2025年國內電影票房遭遇斷崖式的跌落，即使是國慶這個年度最后一個承擔“拯救”重任的長假，也再次失手，首次出現(xiàn)票房的負增長。與電影市場的掙扎同病相連的還有頁游產業(yè)，據(jù)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)、國際數(shù)據(jù)公司聯(lián)合發(fā)布的《2025年1-6月中國游戲產業(yè)報告》，截止到2025年上半年，中國網(wǎng)頁游戲用戶數(shù)量達到2.79億人，同比下降8.7%;實際銷售收入100.6億元人民幣，同比下降2.1%。

網(wǎng)頁游戲用戶數(shù)量與營收增長乏力

　　一些業(yè)內人士認為，頁游產業(yè)整體營收與用戶數(shù)量的下降釋放出某種信號：國內頁游產業(yè)已開始日薄西山。不可否認的是，隨著移動游戲高速發(fā)展所帶來的沖擊，與人口紅利的逐漸消失，頁游近幾年確實不太好過，接連不斷的產業(yè)數(shù)據(jù)報告與行業(yè)評論都在指向行業(yè)的減速，頁游產業(yè)已成夕陽的言論也似乎有了一定的考據(jù)。

　　增長乏力下的閃光

　　頁游產業(yè)的整體下滑已成不爭的事實，但還未到可以直接斷言其成夕陽的地步，至少從目前看來，國內頁游產業(yè)上半年依然保持著百億元的規(guī)模，且保有近3億的用戶。作為PC微端產品，頁游特有的便利性與網(wǎng)頁直接加載的小容量，更加適應中國本土的游戲市場，成為端游之后備受眾多玩家喜愛的游戲類型。雖然目前遭受了手游崛起的沖擊，但依然擁有一定規(guī)模的擁躉。

2025年下半年熱門頁游

　　據(jù)9K9K接連發(fā)布的國內頁游月度市場報告顯示，2025年下半年新游頻出且表現(xiàn)出色，僅8月有36家一線平臺引進新游共計48款，入駐形勢較上月而言較為火爆，其中《盜墓筆記》、《魔法王座》等新游獲諸多一線平臺追逐與熱捧，一舉躋身市場前列。市場對新品的追逐，讓2025年下半年的頁游市場有了一定的起色，或許實現(xiàn)頹勢的逆轉，也可判斷出頁游市場依然大有可為。

　　一個有意思的現(xiàn)象是，伴隨著國內頁游市場營收的下降，行業(yè)愈發(fā)集中，資源向頁游強廠愈發(fā)傾斜。游族網(wǎng)絡，曾發(fā)行《大俠傳》、《女神聯(lián)盟》、《大將軍》、《大皇帝》等具有行業(yè)代表性產品的廠商，2025年以8%的市場份額位列國內頁游研發(fā)商前三，2025年上半年更是保持34.62%的增長速度，優(yōu)勢與市場資源愈發(fā)擴大與集中。目前，開服榜單頭部產品已被游族、三七玩等大廠瓜分干凈。

游族網(wǎng)絡 《盜墓筆記》

　　與此同時，精品游戲的市場表現(xiàn)力依然不弱。相關行業(yè)機構統(tǒng)計，截止到昨天，《盜墓筆記》總激活用戶5000萬，總開服數(shù)多達5000多組，日活躍用戶過百萬，成為當前最受歡迎的頁游之一;《魔法王座》8月流水高達8000萬人民幣，改編自影視同名頁游《青云志》迅速打入頭部產品行列，《藍月傳奇》超高人氣不減，大量玩家涌入;老牌頁游《傳奇霸業(yè)》、《大天使之劍》保持穩(wěn)定市場狀態(tài)，依然獲得眾多玩家的喜愛。

　　市場洗牌下頭部優(yōu)勢擴大

　　因此，頁游市場在增長乏力下，正經歷一場洗牌?；蛟S這種洗牌影響到整個行業(yè)的市場表現(xiàn)，但頭部廠商與產品的市場份額、受歡迎程度與吸金能力反而進一步提升。有媒體報道，頁游開服榜單中，上榜游戲開服數(shù)占一線平臺開服總數(shù)的50%以上，而以《盜墓筆記》為代表的TOP3產品，開服數(shù)則占榜單總開服數(shù)的40%以上。產品發(fā)行方游族網(wǎng)絡也在市場增長乏力下，頁游業(yè)務保持較高的增長速度。

TOP3產品占榜單開服總數(shù)的47.6%

　　頁游市場的新一輪洗牌與手游的洗牌似乎有點不謀而合，手游已成兩家獨霸的局面，頁游也凸顯這方面的趨勢，隨著市場的進一步集中與優(yōu)質資源的進一步傾斜，這樣的局面或許不久就會到來。頁游的輝煌曾造就了一批游戲企業(yè)，隨著手游行業(yè)的沖擊與頁游市場本身競爭的加劇，一部分企業(yè)倒在轉型的路上，但仍存在一批企業(yè)擴大頁游傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎上，在手游領域也逐漸開打局面。發(fā)行《盜墓筆記》頁游的游族網(wǎng)絡就是代表之一。

　　業(yè)內認為，頁游市場的洗牌還改變了產品對渠道的過度依賴，內容驅動逐漸掌握主動權。從2025年下半年的頁游產品結構來看，IP產品已經攻占整個頁游市場，小說、影視、游戲類IP產品正瓜分市場份額。因此，IP精品成為頁游頭部廠商繼續(xù)擴大優(yōu)勢的突破口，依托于優(yōu)質IP打造精品游戲成為潮流。

　　頁游產業(yè)未來走向的紛爭還將持續(xù)，不過在這個娛樂至死的年代，用戶需求仍在，游戲不亡。

　　網(wǎng)游市場2025年將破2000億 頁游進入冷靜期

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