對(duì)于海外的廠商來(lái)說(shuō)，日本游戲市場(chǎng)就像是一個(gè)巨大的堡壘，易守難攻，很難真正打入這個(gè)市場(chǎng)。所謂知己知彼百戰(zhàn)不殆，日前，日本AppAnnie的負(fù)責(zé)人瀧澤琢人接受日媒采訪，分析了2025年日本移動(dòng)游戲市場(chǎng)的趨勢(shì)。

　　AppAnnie日本負(fù)責(zé)人瀧澤琢人

　　實(shí)際上，日本手游市場(chǎng)在2025年依舊穩(wěn)居全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)的前十位，具體來(lái)看，今年日本手游市場(chǎng)將整體擴(kuò)大30%。與此同時(shí)，市場(chǎng)寡頭化的情況也將進(jìn)一步的加劇，到2025年Q1，暢銷榜Top100的產(chǎn)品，同比收入將增長(zhǎng)超過(guò)一半。

　　相對(duì)于歐美市場(chǎng)，非游戲類的應(yīng)用成為市場(chǎng)的主流，日本智能機(jī)可以說(shuō)完全是通過(guò)手游而拉起來(lái)的，所以在之后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，日本移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)仍然將以手游為主。雖說(shuō)如此，但是非游戲系的應(yīng)用也出現(xiàn)了抬頭的趨勢(shì)，首當(dāng)其沖的便是“ポケコロ”以及“LINE系”的應(yīng)用了。

　　付費(fèi)應(yīng)用市場(chǎng)逐步萎縮 只占不到3%

　　實(shí)際上，日本的付費(fèi)游戲市場(chǎng)在這一年中可以說(shuō)是大幅度的萎縮。順帶一提，每個(gè)月為付費(fèi)游戲掏錢(qián)的人數(shù)相較一年之前也出現(xiàn)了比較明顯的下滑。截止目前，付費(fèi)應(yīng)用程序只占到了整個(gè)市場(chǎng)收入的1~3%，與此相對(duì)的是，超過(guò)95%的收入來(lái)自于F2P的程序。

　　對(duì)于日本的手游廠商，特別是中小團(tuán)隊(duì)來(lái)講，這也逼迫其在付費(fèi)模式上做出改革。實(shí)際上，目前位居付費(fèi)榜首位的《我的世界》除了付費(fèi)下載外，也是有著不少的內(nèi)購(gòu)，最終也是成為了一個(gè)超級(jí)IP。順便一提，在中國(guó)市場(chǎng)也有不少收費(fèi)轉(zhuǎn)免費(fèi)模式的產(chǎn)品，通過(guò)在競(jìng)爭(zhēng)較少的付費(fèi)榜打出名聲，從而吸引更多的玩家。

　　平均留存率出現(xiàn)下滑 游戲生命周期不足之前1/10

　　除此之外，我們從游戲廠商公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，發(fā)現(xiàn)游戲類的應(yīng)用程序的用戶留存率在逐步的下滑。一方面是因?yàn)榻?jīng)過(guò)了數(shù)年的熏陶，用戶游戲習(xí)慣的養(yǎng)成，與此同時(shí)他們對(duì)于游戲的期待值也是在不斷的提升。換言之，也就是手游用戶出現(xiàn)分化，重度手游玩家對(duì)于游戲的要求在不斷的提高。

　　順便一提，在日本市場(chǎng)，應(yīng)用程序的總體下載量也有下滑的趨勢(shì)。對(duì)于現(xiàn)在的日本手游廠商來(lái)說(shuō)，下載量已經(jīng)不再是最關(guān)鍵的指標(biāo)了，對(duì)此相對(duì)的是，用戶留存率以及收入情況更加引人關(guān)注。

　　事實(shí)上，對(duì)于日本手游市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，早就已經(jīng)呈現(xiàn)出固化的態(tài)勢(shì)，一邊是新游戲的留存率的持續(xù)下滑，另一邊是老游戲持續(xù)霸榜，這也造成了一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)，相比于2025年的時(shí)候，當(dāng)下手游的生命周期只有此前的1/10左右。

　　雖說(shuō)如此，但是我們看到用戶使用時(shí)間這一指標(biāo)出現(xiàn)了比較明顯的增長(zhǎng)，根據(jù)AppAnnie的數(shù)據(jù)，相較去年同期基本增長(zhǎng)達(dá)到了60%。這里的話，按照不同游戲的類型進(jìn)行區(qū)分的話，手機(jī)頁(yè)游約占15%，原生游戲占到85%。

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