網(wǎng)易和騰訊不僅是國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)上的一對(duì)敵手，在出海發(fā)展中，他們?cè)?025年也進(jìn)行了一次對(duì)決。他們?cè)?025年先后推出了自己的出海巨作《終結(jié)者2: 審判日》英語版《Rules of Survival》和MOBA作品《王者榮耀》北美版《Arena of Valor》。從2025年的表現(xiàn)來看，吃雞的勢(shì)頭似乎更強(qiáng)于MOBA。

　　2025年中國(guó)手游出海的兩大亮點(diǎn)要屬網(wǎng)易吃雞巨作《終結(jié)者2: 審判日》英語版《Rules of Survival》和騰訊火熱全國(guó)的MOBA作品《王者榮耀》北美版《Arena of Valor》。國(guó)內(nèi)兩大手游巨頭旗下的這兩部出海作品均在2025年底高調(diào)上線美國(guó)市場(chǎng)?！禦ules of Survival》自2025年11月中旬上線美國(guó)以來，受到玩家熱捧，多日奪得美國(guó)App Store游戲類單日下載量冠軍排名。網(wǎng)易在鎖定美國(guó)玩家基數(shù)之后，于12月6日開始變現(xiàn)，推出多款“鉆石”游戲內(nèi)花費(fèi)(In-App Purchases，簡(jiǎn)稱IAP)。而《Arena of Valor》于12月19日正式上線美國(guó)以后，立即開始變現(xiàn)。變現(xiàn)一個(gè)多月以來，這兩款作品在美國(guó)的初期表現(xiàn)如何呢?根據(jù)對(duì)Sensor Tower商店情報(bào)Store Intelligence平臺(tái)數(shù)據(jù)的分析，我們發(fā)現(xiàn)《Rules of Survival》在美國(guó)變現(xiàn)后30天的App Store及Google Play綜合流水達(dá)55萬美元左右，超過了《Arena of Valor》的首月流水(約46萬美元)。同時(shí)，《Rules of Survival》近期勢(shì)頭也繼續(xù)高于《Arena of Valor》，目前在美國(guó)的總流水已經(jīng)超過了100萬美元。

　　初期收入走勢(shì)：《Rules of Survival》于變現(xiàn)第二周開始加速，第22天超過《Arena of Valor》

　　如上文所提到，與騰訊《Arena of Valor》不同，網(wǎng)易《Rules of Survival》并沒有在上線第一天開始變現(xiàn)。我們的分析跟蹤了《Rules of Survival》在12月6日變現(xiàn)起步后30天內(nèi)的美國(guó)綜合收入，并將其與《Arena of Valor》在12月19日變現(xiàn)開始后30天內(nèi)的美國(guó)收入直接比較。

　　如以上對(duì)比圖所示，《Rules of Survival》在變現(xiàn)初期的15天左右步伐慢于《Arena of Valor》的同期表現(xiàn)。但大約兩周之后，《Rules of Survival》收入開始加速，并在第22天左右超越了《Arena of Valor》，并在第30天達(dá)到約55萬美元。而《Arena of Valor》開啟變現(xiàn)后30天的累計(jì)成績(jī)?cè)?6萬美元左右。是什么原因促使《Rules of Survival》變現(xiàn)兩周后更快速的攀升呢?

　　更新與活動(dòng)不斷，網(wǎng)易積極迎合玩家群體，推動(dòng)收入上漲

　　《Rules of Survival》去年12月6日起推出的IAP鉆石(Diamonds)主要用于購(gòu)買武器、衣物、和裝備，以個(gè)性化玩家角色。Sensor Tower應(yīng)用情報(bào)App Intelligence平臺(tái)應(yīng)用更新時(shí)間表App Timeline監(jiān)測(cè)到，《Rules of Survival》在IAP上線之后的第11天(12月16日)首次添加了一系列新的衣物、裝備、和武器，如全新的降落傘、狙擊步槍、和近戰(zhàn)武器橡皮雞，等等。這些新裝備推動(dòng)了更多玩家購(gòu)買鉆石。

　　同時(shí)，此項(xiàng)大型更新推出后的第二天(12月17日)，《Rules of Survival》正式開啟了其上線以來的首次游戲內(nèi)活動(dòng)“Hunt the Streamer”(“對(duì)戰(zhàn)主播”)，邀請(qǐng)全球玩家在24小時(shí)內(nèi)對(duì)戰(zhàn)來自亞洲、北美、和歐洲的30位游戲主播。若玩家能戰(zhàn)勝主播，《Rules of Survival》會(huì)以游戲內(nèi)貨幣和現(xiàn)金等獎(jiǎng)賞回報(bào)玩家?；顒?dòng)本身激勵(lì)了更多玩家在游戲內(nèi)購(gòu)買武器和裝備。

　　另外一個(gè)推動(dòng)流水更快速上漲的因素是《Rules of Survival》在12月22日的一次更新，正式推出圣誕主題服裝及游戲內(nèi)活動(dòng)。在圣誕節(jié)到新年期間，《Rules of Survival》舉辦了第二次玩家主播互動(dòng)活動(dòng)“Hunt the Santa”(“對(duì)戰(zhàn)圣誕老人”)，同時(shí)推出了節(jié)日期間的衣物和裝備折扣，并宣布了全球冠軍賽正式開始注冊(cè)。這些持續(xù)的更新和活動(dòng)幫助《Rules of Survival》進(jìn)一步保持收入強(qiáng)勢(shì)。

　　而《Arena of Valor》主要通過點(diǎn)券(Vouchers)進(jìn)行變現(xiàn)。玩家用現(xiàn)金購(gòu)買點(diǎn)券，以換取更多英雄、皮膚、提高經(jīng)驗(yàn)值的卡片、抽獎(jiǎng)彩票、提高英雄戰(zhàn)斗力的秘方，等等。但Sensor Tower應(yīng)用更新時(shí)間表App Timeline監(jiān)測(cè)到，《Arena of Valor》在上線后近一個(gè)月期間并沒有推出主要更新，介紹了一些新的英雄，但沒有提供點(diǎn)券可以購(gòu)買的新皮膚或物品等。2025年底舉辦了一次直播活動(dòng)，但沒有其他大型的、將全球玩家包括在內(nèi)的游戲內(nèi)活動(dòng)。《Arena of Valor》的美國(guó)市場(chǎng)累計(jì)流水走勢(shì)也逐漸減速，在第22天起開始落后于《Rules of Survival》。

　　《Rules of Survival》新年保持勢(shì)頭，吃雞和MOBA出海未來有待關(guān)注

　　最近十天左右，我們能從美國(guó)App Store商店的單日收入排名走勢(shì)圖中看出《Rules of Survival》 領(lǐng)先趨勢(shì)有所增加。如下圖所示，在游戲類別中，《Rules of Survival》之iPhone版于2025年1月24日的單日收入排名第73位，比《Arena of Valor》高出216位?！禔rena of Valor》在1月18日到19日期間收入所有上升。但近期的排名與《Rules of Survival》逐漸拉大距離。

　　為了持續(xù)領(lǐng)先勢(shì)頭，《Rules of Survival》在新年之際啟動(dòng)了全球冠軍賽，推出了三次重要更新，添加了很多新的裝備、儀器、服裝、武器、以及新賽場(chǎng)。加上限時(shí)折扣活動(dòng)，這些持續(xù)的更新有助于《Rules of Survival》流水繼續(xù)上升。

　　網(wǎng)易的優(yōu)勢(shì)不僅體現(xiàn)在了頻繁的更新和活躍的玩家群體，從游戲子類別的角度也反映了吃雞類手游相比于MOBA更加流行的現(xiàn)狀。《Arena of Valor》打入美國(guó)市場(chǎng)所面臨的挑戰(zhàn)是多方面的，不僅考慮Super Evil Megacorp所開發(fā)的同類競(jìng)品《虛榮》(Vainglory)在美國(guó)的受歡迎程度，大量的本地化工作也促使騰訊與華納兄弟及DC漫畫合作，將漫畫英雄帶到《王者榮耀》國(guó)際版中，符合本地玩家的口味和文化。

　　而全球近兩三個(gè)月以來的手游吃雞熱是由網(wǎng)易所發(fā)起的。在《Rules of Survival》上線國(guó)際市場(chǎng)前，還沒有同類的競(jìng)爭(zhēng)手游突然走紅或穩(wěn)占首位。加上吃雞巨作《絕地求生》端游本身在全球的流行度，首發(fā)同類手游為網(wǎng)易帶來了很多的優(yōu)勢(shì)，無論是在中國(guó)還是國(guó)際市場(chǎng)。

　　Sensor Tower的數(shù)據(jù)也監(jiān)測(cè)到，除了《Rules of Survival》以外的另外兩款國(guó)產(chǎn)吃雞手游《Knives Out》(網(wǎng)易《荒野行動(dòng)》國(guó)際版)和智明星通僅在Google Play商店發(fā)行的《Last Battleground: Survival》美國(guó)地區(qū)流水均遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及《Rules of Survival》。《Knives Out》在去年12月15日推出IAP之后，iPhone版單日收入排名在美國(guó)App Store商店中一直落后于《Rules of Survival》和《Arena of Valor》。而比《Rules of Survival》上線還早的智明星通吃雞手游《Last Battleground: Survival》在美國(guó)Google Play商店更是收入甚微。

　　新的一年期間，兩大不同類別的名作出海前景如何，網(wǎng)易騰訊又將怎樣迎合海外玩家，筆者將進(jìn)一步緊密關(guān)注。

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