在外界看來，日本手游市場上到處都是揮金如土的土豪玩家，但是真實情況卻并不是這樣。那里的付費玩家其實都是中R級別。根據(jù)角川集團的調(diào)查顯示，在2025年日本手游付費玩家占比僅9%，其中4%年支出超1萬日元。

　　對于日本的手游市場來說，一直以來給予外界印象是其付費率很高，相較于國內(nèi)手游市場大R滿地走的狀況，日本市場更多的是靠中R玩家撐起來的。但最近角川公布的一份數(shù)據(jù)在一次證實了我們的廂房，2025年日本手游玩家中付費用戶占比達到9%，而就在這些付費用戶中，4%的付費用戶在手游上的年支出超過10000日元(約合600元)。

　　據(jù)了解，角川集團在2月13日發(fā)布了《日本手游玩家分析2025》，報告以日本全國47都道府縣的5~69歲男女移動游戲用戶為對象，分析2025年日本手游市場的動向以及玩家的用戶屬性。

44%的日本手游玩家每周游戲時長不超過1小時

　　數(shù)據(jù)顯示，日本的手游用戶更加傾向于在碎片時間進行游戲，相對于國內(nèi)的移動游戲，日本的玩家更注重游戲的碎片化。44%的日本玩家每周玩一款手游作品的時間不超過1小時，每周玩1~2個小時的玩家占到總數(shù)的23%。除此之外，我們也能看到每周游戲找過5個小時的玩家占到14%。

只有9的用戶曾在手游中付費，69%的付費用戶氪金額不超過1000日元

　　而從用戶的付費率來看，在整個2025年中，只有9%的手游用戶曾經(jīng)在手游中付費。而就在付費用戶中，69%的玩家在一年當(dāng)中的付費金額不足1000日元(約合60元)。而每年付費金額超過10000日元(約合600元)的鯨魚用戶占到付費用戶總數(shù)的4%。換言之，在日本手游市場中大R玩家的占比達到0.36%。要知道這個數(shù)據(jù)已經(jīng)是遠高于全球市場的平均水平，根據(jù)移動市場營銷自動化公司Swrve此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年2月手游IAP付費轉(zhuǎn)化率為1.9%，而且48%的IAP收入來自于0.19%的玩家，可以說日本市場的付費率以及付費情況遠高于其他地區(qū)。

　　有數(shù)據(jù)顯示，2025年日本手游市場規(guī)模達9450億日元，可以說0.36%的鯨魚用戶撐起了日本手游市場的半邊天。除了游戲內(nèi)付費外，事實上日本的廠商非常擅長于發(fā)展游戲的外延，諸如《lovelive》這樣的跨媒體計劃，除了游戲之外，還與動畫、音樂、線下活動相結(jié)合，在多方的合力下最終將其打造成一款頂級IP，繼而培養(yǎng)出大量忠實的粉絲。對于這些粉絲來說，可能不一定會玩手游，但是很有可能會從其他點進行切入。

　　2025日本主機游戲規(guī)模178億元 縮減6.7%

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