最近《貪玩藍(lán)月》可是搶盡風(fēng)頭，因?yàn)樗麄冋?qǐng)來(lái)了港臺(tái)明星來(lái)代言，并且還進(jìn)行了許多宣傳攻勢(shì)，其中最具話題性的就是和“百年一遇”的天文現(xiàn)象“撞車”，靠著這個(gè)熱點(diǎn)刷了一波存在感，成為了熱門話題。在吸引關(guān)注的同時(shí)，許多人都覺(jué)得港臺(tái)明星代言頁(yè)游很昂貴，覺(jué)得游戲公司下了血本。但其實(shí)這是一筆性價(jià)比極高的買賣。

　　1月30日，貪玩游戲發(fā)布了一個(gè)預(yù)熱視頻，宣布《貪玩藍(lán)月》的代言人古天樂(lè)將于31日上午10點(diǎn)在嗶哩嗶哩直播。

　　這個(gè)日子，可以說(shuō)選得神乎其神，自帶節(jié)奏。也不知是有意還是無(wú)意，《貪玩藍(lán)月》的這次直播日期，正好與所謂的“百年一遇”的天文現(xiàn)象“月食+藍(lán)月+血月”是同一天——在你看到這篇文章之前，相關(guān)話題應(yīng)該已經(jīng)刷過(guò)幾次屏幕了。

　　由于這個(gè)巧合，《貪玩藍(lán)月》得以在“藍(lán)月亮”等大眾品牌還沒(méi)開(kāi)始動(dòng)作的時(shí)候，就靠著這個(gè)熱點(diǎn)刷了一波存在感——在上圖央視新聞的這條微博下方，最熱門的評(píng)論就是關(guān)于貪玩藍(lán)月的玩梗橋段：

　　這家“擅長(zhǎng)病毒營(yíng)銷”的游戲公司，又一次成功地在社交網(wǎng)絡(luò)上掀起了一股熱潮。很多人將《貪玩藍(lán)月》的亞文化傳播當(dāng)成是游戲公司蓄意策劃的結(jié)果，但從我們多方渠道了解到的信息是：貪玩游戲自己都沒(méi)意識(shí)到自己找的代言和廣告最后造成了社會(huì)現(xiàn)象，因此在很多時(shí)候都準(zhǔn)備不足，包括這次活動(dòng)也一樣。

　　在央視發(fā)布了“藍(lán)月”天文話題之后，貪玩游戲官方才開(kāi)始主動(dòng)跟進(jìn)這個(gè)“與自身品牌契合度”極高的話題，幾個(gè)小時(shí)后才發(fā)布了一個(gè)“蹭熱度”的海報(bào)，表示“包下了全宇宙最大的廣告位”。

　　這種準(zhǔn)備的倉(cāng)促，也導(dǎo)致了一系列始料未及的后果。由于涉及到明星的拍攝活動(dòng)通常需要提前較長(zhǎng)時(shí)間預(yù)約，行程和安排已經(jīng)固定。可以想見(jiàn)的是，貪玩游戲在這次活動(dòng)之前，完全沒(méi)預(yù)料到這次直播會(huì)有如此巨大的能量。

　　畢竟，此前貪玩游戲的B站帳號(hào)，只有不到200關(guān)注，已經(jīng)上傳的實(shí)際視頻，也只有寥寥數(shù)百播放。甚至，這次直播的主要合作方其實(shí)是虎牙，而非B站——而最終事實(shí)證明B站這邊的觀看數(shù)比虎牙多了一個(gè)數(shù)量級(jí)，如果事先預(yù)料到有如此效果，也不至于會(huì)出現(xiàn)這么低級(jí)的合作失誤。

　　如果說(shuō)以往的“玩梗”只是零散的網(wǎng)民行為的話，在巨大好奇心的驅(qū)動(dòng)下，官方直播活動(dòng)將其變?yōu)榱艘粋€(gè)真實(shí)熱點(diǎn)事件，這個(gè)梗開(kāi)始釋放在尋常游戲營(yíng)銷活動(dòng)里前所未見(jiàn)的能量。

　　31日早上，還不到十點(diǎn)，貪玩游戲在B站的直播間就漸漸有觀眾匯聚起來(lái)等著看古天樂(lè)直播玩貪玩藍(lán)月。而這也是許多人第一次發(fā)現(xiàn)原來(lái)貪玩游戲在B站還有認(rèn)證號(hào)，并且已經(jīng)累計(jì)發(fā)布了20支廣告視頻。

　　借著這場(chǎng)直播的勢(shì)頭，貪玩游戲在B站原本不到200關(guān)注數(shù)的官方帳號(hào)，旋即就擁有了近6萬(wàn)關(guān)注者。

　　聚集在直播間的大伙們熱情地刷著各種小禮物，甚至還有人花費(fèi)198元“上艦”——也就是充值成為該直播間的會(huì)員。而且這幾個(gè)賬號(hào)從歷史行為邏輯上，看上去都是正常的B站用戶，并非是托。

　　這固然是一場(chǎng)刷梗的狂歡，在黑屏的直播間里穿梭著各種“我是渣渣輝”“我是咕天樂(lè)”的彈幕。但不可否認(rèn)的是，也確實(shí)有著眾多觀眾是因?yàn)楣盘鞓?lè)慕名而來(lái)，想看看明星的另一面。

　　但當(dāng)直播正式開(kāi)始之后，大家才發(fā)現(xiàn)事情和想得不太一樣。在直播間亮相的并不是古天樂(lè)，而是一名另虎牙的戶外主播，直播內(nèi)容自然也并不是古天樂(lè)玩貪玩藍(lán)月，而是這個(gè)主播探班古天樂(lè)拍攝新廣告的片場(chǎng)。

　　由于明星遲到和播主的進(jìn)場(chǎng)許可等一系列問(wèn)題，在接下來(lái)的兩個(gè)多小時(shí)里，B站觀眾都沒(méi)能見(jiàn)到古天樂(lè)，一直是這名主播和其他幾名工作人員呆在場(chǎng)外尬聊的環(huán)節(jié)。直播間里擠滿了不明所以的新來(lái)觀眾，不時(shí)在彈幕急切地詢問(wèn)著“古天樂(lè)在哪兒”。

　　直到下午一時(shí)許，這名主播才得到進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)的許可，觀眾們也終于得以一睹在綠幕前參與廣告拍攝的古天樂(lè)真身。直播間的人數(shù)也因此爆表上升，很快就突破了300萬(wàn)人。

　　又過(guò)了將近30分鐘，古天樂(lè)拍攝活動(dòng)告一段落，在經(jīng)紀(jì)人的陪同下來(lái)到了直播鏡頭前，說(shuō)了第一句也是唯一一句話：

　　“大架好，我系貪玩藍(lán)月的代言人咕天樂(lè)。”

　　隨后他在鏡頭前在兩張照片上簽名，作為給觀眾的抽獎(jiǎng)禮物，就再次回到拍攝中去了，這名主播也表示要回到虎牙直播，B站房間的直播信號(hào)在不久后被掐斷，留下350萬(wàn)的觀眾在直播間看貪玩藍(lán)月的廣告輪播。

　　這時(shí)候有不少觀眾覺(jué)得自己被涮了，原本不時(shí)飄過(guò)的“請(qǐng)注意遵守彈幕禮儀”頓時(shí)變成了清一色的“請(qǐng)注意不要遵守彈幕禮儀”和“記得取關(guān)”。

　　同時(shí)，微博上更有人爆出了這次直播中貪玩公司所用的背景海報(bào)盜用了自己畫的圖。

　　這場(chǎng)聲勢(shì)浩大，意外地(官方應(yīng)該都沒(méi)想到會(huì)來(lái)這么多人)成為熱門事件的直播活動(dòng)，以虎頭蛇尾而告終。由于全程感覺(jué)都像是“非正常拍攝”，作為官方高調(diào)宣傳的活動(dòng)，給人的觀感顯然是有落差的。更別說(shuō)網(wǎng)民等待已久的“互動(dòng)”，也實(shí)在少得可憐。網(wǎng)民心中的好奇和疑惑，完全沒(méi)有得到解答。

　　有觀眾看完后，回到了那條“我們承包了全宇宙最大的廣告位”的微博下，留下了這幾句吐槽

　　網(wǎng)民心中的疑惑和好奇是什么?如果這場(chǎng)直播以“正常”的節(jié)奏進(jìn)行，存在常規(guī)的嘉賓互動(dòng)環(huán)節(jié)，那么直播彈幕里一定會(huì)飄過(guò)很多相同的問(wèn)題：

　　“你為什么要代言這個(gè)游戲?”

　　“看到自己的廣告素材被這樣用，你有什么想法?”

　　“給《貪玩藍(lán)月》代言，賺錢很多嗎?”

　　網(wǎng)民有這樣的疑惑是理所當(dāng)然的，雖然商業(yè)價(jià)值上已無(wú)法和“流量小鮮肉”一較高下，但這些港臺(tái)明星的知名度依然是全民級(jí)的。在上世紀(jì)80年代到21世紀(jì)初，港臺(tái)明星主演的影視劇在大陸熒屏上占據(jù)著絕對(duì)的上游，古天樂(lè)、張家輝、張衛(wèi)健、陳小春、朱茵……這些藝人主演的經(jīng)典作品構(gòu)成了許多中國(guó)觀眾對(duì)于那個(gè)年代的銀幕回憶，也是不少人名副其實(shí)的“童年偶像”。

　　因此對(duì)很多網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，始終存在一個(gè)巨大的疑問(wèn)：這些早早成名、有著龐大群眾基礎(chǔ)的港臺(tái)明星為什么會(huì)“淪落”到去接這類頁(yè)游廣告?得是怎樣的天價(jià)才能引得他們出山?

　　甚至，有很多人難以相信這樣的現(xiàn)實(shí)，一度認(rèn)為這些廣告都是私自盜用明星們的頭像所合成的。

　　但實(shí)際上，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，因?yàn)橄愀蹔蕵?lè)業(yè)衰退以及一些政策方面的原因，如今港臺(tái)明星的身價(jià)早已經(jīng)大不如前。

　　以貪玩游戲?yàn)槔?，旗下產(chǎn)品找了古天樂(lè)、張家輝、孫紅雷、劉燁做產(chǎn)品代言或廣告。其中合作費(fèi)用最高的，反而是在系列廣告片中存在感很弱、只露過(guò)幾次臉的孫紅雷。根據(jù)知情人士透露，孫紅雷的代言費(fèi)用，是網(wǎng)民津津樂(lè)道的“張家輝”和“古天樂(lè)”的數(shù)倍之多。

　　從整體來(lái)看，高收入的港臺(tái)明星也越來(lái)越少。2025年的福布斯中國(guó)藝人收入排行榜顯示，躋身前十的港臺(tái)明星僅成龍和周杰倫兩人，在前百之中也只占據(jù)兩成。古天樂(lè)在榜單中位居61位，陳小春、張衛(wèi)健等人則完全不見(jiàn)蹤跡。

　　因此，邀請(qǐng)港臺(tái)明星來(lái)代言并沒(méi)有很多人想象得那么貴。如今甚至有不少港臺(tái)藝人常常“走穴”于各種小城市的樓盤剪彩、婚慶喜宴等場(chǎng)合，來(lái)賺取幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)不等的出場(chǎng)費(fèi)。與這些相比，給頁(yè)游代言大概也不算什么令人難堪的活兒。

　　更何況大多的明星對(duì)于游戲行業(yè)也并沒(méi)有太深的理解，普通頁(yè)游和其他更精致豪華的游戲，在他們看起來(lái)或許并沒(méi)有多顯著的區(qū)別。

　　造成這樣局面的原因，其一是因?yàn)檫M(jìn)入新世紀(jì)后，港臺(tái)影視業(yè)的衰弱和內(nèi)陸文娛產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展所形成的剪刀差。也有人認(rèn)為2011年頒布的《廣電總局將加強(qiáng)電視上星綜合節(jié)目管理》(俗稱“限娛令”)中對(duì)于港臺(tái)藝人在內(nèi)地?fù)平鸬膰?yán)格要求所帶來(lái)的結(jié)果——黃金檔禁播港臺(tái)劇，綜藝節(jié)目禁止港臺(tái)嘉賓。在此環(huán)境下，大陸娛樂(lè)公司也都停止了捧港臺(tái)新人。

　　由于許多人還處在思維慣性中，沒(méi)能走出“港臺(tái)明星高身價(jià)”刻板印象的當(dāng)下，邀請(qǐng)古天樂(lè)、張家輝們來(lái)做代言，無(wú)疑是一筆具有極高性價(jià)比的買賣。頁(yè)游公司們顯然是早早就嘗到了其中的甜頭才會(huì)如此樂(lè)此不疲，連《貪玩藍(lán)月》也不過(guò)是其中的跟風(fēng)者而已。這樣的宣傳手段既可以吸引眼球，又能顯得自身“財(cái)大氣粗”，行之很有效。

　　但同時(shí)，正如今天的所謂直播一樣，這樣的病毒營(yíng)銷也在敲骨吸髓地透支著代言明星們的品牌價(jià)值?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，今天的直播內(nèi)容又會(huì)被頁(yè)游公司們進(jìn)一步用作廣告素材，或許我們很快又會(huì)看到諸如“古天樂(lè)直播耍大牌遲到兩小時(shí)，原來(lái)是在玩這款游戲”的宣傳語(yǔ)或是段子。

　　晚些時(shí)候，古天樂(lè)的官方帳號(hào)發(fā)布了一則關(guān)于直播活動(dòng)的微博：

　　在這條微博的評(píng)論區(qū)里，有人試圖勸說(shuō)古天樂(lè)不要再接這樣的廣告，很快就引來(lái)了眾多粉絲的回復(fù)：

　　粉絲們?cè)噲D以各個(gè)角度入手來(lái)維護(hù)偶像的公眾形象，甚至與其他的來(lái)湊熱鬧的圍觀群眾爭(zhēng)執(zhí)了起來(lái)。

　　我們已經(jīng)就貪玩藍(lán)月的營(yíng)銷手段討論了多次，不過(guò)大多是以行業(yè)與市場(chǎng)的角度來(lái)分析，試圖揭示這場(chǎng)混沌而狂亂的迷局的本質(zhì)。但若是從情感的角度出發(fā)，在明星代言頁(yè)游的一片亂象之中。很少有人能注意到，那些被迫看著自己偶像被過(guò)度消費(fèi)、透支，又遭到各種惡搞乃至詆毀的忠實(shí)粉絲，他們也受傷不輕。

　　而在上面的微博截圖里，你可能又會(huì)注意到諸如“慈善”“捐學(xué)校”之類的說(shuō)法。比起“古天樂(lè)綠了”的頁(yè)游廣告梗，古天樂(lè)做的一系列慈善活動(dòng)，反而很少為人所知。

　　這是一個(gè)外界看起來(lái)頗為矛盾的事實(shí)——總為頁(yè)游代言廣告的古天樂(lè)，在公益慈善上面所做的事情，放眼大陸與港臺(tái)，都是數(shù)一數(shù)二的明星，雖然代言費(fèi)很便宜。

　　自2009年起，古天樂(lè)累計(jì)捐獻(xiàn)近2800萬(wàn)，在中國(guó)西南的廣西、云南、貴州、四川等省市的貧困山區(qū)捐助建造了96所學(xué)校教學(xué)樓、宿舍樓(截止慈恩基金網(wǎng)站2025年最新數(shù)據(jù))。

　　下面這個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的古天樂(lè)援建學(xué)校列表背后，代表的就是這個(gè)演員背后的愛(ài)心。

　　在網(wǎng)上待得時(shí)間久了，我們習(xí)慣于用簡(jiǎn)單的標(biāo)簽給一些事情和人物下結(jié)論，比如“炒作”“營(yíng)銷”“垃圾”“反轉(zhuǎn)”“墮落”“窮瘋了”。但現(xiàn)實(shí)或許就是這樣，永遠(yuǎn)更復(fù)雜，混雜著你理解或不理解的矛盾與想法。

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