易觀智庫最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第2季度，暢銷榜不再是由騰訊和網(wǎng)易完全壟斷，研發(fā)和發(fā)行大廠抱團，頭部游戲排名有了部分變動，強強聯(lián)合和端游IP成為了本季度的熱點。并且，本季度廣電總局、文化部、網(wǎng)信辦針對移動網(wǎng)絡游戲?qū)徍?、出版、實名制等?nèi)容分別作出詳細規(guī)定，新規(guī)的出臺有利于規(guī)范移動游戲出版秩序，減少抄襲、換皮、侵權等行為，同時也對移動游戲發(fā)行商有了一定的影響，中小發(fā)行商將面臨更多的壓力。

　　2025年第2季度，移動游戲發(fā)行商全平臺市場競爭格局出現(xiàn)了部分變動，勝利游戲(中手游)、愷英網(wǎng)絡和龍圖游戲位于前三位置，分別為18.1%、15.9%和15.8%。樂逗游戲、昆侖游戲和飛流九天分別占據(jù)15.6%、9.7%和7.8%。其中勝利游戲(中手游)依舊保持第一的位置，主要得益于本季度與完美世界聯(lián)合發(fā)行的武俠IP產(chǎn)品《倚天屠龍記》;飛流九天相比上季度增長了0.3個百分點，主要由于與完美世界聯(lián)合發(fā)行的經(jīng)典IP《射雕英雄傳3D》的優(yōu)秀市場表現(xiàn)，兩家廠商都以“大研發(fā)+大發(fā)行”為目前重要的發(fā)行策略，均取得了顯著的成績。中國移動游戲全平臺市場份額排名第七至十的移動游戲發(fā)行商分別為英雄互娛(4.0%)、藍港互動(3.0%)、蓋婭互娛(2.4%)和紫龍互娛(2.1%)。蓋婭互娛和紫龍互娛均為首次上榜，分別憑借蓋婭互娛的《自由之戰(zhàn)》 和紫龍互娛的《青丘狐外傳》的突出表現(xiàn)進入榜單，Q3發(fā)布了《仙劍奇?zhèn)b傳3D回合》和《御劍情緣》，預計未來也會有不錯的成績。

　　2025年第2季度，中國移動游戲發(fā)行商在安卓平臺的競爭格局沒有明顯變化，勝利游戲(中手游)、愷英網(wǎng)絡和龍圖游戲占據(jù)前三位，市場份額分別為18.8%、16.4%和16.3%。昆侖游戲本季度在安卓平臺發(fā)行了《皇室戰(zhàn)爭》的大陸官方安卓版，收益情況較好，達到了10.2%的市場份額。中國安卓游戲平臺收入和下載量一直高于iOS平臺，這主要是因為中國安卓設備的龐大用戶基礎，目前市場上的大研發(fā)多與大發(fā)行進行強強聯(lián)合，安卓平臺因其渠道的復雜性，一般會交于發(fā)行商單獨進行游戲發(fā)行，將兩方的資源進行互換，往往能取得更好的市場效果。

　　2025年第2季度中國移動游戲發(fā)行商iOS平臺競爭格局方面，勝利游戲(中手游)、愷英網(wǎng)絡和龍圖游戲和分別以17.0%、15.2%和15.1%的份額排名前三。其中勝利游戲(中手游)本期占比提高了2.2個百分點，主要得益于《航海王強者之路》、《火影忍者-忍者大師》等多個產(chǎn)品大推，產(chǎn)生了不錯的市場反響。樂逗游戲本季度達到15.1%的份額，主要是由于其電競游戲《坦克之戰(zhàn)》在本季度表現(xiàn)亮眼，該游戲是樂逗游戲布局移動電競的首款產(chǎn)品，Q2發(fā)行的《圣斗士星矢：集結》作為老牌IP，也將帶來持續(xù)的收益。

　　2025年第2季度，中國移動游戲玩家規(guī)模繼續(xù)保持小幅增長，移動游戲發(fā)行商用戶規(guī)模競爭格局出現(xiàn)了小幅變動。樂逗游戲連續(xù)10個季度保持發(fā)行商市場用戶規(guī)模第一，達到28.5%，相比上季度提升了0.1個百分點。憑借休閑手游《快樂點點消》和電競手游《坦克之戰(zhàn)》等游戲獲取了大量用戶。勝利游戲(中手游)繼續(xù)以19.1%的用戶滲透率保持領先位置，強IP游戲《倚天屠龍記》、《航海王強者之路》均進行了大量營銷推廣活動，Q3將會有更好的市場表現(xiàn)。

　　2025年中國移動游戲發(fā)行市場愈加規(guī)范化，本季度由于“版號”政策出臺，對移動游戲做出了很多限制，給發(fā)行商帶來了較大影響，在復雜的發(fā)行工作上又增加了難度，對中小發(fā)行商也有了更大的擠壓，如何控制好研發(fā)和發(fā)行的時間配合，也成為了更重要的內(nèi)容。 所以研發(fā)+發(fā)行強強聯(lián)合成為了目前市場的主流發(fā)行方式，在Q3又有更多采用該形式的手游產(chǎn)品出現(xiàn)，例如勝利游戲(中手游)與西山居的《天域幻想》、飛流九天與開心網(wǎng)的《三國群英傳》等。

　　易觀智庫：中國電競用戶男女比例接近8:2

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