從養(yǎng)野男人的“總裁夫人”到養(yǎng)蛙的“空巢老人”，中國(guó)游戲玩家的口味逆轉(zhuǎn)得足夠迅速。但《旅行青蛙》是真火了。

　　自今年1月21日起，青蛙開(kāi)始霸占中國(guó)AppStore免費(fèi)游戲榜榜首。在無(wú)任何宣傳甚至無(wú)翻譯的情況下，游戲的搜索量和下載量持續(xù)激增。截至1月29日，《旅行青蛙》依然牢牢占據(jù)中國(guó)AppStore免費(fèi)總榜第一的位置，暢銷(xiāo)榜則穩(wěn)定在第16名。

　　伴隨著《旅行青蛙》的走紅，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了三葉草外掛和偽冒的山寨品。

　　此前，一個(gè)中國(guó)版本的《旅行青蛙》開(kāi)始在蘋(píng)果手機(jī)的付費(fèi)下載區(qū)上線(xiàn)。這款游戲提供14種語(yǔ)言，售價(jià)高達(dá)30元人民幣，僅上線(xiàn)一天就迅速地沖到了付費(fèi)游戲的下載第一名。

　　只是，國(guó)內(nèi)大部分主流游戲廠(chǎng)商目前仍表現(xiàn)得相當(dāng)?shù)ā?/p>

　　“游戲就是這樣，隔陣子就會(huì)出來(lái)一個(gè)爆款?！堵眯星嗤堋返拇_是精品，但如果跟風(fēng)去做的話(huà)，不僅會(huì)打破已有產(chǎn)品進(jìn)度，等新游戲上線(xiàn)了養(yǎng)蛙的熱度可能已經(jīng)過(guò)去了。”國(guó)內(nèi)某知名休閑游戲公司高管這樣向記者解釋不跟風(fēng)的原因。

　　不過(guò)，即使如此，《旅行青蛙》的制作公司Hit-Point日前通過(guò)媒體表示已有多家中國(guó)公司與Hit-Point聯(lián)系代理業(yè)務(wù)，而他們也處于隨時(shí)討論推進(jìn)進(jìn)展的狀態(tài)。

　　而CIC灼識(shí)咨詢(xún)執(zhí)行董事董筱磊的觀(guān)點(diǎn)是，對(duì)于國(guó)內(nèi)的游戲公司而言，跟風(fēng)復(fù)制《旅行青蛙》的游戲內(nèi)容是沒(méi)有意義的，真正需要學(xué)習(xí)、借鑒的是Hit-Point背后的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)模式。“定位什么樣的目標(biāo)人群?如何打造一款吸引目標(biāo)人群的游戲?如何帶動(dòng)周邊消費(fèi)?在怎么樣的時(shí)機(jī)下利用IP挖掘更多的商業(yè)潛能?目前國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)日漸成熟，獨(dú)立游戲室也將迎來(lái)更多的可能性。”

　　朋友圈營(yíng)銷(xiāo)

　　《旅行青蛙》被視為此前大熱的手游《戀與制作人》的另一個(gè)極端。

　　砸重金的《戀與制作人》在游戲形式上有社交、有對(duì)話(huà)、有劇情，而《旅行青蛙》則幾乎零互動(dòng)、無(wú)社交、無(wú)技巧。

　　但這只既魔性又可愛(ài)的青蛙就是憑借簡(jiǎn)單玩法和日系畫(huà)風(fēng)，在氪金成風(fēng)的手游市場(chǎng)另辟蹊徑地走紅了。

　　事實(shí)上，《旅行青蛙》最早活躍是在微信的朋友圈中。

　　關(guān)于《旅行青蛙》，如今的朋友圈有一套固定格式，那就是發(fā)幾張自家青蛙遠(yuǎn)行的照片，然后再配上幾句調(diào)侃和人生的感慨。

　　《旅行青蛙》在朋友圈流傳開(kāi)來(lái)之后，不養(yǎng)只蛙似乎瞬間就和周?chē)松倭撕芏喙餐?huà)題。

　　但由于全日文的游戲名稱(chēng)，很多人一度不知道怎么去下載這個(gè)游戲。最“笨”的辦法是去AppStore里面搜“旅”，然后后面帶著一串日文的排名第一的就是這個(gè)游戲。

　　語(yǔ)言的障礙也一度使得披著《旅行青蛙》外皮和名字的山寨品占到了便宜。

　　雖然正版的日本版《旅行青蛙》是免費(fèi)的，但盜版的中文版確實(shí)要收費(fèi)的。該款游戲趁著《旅行青蛙》尚無(wú)中文名率先上架了游戲，并且以30元的售價(jià)、搭配應(yīng)用內(nèi)廣告的方式牟利。游戲“創(chuàng)意”綜合了旅行青蛙和跳一跳兩大熱點(diǎn)，做出了一款以青蛙為主角的跳一跳游戲。

　　公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，在被下架之前，上述山寨版僅上線(xiàn)一天就迅速地沖到了付費(fèi)游戲的下載第一名。該游戲的品評(píng)論區(qū)玩家評(píng)論已經(jīng)超過(guò)8000條，換算直接獲利已經(jīng)24萬(wàn)元，這還不包括上當(dāng)受騙卻沒(méi)有評(píng)論的玩家。再算上游戲內(nèi)的廣告變現(xiàn)，這波熱點(diǎn)給山寨開(kāi)發(fā)者帶去的收益不菲。

　　好消息是，該山寨款游戲已經(jīng)被AppStore下架。

　　而這背后，社交屬性已經(jīng)成了手游的必備元素。只不過(guò)，《王者榮耀》、《戀與制作人》等是自帶的競(jìng)技性社交;而《旅行青蛙》則是通過(guò)推動(dòng)玩家在社交平臺(tái)上進(jìn)行曬圖互動(dòng)，達(dá)到提升玩家成就感和游戲推廣的目的。

　　氪金模式

　　有玩家吐槽，如果不是因?yàn)椤堵眯星嗤堋吩谏缃幻襟w上大火，很多人會(huì)因?yàn)檎Z(yǔ)言障礙和游戲教程設(shè)置問(wèn)題而被勸退。

　　只是，《旅行青蛙》在游戲設(shè)置的本身并不是一個(gè)針對(duì)主流玩家的游戲，所謂隨緣，有緣的玩家自然會(huì)等下去，沒(méi)緣的勸退就勸退吧。

　　所以，當(dāng)《旅行青蛙》在中國(guó)成為爆款之后，該游戲的制作方也是大吃一驚。

　　《旅行青蛙》日本制作團(tuán)隊(duì)Hit-Point在接受采訪(fǎng)時(shí)表示還沒(méi)弄明白為什么這么受中國(guó)玩家歡迎。而游戲的初衷沒(méi)想過(guò)跟誰(shuí)競(jìng)爭(zhēng)，也沒(méi)想在大眾范圍內(nèi)變得流行，只想給一部分人帶來(lái)自由自在的享受。

　　值得一提的是，收集類(lèi)放置游戲本身就是一個(gè)非主流的類(lèi)型——你可以來(lái)玩，也可以不來(lái)玩;你來(lái)玩，青蛙會(huì)出去旅行，你不來(lái)，青蛙照樣過(guò)日子，旅行、吃飯、看書(shū)、寫(xiě)信。

　　對(duì)此，有長(zhǎng)期喜歡日漫和二次元的玩家抱怨，為什么我們喜歡的游戲被大家給喜歡了。在養(yǎng)青蛙之前，這個(gè)玩家還玩了很久的《貓咪后院》。

　　Hit-Point在2025年推出過(guò)風(fēng)靡一時(shí)的《貓咪后院》游戲，2025年推出了中文版《貓咪后院》。

　　據(jù)媒體公布消息，《貓咪后院》曾在日本應(yīng)用市場(chǎng)數(shù)次登上免費(fèi)榜前三名，自2025年7月開(kāi)始，其下載量開(kāi)始跌破1700萬(wàn)。如今《貓咪后院》真正沉淀的玩家主要是愛(ài)貓人士這類(lèi)小眾人群。

　　除了沒(méi)有搶占玩家時(shí)間的野心，《旅行青蛙》在所有誘使玩家進(jìn)行資金投入的設(shè)置都十分隱性。

　　整個(gè)游戲的主要流程是進(jìn)入庭院收割三葉草、然后在商店選擇購(gòu)物、回到屋子放置食物，青蛙出門(mén)旅行。其中玩家的作用主要在于收割貨幣與放置食物，其他環(huán)節(jié)都無(wú)法進(jìn)行直接的干預(yù)。

　　而相當(dāng)于貨幣的三葉草生長(zhǎng)周期僅需兩個(gè)半到三個(gè)小時(shí)，如此之短的生長(zhǎng)周期也意味著游戲內(nèi)充值購(gòu)買(mǎi)三葉草的功能形同虛設(shè)。

　　但即使玩家真的沒(méi)耐心，《旅行青蛙》也提供了氪金的渠道。目前，AppStore中國(guó)區(qū)的氪金的價(jià)格是25元2800個(gè)三葉草。這意味著，玩家只要付費(fèi)100元，就可以把目前游戲里面所有的道具都買(mǎi)齊了。

　　相比之下，《王者榮耀》和《戀與制作人》這兩款游戲的吸金度可以達(dá)到上億元一個(gè)月。

　　從營(yíng)收上來(lái)看，內(nèi)置的廣告目前是成了《旅行青蛙》游戲的一大收入來(lái)源。

　　即使如此，目前也有部分商家看重其中的商機(jī)，開(kāi)始販賣(mài)外掛，推出了游戲的外掛。在一個(gè)網(wǎng)站上，游戲玩家僅需花費(fèi)20元，便可獲得本來(lái)游戲里面幾千甚至上萬(wàn)元才能購(gòu)買(mǎi)到的無(wú)限三葉草。

　　更加不妙的消息是，微信數(shù)據(jù)顯示，在1月25日達(dá)到討論熱度的峰值后，《旅行青蛙》熱度連連下跌，29日該詞熱度日環(huán)比已經(jīng)下降了22.72%。

　　不過(guò)，Hit-Point方面目前已經(jīng)有了《旅行青蛙》游戲周邊的規(guī)劃。

　　Hit-Point此前推出游戲《貓咪后院》之后還順勢(shì)推出了大量周邊產(chǎn)品，例如手辦、寵物用品、餐具、烹飪書(shū)等。2025年又上映了電影《貓咪收集之家》，索尼也在同年正式發(fā)布《貓咪后院》的VR版手游，預(yù)計(jì)2025年將登陸PlayStationVR平臺(tái)。

　　作為同門(mén)游戲《旅行青蛙》很有可能走《貓咪后院》的套路——推出周邊產(chǎn)品、拍攝同名電影、游戲VR化等——以激發(fā)更多的利潤(rùn)點(diǎn)。

　　“中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于《旅行青蛙》的熱度可能會(huì)在不久之后消退，但是《旅行青蛙》極有可能發(fā)布新的游戲形式和新的娛樂(lè)內(nèi)容，一批忠實(shí)的玩家可能會(huì)繼續(xù)在‘青蛙兒子’身上花更多的錢(qián)以實(shí)現(xiàn)‘青蛙兒子’環(huán)游日本的夢(mèng)想。”董筱磊解釋道。

　　在董筱磊看來(lái)，相較于近幾年大火的《陰陽(yáng)師》和《王者榮耀》，《旅行青蛙》絕對(duì)算不上制作精良。但也正因?yàn)檫@種隨意灑脫和呆萌的動(dòng)畫(huà)形象，讓許多玩家欲罷不能。對(duì)國(guó)內(nèi)的游戲廠(chǎng)商而言，“堅(jiān)持自我特色”的風(fēng)格和游戲內(nèi)容其實(shí)也能抓獲玩家的心。

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