從養(yǎng)野男人的“總裁夫人”到養(yǎng)蛙的“空巢老人”，中國游戲玩家的口味逆轉(zhuǎn)得足夠迅速。但《旅行青蛙》是真火了。

　　自今年1月21日起，青蛙開始霸占中國AppStore免費游戲榜榜首。在無任何宣傳甚至無翻譯的情況下，游戲的搜索量和下載量持續(xù)激增。截至1月29日，《旅行青蛙》依然牢牢占據(jù)中國AppStore免費總榜第一的位置，暢銷榜則穩(wěn)定在第16名。

　　伴隨著《旅行青蛙》的走紅，國內(nèi)市場已經(jīng)出現(xiàn)了三葉草外掛和偽冒的山寨品。

　　此前，一個中國版本的《旅行青蛙》開始在蘋果手機的付費下載區(qū)上線。這款游戲提供14種語言，售價高達30元人民幣，僅上線一天就迅速地沖到了付費游戲的下載第一名。

　　只是，國內(nèi)大部分主流游戲廠商目前仍表現(xiàn)得相當?shù)ā?/p>

　　“游戲就是這樣，隔陣子就會出來一個爆款。《旅行青蛙》的確是精品，但如果跟風去做的話，不僅會打破已有產(chǎn)品進度，等新游戲上線了養(yǎng)蛙的熱度可能已經(jīng)過去了。”國內(nèi)某知名休閑游戲公司高管這樣向記者解釋不跟風的原因。

　　不過，即使如此，《旅行青蛙》的制作公司Hit-Point日前通過媒體表示已有多家中國公司與Hit-Point聯(lián)系代理業(yè)務(wù)，而他們也處于隨時討論推進進展的狀態(tài)。

　　而CIC灼識咨詢執(zhí)行董事董筱磊的觀點是，對于國內(nèi)的游戲公司而言，跟風復(fù)制《旅行青蛙》的游戲內(nèi)容是沒有意義的，真正需要學(xué)習(xí)、借鑒的是Hit-Point背后的產(chǎn)品運營模式。“定位什么樣的目標人群?如何打造一款吸引目標人群的游戲?如何帶動周邊消費?在怎么樣的時機下利用IP挖掘更多的商業(yè)潛能?目前國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)日漸成熟，獨立游戲室也將迎來更多的可能性。”

　　朋友圈營銷

　　《旅行青蛙》被視為此前大熱的手游《戀與制作人》的另一個極端。

　　砸重金的《戀與制作人》在游戲形式上有社交、有對話、有劇情，而《旅行青蛙》則幾乎零互動、無社交、無技巧。

　　但這只既魔性又可愛的青蛙就是憑借簡單玩法和日系畫風，在氪金成風的手游市場另辟蹊徑地走紅了。

　　事實上，《旅行青蛙》最早活躍是在微信的朋友圈中。

　　關(guān)于《旅行青蛙》，如今的朋友圈有一套固定格式，那就是發(fā)幾張自家青蛙遠行的照片，然后再配上幾句調(diào)侃和人生的感慨。

　　《旅行青蛙》在朋友圈流傳開來之后，不養(yǎng)只蛙似乎瞬間就和周圍人少了很多共同話題。

　　但由于全日文的游戲名稱，很多人一度不知道怎么去下載這個游戲。最“笨”的辦法是去AppStore里面搜“旅”，然后后面帶著一串日文的排名第一的就是這個游戲。

　　語言的障礙也一度使得披著《旅行青蛙》外皮和名字的山寨品占到了便宜。

　　雖然正版的日本版《旅行青蛙》是免費的，但盜版的中文版確實要收費的。該款游戲趁著《旅行青蛙》尚無中文名率先上架了游戲，并且以30元的售價、搭配應(yīng)用內(nèi)廣告的方式牟利。游戲“創(chuàng)意”綜合了旅行青蛙和跳一跳兩大熱點，做出了一款以青蛙為主角的跳一跳游戲。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，在被下架之前，上述山寨版僅上線一天就迅速地沖到了付費游戲的下載第一名。該游戲的品評論區(qū)玩家評論已經(jīng)超過8000條，換算直接獲利已經(jīng)24萬元，這還不包括上當受騙卻沒有評論的玩家。再算上游戲內(nèi)的廣告變現(xiàn)，這波熱點給山寨開發(fā)者帶去的收益不菲。

　　好消息是，該山寨款游戲已經(jīng)被AppStore下架。

　　而這背后，社交屬性已經(jīng)成了手游的必備元素。只不過，《王者榮耀》、《戀與制作人》等是自帶的競技性社交;而《旅行青蛙》則是通過推動玩家在社交平臺上進行曬圖互動，達到提升玩家成就感和游戲推廣的目的。

　　氪金模式

　　有玩家吐槽，如果不是因為《旅行青蛙》在社交媒體上大火，很多人會因為語言障礙和游戲教程設(shè)置問題而被勸退。

　　只是，《旅行青蛙》在游戲設(shè)置的本身并不是一個針對主流玩家的游戲，所謂隨緣，有緣的玩家自然會等下去，沒緣的勸退就勸退吧。

　　所以，當《旅行青蛙》在中國成為爆款之后，該游戲的制作方也是大吃一驚。

　　《旅行青蛙》日本制作團隊Hit-Point在接受采訪時表示還沒弄明白為什么這么受中國玩家歡迎。而游戲的初衷沒想過跟誰競爭，也沒想在大眾范圍內(nèi)變得流行，只想給一部分人帶來自由自在的享受。

　　值得一提的是，收集類放置游戲本身就是一個非主流的類型——你可以來玩，也可以不來玩;你來玩，青蛙會出去旅行，你不來，青蛙照樣過日子，旅行、吃飯、看書、寫信。

　　對此，有長期喜歡日漫和二次元的玩家抱怨，為什么我們喜歡的游戲被大家給喜歡了。在養(yǎng)青蛙之前，這個玩家還玩了很久的《貓咪后院》。

　　Hit-Point在2025年推出過風靡一時的《貓咪后院》游戲，2025年推出了中文版《貓咪后院》。

　　據(jù)媒體公布消息，《貓咪后院》曾在日本應(yīng)用市場數(shù)次登上免費榜前三名，自2025年7月開始，其下載量開始跌破1700萬。如今《貓咪后院》真正沉淀的玩家主要是愛貓人士這類小眾人群。

　　除了沒有搶占玩家時間的野心，《旅行青蛙》在所有誘使玩家進行資金投入的設(shè)置都十分隱性。

　　整個游戲的主要流程是進入庭院收割三葉草、然后在商店選擇購物、回到屋子放置食物，青蛙出門旅行。其中玩家的作用主要在于收割貨幣與放置食物，其他環(huán)節(jié)都無法進行直接的干預(yù)。

　　而相當于貨幣的三葉草生長周期僅需兩個半到三個小時，如此之短的生長周期也意味著游戲內(nèi)充值購買三葉草的功能形同虛設(shè)。

　　但即使玩家真的沒耐心，《旅行青蛙》也提供了氪金的渠道。目前，AppStore中國區(qū)的氪金的價格是25元2800個三葉草。這意味著，玩家只要付費100元，就可以把目前游戲里面所有的道具都買齊了。

　　相比之下，《王者榮耀》和《戀與制作人》這兩款游戲的吸金度可以達到上億元一個月。

　　從營收上來看，內(nèi)置的廣告目前是成了《旅行青蛙》游戲的一大收入來源。

　　即使如此，目前也有部分商家看重其中的商機，開始販賣外掛，推出了游戲的外掛。在一個網(wǎng)站上，游戲玩家僅需花費20元，便可獲得本來游戲里面幾千甚至上萬元才能購買到的無限三葉草。

　　更加不妙的消息是，微信數(shù)據(jù)顯示，在1月25日達到討論熱度的峰值后，《旅行青蛙》熱度連連下跌，29日該詞熱度日環(huán)比已經(jīng)下降了22.72%。

　　不過，Hit-Point方面目前已經(jīng)有了《旅行青蛙》游戲周邊的規(guī)劃。

　　Hit-Point此前推出游戲《貓咪后院》之后還順勢推出了大量周邊產(chǎn)品，例如手辦、寵物用品、餐具、烹飪書等。2025年又上映了電影《貓咪收集之家》，索尼也在同年正式發(fā)布《貓咪后院》的VR版手游，預(yù)計2025年將登陸PlayStationVR平臺。

　　作為同門游戲《旅行青蛙》很有可能走《貓咪后院》的套路——推出周邊產(chǎn)品、拍攝同名電影、游戲VR化等——以激發(fā)更多的利潤點。

　　“中國市場對于《旅行青蛙》的熱度可能會在不久之后消退，但是《旅行青蛙》極有可能發(fā)布新的游戲形式和新的娛樂內(nèi)容，一批忠實的玩家可能會繼續(xù)在‘青蛙兒子’身上花更多的錢以實現(xiàn)‘青蛙兒子’環(huán)游日本的夢想。”董筱磊解釋道。

　　在董筱磊看來，相較于近幾年大火的《陰陽師》和《王者榮耀》，《旅行青蛙》絕對算不上制作精良。但也正因為這種隨意灑脫和呆萌的動畫形象，讓許多玩家欲罷不能。對國內(nèi)的游戲廠商而言，“堅持自我特色”的風格和游戲內(nèi)容其實也能抓獲玩家的心。

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