇類頁游的統(tǒng)治力多年來一直無法被撼動(dòng)?！督鹧b傳奇》作為一款新的傳奇類網(wǎng)頁游戲，您能否介紹下它和其他傳奇類頁游相比其主要優(yōu)勢(shì)是什么?或者《金裝傳奇》說是否給老傳奇玩家?guī)砹诵碌膆igh點(diǎn)?

　　端游的IP改編在于還原它的“味道”，《金裝傳奇》它的傳奇味道更濃，讓玩家的感受更加親切，更加懷舊。另外，它在玩法上，也有一些新的東西，但有這些玩法現(xiàn)在還不方便公布。

　　還有一點(diǎn)是，我們?cè)谕鈷爝@一塊提前做了一些布局，我們會(huì)用云監(jiān)測(cè)的手段，盡可能避免一些外掛。目前，我們已經(jīng)開始通過跟網(wǎng)監(jiān)部門的合作，一起來打擊外掛，維護(hù)游戲綠色公平的環(huán)境。兵貴于提前發(fā)聲，我們把外掛這個(gè)工作做到前面，這也是《金裝傳奇》一個(gè)新的點(diǎn)。

　　媒體提問：自2025開始三七開始嘗試頁游電競(jìng)化，2025三七游戲是否有電競(jìng)方向的布局，甚至定制某款電競(jìng)游戲?

　　過去我們通過一些現(xiàn)有的產(chǎn)品，把一些電競(jìng)的元素、功能加入其中，確實(shí)取得了一些成績(jī)，用戶的反響也很不錯(cuò)。像我們的S級(jí)產(chǎn)品《傳奇霸業(yè)》去年舉辦的全國現(xiàn)金聯(lián)賽就是很成功的例子。

　　由此看來，電競(jìng)對(duì)頁游是有推動(dòng)作用的，原本有些人認(rèn)為，頁游和電競(jìng)結(jié)合，好像有點(diǎn)遠(yuǎn)，但實(shí)際上我們操作下來，它們是可以融合的。當(dāng)然，研發(fā)也好，運(yùn)營(yíng)也好，電競(jìng)只是錦上添花的事情。要說真正去做電競(jìng)化的頁游產(chǎn)品，目前來說，我覺得還是有點(diǎn)早。

　　媒體提問：37游戲在IP方面的選擇和之前是否有一些變化?

　　在IP的選擇上，我們會(huì)更加理性，不會(huì)盲目去拿IP，在選擇IP時(shí)會(huì)有重點(diǎn)跟重心。

　　首先，端游就是我們選擇IP的重點(diǎn)之一，因?yàn)楸旧矶擞蝺?chǔ)備不是特別多，而且物以稀為貴，端游IP資源會(huì)越來越少。

　　其次在影視方面，我們不僅要看合作團(tuán)隊(duì)，還要看演員陣容、看電影電視劇播出的平臺(tái)以及檔期，當(dāng)然，也會(huì)看劇情是不是適合，預(yù)期的熱度好不好等因素，所以，在影視IP這方面，我們考慮的標(biāo)準(zhǔn)因素可能會(huì)多一點(diǎn)。

　　最后，在每個(gè)類型的IP里面，其實(shí)也有好壞之分，大小之分，毫無疑問，我們肯定會(huì)選擇精品。因?yàn)閷?duì)于游戲而言，我們選擇IP是對(duì)游戲有足夠的幫助，如果只是有一點(diǎn)點(diǎn)作用的IP，還不如沒有，因?yàn)槲覀兡昧薎P，還得在研發(fā)、營(yíng)銷等方面與IP做結(jié)合，那是需要成本的。

　　羅旭先生在會(huì)議最后，總結(jié)表示：凝心聚力，砥礪前行，在頁游市場(chǎng)環(huán)境面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)的情況下，我們應(yīng)該保持信心和干勁，堅(jiān)信頁游市場(chǎng)仍有挖掘潛力，堅(jiān)持精品游戲的發(fā)展方向，與各大CP商、各大平臺(tái)、還有PC渠道強(qiáng)強(qiáng)抱團(tuán)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，定能創(chuàng)造網(wǎng)頁游戲的新未來。

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責(zé)任編輯：佚名