北京時(shí)間7月29日凌晨消息，百度(Nasdaq:BIDU)今天發(fā)布了截至6月30日的2025財(cái)年第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，百度第二季度總營(yíng)收為人民幣182.64億元(約合27.48億美元)，同比增長(zhǎng)10.2%，不計(jì)入去哪兒在2025財(cái)年第二季度的業(yè)績(jī)?yōu)橥仍鲩L(zhǎng)16.3%;第二季度凈利潤(rùn)為人民幣24.14億元(約合3.632億美元)，同比下滑34.1%。

　　根據(jù)雅虎財(cái)經(jīng)匯總的數(shù)據(jù)，華爾街7位分析師平均預(yù)計(jì)，按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算(GAAP)，百度第二季度每股美國(guó)存托憑證(ADS)收益為0.98美元。財(cái)報(bào)顯示，百度第二季度每ADS收益為0.99美元，超出分析師預(yù)期。

　　另外，華爾街14位分析師平均預(yù)計(jì)，百度第二季度營(yíng)收為27.3億美元。財(cái)報(bào)顯示，百度第二季度營(yíng)收為27.48億美元，超出分析師預(yù)期。

　　運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)：

　　2025年6月，百度移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)的月度活躍用戶人數(shù)為6.67億人，比去年同期增長(zhǎng)6%;

　　2025年6月，百度移動(dòng)地圖業(yè)務(wù)的月度活躍用戶人數(shù)為3.43億人，比去年同期增長(zhǎng)13%;

　　2025年第二季度，百度交易服務(wù)的總交易額(GMV)為人民幣180億元(約合27億美元)，比去年同期增長(zhǎng)166%;

　　截至2025年6月底，百度錢(qián)包的已激活賬戶數(shù)量達(dá)8000萬(wàn)個(gè)，比去年同期增長(zhǎng)131%。

　　主要業(yè)績(jī)：

　　百度第二季度總營(yíng)收為人民幣182.64億元(約合27.48億美元)，同比增長(zhǎng)10.2%，不計(jì)入去哪兒在2025財(cái)年第二季度的業(yè)績(jī)?yōu)橥仍鲩L(zhǎng)16.3%。百度第二季度移動(dòng)營(yíng)收在總營(yíng)收中所占比例為62%，相比之下去年同期為50%;

　　百度第二季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為人民幣28.66億元(約合4.313億美元)，同比下滑17.4%。交易服務(wù)導(dǎo)致百度第二季度不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率降低了25.4個(gè)百分點(diǎn)，愛(ài)奇藝則進(jìn)一步將不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率降低了5.5個(gè)百分點(diǎn);

　　百度第二季度凈利潤(rùn)為人民幣24.14億元(約合3.632億美元)，同比下滑34.1%。百度第二季度每股美國(guó)存托憑證攤薄收益為人民幣6.57元(約合0.99美元)。不計(jì)入股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出(不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)，百度第二季度凈利潤(rùn)為人民幣28.08億元(約合4.225億美元)，比去年同期下滑30.1%。不計(jì)入股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出(不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)，百度第二季度每股美國(guó)存托憑證攤薄收益為人民幣8.08元(約合1.22美元)。

　　“百度第二季度面臨的挑戰(zhàn)提醒我們，提供最好的用戶體驗(yàn)、保持技術(shù)領(lǐng)先，是百度保持穩(wěn)定增長(zhǎng)、可持續(xù)發(fā)展及行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。”百度董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏指出，“互聯(lián)網(wǎng)正在進(jìn)入下一幕——人工智能，這對(duì)百度來(lái)說(shuō)是前所未有的機(jī)遇，我們將更好地服務(wù)用戶，與客戶和合作伙伴合作，用技術(shù)改變世界。”

　　百度首席財(cái)務(wù)官李昕晢指出：“雖然百度第二季度經(jīng)歷了挑戰(zhàn)，我們對(duì)用戶的價(jià)值主張依然堅(jiān)定，提供卓越的用戶體驗(yàn)、建設(shè)可信任的平臺(tái)是推動(dòng)百度長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的支柱。”

　　第二季度，以人工智能基礎(chǔ)平臺(tái)為核心，百度搜索結(jié)果的準(zhǔn)確性持續(xù)提升，用戶以語(yǔ)音、圖像方式表達(dá)需求的搜索請(qǐng)求保持高速增長(zhǎng)。在商業(yè)推廣方面，百度進(jìn)一步嚴(yán)格推廣客戶準(zhǔn)入機(jī)制，提升準(zhǔn)入門(mén)檻;全面清理整頓醫(yī)療商業(yè)推廣服務(wù)，采用“機(jī)器+人工+人工” 三道物料審核機(jī)制，力求從源頭保障信息真實(shí)有效。同時(shí)，百度升級(jí)網(wǎng)民權(quán)益保障計(jì)劃，增設(shè)10億元保障基金，引入第三方中立評(píng)估機(jī)制，共同捍衛(wèi)網(wǎng)民利益。

　　財(cái)務(wù)分析：

　　百度第二季度總營(yíng)收為人民幣182.64億元(約合27.48億美元)，同比增長(zhǎng)10.2%。

　　百度第二季度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收為人民幣169.39億元(約合25.49億美元)，同比增長(zhǎng)4.4%。百度第二季度活躍網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)客戶數(shù)量約為59.4萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)0.7%。百度第二季度來(lái)自每家網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)客戶的平均營(yíng)收約為人民幣2.84萬(wàn)元(約合4273美元)， 比去年同期增長(zhǎng)3.6%。

　　百度第二季度流量獲取成本(TAC)為人民幣29.08億元(約合4.376億美元)，在總營(yíng)收中所占比例為15.9%，相比之下去年同期所占比例為12.7%，上一季度所占比例為14.1%。

　　百度第二季度帶寬成本為人民幣11.52億元(約合1.733億美元)，在總營(yíng)收中所占比例為6.3%，相比之下去年同期為5.4%;折舊成本為人民幣7.538億元(約合1.134億美元)，在總營(yíng)收中所占比例為4.1%，相比之下去年同期為3.7%。

　　百度第二季度運(yùn)營(yíng)成本為人民幣9.928億元(約合1.494億美元)，在總營(yíng)收中所占比例為5.4%，相比之下去年同期所占比例為5.1%。

　　百度第二季度內(nèi)容成本為人民幣16.99億元(約合2.556億美元)，在總營(yíng)收中所占比例為9.3%，相比之下去年同期為5.1%。百度內(nèi)容成本的同比增長(zhǎng)，主要由于旗下愛(ài)奇藝部門(mén)的內(nèi)容成本增長(zhǎng)。

　　百度第二季度銷(xiāo)售、總務(wù)和行政支出為人民幣41.94億元(約合6.331億美元)，同比增長(zhǎng)7.8%，主要由于交易服務(wù)的促銷(xiāo)支出增長(zhǎng)。

　　百度第二季度研發(fā)支出為人民幣24.65億元(約合3.709億美元)，同比下滑9.1%。

　　百度第二季度股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出為人民幣4.009億元(約合6030萬(wàn)美元)，去年同期為人民幣3.547億元。百度的股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出被分配到了相關(guān)運(yùn)營(yíng)成本和支出項(xiàng)目中去。

　　百度第二季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為人民幣28.66億元(約合4.313億美元)，同比下滑17.4%。不計(jì)入股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)相關(guān)支出(不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)，百度第二季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為人民幣32.67億元(約合4.916億美元)，同比下滑14.6%。

　　百度第二季度所得稅支出為人民幣7.927億元(約合1.193億美元)，相比之下去年同期為人民幣7.630億元。百度第二季度有效稅率為24.8%，去年同期為19.0%。

　　百度第二季度凈利潤(rùn)為人民幣24.14億元(約合3.632億美元)，同比下滑34.1%。百度第二季度每股美國(guó)存托憑證基本和攤薄收益分別為人民幣6.59元(約合0.99美元)和人民幣6.57元(約合0.99美元)。

　　不計(jì)入股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出(不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)，百度第二季度凈利潤(rùn)為人民幣28.08億元(約合4.225億美元)，比去年同期下滑30.1%。不計(jì)入股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出(不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)，百度第二季度每股美國(guó)存托憑證攤薄收益為人民幣8.08元(約合1.22美元)。

　　截至2025年6月30日，百度持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物和短期投資總值為人民幣758.12億元(約合114.07億美元)。百度第二季度凈運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流和資本支出分別為人民幣44.02億元(約合6.624億美元)和人民幣9.796億元(約合1.474億美元)。

　　不計(jì)入利息、稅費(fèi)、折舊、攤銷(xiāo)、其它非運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)以及股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出(不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)，百度第二季度調(diào)整后凈利潤(rùn)為人民幣42.50億元(約合6.395億美元)，同比下滑9.7%。不計(jì)入利息、稅費(fèi)、折舊、攤銷(xiāo)、其它非運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)以及股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出(不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)，同時(shí)不計(jì)入去哪兒業(yè)績(jī)的影響，百度第二季度調(diào)整后凈利潤(rùn)同比下滑19.1%。

　　注：本財(cái)報(bào)中人民幣與美元的換算匯率為每美元兌人民幣6.6459元。

　　業(yè)績(jī)展望：

　　百度預(yù)計(jì)2025財(cái)年第三季度總營(yíng)收為人民幣180.40億元(約合27.14億美元)到人民幣185.80億元(約合27.96億美元)，同比下滑1.9%到增長(zhǎng)1.1%。不計(jì)入去哪兒業(yè)績(jī)的影響，這一預(yù)期代表著5.4%到8.6%的同比增長(zhǎng)。百度對(duì)第三季度業(yè)績(jī)的預(yù)測(cè)只代表當(dāng)前和初步的觀點(diǎn)，今后可能有所調(diào)整。

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