游戲行業(yè)內(nèi)的爭奪越來越激烈，各大廠商互相爭奪，從國內(nèi)一直廝殺到國外。國內(nèi)的兩大巨頭騰訊和網(wǎng)易也先后在海外市場進行布局，并于近期先后登陸美國市場。據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易的《終結(jié)者2》手游在美國單月流水55萬美元，反超《王者榮耀》海外版，領(lǐng)跑海外市場。

　　近日，移動應用數(shù)據(jù)分析機構(gòu)SensorTower發(fā)布2025年度報告，數(shù)據(jù)顯示，全球移動應用收入總規(guī)模達584億美元，同比增長35%，移動游戲應用總體收入規(guī)模約483億美元，同比增長30%。全球移動游戲市場收入首次超過PC游戲和主機游戲，而且總規(guī)模還將進一步擴大。而研究公司Newzoo的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2025年中國手游總營收約為180億美元，繼續(xù)以絕對優(yōu)勢成為全球最大的移動游戲市場。

　　2025年全球移動應用收入總規(guī)模達584億美元

　　繁榮之下，亦有隱憂。市場競爭的日趨白熱化，用戶增速的明顯放緩，和老齡化的不斷加快，都是懸在中國游戲廠商頭頂?shù)倪_摩克里斯之劍，一旦落下，便注定腥風血雨。

　　于是，出海成為更多廠商不約而同的選擇。兩大游戲巨頭騰訊和網(wǎng)易紛紛將各自旗下王牌產(chǎn)品打入海外市場。美國作為全世界第二大移動游戲市場，自然成為兩強相爭的重中之重。

　　登頂AppStore下載榜，全球用戶破億

　　2025年2月，《王者榮耀》以《Arena Of Valor》的名稱登陸美國AppStore。11月14日，網(wǎng)易宣布《終結(jié)者2：審判日》以《Rules of Survival》的名稱進軍美國市場。國內(nèi)的兩大巨頭的較勁從國內(nèi)延伸到海外，最終，《Rules of Survival》延續(xù)了《終結(jié)者2：審判日》在國內(nèi)的火爆態(tài)勢，為網(wǎng)易贏下了這一戰(zhàn)。

　　正式上架美國AppStore后，《Rules of Survival》迅速掀起下載狂潮，成為了首個登頂AppStore下載榜的中國手游，隨后持續(xù)霸榜長達7日，至今依然高居游戲免費榜前五。

　　登頂美國AppStore下載榜

　　Sensor Tower發(fā)布的2025中國手游出海情況報告中特別指出，《Rules of Survival》表現(xiàn)突出，憑借上線不足兩月的海外下載量，晉級中國手游全年App Store+Google Play海外下載量前15，勢頭十分猛烈。2025年度《Rules of Surviva》在美國AppStore上線總天數(shù)為47天，而其中38天高居游戲免費榜TOP5。

　　《Rules of Survival》上線47天，其中38天躋身TOP5

　　這一點，從《終結(jié)者2：審判日》最新發(fā)布的數(shù)據(jù)中也得到了印證——登頂48國游戲下載榜，全球用戶數(shù)突破1億大關(guān)，每日活躍玩家達1500萬，女玩家2000萬，每日對戰(zhàn)總局數(shù)達150萬場!

　　登頂48個國家游戲下載榜

　　單月流水反超，熱度更勝一籌

　　毫無疑問，《王者榮耀》是國內(nèi)乃至全球最具吸金能力的手游之一。Sensor Tower商店情報Store Intelligence平臺數(shù)據(jù)顯示，《Arena Of Valor》在上線初期占據(jù)一定優(yōu)勢，但《Rules of Survival》從第15天開始奮起直追，并最終以單月流水55萬美元的不俗成績順利反超對手。

　　《Rules of Survival》順利反超

　　更重要的是，2025年以來，《Rules of Survival》的領(lǐng)先趨勢不斷上升，在游戲類別中，《Rules of Survival》之iPhone版于2025年1月24日的單日收入排名第73位，比《Arena of Valor》高出216位!

　　領(lǐng)先趨勢日益明顯

　　品質(zhì)為王，契合玩家口味

　　優(yōu)異的品質(zhì)，自然是《Rules of Survival》領(lǐng)跑競爭的根本原因。在美國AppStore評論區(qū)，《Rules of Survival》共收到58244條評級和評價，評分高達4.5分，從評論中來看，廣袤的游戲地圖，復雜地形，豐富的槍械載具，緊張刺激的戰(zhàn)斗過程等都得到了玩家的盛贊。

　　評分高達4.5分

　　當然，完善的海外營銷策略也助推了《Rules of Survival》的進一步走紅。12月16日，《Rules of Survival》首次更新，添加了一系列新的服裝、裝備、和武器，如全新的降落傘、狙擊步槍和近戰(zhàn)武器橡皮雞等。12月17日，《Rules of Survival》開啟“全球主播獵殺賽”，來自12個國家的30名頂級主播24小時不間斷進行環(huán)球接力直播，接受玩家的挑戰(zhàn)， 勝利者可獲得游戲內(nèi)貨幣和現(xiàn)金等獎勵，極大地刺激了玩家的對戰(zhàn)熱情。12月22日，在美國最重要的圣誕節(jié)到來之際，《Rules of Survival》再度進行更新，推出圣誕主題服裝及特色游戲活動，同時推出了節(jié)日期間的衣物和裝備折扣，令游戲保持了超高熱度。

　　《Rules of Survival》圣誕新版

　　新年前后，《Rules of Survival》還啟動了TSL超級聯(lián)賽美國區(qū)公開賽，參賽玩家有機會爭奪全球總冠軍，拿下504萬元高額獎金，引發(fā)電競熱潮。此后《Rules of Survival》還進行了三次重要更新，上線了很多新的裝備、儀器、服裝、武器以及開拓了新賽場。加上限時折扣活動，助推了流水繼續(xù)上升。

　　1月31日，《終結(jié)者2：審判日》將迎來史上最重磅更新，為玩家?guī)?*8超大地圖和海陸空立體激戰(zhàn)，此外還有10款新槍械、RPG火箭筒、飛行載具、兩棲載具、地雷玩法、滑索玩法等頗具顛覆性的全新內(nèi)容。隨著新版本在美國市場的上線，必將再次帶動游戲熱度的上升，《Rules of Survival》在用戶數(shù)量和流水兩個方面的優(yōu)勢還將繼續(xù)加大。

　　3月，《終結(jié)者2：審判日》TSL超級聯(lián)賽全球總決賽將啟幕，對于熱衷于電競的美國玩家來說，也是一場與全球頂尖高手對決、觀賞最高競技水平的絕佳機會。而乘著這股東風，《Rules of Survival》也必將進一步鞏固自己在國產(chǎn)手游海外軍團中的領(lǐng)軍地位，為網(wǎng)易乃至更多中國游戲廠商的國際化進程提供極具參考意義的案例模板。

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