“四個(gè)野男人”《戀與制作人》和“蛙兒子”《旅行青蛙》是當(dāng)前的爆款手游產(chǎn)品。他們的走紅讓一直稱霸游戲市場(chǎng)的MOBA和“吃雞”都甘拜下風(fēng)。他們的成功同時(shí)也讓中小廠商們看到了發(fā)展的新機(jī)會(huì)。

　　《戀與制作人》以及《旅行青蛙》的走紅，給獲量困難的手游行業(yè)一個(gè)新的指引——通過話題分享建立種子用戶，抓住女性用戶，從而在細(xì)分題材上突圍。

　　過去，大多數(shù)廠商選擇做放置類RPG游戲，主打男性高端付費(fèi)用戶，但事實(shí)證明，女性向的放置類游戲存在較大的市場(chǎng)空缺。

　　除了女性向的放置類產(chǎn)品，還有不少品類過去也只是為了抓住男性大R，在氪金用戶難抓的今天，重新把目光朝向一些細(xì)分題材市場(chǎng)，也許是不錯(cuò)的選擇。

　　隨著流量成本的高漲，頭部產(chǎn)品聚集效應(yīng)越發(fā)明顯，資源逐漸掌握在更有實(shí)力的廠商手中，從業(yè)者判斷2025年的產(chǎn)品也將出現(xiàn)兩極分化——一種是往大IP、高品質(zhì)的多人在線重度產(chǎn)品，具有強(qiáng)交互的產(chǎn)品以及重氪金的重度手游去方向，另外一頭就是往底部下沉，走偏掛機(jī)向、小白向、無腦向的弱社交產(chǎn)品，從降低用戶進(jìn)入門檻，自身推廣門檻的方向。而后者，自然適合更多中小開發(fā)者嘗試。

　　在這樣的發(fā)展環(huán)境下，2025年其實(shí)迎來了幾個(gè)利好：

　　1、00后、95后這批年齡跨度在18-23歲的女性用戶成為主力軍之一，她們屬于仍被教育的階段，很多游戲玩法不適合做太重，太強(qiáng)的代入感，但她們?cè)敢鉃樾迈r的內(nèi)容買單。

　　2、騰訊公布微信小游戲側(cè)重分享機(jī)制而非導(dǎo)量建立種子用戶，開發(fā)者將以公平的自傳播方式進(jìn)行PK。

　　3、過去一年至今，一些小眾產(chǎn)品，如劇情向、模擬經(jīng)營(yíng)、放置類等，在尋找不一樣的題材玩法后，取得了不錯(cuò)的收益，這個(gè)趨勢(shì)逐漸明顯。

　　所以，在2025年去做騰訊網(wǎng)易沒有覆蓋到的用戶市場(chǎng)，相信會(huì)是一個(gè)主流，也存在很多的機(jī)會(huì)。下面，記者也盤點(diǎn)了一些輕度市場(chǎng)中的細(xì)分機(jī)會(huì)點(diǎn)。

　　1、多元化設(shè)計(jì)的放置類游戲

　　毫無疑問，《旅行青蛙》的成功跟女性用戶的參與和傳播是分不開的，恰好在這個(gè)節(jié)點(diǎn)爆發(fā)的《旅行青蛙》也透露出放置類游戲在女性玩家群體中蘊(yùn)藏的巨大潛力。這種看起來有些“簡(jiǎn)陋”的游戲品類始終很少出現(xiàn)在中重度玩家的雷達(dá)上，而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，大部分放置類游戲采用了江湖武俠的主題，帶有大量戰(zhàn)斗畫面，針對(duì)的依然是男性用戶群體。

　　貓咪后院

　　而《旅行青蛙》與《貓咪后院》的火熱似乎表明了，女性題材正是放置類游戲需要的那一滴魔法藥水。鑒于放置類游戲幾乎無上手門檻的特性讓它注定擁有更廣泛的受眾，這也包括了大量的女性用戶。簡(jiǎn)單易上手，小巧易傳播，在國(guó)內(nèi)游戲商業(yè)元素普遍偏重的情況下，此類游戲正是滿足了女性玩家需求的空白處，也是培育更多潛在玩家入門手冊(cè)。

　　目前，放置類游戲于大部分女性而言，需要的是一個(gè)無數(shù)值化的輕度養(yǎng)成產(chǎn)品，讓女性把主要的精力投入在觀察角色與環(huán)境的交互，目標(biāo)收集與分享上。在分享環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)更多可引起炫耀、自嘲、可自發(fā)寫出感悟或段子的圖片。同時(shí)整個(gè)游戲適合做契合熱點(diǎn)事件的文案宣傳。

　　針對(duì)女性的喜好，放置類游戲仍有不少可結(jié)合的設(shè)計(jì)品類，模擬經(jīng)營(yíng)就是一個(gè)方向。這類產(chǎn)品特色在于高度的參與性、自由性和休閑性，比如PC游戲中非常受歡迎的《模擬人生》，吸引女性的地方在于能自己建造角色的外型，也可以布置家居和建設(shè)城市，可以讓用戶在現(xiàn)實(shí)中難以體驗(yàn)到的在游戲中實(shí)現(xiàn)。當(dāng)然，對(duì)于大部分女性用戶要的是休閑的體驗(yàn)效果，所以只要找到一個(gè)點(diǎn)去切入經(jīng)驗(yàn)即可，比如只是經(jīng)營(yíng)自己的花店、寵物店、咖啡店。

　　2、融合式設(shè)計(jì)的消除類游戲

　　作為一種長(zhǎng)盛不衰的游戲品類，消除游戲的特性在移動(dòng)設(shè)備上得到了很好的發(fā)揮，產(chǎn)品往往有著長(zhǎng)久的生命力，并且備受女性玩家的青睞。雖然這個(gè)品類容易出現(xiàn)兩級(jí)分化的現(xiàn)象，但從近兩年P(guān)layrix開發(fā)的《夢(mèng)幻花園》與《夢(mèng)幻家園》的成功可以看出，消除類游戲還可再進(jìn)化，在題材選擇上也可以更加聚焦女性用戶的特征。

　　夢(mèng)幻花園

　　以往的消除類游戲大多以萌寵、食物搭配以色彩繽紛的畫面為主題，《夢(mèng)幻家園》則采用了新的玩法與題材。消除+模擬經(jīng)營(yíng)的組合玩法使得傳統(tǒng)的消除體驗(yàn)有更多的延展性，相對(duì)應(yīng)的，游戲采用了“翻新室內(nèi)裝修”的主題，從客廳、臥室到廚房，玩家可以自由選擇自己喜歡的家具風(fēng)格，很明顯更符合部分女性用戶的需求，滿足了消除與經(jīng)營(yíng)的雙重需求。

　　同時(shí)，因加入更唯美的家裝元素，讓女性之間有了更多互動(dòng)分享的話題，所以其實(shí)消除品類原本不好進(jìn)行設(shè)計(jì)突破的情況下，加入其它女性能留存和交互的元素也是不錯(cuò)的選擇，比如可以與劇情和戀愛向結(jié)合，讓她們能保持耐性去看一個(gè)完整的愛情故事，甚至談一場(chǎng)完整的戀愛。

　　從玩法與主題上進(jìn)行變革獲將是消除類游戲接下來思考的基調(diào)，很顯然這個(gè)原本就已經(jīng)占據(jù)不少女性用戶的主流品類還可以有更加垂直的空間。

　　3、下沉式設(shè)計(jì)的戀愛向游戲

　　過去一段時(shí)間，廠商都是針對(duì)男性用戶設(shè)計(jì)了不少有女性收集的產(chǎn)品，比如二次元游戲，主打娘化效果的體驗(yàn)，而男性為游戲主要用戶群，所以當(dāng)這些劇情向、戀愛體驗(yàn)的元素加在如SLG、橫版動(dòng)作以及RPG類型上其實(shí)是疊加的效果。

　　但其實(shí)，對(duì)于很多女性而言，并不希望在體驗(yàn)和男性游戲角色交互以外的機(jī)制。如果要抓住大部分女性，今天廠商應(yīng)該要做單品類的戀愛游戲。所以，這個(gè)品類更應(yīng)該往底部去沉淀，走更小白、更劇情、更單機(jī)的方向去發(fā)展。而且，得益于今天游戲美術(shù)和畫質(zhì)的提升，這類型產(chǎn)品擁有非常廣闊的市場(chǎng)空間。

　　我們知道，現(xiàn)在的玩家實(shí)際上大部分還是年輕人占多數(shù)，而會(huì)玩游戲的女性玩家大部分又都是屬于學(xué)生或剛畢業(yè)不久的人群，對(duì)于男女間的情愫她們是既向往又好奇，因此這部分的女性玩家會(huì)通過類似瑪麗蘇偶像的產(chǎn)品去滿足自己的幻想以及戀愛需求。但現(xiàn)實(shí)中往往接觸不到類似于“霸道總裁”“暖男”，“小鮮肉”“偶像”等此類極具吸引力的人物，而現(xiàn)今大火的《戀與制作人》或者其他游戲會(huì)模仿最熱門的電視劇人物來生成游戲人設(shè)，而內(nèi)容毫無疑問就是女性玩家們向往的“戀愛+”題材，這也是為什么這種類型的游戲那么受女性玩家的歡迎的原因。

　　而且，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)和影視劇的發(fā)展，在題材中都市言情、宮廷斗爭(zhēng)以及穿越復(fù)仇類題材深受女性玩家歡迎，而如何延續(xù)此類游戲的生命時(shí)長(zhǎng)，則是眾多游戲人思考的方向。

　　感官體驗(yàn)——聲優(yōu)的加入，不僅延續(xù)了文字劇情類游戲的生命，還引爆了劇情類游戲在女性玩家之中的浪潮，同時(shí)往往一些好看的服裝或者皮膚對(duì)女性玩家的付費(fèi)拉動(dòng)很高，《戀與制作人》之中，不少女性為了心中的“野男人”不惜重金求男。

　　影游聯(lián)動(dòng)——無論是未婚還是已婚女性，都喜歡捧著零食看電視劇，當(dāng)女性用戶看到自己喜愛的電視劇研發(fā)出游戲之后，即使之前不玩游戲，都會(huì)選擇嘗試一下。電視劇內(nèi)容多以小說改編而成，游戲又與電視劇產(chǎn)生互動(dòng)，這也是吸引用戶流量的一種方式。

　　《戀與制作人》的火爆，其實(shí)是厚積薄發(fā)的效果。H5游戲早在2025年7月份《女皇陛下》上線QQ空間小游戲平臺(tái)，憑借引擎強(qiáng)大渲染能力打造出超高顏值畫質(zhì)和養(yǎng)成、宮斗、聯(lián)姻等玩法吸引了眾多迷妹們掀起一陣“舔屏熱潮”。

　　4、交互式設(shè)計(jì)的音樂類游戲

　　其次，音樂類游戲也是一種能夠容易受到女性玩家歡迎的一種游戲品類。

　　在音樂游戲中，玩家需要配合一些節(jié)奏去對(duì)不同速度產(chǎn)生的拍點(diǎn)去進(jìn)行拍打，通常來說只要玩家做出的擊打還有節(jié)奏吻合即可增加得分，如果能持續(xù)下去的話，就能做到音游里面的至高最求：連擊數(shù)。相反的話則會(huì)影響整首歌下來的評(píng)價(jià)。

　　縱觀現(xiàn)今所有的音樂游戲產(chǎn)品，整體來說，都是屬于“易上手，難精通”的風(fēng)格，小白玩家在前期一般會(huì)接觸到較為簡(jiǎn)單的歌曲，主要表現(xiàn)在：節(jié)奏較慢的節(jié)奏，數(shù)量較少的拍點(diǎn)。玩家在前期更多的是熟悉游戲的操作和享受音樂帶來的樂趣即可。而隨著關(guān)卡的推薦，難度也會(huì)越來越高，這時(shí)玩家會(huì)發(fā)現(xiàn)后面歌曲的拍點(diǎn)會(huì)越來越多和快，或許剛開始時(shí)會(huì)嘗試去攻破這些困難，但是像傳統(tǒng)的音游來說，對(duì)于操作的要求難度一點(diǎn)都不低于以“高要求操作”的格斗游戲，所以，一般的玩家遇到這個(gè)瓶頸時(shí)，往往都堅(jiān)持不到后面去，這時(shí)就會(huì)造成用戶的流失。

　　另外，在記者看來。以后，游戲廠商可以適當(dāng)?shù)恼{(diào)整音樂游戲難度的上限，又或者是在音游的基礎(chǔ)上，添加一些“劇情、RPG世界觀和戀愛+”的元素，因?yàn)橥婕也粫?huì)很多情況下不會(huì)“為了演奏一首歌而去演奏一首歌”，即使會(huì)，但也不會(huì)保持一個(gè)長(zhǎng)期的活躍度，這個(gè)時(shí)候，廠商則需要給一個(gè)“玩家需要去演奏的理由”。

　　例如可以適當(dāng)?shù)慕档陀螒螂y度的上限，然后讓玩家通過了這首歌曲后，解鎖新一段的劇情，在這個(gè)基礎(chǔ)上，設(shè)置一些激勵(lì)要素，比如如果是整首歌無差錯(cuò)滿分演奏下來的話，會(huì)有一些隱藏結(jié)局等等;又或者是做成一種“百科類”的音游，玩家在一首歌中完成要求的分?jǐn)?shù)后，便能夠看到這首歌的一些百科資料，比如這首歌創(chuàng)作背后的故事，或者是相應(yīng)的資料等等。這些都或許都是廠商可以去考慮到的問題，而對(duì)于女性玩家來說，倘若在音游的基礎(chǔ)上，豐富了更多的其他要素的話，想必會(huì)更加受女性玩家的青睞吧。

　　5.女性玩家的特點(diǎn)和共性

　　智能手機(jī)的爆發(fā)催生了很多小白玩家，也讓很多女性用戶開始接觸到游戲，而最近微信開放小游戲，吸引了更多的女性用戶。據(jù)記者了解，很多以前從不玩游戲的年輕女性，也開始玩跳一跳小游戲。筆者一位女性朋友就表示，她室友以前從不玩游戲，但現(xiàn)在一回到宿舍就開始玩跳一跳，一位朋友媽媽，也不斷刷新自己跳一跳的成績(jī)，目前已經(jīng)可以做到600多分。

　　女性群體是一股新興的勢(shì)力，在記者了解過程中，有兩大類女性用戶：

　　一類是邊緣玩家，比如媽媽輩的或是年輕一代小白女性玩家。這類女性用戶游戲的經(jīng)驗(yàn)少，喜歡上手簡(jiǎn)單，操作容易的休閑游戲，比如三消類，模擬經(jīng)營(yíng)類、換裝類游戲等。

　　最近火的一塌糊涂的《旅行的青蛙》也是一個(gè)例子。很多不玩游戲女性用戶在問“青蛙是什么梗?“之后跑去下載，試玩之后發(fā)朋友圈。

　　她們不會(huì)特意去找游戲，更多的跟風(fēng)，看到最近特別火的會(huì)去嘗試下，還沒形成自己的游戲愛好類型，她們比較看中游戲顏值。

　　她們的付費(fèi)意愿也不強(qiáng)，但她們很樂于分享，這也是她們談資的一部分，她們主要貢獻(xiàn)在DAU。

　　另外一類是中重度玩家，比如從小開始接觸游戲的女性用戶。這類用戶游戲經(jīng)驗(yàn)比較多，她們已經(jīng)從小白用戶過度到中重度的玩家，更加喜歡有刺激感、有操作的游戲，比如MOBA，槍戰(zhàn)類的游戲。而最近大火的吃雞游戲也是她們喜歡的。

　　這類用戶跟男性用戶比較接近，而且消費(fèi)能力極強(qiáng)，比如一位97年的妹子，從小開始玩《摩爾莊園》，之后玩主機(jī)游戲，像《英雄聯(lián)盟》、《劍靈》、《王者榮耀》等等游戲都會(huì)消費(fèi)，而另外一位85后的媽媽也是喜歡玩槍戰(zhàn)游戲 像《 CF 》， 《絕地求生》， 《H1Z1》這些，且是重度RMB玩家，她在《CF》 6個(gè)區(qū)，每個(gè)區(qū)的英雄武器 都是上10把以上。

　　還有一個(gè)有意思的現(xiàn)象這兩類用戶之間的交叉，小白女性用戶被動(dòng)式的玩中重度游戲。在筆者的接觸過程中，有些女性玩家玩《王者榮耀》除了跟風(fēng)之外，還有可能是因?yàn)楫愋缘脑?。因?yàn)樯磉叜愋耘笥讯荚谕孢@款游戲，她為了更好的融入到異性的圈子，學(xué)著玩這款游戲，或者是因?yàn)槟信笥淹娴脑?，也?huì)加入到這個(gè)游戲中。

　　女性用戶大有可為。對(duì)于更年輕的一代，受益于手游的爆發(fā)，她們自小就接觸中高難度的游戲，比如《COC》, 《王者榮耀》，她們對(duì)游戲的接受程度更高，付費(fèi)習(xí)慣也是自小就養(yǎng)成，這類用戶不容小覷。

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