日前，DataEye發(fā)布了2025年Q1國內(nèi)手游市場(chǎng)指數(shù)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，Q1角色扮演類、休閑益智類和卡牌類市場(chǎng)熱度最高。中重度游戲類型指數(shù)持續(xù)增長，輕度游戲類型增速減緩，手游重度化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。休閑益智類在單機(jī)市場(chǎng)熱度最高，角色扮演類在網(wǎng)游市場(chǎng)熱度最高。

　　正版IP手游的市場(chǎng)指數(shù)是盜版IP手游的7倍。游戲、動(dòng)漫和影視IP是正版IP手游以19%的數(shù)量占比獲得超過40%的市場(chǎng)熱度占比，IP價(jià)值凸顯。都市、幻想、魔幻和軍事題材是市場(chǎng)熱度最高的常規(guī)題材類型。

　　休閑益智類、角色扮演類、卡牌類是新游中數(shù)量最多。新游的整體市場(chǎng)指數(shù)占比呈上升趨勢(shì)，新游從進(jìn)入市場(chǎng)到成為市場(chǎng)熱點(diǎn)的成長周期正逐步縮短。角色扮演類、卡牌類、策略類、動(dòng)作類新游表現(xiàn)最好。動(dòng)漫、影視和游戲IP是新游中熱度最高的IP類型。

　　賀歲大片、寒假黃金檔電視劇IP手游成為新游市場(chǎng)主要增長點(diǎn)。移動(dòng)電競(jìng)細(xì)分類型正趨于多元化，競(jìng)速、格斗及其他新型輕競(jìng)技游戲逐步出現(xiàn)。端游IP全面手游化成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，端游IP手游市場(chǎng)指數(shù)占比穩(wěn)定在15%左右，市場(chǎng)潛力巨大。

　　游戲類型熱度趨勢(shì)分析

　　2025年Q1，角色扮演類、休閑益智類和卡牌類等類型是市場(chǎng)熱度最高的游戲類型。以角色扮演類、卡牌類和策略類等類型為代表的中重度游戲的市場(chǎng)指數(shù)呈現(xiàn)持續(xù)增長的趨勢(shì)。其中，角色扮演類游戲的市場(chǎng)指數(shù)增長最為明顯，在3月份增長幅度達(dá)23%。休閑益智類、模擬類、養(yǎng)成類等輕度游戲類型增速緩慢，手游市場(chǎng)重度化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。

　　單機(jī)游戲數(shù)量分布及熱度分析

　　休閑益智類、射擊類和模擬類是單機(jī)游戲數(shù)量最多的類型。 以消除、跑酷、敏捷和益智游戲?yàn)橹匾M成的休閑益智類是目前市場(chǎng)熱度最高的單機(jī)游戲類型。

　　網(wǎng)游游戲數(shù)量分布及熱度分析

　　角色扮演類、卡牌類和棋牌類是網(wǎng)游中數(shù)量最多的游戲類型，其中角色扮演類和卡牌類兩大類型合計(jì)占比接近60%。 角色扮演類、卡牌類和策略類是市場(chǎng)熱度最高的網(wǎng)游游戲類型。

　　游戲類型市場(chǎng)指數(shù)集中度趨勢(shì)分析

　　格斗類、體育類、音樂類、MOBA類等游戲類型市場(chǎng)指數(shù)集中度相對(duì)較高，主要原因是由于線上產(chǎn)品數(shù)量較為稀缺，并非代表游戲類型市場(chǎng)已趨于固化。 從角色扮演類、卡牌類和休閑益智類等主流游戲類型上看，頭部產(chǎn)品占據(jù)的市場(chǎng)指數(shù)集中度普遍穩(wěn)定在20%~40%之間，對(duì)應(yīng)類型的新游仍存在獲得高市場(chǎng)熱度的機(jī)會(huì)。

　　動(dòng)作類、角色扮演類細(xì)分類型熱度趨勢(shì)分析

　　2025年Q1，大型動(dòng)作角色扮演類、地牢式動(dòng)作類游戲在動(dòng)作類和角色扮演類細(xì)分類型市場(chǎng)中指數(shù)增幅最明顯。 由于春節(jié)前后的大部分熱門影視IP均選擇了大型動(dòng)作角色扮演類作為主要的改編方向，該類型在3月份大幅增長，達(dá)67%。

　　休閑益智類細(xì)分類型熱度趨勢(shì)分析

　　跑酷類、消除類和敏捷類是休閑益智類游戲中市場(chǎng)熱度最高的細(xì)分類型。 強(qiáng)調(diào)迅捷反應(yīng)的敏捷類游戲增長幅度最明顯，在3月份漲幅接近50%。

　　卡牌類細(xì)分類型熱度趨勢(shì)分析

　　2025年Q1，回合數(shù)值卡牌類游戲在卡牌游戲中市場(chǎng)指數(shù)占比最高，但其增長速度已大為放緩。 強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)斗微操的動(dòng)作卡牌類游戲市場(chǎng)指數(shù)增長迅速，正逐步取代回合數(shù)值卡牌類成為卡牌游戲中最熱門的細(xì)分類型。

　　IP手游熱度趨勢(shì)分析

　　2025年Q1，IP手游在線上熱門游戲數(shù)量中占比為32%，其中仍存在7%的盜版游戲。 正版IP手游的市場(chǎng)指數(shù)總和約為盜版IP手游的7倍，正版IP手游更受玩家歡迎。 同時(shí)，正版IP手游以19%的游戲數(shù)量占比獲得了超過40%的市場(chǎng)熱度占比，IP價(jià)值體現(xiàn)愈發(fā)明顯。

　　IP類型熱度趨勢(shì)分析

　　經(jīng)典游戲、動(dòng)漫作品和影視作品是當(dāng)前市場(chǎng)熱度最高的IP類型。 2025年Q1，《航海王》、《畫江湖》和《七龍珠》等熱門動(dòng)漫IP改編手游陸續(xù)推出，動(dòng)漫IP的整體市場(chǎng)指數(shù)有了較為明顯的增長。同時(shí)，受春節(jié)假期影響，大量的賀歲片和寒假黃金檔電視劇改編手游進(jìn)入市場(chǎng)，影視IP的整體市場(chǎng)指數(shù)大幅提升。

　　非IP手游熱度趨勢(shì)分析

　　都市、幻想、魔幻和戰(zhàn)爭(zhēng)軍事題材是市場(chǎng)熱度表現(xiàn)最好的常規(guī)題材類型。其中，魔幻題材增幅最為明顯。

　　題材類型市場(chǎng)指數(shù)集中度趨勢(shì)分析

　　由于游戲數(shù)量較為稀缺，娛樂綜藝IP改編手游的市場(chǎng)指數(shù)集中度最高。而游戲和動(dòng)漫IP數(shù)量眾多，不同作品的受眾在偏好上存在差異，目前的市場(chǎng)指數(shù)集中度保持在20%左右，新銳IP改編成手游仍存在較大的市場(chǎng)空間。 非IP類型的題材中，體育類、歷史類和科幻類題材由于線上產(chǎn)品數(shù)量較少，市場(chǎng)指數(shù)集中度偏高，存在一定的挖掘潛力。

　　新游數(shù)量變化趨勢(shì)、游戲類型分布概況

　　受春節(jié)假期影響，2025年Q1每月發(fā)布新游的數(shù)量波動(dòng)較大，3月對(duì)比2月漲幅達(dá)44%。 休閑益智類、角色扮演類、卡牌類和射擊類游戲是新游中數(shù)量最多的游戲類型。

　　新游市場(chǎng)熱度占比、產(chǎn)品年限熱度分布概況

　　2025年Q1， 每月純新游戲的市場(chǎng)指數(shù)占比呈現(xiàn)明顯的上升趨勢(shì)，3月新游的市場(chǎng)指數(shù)占比已達(dá)9.6%，新游從進(jìn)入市場(chǎng)到成為市場(chǎng)熱點(diǎn)的成長周期正逐步縮短。 從指數(shù)排名TOP100游戲的產(chǎn)品推出年限上看，處于運(yùn)營成熟期的2025年游戲占據(jù)最高的比例，占比超過50%。僅有7%的游戲生命周期超過了2年，大部分手游的市場(chǎng)熱度受產(chǎn)品年限制約明顯，普遍較難維持長周期的熱度表現(xiàn)。

　　新游游戲類型熱度趨勢(shì)分析

　　2025年Q1新游市場(chǎng)中，角色扮演類游戲的市場(chǎng)熱度獲得了較大程度的提升，借助熱門影視IP的短期時(shí)效性展開多方面影游聯(lián)動(dòng)的模式已成為標(biāo)配。而深挖IP特色形成差異化玩法、精細(xì)打磨畫面表現(xiàn)力也逐步成為卡牌游戲的發(fā)展方向。另外，新型策略塔防對(duì)戰(zhàn)玩法已被市場(chǎng)所驗(yàn)證，帶動(dòng)了策略類游戲市場(chǎng)指數(shù)的大幅增長。

　　新游熱門游戲類型

　　角色扮演類、卡牌類、策略類、動(dòng)作類等類型的新游在當(dāng)前市場(chǎng)中表現(xiàn)最好，其中角色扮演類新游市場(chǎng)熱度最高。 而占據(jù)較高數(shù)量占比的休閑益智類游戲僅獲得較低的市場(chǎng)指數(shù)占比，市場(chǎng)上最為熱門的休閑益智類游戲大部分為推出多年的游戲，僅有少數(shù)的休閑益智類新游能夠獲得理想的熱度表現(xiàn)。

　　新游IP類型熱度趨勢(shì)分析

　　2025年Q1，各IP類型在新游市場(chǎng)中均有不同幅度的增長，其中經(jīng)典游戲、傳統(tǒng)文學(xué)和影視作品是增長速度最快的IP類型。 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和武俠小說IP的整體游戲數(shù)量相對(duì)較少，但已獲得了很高的市場(chǎng)指數(shù)，仍存在較大的市場(chǎng)空間。

　　新游熱門IP類型

　　動(dòng)漫作品、影視作品和經(jīng)典游戲是當(dāng)前新游市場(chǎng)中熱度最高的IP類型。 影視IP新游數(shù)量占比低但市場(chǎng)指數(shù)占比高，存在較大的發(fā)展?jié)摿?。而歷史名著IP數(shù)量占比高但市場(chǎng)指數(shù)占比低，大部分新游已較難獲得理想的市場(chǎng)表現(xiàn)。

　　影視IP游戲概況分析

　　受春節(jié)假期影響，以年度賀歲大片、寒假黃金檔電視劇及網(wǎng)絡(luò)劇IP為題材改編的手游普遍在2月、3月獲得了較高的市場(chǎng)熱度，成為了2025年Q1新游市場(chǎng)的主要增長點(diǎn)。

　　隨著IP泛娛樂的逐步深入，在影視IP的短期時(shí)效性限制下，越來越多的廠商通過多方面的跨界合作及影游互動(dòng)的模式進(jìn)行IP價(jià)值挖掘，旨在短周期內(nèi)將IP價(jià)值最大化。在2025年Q1電影票房排名TOP10的電影中，有8部電影采取跨界合作或授權(quán)改編游戲的形式參與泛娛樂，影視IP與游戲結(jié)合謀求雙贏逐步成為標(biāo)配。 而IP手游的質(zhì)量也越發(fā)受到版權(quán)方、制片方及研發(fā)方的重視，同步立項(xiàng)、聯(lián)合開發(fā)、多方審核成為優(yōu)質(zhì)影視IP手游新的運(yùn)作模式。

　　賀歲大片改編手游案例分析

　　電影《功夫熊貓3》同名手游是賀歲大片改編手游的代表之一。運(yùn)作方通過“多棲跨界”模式，與長隆野生動(dòng)物世界、UC瀏覽器、伊利每益添、康師傅等多個(gè)合作方展開合作以觸達(dá)到更多不同類型的受眾群體，并為游戲積累前期熱度基礎(chǔ)。在電影上映前推出手游來配合電影進(jìn)行預(yù)熱宣傳，電影上映后借助電影的熱點(diǎn)效應(yīng)吸引大量影視受眾關(guān)注游戲。同時(shí)，基于春節(jié)檔期的特點(diǎn)，適時(shí)推出多重節(jié)日活動(dòng)及玩法迭代版本，在電影熱映期內(nèi)充分發(fā)揮了IP的價(jià)值。

　　寒假黃金檔劇場(chǎng)改編手游案例分析

　　暑期檔和寒假檔是國內(nèi)電視劇最具商業(yè)化價(jià)值的檔期，《蜀山戰(zhàn)紀(jì)之劍俠傳奇》采取了“先網(wǎng)后臺(tái)”的模式，首先在愛奇藝VIP中播出四季，然后選擇寒假期間在電視臺(tái)播出。在影視內(nèi)容與投放檔期上同時(shí)迎合年輕受眾群體的需求，使得IP在連續(xù)多月的播出過程中一直維持很高的市場(chǎng)熱度。其改編手游在全平臺(tái)上線后即獲得很高的市場(chǎng)指數(shù)表現(xiàn)。

　　移動(dòng)電競(jìng)手游概況分析

　　2025年Q1移動(dòng)電競(jìng)游戲數(shù)量有一定的增長，其中FPS為主要的數(shù)量增長類型。 FPS和MOBA類游戲是目前移動(dòng)電競(jìng)中數(shù)量最多的類型，同時(shí)也具備最高的市場(chǎng)熱度。 另外，移動(dòng)電競(jìng)細(xì)分類型正趨于多元化，賽車競(jìng)速、格斗對(duì)戰(zhàn)及其他新型輕競(jìng)技游戲也開始逐步出現(xiàn)，如《漫威：格斗冠軍》、《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》等。

　　“卡牌+塔防+輕競(jìng)技”新模式分析

　　《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》因其卡牌、塔防、實(shí)時(shí)對(duì)戰(zhàn)相結(jié)合的復(fù)合型玩法及無PVE副本、全球同服、1V1競(jìng)技的設(shè)計(jì)模式，贏得了大眾玩家的廣泛認(rèn)可，在大多數(shù)國家和地區(qū)都取得巨大成功。游戲在發(fā)布前即獲得了各大渠道平臺(tái)的關(guān)注，從2月份開始，以阿里游戲?yàn)榇淼牟糠智酪逊e極開啟前期預(yù)熱工作。游戲在App Store上線國服時(shí)便獲得了很高的市場(chǎng)指數(shù)表現(xiàn)，而在3月底上線安卓版本時(shí)，更是達(dá)到了2025年Q1市場(chǎng)熱度的峰值。

　　端游IP改編手游概況分析

　　在2025年多款端游IP手游獲得成功后，越來越多的端游廠商開始重視手游市場(chǎng)的價(jià)值，將旗下端游品牌延伸到移動(dòng)領(lǐng)域成為部分端游廠商新的發(fā)展重心。通過直接的玩法復(fù)刻移植或題材、角色和世界觀的引用改編等方式制作同名手游，以吸引端游老玩家關(guān)注與回歸，并通過改編為多元化的細(xì)分玩法類型和持續(xù)不斷的新產(chǎn)品迭代開發(fā)來迎合不同類型玩家的游戲需求。端游IP全面手游化已成為行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　端游IP改編手游熱度趨勢(shì)分析

　　游戲IP是唯一自帶純游戲用戶基礎(chǔ)的IP題材類型，來自過去熱門的PC端網(wǎng)游及經(jīng)典單機(jī)游戲系列的端游IP是游戲IP的重要組成。 當(dāng)前游戲市場(chǎng)中，正版端游IP改編手游數(shù)量不足50款，但端游IP改編手游在整體市場(chǎng)指數(shù)的占比已經(jīng)穩(wěn)定在15%左右，市場(chǎng)潛力巨大。 其中，正版端游IP手游的市場(chǎng)指數(shù)占比遠(yuǎn)高于盜版端游IP手游，其占比達(dá)86%，端游正版品牌在手游化過程中發(fā)揮出較大的作用。

　　DataEye數(shù)據(jù)：H5游戲已高達(dá)2826款

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