最近《貪玩藍月》可是搶盡風(fēng)頭，因為他們請來了港臺明星來代言，并且還進行了許多宣傳攻勢，其中最具話題性的就是和“百年一遇”的天文現(xiàn)象“撞車”，靠著這個熱點刷了一波存在感，成為了熱門話題。在吸引關(guān)注的同時，許多人都覺得港臺明星代言頁游很昂貴，覺得游戲公司下了血本。但其實這是一筆性價比極高的買賣。

　　1月30日，貪玩游戲發(fā)布了一個預(yù)熱視頻，宣布《貪玩藍月》的代言人古天樂將于31日上午10點在嗶哩嗶哩直播。

　　這個日子，可以說選得神乎其神，自帶節(jié)奏。也不知是有意還是無意，《貪玩藍月》的這次直播日期，正好與所謂的“百年一遇”的天文現(xiàn)象“月食+藍月+血月”是同一天——在你看到這篇文章之前，相關(guān)話題應(yīng)該已經(jīng)刷過幾次屏幕了。

　　由于這個巧合，《貪玩藍月》得以在“藍月亮”等大眾品牌還沒開始動作的時候，就靠著這個熱點刷了一波存在感——在上圖央視新聞的這條微博下方，最熱門的評論就是關(guān)于貪玩藍月的玩梗橋段：

　　這家“擅長病毒營銷”的游戲公司，又一次成功地在社交網(wǎng)絡(luò)上掀起了一股熱潮。很多人將《貪玩藍月》的亞文化傳播當(dāng)成是游戲公司蓄意策劃的結(jié)果，但從我們多方渠道了解到的信息是：貪玩游戲自己都沒意識到自己找的代言和廣告最后造成了社會現(xiàn)象，因此在很多時候都準備不足，包括這次活動也一樣。

　　在央視發(fā)布了“藍月”天文話題之后，貪玩游戲官方才開始主動跟進這個“與自身品牌契合度”極高的話題，幾個小時后才發(fā)布了一個“蹭熱度”的海報，表示“包下了全宇宙最大的廣告位”。

　　這種準備的倉促，也導(dǎo)致了一系列始料未及的后果。由于涉及到明星的拍攝活動通常需要提前較長時間預(yù)約，行程和安排已經(jīng)固定?？梢韵胍姷氖?，貪玩游戲在這次活動之前，完全沒預(yù)料到這次直播會有如此巨大的能量。

　　畢竟，此前貪玩游戲的B站帳號，只有不到200關(guān)注，已經(jīng)上傳的實際視頻，也只有寥寥數(shù)百播放。甚至，這次直播的主要合作方其實是虎牙，而非B站——而最終事實證明B站這邊的觀看數(shù)比虎牙多了一個數(shù)量級，如果事先預(yù)料到有如此效果，也不至于會出現(xiàn)這么低級的合作失誤。

　　如果說以往的“玩梗”只是零散的網(wǎng)民行為的話，在巨大好奇心的驅(qū)動下，官方直播活動將其變?yōu)榱艘粋€真實熱點事件，這個梗開始釋放在尋常游戲營銷活動里前所未見的能量。

　　31日早上，還不到十點，貪玩游戲在B站的直播間就漸漸有觀眾匯聚起來等著看古天樂直播玩貪玩藍月。而這也是許多人第一次發(fā)現(xiàn)原來貪玩游戲在B站還有認證號，并且已經(jīng)累計發(fā)布了20支廣告視頻。

　　借著這場直播的勢頭，貪玩游戲在B站原本不到200關(guān)注數(shù)的官方帳號，旋即就擁有了近6萬關(guān)注者。

　　聚集在直播間的大伙們熱情地刷著各種小禮物，甚至還有人花費198元“上艦”——也就是充值成為該直播間的會員。而且這幾個賬號從歷史行為邏輯上，看上去都是正常的B站用戶，并非是托。

　　這固然是一場刷梗的狂歡，在黑屏的直播間里穿梭著各種“我是渣渣輝”“我是咕天樂”的彈幕。但不可否認的是，也確實有著眾多觀眾是因為古天樂慕名而來，想看看明星的另一面。

　　但當(dāng)直播正式開始之后，大家才發(fā)現(xiàn)事情和想得不太一樣。在直播間亮相的并不是古天樂，而是一名另虎牙的戶外主播，直播內(nèi)容自然也并不是古天樂玩貪玩藍月，而是這個主播探班古天樂拍攝新廣告的片場。

　　由于明星遲到和播主的進場許可等一系列問題，在接下來的兩個多小時里，B站觀眾都沒能見到古天樂，一直是這名主播和其他幾名工作人員呆在場外尬聊的環(huán)節(jié)。直播間里擠滿了不明所以的新來觀眾，不時在彈幕急切地詢問著“古天樂在哪兒”。

　　直到下午一時許，這名主播才得到進入現(xiàn)場的許可，觀眾們也終于得以一睹在綠幕前參與廣告拍攝的古天樂真身。直播間的人數(shù)也因此爆表上升，很快就突破了300萬人。

　　又過了將近30分鐘，古天樂拍攝活動告一段落，在經(jīng)紀人的陪同下來到了直播鏡頭前，說了第一句也是唯一一句話：

　　“大架好，我系貪玩藍月的代言人咕天樂。”

　　隨后他在鏡頭前在兩張照片上簽名，作為給觀眾的抽獎禮物，就再次回到拍攝中去了，這名主播也表示要回到虎牙直播，B站房間的直播信號在不久后被掐斷，留下350萬的觀眾在直播間看貪玩藍月的廣告輪播。

　　這時候有不少觀眾覺得自己被涮了，原本不時飄過的“請注意遵守彈幕禮儀”頓時變成了清一色的“請注意不要遵守彈幕禮儀”和“記得取關(guān)”。

　　同時，微博上更有人爆出了這次直播中貪玩公司所用的背景海報盜用了自己畫的圖。

　　這場聲勢浩大，意外地(官方應(yīng)該都沒想到會來這么多人)成為熱門事件的直播活動，以虎頭蛇尾而告終。由于全程感覺都像是“非正常拍攝”，作為官方高調(diào)宣傳的活動，給人的觀感顯然是有落差的。更別說網(wǎng)民等待已久的“互動”，也實在少得可憐。網(wǎng)民心中的好奇和疑惑，完全沒有得到解答。

　　有觀眾看完后，回到了那條“我們承包了全宇宙最大的廣告位”的微博下，留下了這幾句吐槽

　　網(wǎng)民心中的疑惑和好奇是什么?如果這場直播以“正常”的節(jié)奏進行，存在常規(guī)的嘉賓互動環(huán)節(jié)，那么直播彈幕里一定會飄過很多相同的問題：

　　“你為什么要代言這個游戲?”

　　“看到自己的廣告素材被這樣用，你有什么想法?”

　　“給《貪玩藍月》代言，賺錢很多嗎?”

　　網(wǎng)民有這樣的疑惑是理所當(dāng)然的，雖然商業(yè)價值上已無法和“流量小鮮肉”一較高下，但這些港臺明星的知名度依然是全民級的。在上世紀80年代到21世紀初，港臺明星主演的影視劇在大陸熒屏上占據(jù)著絕對的上游，古天樂、張家輝、張衛(wèi)健、陳小春、朱茵……這些藝人主演的經(jīng)典作品構(gòu)成了許多中國觀眾對于那個年代的銀幕回憶，也是不少人名副其實的“童年偶像”。

　　因此對很多網(wǎng)民來說，始終存在一個巨大的疑問：這些早早成名、有著龐大群眾基礎(chǔ)的港臺明星為什么會“淪落”到去接這類頁游廣告?得是怎樣的天價才能引得他們出山?

　　甚至，有很多人難以相信這樣的現(xiàn)實，一度認為這些廣告都是私自盜用明星們的頭像所合成的。

　　但實際上，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，因為香港娛樂業(yè)衰退以及一些政策方面的原因，如今港臺明星的身價早已經(jīng)大不如前。

　　以貪玩游戲為例，旗下產(chǎn)品找了古天樂、張家輝、孫紅雷、劉燁做產(chǎn)品代言或廣告。其中合作費用最高的，反而是在系列廣告片中存在感很弱、只露過幾次臉的孫紅雷。根據(jù)知情人士透露，孫紅雷的代言費用，是網(wǎng)民津津樂道的“張家輝”和“古天樂”的數(shù)倍之多。

　　從整體來看，高收入的港臺明星也越來越少。2025年的福布斯中國藝人收入排行榜顯示，躋身前十的港臺明星僅成龍和周杰倫兩人，在前百之中也只占據(jù)兩成。古天樂在榜單中位居61位，陳小春、張衛(wèi)健等人則完全不見蹤跡。

　　因此，邀請港臺明星來代言并沒有很多人想象得那么貴。如今甚至有不少港臺藝人常常“走穴”于各種小城市的樓盤剪彩、婚慶喜宴等場合，來賺取幾萬到幾十萬不等的出場費。與這些相比，給頁游代言大概也不算什么令人難堪的活兒。

　　更何況大多的明星對于游戲行業(yè)也并沒有太深的理解，普通頁游和其他更精致豪華的游戲，在他們看起來或許并沒有多顯著的區(qū)別。

　　造成這樣局面的原因，其一是因為進入新世紀后，港臺影視業(yè)的衰弱和內(nèi)陸文娛產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展所形成的剪刀差。也有人認為2011年頒布的《廣電總局將加強電視上星綜合節(jié)目管理》(俗稱“限娛令”)中對于港臺藝人在內(nèi)地撈金的嚴格要求所帶來的結(jié)果——黃金檔禁播港臺劇，綜藝節(jié)目禁止港臺嘉賓。在此環(huán)境下，大陸娛樂公司也都停止了捧港臺新人。

　　由于許多人還處在思維慣性中，沒能走出“港臺明星高身價”刻板印象的當(dāng)下，邀請古天樂、張家輝們來做代言，無疑是一筆具有極高性價比的買賣。頁游公司們顯然是早早就嘗到了其中的甜頭才會如此樂此不疲，連《貪玩藍月》也不過是其中的跟風(fēng)者而已。這樣的宣傳手段既可以吸引眼球，又能顯得自身“財大氣粗”，行之很有效。

　　但同時，正如今天的所謂直播一樣，這樣的病毒營銷也在敲骨吸髓地透支著代言明星們的品牌價值。可以預(yù)見的是，今天的直播內(nèi)容又會被頁游公司們進一步用作廣告素材，或許我們很快又會看到諸如“古天樂直播耍大牌遲到兩小時，原來是在玩這款游戲”的宣傳語或是段子。

　　晚些時候，古天樂的官方帳號發(fā)布了一則關(guān)于直播活動的微博：

　　在這條微博的評論區(qū)里，有人試圖勸說古天樂不要再接這樣的廣告，很快就引來了眾多粉絲的回復(fù)：

　　粉絲們試圖以各個角度入手來維護偶像的公眾形象，甚至與其他的來湊熱鬧的圍觀群眾爭執(zhí)了起來。

　　我們已經(jīng)就貪玩藍月的營銷手段討論了多次，不過大多是以行業(yè)與市場的角度來分析，試圖揭示這場混沌而狂亂的迷局的本質(zhì)。但若是從情感的角度出發(fā)，在明星代言頁游的一片亂象之中。很少有人能注意到，那些被迫看著自己偶像被過度消費、透支，又遭到各種惡搞乃至詆毀的忠實粉絲，他們也受傷不輕。

　　而在上面的微博截圖里，你可能又會注意到諸如“慈善”“捐學(xué)校”之類的說法。比起“古天樂綠了”的頁游廣告梗，古天樂做的一系列慈善活動，反而很少為人所知。

　　這是一個外界看起來頗為矛盾的事實——總為頁游代言廣告的古天樂，在公益慈善上面所做的事情，放眼大陸與港臺，都是數(shù)一數(shù)二的明星，雖然代言費很便宜。

　　自2009年起，古天樂累計捐獻近2800萬，在中國西南的廣西、云南、貴州、四川等省市的貧困山區(qū)捐助建造了96所學(xué)校教學(xué)樓、宿舍樓(截止慈恩基金網(wǎng)站2025年最新數(shù)據(jù))。

　　下面這個長長的古天樂援建學(xué)校列表背后，代表的就是這個演員背后的愛心。

　　在網(wǎng)上待得時間久了，我們習(xí)慣于用簡單的標簽給一些事情和人物下結(jié)論，比如“炒作”“營銷”“垃圾”“反轉(zhuǎn)”“墮落”“窮瘋了”。但現(xiàn)實或許就是這樣，永遠更復(fù)雜，混雜著你理解或不理解的矛盾與想法。

    福連娛樂登載此文出于展示和傳遞更多信息的目的，并不代表贊同其觀點或證實其描述。如侵權(quán)請告知，馬上刪除。

責(zé)任編輯：未知