策略類游戲定義：基于策略性的探索、部署、經營、擴張等為主要特征的游戲，主要包括回合策略類游戲、即時戰(zhàn)略類游戲、策略塔防游戲和策略經營游戲等。

　　研究范圍：中國移動游戲市場2025年第一季度SLG游戲市場表現情況。

　　市場熱度指數定義：是DataEye數據中心結合主流安卓渠道、iOS官方商店和iOS第三方分發(fā)渠道的移動游戲市場表現情況，以及DataEye移動游戲分析平臺移動游戲市場運營數據構建模型來評估移動游戲產品綜合市場表現的指標。既定周期內的市場指數越高則說明該游戲在此時間段內的市場表現越好，市場熱度越高。

　　一、 SLG游戲整體市場分析

　　SLG新游數量及其發(fā)布趨勢

　　2025年Q1策略類新游數量呈現上漲趨勢，其中2月份受春節(jié)假期影響，發(fā)布數量有所降低。

　　在玩法品類方面，策略塔防游戲最多，占比達到60.57%;其次是回合策略類游戲，占比為32.57%;策略戰(zhàn)棋和即時戰(zhàn)略游戲仍然較為稀缺。

　　SLG游戲市場熱度變化趨勢

　　2025年Q1策略類游戲市場熱度上漲較為明顯，其中策略類單機游戲市場熱度表現較為穩(wěn)定，網游受精品新游上線的影響有較大的增長。

　　在細分品類的市場熱度表現上，回合策略和策略塔防是表現最好的類型。由于回合策略類在1月、2月沒有發(fā)布較好的新品，其市場熱度主要依賴于《COK列王的紛爭》、《超級艦隊》和《率土之濱》等成熟運營的游戲，市場熱度略有下降。

　　2025年Q1國內上線的策略類新游熱度有大幅增長，說明精品策略類新游仍然有較大的市場潛力。

　　3月份上線的《皇室戰(zhàn)爭》作為新型卡牌復合塔防的對戰(zhàn)游戲沖擊手游市場，吸引了大量的玩家關注，使得策略塔防類游戲整體市場指數大幅提升。另外，《大圣頂住》、《熊出沒之天降美食》、《保衛(wèi)蘿卜3》等少數精品塔防新游也有較好的表現，帶動塔防類游戲市場熱度提升。

　　SLG游戲市場集中度趨勢

　　2025年Q1策略類頭部游戲市場中，TOP20游戲占有率基本達到90%以上，而過去長期霸榜的TOP3游戲受時效性制約，影響力正逐步衰退。值得注意的是，目前策略類游戲每月發(fā)布數量相對其他主流類型來說并不多，TOP20游戲占有率并不意味當前市場份額已完全固化。

　　在細分玩法品類的市場集中度上，回合策略和塔防策略表現較為穩(wěn)定。而策略經營類游戲數量較少，精品稀缺，其集中度受新游分流影響較大。

　　SLG游戲生命周期與SLG游戲玩家生命周期

　　在策略類游戲中，回合策略和策略塔防游戲的平均生命周期較長，但兩極分化十分明顯，其TOP20的頭部產品平均生命周期已接近兩年，而整體平均生命周期僅為2-3個月。

　　策略游戲玩家生命周期約33.52天，表現要優(yōu)于移動游戲玩家平均水準。

　　熱門SLG游戲排行榜

　　2025年Q1策略類單機游戲頭部產品較為固化，大部分為老牌塔防大作。而網游中表現最好的是強調大型交互玩法或策略城建玩法的游戲，其中以COC為仿品的策略塔防游戲及坦克風云為仿品的回合數值策略游戲最受歡迎。

　　目前基于頭部產品的研發(fā)商和代理商來看，對策略類游戲有較好的產品線規(guī)劃及運營經驗的廠商有昆侖游戲、智明星通、3K玩、華清飛揚等。

　　海外引進的SLG游戲排行榜TOP5

　　在海外引進的策略類游戲中，由游戲大廠SuperCell和PopCap等推出的游戲在國內已經享有良好的口碑，旗下策略類游戲普遍能夠獲得玩家的認可。

　　新銳SLG游戲排行榜TOP5

　　在策略類新游方面，《皇室戰(zhàn)爭》以新穎的“卡牌+塔防+輕競技”模式吸引了廣泛的關注，成為了新的現象級產品。

　　而由掌趣發(fā)行的國產3D策略塔防手游《大圣頂住》也有不錯的表現。另外，《保衛(wèi)蘿卜3》、《戰(zhàn)艦大海戰(zhàn)》和《小小三國》等游戲在內測階段就獲得了一定的熱度。

　　二、SLG游戲的行業(yè)運營指標分析

　　SLG游戲玩家在線情況分析

　　2025年Q1策略游戲，玩家日均游戲次數達到4.92次，是移動游戲用戶游戲頻率最高的游戲類型;

　　在游戲時長方面，策略游戲玩家日均游戲時長達到60min，約有70%的玩家日均游戲時長大于30min。

　　策略游戲玩家在線時間基本與作息時間保持一致，每日中午12點和下午7點達到在線峰值。

　　SLG游戲玩家活躍情況分析

　　DAU/MAU，一般用來衡量APP的用戶粘性以及其衰退周期，反映某款APP的活躍情況。2025年Q1，策略游戲DAU/MAU走勢平穩(wěn)，只在春節(jié)期間略有下降，總體上看策略游戲的用戶黏性處于整體移動游戲市場的中上游水平。

　　SLG游戲玩家留存情況分析

　　在留存方面，2025年Q1策略游戲平均次日、七日、30日留存率分別為28.18%、8.86%和3.51%，春節(jié)期間留存率有明顯的下降，但整體上較2025年仍稍有上升。

　　SLG游戲玩家付費情況分析

　　在新增用戶付費方面，2025年Q1策略游戲新增用戶付費率走勢平穩(wěn)，春節(jié)期間玩家付費率略有下降，也說明策略游戲玩家群體中存在一定的休閑玩家，其休閑娛樂的重心可能并不在游戲上。

　　在首付金額方面，約90%的付費用戶首次付費金額在200元以下;在大R用戶方面，iOS平臺大R用戶比例明顯高于Android平臺。

　　2025年Q1，iOS平臺平均每新增用戶30日內的付費金額約為Andriod平臺的兩倍。

　　三、SLG游戲市場深度分析

　　SLG游戲玩家設備分析

　　在操作系統(tǒng)方面，目前在Android設備中，Andrioid 4.4是最主流的操作系統(tǒng)，但是安裝Andrioid 5.0及以上版本的設備在不斷增加;在iOS設備中，iOS 9.2系統(tǒng)占比達到49%，其中安裝iOS 9.2.1系統(tǒng)的設備迅速增加。

　　在設備機型方面，策略游戲玩家的Andrioid設備分布較為分散，排名靠前的主要是小米較新的機型和三星舊款大屏機型;iOS設備排名前三的依次是iPhone 5s、iPhone 6和iPhone 5，其中iPhone 6、iPhone 6 Plus的用戶占有率較為穩(wěn)定，iPhone 5s和iPhone 5的占有率在逐步下降，iPhone 6s和iPhone 6s Plus的市場占有率在逐步上升。

　　在設備分辨率方面，Andrioid設備中1280*720、1920*1080和854*480分辨率合計占比接近60%;iOS設備中1136*640、1334*750和2208*1242分辨率合計占比達到65%。

　　在聯(lián)網方式方面，2025年Q1策略游戲玩家在WIFI環(huán)境下玩策略游戲的次數占比超過7成，同時隨著4G用戶的快速增長，玩家在4G環(huán)境下的游戲次數正穩(wěn)步增加。

　　SLG游戲客戶端大小分析

　　策略類游戲客戶端大多處于100M之內，但優(yōu)質的策略類游戲包體有相當一部分超過了150M。

　　SLG游戲玩法復雜度分析

　　2025年Q1策略類游戲仍然以重度游戲為主，但是在TOP20頭部游戲中，中度游戲和重度游戲占比大致相同，說明策略類游戲的玩家群體中既有核心向的游戲玩家，也存在大量的休閑向的游戲玩家。

　　SLG游戲的畫面分析

　　在畫面類型方面，策略類游戲以2D游戲為主。

　　在游戲采用的畫面風格上，寫實風格為多數回合策略類游戲普遍選用的畫風，同時由于部分廠商逐步重視游戲的國際化發(fā)展方向，歐美寫實風格也占據較大的比例。另外，低齡化的Q版卡通風格及偏唯美的日韓動漫風格是當前輕度塔防類及復合類型的策略游戲常用的畫風。

　　在游戲視角選取上，絕大多數策略類游戲采用的是固定的俯視角，這種模式基本符合策略類游戲的戰(zhàn)略部署及調兵遣將的操作。

　　在屏幕方向選擇方面，為了更好的體現領土城池及大規(guī)模戰(zhàn)爭的畫面效果，大部分重度策略類游戲采用的是橫屏模式。而從《坦克風云》和《坦克前線：帝國OL》開始，單手點觸操作的豎屏策略類游戲也逐步被玩家所接受，這部分游戲多數在戰(zhàn)斗環(huán)節(jié)上較為簡化。

　　SLG游戲的玩法類型分析

　　2025年Q1的策略新游中，策略塔防游戲數量呈現明顯的上升趨勢，回合策略類游戲數量相對穩(wěn)定。

　　從游戲的玩法特征上看，排兵布陣、單位收集養(yǎng)成、劇情戰(zhàn)役、軍銜排名和內政經營基本為常態(tài)的玩法，而領土爭奪、軍團戰(zhàn)/陣營戰(zhàn)/國戰(zhàn)及跨服競賽等惡性交互玩法也逐步成為了新游普遍采用的核心玩法。

　　SLG游戲的同質化分析

　　策略類游戲各玩法品類的同質化現象有明顯的差異，其中回合策略類游戲同質化現象最為嚴重。

　　在策略新游的集中模仿對象方面，《傲視天地》、《坦克風云》、《部落沖突》是國內策略類游戲中同質化仿品最多的游戲。

　　SLG游戲題材及IP使用分析

　　2025年Q1策略類新游中，IP游戲占比達到37%，其中正版IP游戲比例僅為7%，而盜版IP游戲數量兩倍于正版IP游戲。

　　在游戲的IP來源方面，以三國背景為主的歷史名著類IP及魔獸、DOTA等為主的經典游戲類IP是國內策略類游戲最常使用的IP類型。而由動漫作品類、娛樂綜藝類IP改編成的策略塔防游戲也開始占據一定份額。

　　在IP手游的市場熱度表現上，表現最好的IP類型為歷史名著類、經典游戲類及動漫作品類。

　　從非IP手游的題材類型分布上看，魔幻、科幻、二戰(zhàn)和現代戰(zhàn)爭題材是國內策略類游戲的主流游戲題材。但是在市場熱度上，數量排名的二戰(zhàn)題材游戲獲得了最高的市場熱度，而數量占比接近20%的科幻題材游戲僅獲得了1.4%的市場熱度占比。

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