剛剛過去的2025年，令所有頁(yè)游企業(yè)百感交集。根據(jù)游戲工委發(fā)布的年度報(bào)告顯示，2025年頁(yè)游市場(chǎng)規(guī)模自2008年起出現(xiàn)首次下滑，187億元的市場(chǎng)規(guī)模，相比去年同期已損失8.3%，頁(yè)游的最好的年代正式宣告結(jié)束。

　　行業(yè)自發(fā)地開始洗牌，海量小公司出逃轉(zhuǎn)型，頁(yè)游市場(chǎng)的不景氣，似乎已經(jīng)成為整個(gè)游戲行業(yè)的共識(shí)。市場(chǎng)環(huán)境遇冷的現(xiàn)狀下，以買量起家的49you卻在這段時(shí)間，對(duì)頁(yè)游業(yè)務(wù)持續(xù)加碼。除了招牌產(chǎn)品《葫蘆娃》在手游市場(chǎng)大放光彩，49you近期獨(dú)代發(fā)行的品質(zhì)頁(yè)游——《烈火封神》也收獲頗豐。人們不禁疑惑，49you有何等高明，得以在頁(yè)游寒冬的市場(chǎng)中如魚得水?

　　為此，游戲智庫(kù)在《烈火封神》高歌猛進(jìn)，繼續(xù)創(chuàng)下一個(gè)又一個(gè)的佳績(jī)之時(shí)，有幸采訪到了49you集團(tuán)副總經(jīng)理李韜，一探其逆形勢(shì)而上、突破頁(yè)游寒冬的究竟。

　　媒體：2025年頁(yè)游市場(chǎng)規(guī)模首次同比收窄。您如何看待這個(gè)現(xiàn)象?

　　李韜：如果把頁(yè)游市場(chǎng)的發(fā)展分成幾個(gè)階段，現(xiàn)在它正處于爆發(fā)期過后的“穩(wěn)定發(fā)展期”。在這個(gè)階段到來(lái)之時(shí)，必然會(huì)淘汰掉一大批有泡沫的公司。個(gè)人認(rèn)為，收窄是行業(yè)更加成熟的表現(xiàn)，一點(diǎn)都不需要擔(dān)心市場(chǎng)前景和發(fā)展機(jī)遇。

　　2025年開始，行業(yè)一直在強(qiáng)調(diào)“精品化”。如今有能力在頁(yè)游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活下來(lái)的廠商，基本都在深入挖掘產(chǎn)品的品質(zhì);而現(xiàn)在留下來(lái)的這一批頁(yè)游用戶，都是比較忠實(shí)的玩家，他們的價(jià)值比以往更大。

　　媒體：在很多頁(yè)游平臺(tái)“轉(zhuǎn)型”或者“出逃”的環(huán)境下，49you為何重金簽下了《烈火封神》?

　　李韜：第一個(gè)原因，49you確實(shí)想為繁榮整個(gè)頁(yè)游行業(yè)做貢獻(xiàn)。作為老牌的頁(yè)游聯(lián)運(yùn)平臺(tái)，我們會(huì)堅(jiān)持頁(yè)游這條路，不會(huì)因行情一時(shí)不被看好就或出逃、或轉(zhuǎn)型，而是會(huì)竭盡所能，把頁(yè)游市場(chǎng)做的更大更好。

　　第二個(gè)原因，是《烈火封神》的高品質(zhì)。頁(yè)游市場(chǎng)的一輪洗牌，淘汰了許多低劣產(chǎn)品，其實(shí)帶給了《烈火封神》這類精品游戲更多的機(jī)會(huì)。這也是49you為何會(huì)選擇此時(shí)啟動(dòng)頁(yè)游獨(dú)代，我們不擔(dān)心頁(yè)游市場(chǎng)的現(xiàn)在和未來(lái)。游戲行業(yè)無(wú)論如何變化，打品質(zhì)牌永遠(yuǎn)不會(huì)錯(cuò)。

　　媒體：相比主流的競(jìng)品，《烈火封神》的差異化體現(xiàn)在哪方面?

　　李韜：烈火封神很好的詮釋了一款高強(qiáng)度PK，高強(qiáng)度交互，高強(qiáng)度養(yǎng)成的游戲定義，在游戲里面玩家能體會(huì)到前所未有的PK爽快感，撩妹的既視感，帶團(tuán)隊(duì)攻城拔寨的成就感。更重要的是，《烈火封神》是一款經(jīng)典與創(chuàng)新所結(jié)合的大作，受眾面較廣，下限高。豐富的玩法以及填滿玩家行程的活動(dòng)，不會(huì)有任何無(wú)聊的空檔，將玩家產(chǎn)生懈怠期的可能性降到最小。

　　如此種種有太多不同的細(xì)節(jié)可以體驗(yàn)了。如果真想全方位了解差異化體現(xiàn)在哪里，建議直接進(jìn)入游戲體驗(yàn)一下。

　　媒體：《烈火封神》運(yùn)營(yíng)至今，留存、日活、付費(fèi)率等數(shù)據(jù)表現(xiàn)如何?有沒有達(dá)到預(yù)期?

　　李韜：就目前數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)說(shuō)，大大超過我們之前的預(yù)期，達(dá)到了當(dāng)前S級(jí)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。具體詳細(xì)數(shù)據(jù)不方便透露，但是可以看到，在第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)的排名榜上，《烈火封神》目前的周開服數(shù)量能夠排在Top15左右。這很能證明產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)度。

　　媒體：ARPG頁(yè)游是一塊金礦，也是一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。49you在發(fā)行過程中做了哪些突破性的嘗試，從而能夠收獲如今的成績(jī)?

　　李韜：我們和目前最有實(shí)力的37頁(yè)游，360等知名平臺(tái)，采取了前所未有的深度合作模式。以少數(shù)幾個(gè)最具實(shí)力的平臺(tái)，撬動(dòng)整個(gè)行業(yè)的大蛋糕，一起做到現(xiàn)在的高度。

　　和產(chǎn)品一樣，我們?cè)诤献鞣矫媲筚|(zhì)不求量。我們認(rèn)為，合作方不在多，只在于是否能達(dá)成共識(shí)，才能戮心同力，好好的經(jīng)營(yíng)一款產(chǎn)品。這次的深度合作，對(duì)于參與者來(lái)說(shuō)都是一次很好的資源結(jié)合，對(duì)于頁(yè)游發(fā)行上新模式的探索，各自也受益良多。將來(lái)我們也會(huì)持續(xù)深入這種方式，繼續(xù)做大做好產(chǎn)品。

　　媒體：49you有沒有考慮過為《烈火封神》邀請(qǐng)合適的代言人，來(lái)進(jìn)一步擴(kuò)大品牌知名度?

　　李韜：確實(shí)在考慮，因?yàn)轫?yè)游代言幾乎是現(xiàn)在行業(yè)的標(biāo)配。但是“如何請(qǐng)明星代言，和請(qǐng)誰(shuí)來(lái)代言”是有講究的。第一，契合產(chǎn)品氣質(zhì)的代言人選擇過程十分重要。僅以名氣大為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，很容易把力氣打到棉花上，多花冤枉錢。所以我們會(huì)經(jīng)過謹(jǐn)慎的考量再做裁定;第二，49you并不愿讓代言人成為用戶進(jìn)入《烈火封神》的唯一入口。我們希望通過游戲的品質(zhì)，結(jié)合代言人，反向引導(dǎo)玩家，效果會(huì)更好。

　　現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)我們正好在積極籌劃當(dāng)中。有關(guān)代言人的消息，會(huì)在一個(gè)適當(dāng)?shù)臅r(shí)間放出，請(qǐng)各位耐心等待。

　　媒體：我們注意到，49you在頁(yè)游、手游、H5都已有了布局。有沒有圍繞《烈火封神》這個(gè)IP，打造一個(gè)“三端”生態(tài)的可能性?

　　李韜：當(dāng)然。目前游戲行業(yè)整體增速放緩，競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，各大廠商奇招輩出。我們認(rèn)為，在局勢(shì)尚不不明朗的情況下，盡可能多地向全平臺(tái)鋪開，是最保險(xiǎn)的做法。

　　一如我們的《葫蘆娃》這個(gè)游戲，在頁(yè)游、手游、H5多端全面開花，取得了極佳的成果，成為了去年國(guó)漫IP改編手游的明星產(chǎn)品。并且2025年，我們?cè)贖5平臺(tái)上成功發(fā)行的《口袋妖怪聯(lián)盟》，收獲了口碑與利潤(rùn)的雙豐收，先后斬獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)。而49you旗下產(chǎn)品早已覆蓋全平臺(tái)，超過百款。

　　(《口袋妖怪聯(lián)盟》獲2025CGWR新浪中國(guó)游戲排行榜年度最佳H5游戲)

　　有了這些成功經(jīng)驗(yàn)，我們籌備已經(jīng)榮獲一線平臺(tái)以“最歡迎頁(yè)游”推薦的《烈火封神》，在積攢足夠的人氣后，也會(huì)向全領(lǐng)域進(jìn)行延伸，做成一個(gè)具有示范性的、行業(yè)標(biāo)桿式的產(chǎn)品。

　　媒體：49you是從“買量平臺(tái)”起家的，是否會(huì)借著《烈火封神》的一鳴驚人而改變戰(zhàn)略重心?

　　李韜：我們一直堅(jiān)持各種類型游戲的買量聯(lián)運(yùn)，買量能力業(yè)內(nèi)也有目共睹。作為老本行，買量會(huì)一直做大做強(qiáng)。并且做到極致，而不是荒廢了武功。唯一會(huì)有所改變的是，我們會(huì)繼續(xù)加大發(fā)行部分的投入，從而做成一家專業(yè)做買量和發(fā)行的綜合游戲公司，成為行業(yè)的多面手，得到比一般游戲發(fā)行公司更大的優(yōu)勢(shì)。廣大CP們把產(chǎn)品放心交給我們就好了，流水收入不是問題。

　　媒體：2025年，會(huì)不會(huì)是49you發(fā)力產(chǎn)品的大年?

　　李韜：2025年，是手游買量格局和H5發(fā)行格局迎來(lái)洗牌的一年，也是我們49you放大優(yōu)勢(shì)的一年。在新的格局下，今年我們會(huì)在IP運(yùn)營(yíng)、精品游戲產(chǎn)出、綜藝合作、電視廣告等多個(gè)領(lǐng)域全面開花，以積極的姿態(tài)迎接轉(zhuǎn)變。在現(xiàn)有的成績(jī)上不妥協(xié)，踏踏實(shí)實(shí)做好自己，再創(chuàng)輝煌。而且我們也堅(jiān)信，49you會(huì)是笑到最后的，也會(huì)是笑的最好的。

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責(zé)任編輯：佚名