根據(jù)日本消委會(huì)的議案，除了將延續(xù)之前JOGA提出的明確扭蛋掉出幾率以及設(shè)置保底獎(jiǎng)勵(lì)之外，還特別針對(duì)“當(dāng)特定稀有卡掉率極低，但卻沒(méi)有現(xiàn)實(shí)掉率”等問(wèn)題提出整改意見(jiàn)。

　　眾所周知，在全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)中，日本手游玩家的付費(fèi)能力遠(yuǎn)超過(guò)其他各國(guó)，根據(jù)AppAnnie近日發(fā)布的數(shù)據(jù)，其ARPU值是排名第二的中國(guó)市場(chǎng)的兩倍之多。經(jīng)常也是會(huì)傳出日本玩家為一款游戲氪金多少多少萬(wàn)的消息。但是日本的玩家對(duì)于氪金的執(zhí)念究竟有多狠，在日前由日本內(nèi)閣消費(fèi)者委員會(huì)召開(kāi)的第223次例行會(huì)議上，除了明確要求日本手游廠商對(duì)于游戲中扭蛋機(jī)和氪金上限金額的規(guī)定之外，還發(fā)布了一份日本手游玩家氪金的數(shù)據(jù)。

　　“小學(xué)生”坐不住了 重氪玩家呈現(xiàn)低齡化信用卡化

　　日本市場(chǎng)手游使用率（藍(lán)色:每周5天以上、紅色:每周1天以上、綠色:曾玩過(guò)）

　　各個(gè)年齡層用戶(hù)手游使用情況

　　根據(jù)2025年2月發(fā)布的信息通訊白皮書(shū)來(lái)看，日本智能機(jī)利用率達(dá)到60.2%，其中20~29歲的用戶(hù)的使用率最高，達(dá)到87.0%。而在智能機(jī)用戶(hù)中，68.9%的用戶(hù)是手游玩家，同時(shí)這些用戶(hù)呈現(xiàn)出年齡越來(lái)越低，游戲頻率越來(lái)越高的傾向。截止2025年，日本手游市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到9453億日元，而2025年的規(guī)模約為7360億日元。

　　日本手游玩家每月氪金額度

　　日本手游玩家每月氪金額度（按照年齡分類(lèi)）

　　而關(guān)于氪金方面的調(diào)查，根據(jù)日本消費(fèi)者廳給出的數(shù)據(jù)大約有30%的日本手游玩家曾經(jīng)氪過(guò)金。其中10.6%的用戶(hù)將錢(qián)主要投在游戲中的扭蛋機(jī)（GACHA）中。根據(jù)這些付費(fèi)用戶(hù)的情況，超過(guò)6成用戶(hù)每月氪金的金額不足1500日元，而從年齡來(lái)看，7成的未成年人每月氪金額度低于1500日元，但是也有例外的，甚至?xí)忻吭?萬(wàn)日元以上的重氪玩家。

　　單款游戲的氪金額度情況

　　從單款游戲來(lái)看，超過(guò)半數(shù)的用戶(hù)單款游戲平均氪金額度不足1500日元，不過(guò)在鯨魚(yú)用戶(hù)方面單款氪金超10萬(wàn)日元的用戶(hù)占到2%，其中單款氪金超100萬(wàn)日元的也達(dá)到0.3%。日本內(nèi)閣消費(fèi)者委員會(huì)也表示，雖然大多數(shù)玩家對(duì)于氪金的沖動(dòng)還是比較理智的，但是還是有一部分人熱衷于剁手。

　　每周玩多少天

　　每天玩多少時(shí)間

　　而從移動(dòng)游戲玩家1周的手游使用情況來(lái)看，大約7成的用戶(hù)基本上每天都會(huì)玩手游，而從單日的數(shù)據(jù)來(lái)看，每天玩1小時(shí)以上的人占到了總數(shù)的3成。

　　信用卡氪金的額度對(duì)比（藍(lán)色為未成年人、紅色為成年人）

　　在未成年人的氪金情況中，不少玩家都是采用信用卡進(jìn)行氪金消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，2025年通過(guò)信用卡進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲的消費(fèi)用，未成年人年氪金32.5萬(wàn)日元，而成年人圍33.0萬(wàn)日元，兩個(gè)數(shù)字幾乎相同。就具體金額來(lái)看，未成年人氪金10萬(wàn)日元以上的比例達(dá)到56.7%，遠(yuǎn)高于成年人的33.5%。

　　未成年人與成年人支付方式的對(duì)比

　　而從氪金的支付方式來(lái)看，成年人和未成年人呈現(xiàn)出完全相反的狀態(tài)，67.5%的未成年玩家傾向于用信用卡氪金，而65.7的成年玩家則選擇用儲(chǔ)值卡來(lái)為手游買(mǎi)單。

　　氪金太狠 日本政府也要出手了

　　從以上的數(shù)據(jù)，我們也可以看到兩點(diǎn)，一個(gè)是部分手游玩家氪金太狠，另一點(diǎn)就是這些用戶(hù)開(kāi)始呈現(xiàn)出低齡化的趨勢(shì)。故此，日本內(nèi)閣消費(fèi)者委員會(huì)也是出面就手游中出現(xiàn)的消費(fèi)者問(wèn)題提出了一些針對(duì)性的草案和建議。

　　事實(shí)上，此前我們也有報(bào)道過(guò)由于手游氪金太狠，受到相關(guān)團(tuán)體的約談以及要求加強(qiáng)自律，但這些多是由民間團(tuán)體或者是行業(yè)協(xié)會(huì)出面。一來(lái)并非是強(qiáng)制性的規(guī)定，二來(lái)也并沒(méi)有太大的約束力。而此次消委會(huì)的出手也是日本職能部門(mén)的首次介入。

　　根據(jù)日本消委會(huì)的議案，除了將延續(xù)之前JOGA提出的明確扭蛋掉出幾率以及設(shè)置保底獎(jiǎng)勵(lì)之外，還特別針對(duì)“當(dāng)特定稀有卡掉率極低，但卻沒(méi)有現(xiàn)實(shí)掉率”以及“在沒(méi)有告知玩家情況下，改變卡池掉率”問(wèn)題提出整改意見(jiàn)。

　　而針對(duì)重氪玩家低齡化的問(wèn)題，消委會(huì)還特別指出，由于未成年人心智尚未成熟，并且對(duì)于手游的粘性較高，加之該年齡層的用戶(hù)無(wú)固定的收入來(lái)源，以及此前在日本發(fā)生過(guò)多起“未成年玩家使用家長(zhǎng)的信用卡而造成了高額課金”的情況，特別要求各個(gè)游戲開(kāi)發(fā)商和運(yùn)營(yíng)商加強(qiáng)對(duì)未成年玩家氪金的監(jiān)管。

　　日本手游市場(chǎng)特性：90%收益來(lái)自本土公司

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